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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第39周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

危境之時(shí)有人愿意出錢救助，是為幸事，但錢也不好拿。

近期德國(guó)政府已同意向漢莎航空提供90億歐元救助，這家歐洲最大航空公司的危機(jī)將得以緩解，但代價(jià)是漢莎將出讓至少20%的股權(quán)，同時(shí)其將出讓法蘭克福機(jī)場(chǎng)和慕尼黑機(jī)場(chǎng)每天共計(jì)48個(gè)航班的起降權(quán)，涉及8架飛機(jī)。至少1年半內(nèi)，這些航班的起降權(quán)僅出讓給入駐兩家機(jī)場(chǎng)的“新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，且僅限于在新冠疫情中未獲政府大規(guī)模資金支持的歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這意味著為了獲取救助，乃至說(shuō)”救命錢”，漢莎航空做出了妥協(xié)。疫情對(duì)全球航空業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，有預(yù)測(cè)稱航空業(yè)復(fù)蘇或需兩到三年時(shí)間，不少航司已破產(chǎn)、裁員或?yàn)l臨絕境，漢莎航空是無(wú)奈應(yīng)對(duì)的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，其一季度凈虧損21億歐元（約23.5億美元）。

香港海洋公園也稍微緩了一口氣，從瀕臨破產(chǎn)邊緣暫時(shí)被拉了回來(lái)，香港方面已通過(guò)約54億元港幣的香港海洋公園“救亡撥款”，該筆撥款主要用于償還貸款和維持未來(lái)一年運(yùn)營(yíng)。

從這些信息中也可看到，香港海洋公園縱然獲得這筆撥款，但危機(jī)尚未能真正解除，一方面疫情影響“余威”還要持續(xù)不短時(shí)間，諸如主題公園類的文旅項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不但相對(duì)要滯后，且整體的復(fù)蘇也存在不確定性和更漫長(zhǎng)周期；另一方面，香港海洋公園在客流（外部環(huán)境制約、內(nèi)在引流能力等）提升，以及整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式、能力等方面，也存在不小問(wèn)題，這些問(wèn)題如果難以有效解決，危機(jī)常在。

在說(shuō)及疫情對(duì)旅游行業(yè)的影響時(shí)，多難以繞開對(duì)細(xì)分領(lǐng)域帶來(lái)的市場(chǎng)格局變革影響，這其中要看旅企可扛或要扛的時(shí)間、應(yīng)對(duì)的策略和成效等。

以萬(wàn)豪酒店來(lái)說(shuō)，好消息是其中國(guó)區(qū)酒店全部開放，入住率回升至40%。相比下，萬(wàn)豪在美國(guó)仍然開放的酒店入住率已超過(guò)20%的門檻，并正在持續(xù)改善，截至月份，萬(wàn)豪在北美的酒店入住率約為12%，也即一個(gè)多月回升了8%左右。

總體來(lái)看，萬(wàn)豪在北美的酒店入住率雖在回升，但總量依然較小，且后續(xù)的回升率依然還會(huì)是較慢爬坡過(guò)程，其在中國(guó)市場(chǎng)的酒店復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)展將是關(guān)鍵，但目前并非絕對(duì)向好。近期，萬(wàn)豪旗下北京人濟(jì)萬(wàn)怡酒店正式摘牌并關(guān)店，為一家四星級(jí)商務(wù)酒店，這或和疫情也有一定關(guān)聯(lián)。

最后看兩家旅企的最新動(dòng)向。

先說(shuō)西安旅游。其近期公告稱，將利用自有資金進(jìn)行委托理財(cái)，認(rèn)購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品1.5億元，預(yù)計(jì)收益率為10%。其表示，進(jìn)行委托理財(cái)是為了提高資產(chǎn)使用效率，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值。

近幾年，投資收益撐住了西安旅游。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，西安旅游的投資收益分別為2709萬(wàn)元、1.89億元、1683億元，分別占當(dāng)年利潤(rùn)總額的132.33%、164.72%、44.96%。

