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每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們就會(huì)津津樂道一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞：“口紅效應(yīng)”。

剛剛過去的2018、2019年，全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇。從新晉網(wǎng)紅——“口紅挑戰(zhàn)機(jī)”的出現(xiàn)，到百度搜索指數(shù)上創(chuàng)下歷史新高的“口紅”，再到口紅一哥李佳琦雙十一賣口紅PK掉馬云，無不說明，“口紅效應(yīng)”正在顯現(xiàn)。

但口紅效應(yīng)僅僅指口紅暢銷嗎？

一、經(jīng)久不衰的口紅效應(yīng)

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。在20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，雅詩蘭黛集團(tuán)前任董事長Leonard Lauder最早提出“口紅效應(yīng)”的理論；隨后，克萊恩消費(fèi)者產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果也證實(shí)了，經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，口紅的銷量會(huì)增加。

為何每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅的銷量不降反升？

口紅效應(yīng)”認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們的收入和對(duì)未來的預(yù)期都會(huì)降低，購買能力就會(huì)下降，這時(shí)首先會(huì)削減大宗商品的消費(fèi)，如買房、買車、出國旅游等。相比正常時(shí)期，人們反而可能會(huì)有更多的“閑錢”去購買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

二、疫情之下，口紅效應(yīng)還“靈”嗎？

5月22日，第十三屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議在北京人民大會(huì)堂開幕，國務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國務(wù)院作政府工作報(bào)告，每年的政府工作報(bào)告都會(huì)受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注，其中中國全年經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)更是全球焦點(diǎn)。

當(dāng)天上午，李克強(qiáng)總理在作政府工作報(bào)告時(shí)表示，今年沒有提出全年經(jīng)濟(jì)增速具體目標(biāo)。

為何今年不設(shè)定具體增速目標(biāo)呢？李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中給出了解釋：

需要說明的是，我們沒有提出全年經(jīng)濟(jì)增速具體目標(biāo)，主要因?yàn)槿蛞咔楹徒?jīng)貿(mào)形勢不確定性很大，我國發(fā)展面臨一些難以預(yù)料的影響因素。

目前全球經(jīng)濟(jì)被打擊到什么程度？在B站UP主所長林超的描述中，根據(jù)世界銀行和IMF預(yù)測：

2020年全球經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)跌幅在3%到4%，美國預(yù)計(jì)跌幅是5.9%，歐洲預(yù)計(jì)跌幅是6.6%，日本預(yù)計(jì)跌幅是5.3%，中國一季度的GDP損失超過3萬億人民幣。

所長林超：《疫情后的新世界，我們需要了解的五大趨勢》

這次疫情真正讓人崩潰的地方是它的持續(xù)時(shí)間足夠長。Eric Brynjolfsson 在《第二次機(jī)器革命》里寫到：“一年是一年，那是200年前；一個(gè)月是一年，那是20年前；一天是一年，那就是現(xiàn)在?！?/p>

新冠疫情從爆發(fā)至今已超150天，按照這個(gè)邏輯，疫情的持續(xù)時(shí)間可謂漫長。

疫情之下，約會(huì)、出游、聚餐的機(jī)會(huì)大大減少，化妝的必要也大幅減少了，口紅銷量銳減，有人說，口紅效應(yīng)似乎不靈了？

其實(shí)不然。盡管中國在今年1-2月社會(huì)零售總額同比下降了20%，大件消費(fèi)如金銀珠寶、家電、家具、汽車等幾大類消費(fèi)降幅達(dá)30%，但在化妝品這個(gè)品類里，我們熟知的國貨的崛起體現(xiàn)得淋漓盡致，高性價(jià)比的國貨品牌如完美日記、COLOR key等國產(chǎn)龍頭持續(xù)高增···

數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)

由于疫情催化行業(yè)變革，外資品牌打法調(diào)整不及國產(chǎn)品牌迅速，以及疫情或?qū)е陆?jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者購物更加理性，高性價(jià)比的國貨更受青睞。今年一月淘數(shù)據(jù)唇部彩妝熱銷品牌排行，第一名完美日記的銷量達(dá)20350990份，是第二名外資品牌MAC（697181份）約3倍。而香奈兒、阿瑪尼、YSL等奢侈級(jí)口紅銷量更是慘淡。

由此，我們可以看到口紅效應(yīng)會(huì)出現(xiàn)在不同行業(yè)間，如大宗消費(fèi)的汽車、家電行業(yè)與化妝品行業(yè)間對(duì)比明顯；而在同一個(gè)行業(yè)內(nèi)，仍以化妝品行業(yè)舉例，國貨化妝品因其性價(jià)比高，可得性強(qiáng)，沒有部分化妝品要海淘的麻煩，銷量遠(yuǎn)超奢侈品品牌，同時(shí)也因?yàn)檫@次疫情，人們民族自信大大增加，這也會(huì)促進(jìn)國貨的發(fā)展。

三、文旅產(chǎn)業(yè)也有口紅效應(yīng)

被疫情困住的人們內(nèi)心越發(fā)躁動(dòng)，迫切希望在大自然中放飛，感受久違的新鮮空氣。而目前出境游仍不明朗，跨省也有一定會(huì)被隔離的風(fēng)險(xiǎn)。

美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年“五一”假期旅游消費(fèi)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一期間，本地與異地用戶比例約為六成和四成，本地及本省游占比約為85%，較去年同期提升了19個(gè)百分點(diǎn)，是跨省長途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明顯。

