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近年來，隨著親子游市場(chǎng)激增，呈現(xiàn)利潤(rùn)高、吸引力強(qiáng)、潛力大等特征，但產(chǎn)品形態(tài)、品質(zhì)和更新迭代，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求。

如何抓住這個(gè)行業(yè)風(fēng)口？

我們認(rèn)為要以系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)研究來指引旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、商業(yè)模式、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例、以及各類產(chǎn)品迭代演變的詳細(xì)研究，我們提出了“親子休閑”的創(chuàng)新理念。

中國(guó)主題公園研究院親子休閑分院因此成立，以資深產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)為核心打造智慧高地，聯(lián)合業(yè)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)落地的優(yōu)秀企業(yè)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，打造親子休閑領(lǐng)域的產(chǎn)投研一體化平臺(tái)。

一、親子休閑與親子游，供給側(cè)的迭代

1、親子休閑的概念

親子游不是什么新概念，從廣義來看，任何育兒階段的家庭出游都可以看作是親子游。自從有了旅游，也就有了親子游。特別是我國(guó)80后一代普遍為人父母后，對(duì)于子女教育更加注重寓教于樂與開拓眼界，各類親子產(chǎn)品持續(xù)興旺。

但另一方面，從產(chǎn)品端來看，親子產(chǎn)品的發(fā)展卻較為滯后，長(zhǎng)期停留在主題公園、動(dòng)物園、酒店親子房等穿插組合的套路里。

那么什么是“親子休閑”？我把這個(gè)詞拆成“親子”和“休閑”兩部分來看。

首先是“親子”的迭代，從過去較單一的產(chǎn)品形式，變?yōu)閲@孩子感知和體驗(yàn)的多樣化的產(chǎn)品形式；從過去重硬件，變?yōu)椤爸氐模ㄓ布└p，輕的（內(nèi)容和服務(wù)）更重”。

然后是“休閑”的變化，休閑是一種常態(tài)化的生活方式?！坝巍碑?dāng)然是休閑的一種，但在時(shí)間上它是低頻的，在中國(guó)往往集中在那幾個(gè)假期。而“休閑”其實(shí)存在于我們?nèi)粘Ｉ钪械拿總€(gè)周末，它可以是高頻的。特別對(duì)于大城市家庭的休閑，商圈早已去厭了，這是個(gè)巨大的市場(chǎng)。

所以親子休閑源于親子游，但高于傳統(tǒng)的親子游。它在商業(yè)模式、落位、產(chǎn)品、內(nèi)容方面都需要改變或迭代，而市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)頻次也會(huì)更大、更高。

2、親子休閑的產(chǎn)品維度

1）親子樂園

不少主題公園天生具有豐富的親子元素，比如國(guó)外的迪士尼樂園、樂高樂園等，還有國(guó)內(nèi)的方特、長(zhǎng)隆等，它們的產(chǎn)品目標(biāo)客群偏向低齡化和家庭，內(nèi)容偏重于IP故事化、體驗(yàn)化，對(duì)身體負(fù)擔(dān)較大的刺激性項(xiàng)目較少，或者程度較低。而另外一些主題公園會(huì)更偏重于成人化、刺激性產(chǎn)品，比如大型過山車為主力項(xiàng)目的一些樂園。

未來隨著國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)趨于飽和，而大型主題公園投資大、維護(hù)貴、收益低的痛點(diǎn)亟需解決。設(shè)備造價(jià)較低、投資強(qiáng)度較小、更偏重活動(dòng)體驗(yàn)的親子樂園將成為一個(gè)主要的發(fā)展趨勢(shì)，此類樂園輻射半徑相對(duì)較小，一般立足于大城市周邊，為育兒期家庭提供更高頻次的歡樂體驗(yàn)。 

中國(guó) 季高集團(tuán)案例 

2）親子度假村

歐美在上世紀(jì)下半葉起出現(xiàn)了越來越多的親子型度假村品牌，比如法國(guó)的ClubMed、PVCP和美國(guó)的Apple Leisure等。它們?cè)诋a(chǎn)品和服務(wù)上都充分考慮了親子需求，并獨(dú)具特色。

而國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)旅游度假村/酒店，尚處于觀念性落后階段，僅僅是將城市酒店“拍扁”后放到了旅游目的地，從新設(shè)計(jì)下契合景區(qū)的外觀而已，而產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)方面卻毫無轉(zhuǎn)變，這在未來會(huì)是需要提高的一大空間。