另一面，西安旅游的主營(yíng)業(yè)務(wù)（旅行社、酒店）持續(xù)低迷，其中2019年?duì)I收8.64億元，同比減少2.48%；凈利潤(rùn)-3020.22萬(wàn)元，同比下降131.37%。

當(dāng)一家旅企多年依賴投資收益，且繼續(xù)動(dòng)作，但主營(yíng)業(yè)務(wù)低迷時(shí)，其間競(jìng)爭(zhēng)力和風(fēng)險(xiǎn)，也不難而知。

相比下，中國(guó)國(guó)旅已看不上旅行社業(yè)務(wù)。

近期，中國(guó)國(guó)旅擬將公司中文名稱由“中國(guó)國(guó)旅股份有限公司”變更為“中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司”，其在明確公司不再經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)的同時(shí)，還提出公司發(fā)展戰(zhàn)略也已調(diào)整為聚焦以免稅業(yè)務(wù)為核心的旅游零售業(yè)務(wù)。

這不算意外。而早在2018年底，中國(guó)國(guó)旅就曾表示將旗下全資子公司中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)旅游集團(tuán)。彼時(shí)，中國(guó)國(guó)旅就明確表示，轉(zhuǎn)讓國(guó)旅總社后，公司將退出旅行社業(yè)務(wù)，聚焦免稅主業(yè)。

旅行社的賺錢模式的傳統(tǒng)而利薄，而免稅業(yè)務(wù)利高，且市場(chǎng)擴(kuò)容態(tài)勢(shì)依然明朗，中國(guó)國(guó)旅進(jìn)一步鞏固自己的“金字招牌”，保住自己的國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)頭把交椅的意圖明顯。其當(dāng)前還具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，需要進(jìn)一步力拓，但也面臨更多的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，主動(dòng)與被動(dòng)，都需要有進(jìn)一步動(dòng)作。

國(guó)內(nèi)免稅政策松動(dòng)，更多免稅牌照的可能發(fā)放，以及更多企業(yè)在進(jìn)入、擴(kuò)大業(yè)務(wù)布局等，對(duì)中國(guó)國(guó)旅來(lái)說(shuō)，都需要更多注意和應(yīng)對(duì)。

目的地投資晴雨表

6月也將很快過(guò)去，2020年將過(guò)去一半，旅游業(yè)下半年能復(fù)蘇回血多少？一大關(guān)鍵是跨省跨境旅游何時(shí)恢復(fù)？一般認(rèn)為可主要參考兩個(gè)地方：湖北、北京。

湖北是疫情最嚴(yán)重區(qū)域，綜合各因素旅游業(yè)的復(fù)蘇將相對(duì)最為緩慢，所以其近期提到今年下半年乃至明年全省旅游市場(chǎng)都將以本地游、省內(nèi)游為主。

北京因大家所知的特殊性，也被認(rèn)為是風(fēng)向標(biāo)區(qū)域之一。一般預(yù)估，兩會(huì)后，將會(huì)有更新的旅游政策出臺(tái)。

果不其然，最近北京提出6月6日起，北京市突發(fā)公共衛(wèi)生事件響應(yīng)級(jí)別調(diào)整至三級(jí)，而后北京將適時(shí)開放境內(nèi)團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)除外。

“適時(shí)開放”，用詞克制，意味著真正的大面積開放還有觀察時(shí)間，但也算“松口”，接下來(lái)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)大概率會(huì)參考這一走向，根據(jù)自身情況，出臺(tái)相關(guān)的政策，跨省游將有更多開放，對(duì)暑期游是直接利好，同時(shí)也為國(guó)慶假期出游，提前做個(gè)演練，如果國(guó)慶前跨省游并未帶來(lái)較大的疫情風(fēng)險(xiǎn)，跨省游、長(zhǎng)線游將可能得到更多的恢復(fù)。

另一層面來(lái)說(shuō)，作為重要的旅游目的地，北京也需要通過(guò)更多措施來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的復(fù)蘇。