5月11日，在停業(yè)3個(gè)多月后，上海迪士尼樂園重新開放，首日門票全部售罄。其實(shí)，早前樂園重開的消息一出，便引發(fā)大量關(guān)注，幾小時(shí)內(nèi)攜程平臺(tái)上相關(guān)門票和度假產(chǎn)品的搜索量增長就超過500%，而飛豬旗艦店8日開啟預(yù)售后僅3分鐘，開園首日和首個(gè)周六的門票就已清空。

地標(biāo)類旅游項(xiàng)目重啟后的火爆人氣，反映了大眾在旅游消費(fèi)方面亟待釋放的強(qiáng)力需求和潛力。但由于當(dāng)下跨省跨境旅游仍然受限，周邊游產(chǎn)品成為人們旅游消費(fèi)的重要選擇，因此如何提升周邊游產(chǎn)品的豐富度，進(jìn)一步拓寬周邊游市場潛力，成為值得探討的問題。

4月28日，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合騰訊文旅與騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部組織線上發(fā)布會(huì)，共同發(fā)布《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，未來一年(2020Q2-2021Q1)人均旅游消費(fèi)預(yù)算為5746元，比去年增加了734元。

之所以人均旅游消費(fèi)增加，主要原因有三個(gè)：一是去年未出游今年制定旅游計(jì)劃的人數(shù)增加；二是中低收入群體旅游消費(fèi)力提升：三是旅游花費(fèi)在3000元以上分段的比例較去年顯著提升。

在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，高價(jià)的旅游產(chǎn)品所占份額會(huì)下降，相對(duì)低廉的周邊游將會(huì)成為那只“口紅”，消費(fèi)將逐漸擴(kuò)大。

在這樣特殊的趨勢之下，冰封的旅游市場正在解凍，所有地區(qū)都有機(jī)會(huì)分得旅游一杯羹。關(guān)鍵是要把重心放在本地游、周邊游、短途游產(chǎn)品，為此類客群量身定做旅游產(chǎn)品，包括自駕路線，玩法設(shè)計(jì)，健康放心的餐飲、住宿、預(yù)約服務(wù)，令在疫情中壓抑的人們得到一個(gè)合適的釋放空間。

不少嗅覺靈敏的地市趁著五一小長假已率先打出健康牌：

合肥以“健康旅游、美好合肥”為主題，共同慶祝第10個(gè)“中國旅游日”，以“便民、惠民”為核心推出了合肥旅游的多項(xiàng)惠民優(yōu)惠政策；海南省瓊海市推出“1+X”的一站式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；廈門市文化和旅游局圍繞“春暖花開·康來廈門”主題，指導(dǎo)全市文旅企業(yè)依托當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)資源設(shè)計(jì)推出了一系列康養(yǎng)休閑產(chǎn)品。

而美團(tuán)更是推出在2020年4月1日，聯(lián)合超25萬“安心住”酒店和民宿、超過3300家“安心玩”景區(qū)啟動(dòng)了為期3個(gè)月、覆蓋全國超350個(gè)城市的“安心出游節(jié)”，以“安心”促進(jìn)旅游消費(fèi)加速復(fù)蘇?！拔逡弧奔倨谄陂g，“安心住”酒店日均意向訪問量是非“安心住”酒店的1.1倍。

位于粵港澳大灣區(qū)北部的小城佛岡同樣有這樣的優(yōu)勢。

佛岡，素有“粵北南大門，灣區(qū)后花園”之稱。從廣州出發(fā)，沿京港澳高速一路向北75km，一小時(shí)的車程，從車水馬龍的喧囂都市，到原鄉(xiāng)悠然的田園生活，恍如隔世。

放眼整個(gè)灣區(qū)北，不缺單項(xiàng)明星旅游產(chǎn)品，真正缺少的是讓都市游客在一小時(shí)改天換地的生活方式和旅游目的地！

佛岡能帶給人們的，是久居鋼筋水泥森林的蕓蕓眾生對(duì)于鄉(xiāng)村和自然的無盡憧憬，以及令人無限向往的健康生活方式。

一小時(shí)改天換地！在鐳水氡泉中輕撫忙碌的靈魂，在溪水江流中感受自然的低語，在淳樸的村落田園中找尋記憶中的鄉(xiāng)愁，忘情陶醉在自然山水之間，感受天然臥佛帶來的寧靜與祝福。

無論是人與自然之間亙古不變的發(fā)展規(guī)律，還是在“新冠疫情”給我們帶來的啟示，健康覺醒時(shí)代已經(jīng)來臨：人們開始呼喚與自然更加和諧的相處之道，健康意識(shí)正在全面覺醒，健康生活的觀念也在加速形成。

佛岡以鄉(xiāng)村生態(tài)基底為魂，在山水田園、鐳水氡泉、鄉(xiāng)愁農(nóng)耕中極致演繹健康的生活方式和生命的張力，讓旅者在自然中放飛自我、返璞歸真。

坐擁粵港澳大灣區(qū)龐大的市場，憑借其“佛臥山岡，溫潤吉祥”的健康祥和氛圍，對(duì)標(biāo)日本箱根，佛岡正在逐漸成為大灣區(qū)人們最喜愛的周邊游目的地。

*本文來源：智綱智庫廣州戰(zhàn)略中心，作者：陳旻琚，原標(biāo)題：《后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)也有“口紅效應(yīng)”嗎？》。

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口紅效應(yīng) 文旅產(chǎn)業(yè) 后疫情

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