近年來隨著國(guó)際親子度假品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)，以及國(guó)內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了個(gè)別學(xué)習(xí)國(guó)外理念專注親子休閑的度假村，相信未來度假市場(chǎng)會(huì)越來越細(xì)分化、專業(yè)化、精細(xì)化。

法國(guó) 巴黎自然村莊 

3）城市公園

國(guó)內(nèi)各大城市都擁有很多動(dòng)物園、植物園、郊野公園、濕地公園等，目前這些城市公園承載了很多日常性的親子休閑功能。但這些傳統(tǒng)公園大多沒有產(chǎn)品、缺乏服務(wù)，未來會(huì)有很大的改進(jìn)提升空間，增強(qiáng)其社會(huì)服務(wù)功能。這也是發(fā)展達(dá)到一定階段，城市更新、消費(fèi)升級(jí)的一大訴求。

4）親子農(nóng)場(chǎng)

農(nóng)場(chǎng)游適合全家同樂，不僅可以體驗(yàn)迥然不同的鄉(xiāng)村生活，享受綠色生態(tài)的農(nóng)家飯菜，還能讓孩子們發(fā)現(xiàn)自然界的更多奧秘，也能培養(yǎng)他們的愛心和活潑開朗的性格。

中國(guó)大多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處于單調(diào)、粗線條的農(nóng)家樂階段。在整體的品質(zhì)、體驗(yàn)、產(chǎn)值，以及針對(duì)親子需求的趣味性、知識(shí)性、互動(dòng)性和先進(jìn)性等方面來講，與國(guó)外親子農(nóng)場(chǎng)相比仍有巨大差距。

隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品革新已是箭在弦上，這是最直接、最可行提升農(nóng)村產(chǎn)值的途徑之一。具有專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的親子農(nóng)場(chǎng)將具有廣闊的發(fā)展空間。 

3、親子休閑產(chǎn)品的主要元素

從產(chǎn)品角度來看，專業(yè)的親子休閑產(chǎn)品往往有這樣幾個(gè)主要元素： ①  有較高的互動(dòng)性。有別于走馬觀花式的觀光游，要讓家長(zhǎng)和孩子、服務(wù)者與孩子、孩子之間產(chǎn)生有益的互動(dòng)。

②  它應(yīng)該是休閑性的，更加放松的、便于休憩的。要考慮到少年兒童的體力，還有家長(zhǎng)帶娃的體力消耗。

③  更注重寓教于樂。家長(zhǎng)越來越注重教育，會(huì)希望孩子在游樂的同時(shí)，學(xué)到知識(shí)或技能。因此親子游項(xiàng)目不僅僅要有硬件，更要注重軟件。針對(duì)不同年齡層的孩子設(shè)計(jì)不同的體驗(yàn)項(xiàng)目。

④  對(duì)景點(diǎn)依賴度較低。親子項(xiàng)目更多的是在“玩”，而不是“看”。海灘、小鎮(zhèn)、山林、鄉(xiāng)間、田野都可以作為親子游項(xiàng)目的背景畫。

⑤  更強(qiáng)調(diào)安全。兒童對(duì)危險(xiǎn)的認(rèn)知有時(shí)還不健全，為了保證孩子的絕對(duì)安全，對(duì)于項(xiàng)目安全度的要求會(huì)遠(yuǎn)高于一般的旅游項(xiàng)目。

根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際情況，這些元素不一定完全具備，可能具備其中某幾個(gè)元素。

二、從宏觀大勢(shì)到細(xì)分市場(chǎng)，親子休閑的市場(chǎng)機(jī)遇

1、宏觀經(jīng)濟(jì)已在下行周期，旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)抗壓力 

自2011年以來，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速已進(jìn)入一個(gè)逐漸下降的周期，至2019年經(jīng)濟(jì)增速僅6.1%。受新冠疫情影響，預(yù)期在2020年將進(jìn)一步下行。 

與此同時(shí)從2017年起至今，我國(guó)居民人均可支配收入增速也出現(xiàn)一定程度下滑（-1.5%），而國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于平均消費(fèi)增速，呈現(xiàn)出明顯的強(qiáng)周期特性。旅游消費(fèi)依然有很大潛在需求和挖掘潛力。 