比如最近北京將在6月啟動(dòng)消費(fèi)季，擬發(fā)放122億元消費(fèi)券，覆蓋餐飲、文旅、娛樂和出行等十大領(lǐng)域。在文旅方面，北京消費(fèi)季將實(shí)施“漫步北京”、“暢游京郊”、“點(diǎn)亮北京”3個(gè)計(jì)劃，推動(dòng)周邊游、跨省游的恢復(fù)。

但跨境游應(yīng)該沒這么樂觀。不過(guò)也可就最近國(guó)外的動(dòng)向，做一些參考。

近期，德國(guó)決定從6月15日起取消針對(duì)歐盟除西班牙外其他成員國(guó)的旅行警告，同時(shí)也取消針對(duì)英國(guó)、冰島、瑞士和列支敦士登的旅行警告，但針對(duì)歐洲之外國(guó)家和地區(qū)的旅行警告仍然有效。

這說(shuō)明隨著疫情的進(jìn)一步控制，國(guó)外部分地區(qū)也正嘗試推動(dòng)周邊跨境游的恢復(fù)。這算是一個(gè)積極信號(hào)，但接下來(lái)恢復(fù)的幅度，也要看上述旅行警告解除后相關(guān)區(qū)域旅游活動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，以及對(duì)旅游推動(dòng)作用的綜合情況，若趨好，更大幅度、更寬范圍的跨境游，會(huì)有更多的推動(dòng)動(dòng)作。

再來(lái)看近期的主要投資動(dòng)向。

近期，落地于河南新鄉(xiāng)的中原融創(chuàng)文旅城開工，總投資50億元，首期規(guī)劃約2220畝，總建筑面積約20萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2022年底投入使用。據(jù)稱是中部地區(qū)規(guī)模最大、以冰雪體育為核心的文旅休閑綜合體項(xiàng)目。此外，項(xiàng)目計(jì)劃建設(shè)雪世界、冰樂園、水世界、濱湖商業(yè)小鎮(zhèn)、湖島酒店群、體育公園、水岸秀場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)8大主題業(yè)態(tài)。

融創(chuàng)文旅城、河南新鄉(xiāng)、中部，是這個(gè)項(xiàng)目的幾大關(guān)鍵詞。中部是正崛起的文旅投資區(qū)域，融創(chuàng)在南昌、合肥等中部省會(huì)城市已有文旅城項(xiàng)目，上述項(xiàng)目有加碼中部區(qū)域之意。但新鄉(xiāng)在河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展分量中并不算很重要，融創(chuàng)這個(gè)文旅城的投資規(guī)模相對(duì)其他文旅城不算很大，可能也有這個(gè)考慮。不過(guò)新鄉(xiāng)臨近鄭州，有輻射之利。

結(jié)合卓爾集團(tuán)與湖北黃石簽約文旅城項(xiàng)目，總投資320億元一起看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些共同信息：同屬中部，黃石在湖北省內(nèi)的經(jīng)濟(jì)分量也不夠重，但臨近武漢，亦有輻射之力。同時(shí)這類地區(qū)的大型文旅項(xiàng)目還相對(duì)欠缺，早先布局會(huì)有市場(chǎng)之力（客群、消費(fèi)、運(yùn)營(yíng)等能否撐起這些項(xiàng)目，那當(dāng)另說(shuō)）。

所以，結(jié)合更早前的文旅項(xiàng)目投資區(qū)域概況來(lái)看，中部區(qū)域的文旅項(xiàng)目投資數(shù)量、體量走高趨勢(shì)，還將繼續(xù)維系，短期內(nèi)不會(huì)很密集，但本地企業(yè)、外來(lái)大企業(yè)等的投資動(dòng)作會(huì)更多。

