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有人曾調(diào)侃說(shuō)，“旅游就是從自己活膩的地方到別人活膩的地方”。話雖尖酸，卻一針見(jiàn)血。有社會(huì)學(xué)家說(shuō)，旅游者心理的共性無(wú)非是“求新、求知、求樂(lè)”，也是鞭辟入里。人們不惜跨越千里萬(wàn)里，就是想獲得平時(shí)得不到的知識(shí)、體驗(yàn)和快樂(lè)，活出新意、活出品質(zhì)。

由此再來(lái)看今天召開(kāi)的全省文化旅游大會(huì)，可謂非同尋常。

先不說(shuō)《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)（討論稿）》提出的目標(biāo)讓人振奮，也不說(shuō)“一帶一核三山五區(qū)”文化旅游發(fā)展布局具體明確，單說(shuō)貫穿其中的“全域旅游”理念，就讓人耳目一新。河南歷史名勝數(shù)不勝數(shù)，自然山水“南雄北秀”，文化旅游資源相當(dāng)豐富，“老家河南”理應(yīng)是當(dāng)仁不讓的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

怎么把“全域旅游”理念落地生根，如何讓大家都來(lái)親近“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？筆者覺(jué)得至少應(yīng)該參透以下六個(gè)字，分三組：

第一組是“升”與“降”。4月1日起實(shí)施的《河南省旅游條例》明確規(guī)定，“依托公共資源建設(shè)的景區(qū)應(yīng)當(dāng)對(duì)六十周歲以上的老年人、身高低于一百四十厘米的未成年人、殘疾人、現(xiàn)役軍人、人民警察、國(guó)家消防救援人員實(shí)行門(mén)票免費(fèi)”，這一突破在國(guó)內(nèi)尚屬首次。

目前全國(guó)多數(shù)景區(qū)的免票年齡在70周歲，有些是65周歲。但是就像有專(zhuān)家說(shuō)的，“70歲以上，還有多少人能腿腳利索到處旅游？”此外，現(xiàn)在生活條件好了，營(yíng)養(yǎng)水平高了，青少年的個(gè)頭都“躥”得很快，免票的身高門(mén)檻理應(yīng)適當(dāng)提高。

把免票的身高限制“升”上去，把免票的年齡限制“降”下來(lái)，一“升”一“降”之間，實(shí)際上是對(duì)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的摒棄。旅游業(yè)是集行、游、住、吃、購(gòu)、娛等服務(wù)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)效應(yīng)大。據(jù)測(cè)算，旅游業(yè)每創(chuàng)造1元收入可間接創(chuàng)造7元社會(huì)財(cái)富?？此崎T(mén)票少了，但客流增加了，其他收入會(huì)遠(yuǎn)大于那點(diǎn)門(mén)票錢(qián)，這是算大賬。

第二組是“快”與“慢”。今天有兩個(gè)消息，合在一塊讀挺有意思，一是鄭州將加快推進(jìn)沿黃慢行系統(tǒng)建設(shè)，二是加快推進(jìn)鄭汴洛軌道快線建設(shè)。一“慢”一“快”，為的是讓“三座城、三百里、三千年”的歷史文化景觀串珠成線，觸及的是文旅服務(wù)質(zhì)量的精髓。

幾年前，筆者有次從廣州到南澳島海邊游，適逢五一假期，路上各種堵車(chē)，結(jié)果兩天的線路游，路上就耗去了八成時(shí)間，時(shí)間只夠與大海打個(gè)照面，旅游體驗(yàn)相當(dāng)糟糕。把去玩的路程變短、變快，把游玩的時(shí)間拉長(zhǎng)、變慢，才是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的正解。

鄭云高速的開(kāi)通，拉近了鄭州市民與云臺(tái)山的親切感，去的時(shí)候越快，欣賞云臺(tái)山美景的時(shí)間就越充足；鄭汴城際鐵路的開(kāi)通，讓開(kāi)封的“后花園”角色愈加凸顯，往來(lái)越是便利，在開(kāi)封的時(shí)光就越是悠閑……該快的地方快起來(lái)，該慢的時(shí)候慢下來(lái)，旅游體驗(yàn)才能越來(lái)越優(yōu)化。

第三組是“表”與“里”。以前的旅游是什么狀態(tài)？有句順口溜描述得很形象：上車(chē)就睡覺(jué)，下車(chē)就撒尿，見(jiàn)景就拍照，最后啥都不知道。到一個(gè)景區(qū)，擺擺POSS一拍，挑點(diǎn)手信紀(jì)念品一買(mǎi)，把照片往朋友圈一曬，這趟旅游就算齊活兒了“痕跡旅游”的味道很濃郁。

但現(xiàn)在不一樣了，今天的旅游，正在更多地向“體驗(yàn)旅游”轉(zhuǎn)變。年前筆者去中牟建業(yè)電影小鎮(zhèn)逛過(guò)一回，發(fā)現(xiàn)這種沉浸式、場(chǎng)景式、體驗(yàn)式的旅游很受歡迎，年輕人把民國(guó)斗篷一系、把電影中的戲服一穿，立時(shí)有一種穿越感，好像人生double了一下似的。云臺(tái)山的云上院子、杭州的安縵法云、麗江的悅榕莊、青城山的六善等等網(wǎng)紅民宿，價(jià)格動(dòng)輒千元以上，為啥依然爆滿？人家賣(mài)的不僅是房間，還是個(gè)性化的服務(wù)、溫情的體驗(yàn)。

“留痕旅游”與“體驗(yàn)旅游”，一重“表”，一重“里”。由“表”及“里”，既是理念轉(zhuǎn)變，也是業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。做好“全域旅游”這篇大文章，自然不是建幾個(gè)景區(qū)那么簡(jiǎn)單，而應(yīng)該是“軟硬兼施”，硬件上杠杠的自不必說(shuō)，理念提升、服務(wù)水平、管理模式、機(jī)制完善等軟件更是關(guān)鍵。

把握好這六個(gè)字，更加有助于貫徹“全域旅游”的理念，有助于打造文化旅游強(qiáng)省。文化旅游強(qiáng)省啥標(biāo)準(zhǔn)？我覺(jué)得一句話就夠了——來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。

*本文來(lái)源：大河報(bào)，作者：薛世君，原標(biāo)題：《豫論場(chǎng)丨全域旅游，如何走近“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？》。

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