通過中國(guó)旅游近5年數(shù)據(jù)情況（2015-2019），我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)近年來的一些大趨勢(shì)：

① 旅游業(yè)不管是收入，還是游客人次的增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑同期GDP增速和第三產(chǎn)業(yè)增速。

② 支撐旅游業(yè)高速發(fā)展的，是城鎮(zhèn)居民越來越強(qiáng)的消費(fèi)能力，近年來消費(fèi)和人次的增速都遠(yuǎn)超農(nóng)村居民，這也是中國(guó)城鄉(xiāng)差距越來越大的國(guó)情使然。

③ 旅游業(yè)增速在逐步降低，這與宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)一致。

④ 根據(jù)民航局公布的國(guó)際旅客運(yùn)量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)近年來國(guó)際客運(yùn)持續(xù)高速增長(zhǎng)?？紤]到2018年起至今，中國(guó)外貿(mào)受國(guó)際關(guān)系影響，商務(wù)出行不會(huì)出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，所以這個(gè)增長(zhǎng)大部分應(yīng)是出國(guó)旅游/旅居來驅(qū)動(dòng)的。說明中國(guó)的高端旅游消費(fèi)能力至少在2019年（疫前）依然較旺盛。 

⑤ 經(jīng)濟(jì)下行對(duì)旅游消費(fèi)的影響是從下往上，即先影響到中低收入群體，次到中產(chǎn)階級(jí)，最后到高收入群體。但高收入群體占比很低，不超過3000萬人（總?cè)丝?%左右）。 

⑥ 旅游投資在近幾年急劇萎縮，2018年已負(fù)增長(zhǎng)-5.44%。特別是東北地區(qū)斷崖式下跌-59.62%，西部地區(qū)下跌-18.13%。社會(huì)資本連續(xù)多年一直是旅游投資的絕對(duì)主力，占比達(dá)到63.31%，遠(yuǎn)高于政府投資的17.57%和國(guó)企投資的19.12%。

2、從代表性行業(yè)，看中國(guó)消費(fèi)能力發(fā)展趨勢(shì)

首先我們從最具代表性、數(shù)據(jù)真實(shí)度、準(zhǔn)確性最高的兩大消費(fèi)行業(yè)——房地產(chǎn)行業(yè)和汽車行業(yè)，來看中國(guó)居民消費(fèi)能力的發(fā)展趨勢(shì)。

房地產(chǎn)行業(yè)：

汽車行業(yè)：

從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：

① 房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷2016年的突飛猛進(jìn)后，每年的增速都逐漸趨緩，特別是進(jìn)入2019年后，整體增速下行，缺乏動(dòng)力已非常明顯。特別是2019年12的極低增速預(yù)示著，2020年將是對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)非常不利的一年。

眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)與旅游行業(yè)息息相關(guān)，其實(shí)大量的旅游項(xiàng)目投資是來自于房地產(chǎn)。未來親子休閑產(chǎn)業(yè)不能再像過去的小鎮(zhèn)開發(fā)、文旅城開發(fā)那樣，過于依賴于配套地產(chǎn)盈利，其本身應(yīng)具有良好的現(xiàn)金流和自盈利能力。

② 汽車行業(yè)作為最大的可選消費(fèi)市場(chǎng)之一，同樣在2017年達(dá)到銷量頂峰，在2018年開始進(jìn)入衰退，而2018年下半年起銷量萎縮趨勢(shì)尤為明顯。這說明國(guó)民對(duì)大額消費(fèi)品的消費(fèi)能力出現(xiàn)巨大拐點(diǎn)。這對(duì)未來可選消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)和同屬于可選消費(fèi)的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位具有一定參考意義。

3、不同線級(jí)城市消費(fèi)能力和需求的變化趨勢(shì)

那么中國(guó)親子休閑的市場(chǎng)空間主要在哪里？

我們可以參考一下京東數(shù)字科技集團(tuán)在2019年11月19日發(fā)布的《2019基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)人口遷移和城鎮(zhèn)化發(fā)展研究報(bào)告》。 

北上廣深均出現(xiàn)人口凈流出的態(tài)勢(shì)，但這不等于一線城市在衰落，或者逆城市化。從人口流向來看，核心城市的人口遷出，大部分還是去到周邊區(qū)域，說明城市群已成為核心城市重要人口疏散地，核心城市和周邊區(qū)域呈現(xiàn)出積極的雙向聯(lián)系。