再說(shuō)恒大。恒大崇左文化旅游康養(yǎng)城項(xiàng)目近期在廣西崇左市扶綏縣全面開工。該項(xiàng)目主要包括產(chǎn)業(yè)板塊和產(chǎn)業(yè)配套板塊兩部分，涵蓋水世界、溫泉小鎮(zhèn)、兒童王國(guó)、旅游小鎮(zhèn)、美食小鎮(zhèn)、文博園、高科農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生谷及學(xué)校、公共服務(wù)配套和道路、高品質(zhì)社區(qū)等內(nèi)容，預(yù)計(jì)五年內(nèi)完成項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)部分工程建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面運(yùn)營(yíng)，可帶動(dòng)上萬(wàn)人就業(yè)。

有必要說(shuō)下扶綏縣的背景，其屬于貧困縣，處于脫貧攻堅(jiān)階段。同時(shí)，扶綏縣被認(rèn)為是廣西首府后花園，養(yǎng)生休閑旅游名縣，有中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)等聲譽(yù)。另外，扶綏縣距離南寧市不遠(yuǎn)。

所以，這個(gè)項(xiàng)目不排除有扶貧之義，而該縣的康養(yǎng)旅游資源也較為豐富，地理區(qū)位、受到的經(jīng)濟(jì)輻射等也尚為可觀，這些是項(xiàng)目布局的市場(chǎng)角度。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新科技、消費(fèi)洞見

京東正進(jìn)入智慧旅游或數(shù)字文旅領(lǐng)域。

近期，京東數(shù)字科技集團(tuán)宣布中標(biāo)江蘇園博園一期項(xiàng)目，京東數(shù)科將作為技術(shù)總牽頭方負(fù)責(zé)智慧園博的項(xiàng)目建設(shè)工作。京東數(shù)科將以智能城市操作系統(tǒng)為數(shù)字技術(shù)底座，為江蘇園博園打造智能文旅操作系統(tǒng)——園博超腦，與合作伙伴一起構(gòu)建起一整套服務(wù)景區(qū)管理者、企業(yè)和游園旅客的智慧園博生態(tài)體系。

另外，京東數(shù)科整合了京東集團(tuán)零售、物流、金融、科技等資源，基于IoT設(shè)備、5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、智能文旅操作系統(tǒng)，建立起刷臉入園、刷臉支付、無(wú)人配送、無(wú)人餐廳、無(wú)人商店、無(wú)人酒店等在內(nèi)的“無(wú)人服務(wù)”體系。

從這些信息看，京東布局?jǐn)?shù)字文旅業(yè)務(wù)的邏輯和可行性都不復(fù)雜。京東有大數(shù)據(jù)、數(shù)字系統(tǒng)技術(shù)、零售與物流等供應(yīng)鏈體系，加上正在拓展的金融業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)京東要為景區(qū)打造一個(gè)智能系統(tǒng)，技術(shù)層面不算難，難點(diǎn)可能在于文旅場(chǎng)景對(duì)其尚屬新鮮領(lǐng)域，文旅產(chǎn)品的在線化、數(shù)字化改造會(huì)是挑戰(zhàn)。而進(jìn)入數(shù)字文旅領(lǐng)域，將給京東的金融業(yè)務(wù)提供新的場(chǎng)景和入口，對(duì)其零售、物流等業(yè)務(wù)也能進(jìn)行在新領(lǐng)域的開拓串聯(lián)打通和落地。

“六一”雖已過(guò)去，但一組數(shù)據(jù)仍具參考作用。飛豬大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，飛豬平臺(tái)上六一親子酒店預(yù)訂量環(huán)比4月同期漲1000%，帶動(dòng)周邊游度假酒店入住率率先恢復(fù)到去年同期水平。六一期間，國(guó)內(nèi)主題樂園動(dòng)物園的門票預(yù)訂量環(huán)比上月增幅超160%。

環(huán)比增長(zhǎng)高自有疫情下4月相應(yīng)需求被壓制的因素，但也多少說(shuō)明親子娛樂的市場(chǎng)空間潛在擴(kuò)容可能。一方面，親子娛樂本身就處于需求不斷上升態(tài)勢(shì)，另一方面，疫情影響帶來(lái)消費(fèi)觀念改變，親子陪伴、親子娛樂會(huì)有更多的需求。

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