另外，武漢、杭州、南京、長(zhǎng)沙、成都、重慶等新一線城市，則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的人口凈流入態(tài)勢(shì)，特別是武漢、重慶、成都，均表現(xiàn)出對(duì)一線城市人口的較強(qiáng)吸引力。

隨著低線級(jí)城市人口遷移頻率逐漸升高和遷移人口收入的快速增長(zhǎng)，“下沉消費(fèi)市場(chǎng)”已釋放出巨大的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。 

報(bào)告顯示，低線級(jí)城市的增速快于高線級(jí)城市的增速，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)跑其他線級(jí)城市，顯示出下沉市場(chǎng)具有較大的消費(fèi)潛力。大量高購買力人口從高線城市往低線城市遷移提升了低線城市的消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，進(jìn)入2019年下半年后，各線級(jí)城市可選消費(fèi)增速都出現(xiàn)了較大下滑趨勢(shì)，一線城市甚至進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)，而低線級(jí)城市在快速增長(zhǎng)后也開始掉頭向下，但增速依然優(yōu)于一線城市。疫情后趨勢(shì)還需持續(xù)觀察。

4、全國(guó)人口結(jié)構(gòu)和親子休閑市場(chǎng)規(guī)模推算

顯然，親子休閑的市場(chǎng)來自于包括低線級(jí)城市在內(nèi)的城鎮(zhèn)育兒家庭，筆者通過全國(guó)人口結(jié)構(gòu)來推算此市場(chǎng)規(guī)模。

上表可見，受益于二胎政策，至2019年我國(guó)城鎮(zhèn)幼齡人口依然保持一定小幅增長(zhǎng)，如果算上雙親，將有4億以上人口的大市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)需求對(duì)比落后的市場(chǎng)供給，將促進(jìn)親子休閑業(yè)態(tài)的高速發(fā)展。

但同時(shí)也應(yīng)看到，中國(guó)的收入結(jié)構(gòu)復(fù)雜、消費(fèi)層次多，正如上文所分析的，不受經(jīng)濟(jì)下行影響消費(fèi)能力的高收入階層占比很小，同時(shí)隨著居民可選消費(fèi)的事實(shí)萎縮，大多數(shù)的城鎮(zhèn)居民對(duì)可選性消費(fèi)的性價(jià)比會(huì)越來越敏感。

三、國(guó)內(nèi)親子產(chǎn)品痛點(diǎn)

近年來國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)雖然快速增長(zhǎng)，也出現(xiàn)了少量高端、精致的產(chǎn)品，但從總體來看依然存在很多問題。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

明顯特點(diǎn)就是大量游樂設(shè)備和商業(yè)配套、高端酒店的堆積，這類產(chǎn)品往往看似投資巨大，實(shí)則無特色、無內(nèi)容、維護(hù)貴、效能低，生存造血能力極差。即使以大體量房地產(chǎn)配套進(jìn)行平衡，從長(zhǎng)期來看，也會(huì)把地產(chǎn)利潤(rùn)持續(xù)往文旅板塊回哺。那么開發(fā)商在賣完房子后，很可能出現(xiàn)拋棄不管，最終留下一個(gè)爛攤子的結(jié)局。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)的親子項(xiàng)目多數(shù)停留在非常粗放的狀態(tài)，只要是給孩子玩的，就是親子項(xiàng)目。也就是筆者上文所提的“廣義”的親子。

而對(duì)標(biāo)國(guó)外優(yōu)秀案例（后文案例分析詳解），我們可以發(fā)現(xiàn)，親子是一個(gè)必然細(xì)分化的行業(yè)，不同的客群、不同的年齡段、不同的時(shí)間點(diǎn)，會(huì)有完全不同的需求和針對(duì)性的軟硬件產(chǎn)品。

定位不同、產(chǎn)品不同，其項(xiàng)目落位、項(xiàng)目形式和商業(yè)模式上也會(huì)有很大的差異。

3、缺乏互動(dòng)元素

親子產(chǎn)品過于傾向硬件堆砌也會(huì)造成互動(dòng)體驗(yàn)不足。玩設(shè)備當(dāng)然可以很開心，但經(jīng)濟(jì)下行、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，父母會(huì)越來越傾向于子女教育。它與教室的知識(shí)灌輸不同，包括范圍會(huì)更廣，比如拓展知識(shí)、興趣培養(yǎng)、身心強(qiáng)健、性格塑造、社交能力等等，會(huì)是學(xué)校教育很好的戶外補(bǔ)充。

這方面的需求光靠硬件能滿足么？顯然不可能。所以親子項(xiàng)目的軟件、軟硬結(jié)合，會(huì)提到越來越重要的位置，開發(fā)出各種互動(dòng)產(chǎn)品，不僅包括父母與孩子的互動(dòng)，還有組織者與孩子的互動(dòng)、孩子互相之間的互動(dòng)。

4、基礎(chǔ)性產(chǎn)品或設(shè)備產(chǎn)業(yè)落后

目前大多數(shù)文旅項(xiàng)目投資方為地產(chǎn)開發(fā)商或政府投資，這些投資方的主要特點(diǎn)是有錢無“實(shí)”。缺乏對(duì)市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的認(rèn)識(shí)，沒有實(shí)實(shí)在在的文旅團(tuán)隊(duì)，也沒有實(shí)際的產(chǎn)品（包括系統(tǒng)性產(chǎn)品和單體軟硬件產(chǎn)品）。那么要在預(yù)定的時(shí)間內(nèi)建成開業(yè)，就只能靠到處采購拼湊堆疊。而國(guó)內(nèi)目前在基礎(chǔ)性產(chǎn)品和設(shè)備產(chǎn)業(yè)上一直是非常落后的，大量?jī)?yōu)質(zhì)硬件設(shè)備需要進(jìn)口，大幅推高了項(xiàng)目成本。

經(jīng)過市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和此次新冠疫情的加速洗牌，相信在這方面會(huì)得到逐步的優(yōu)化，潛心專研細(xì)分市場(chǎng)，能有“一招鮮”的企業(yè)會(huì)慢慢脫穎而出。在資本的加持下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展和蝶變。

四、親子休閑產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

1、產(chǎn)品更細(xì)分化、精致化

親子特性決定了親子休閑產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)容特點(diǎn)與孩子的年紀(jì)及認(rèn)知水平有非常大的關(guān)系，不同的成長(zhǎng)階段需要有適合不同維度需求的親子休閑產(chǎn)品，這和絕大部分普適性較強(qiáng)的大眾旅游產(chǎn)品不同。

因此未來的親子休閑產(chǎn)品會(huì)從目前的粗獷發(fā)展，向越來越細(xì)分化、精致化的方向發(fā)展。

18個(gè)月-3周歲的孩子處于認(rèn)知階段，剛學(xué)會(huì)走路，在思維的萌芽期，需要對(duì)外界更多的感知，為孩子啟智奠定基礎(chǔ)，而這個(gè)階段的心理發(fā)展，會(huì)決定孩子整個(gè)心理演進(jìn)的過程。針對(duì)這個(gè)階段的親子產(chǎn)品安全性要求也會(huì)是最高的。

3-6周歲的孩子處于好奇階段，喜歡探索未知的世界，各種新奇的、都市里無法觸及的東西對(duì)他們感受未知世界非常重要。一般這一年齡段的孩子注意力集中時(shí)間僅為15分鐘，因此設(shè)置游戲空間和游戲活動(dòng)需要不斷讓孩子們有興奮點(diǎn)，種類要豐富，量要少。

6-12周歲的孩子處于興趣階段，興趣非常廣泛，對(duì)自然生態(tài)、動(dòng)手性較強(qiáng)的活動(dòng)感興趣。這一年齡段孩子在滿足安全性的基礎(chǔ)上，可適度增加一些具有挑戰(zhàn)性的游戲。同時(shí)適合進(jìn)行小班教學(xué)、或小組活動(dòng)，培養(yǎng)孩子之間的交流和協(xié)作能力。

12-16周歲的孩子處于求知階段，已普遍擁有自己的興趣，也已經(jīng)具有一定獨(dú)立能力，他們需要更具有運(yùn)動(dòng)性、挑戰(zhàn)性、冒險(xiǎn)性、技能性、知識(shí)性的產(chǎn)品，使其在每一次親子度假中都在能力上有一定的成長(zhǎng)和收獲。 

 季高樂園研發(fā)的親子教育課程 

2、良好的自盈利能力

國(guó)內(nèi)大型主題公園市場(chǎng)的日趨飽和，房地產(chǎn)市場(chǎng)也在逐漸下行前景難測(cè)，再用高舉高打、地產(chǎn)回哺的套路局限性會(huì)逐漸顯現(xiàn)。所以未來的親子休閑產(chǎn)品對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)性盈利能力和現(xiàn)金流平衡必定會(huì)越來越重視。

概括而言就是：重的更輕，輕的更重，小而全，小而美。

未來的親子休閑產(chǎn)品投資強(qiáng)度會(huì)大幅降低，低到幾千萬至數(shù)億的范圍內(nèi)，比目前動(dòng)輒百億級(jí)的大型文旅綜合體項(xiàng)目投資低2-3個(gè)數(shù)量級(jí)，即所謂“重的更輕”。而活動(dòng)、教育、服務(wù)等會(huì)越來越重視、豐富，用這些軟性產(chǎn)品來拉長(zhǎng)體驗(yàn)時(shí)間、促進(jìn)二消，甚至實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期游玩的客戶黏性，這就是“輕的更重”。

什么是“小而全”呢？投資額雖然大幅降低，但業(yè)態(tài)針對(duì)不同類型的親子需求，依然較全面，成為一個(gè)小閉環(huán)。比如某些親子度假村的業(yè)態(tài)可能含游樂、體育、教育、餐飲、購物、演藝、夜游、住宿俱全，不遜色于大型文旅綜合體。

“小而美”，指的是設(shè)計(jì)和品質(zhì)。設(shè)計(jì)是所有文旅產(chǎn)品的靈魂，對(duì)于親子產(chǎn)品來說，不僅是注重創(chuàng)新和美感，同時(shí)設(shè)計(jì)師要考慮到各類教育課程的需要進(jìn)行協(xié)同定制化設(shè)計(jì)。投資強(qiáng)度的降低并不意味著粗制濫造，相反現(xiàn)在所有年輕家庭對(duì)于給孩子的東西都會(huì)有很高的品質(zhì)追求。所以親子休閑產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)中，要考慮到品質(zhì)和性價(jià)比的平衡。

如何在大幅度的降低投資強(qiáng)度的同時(shí)做到以上這些？我認(rèn)為除了靠長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)積累和研發(fā)核心產(chǎn)品來控制各方面成本，合理的產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)和實(shí)戰(zhàn)性的投研測(cè)算對(duì)整體業(yè)態(tài)優(yōu)化和項(xiàng)目成功盈利也非常關(guān)鍵。

3、交通便捷、高頻次、高黏性

隨著自駕車的普及，親子休閑會(huì)呈現(xiàn)出“長(zhǎng)短結(jié)合”的情況。即長(zhǎng)假和寒暑假帶孩子去遠(yuǎn)途知名旅游目的地的親子度假村，而更多的頻次會(huì)發(fā)生在周末帶孩子去郊游，臨近城市的短時(shí)短途高頻親子休閑項(xiàng)目會(huì)成為熱點(diǎn)。

而要實(shí)現(xiàn)高黏性，采用年卡、套餐等營(yíng)銷手段自然是標(biāo)準(zhǔn)套路，但更關(guān)鍵的是常變常新的內(nèi)容產(chǎn)品，體系化的各類戶外教程，寓教于樂讓孩子不斷有收獲，這樣家長(zhǎng)才會(huì)有多次帶孩子前來的動(dòng)機(jī)。所以親子休閑脫出于親子游，但在很多地方會(huì)有區(qū)別。

4、“親子+”衍生出無限可能

親子休閑不是單一的產(chǎn)品，“親子+”將衍生出無限可能。親子+度假、親子+農(nóng)村、親子+公園、親子+社區(qū)等等。

比如在鄉(xiāng)村振興方面，單一提高農(nóng)作物產(chǎn)值會(huì)非常緩慢和艱難，而親子休閑項(xiàng)目可以成為鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮的紐帶。

而隨著城市建設(shè)從增量到存量時(shí)代的變化，親子休閑項(xiàng)目與市政公園、城市更新項(xiàng)目等結(jié)合，將帶動(dòng)城市社區(qū)的活力和價(jià)值。

巨大的市場(chǎng)潛力等待著發(fā)掘。

*本文來源：微信公眾號(hào)“景鑒智庫”（ID：jjwlzk），原標(biāo)題：《景鑒研究 No.41：供給側(cè)變革，親子休閑的迭代和創(chuàng)新》。

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