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登錄作為文旅業(yè)者,我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點,有著更多的了然于心,知曉它的變革、冷暖及趨勢。
于此,執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài),試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息,基于一定的框架、視角或維度,來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展,帶給我們的價值點。
文旅惠評【第42周】,文旅一線情報,一周深度評析。
文旅巨頭行情
先來看兩個涉及上市的巨頭信息。
Airbnb CEO布萊恩·切斯基最近接受采訪時的一番話,著實讓外界“震驚”了一回。他提到“我們花了12年的時間打造了Airbnb的業(yè)務,在4-6周的時間里幾乎失去了這一切。”這被解讀為Airbnb瀕臨破產,但其本意是表達“旅游的形式將會完全改變”,也即Airbnb將可能面臨疫后全新的旅游市場。
同時布萊恩·切斯基再次提及Airbnb不排除今年上市。但就現(xiàn)狀看,現(xiàn)在肯定不是上市的好時機,一方面美股市場大環(huán)境不夠友好,Airbnb的估值難有高價;另一方面,Airbnb當前估值已大跌,就疫情走向預估,其估值要重回巔峰短期很難,不繼續(xù)下滑已然不錯;再者,疫情下Airbnb的商業(yè)模式顯現(xiàn)脆弱,這會影響部分房東、投資者的信心,對Airbnb接下來的發(fā)展會有一些制約。
綜上,Airbnb大概率需要繼續(xù)“蟄伏”,等待疫情實質好轉后帶來業(yè)績的回升,讓資本市場重拾信心,選擇一個更好的時機謀求上市,這很可能不會在今年內,但如果Airbnb接下來缺錢,內部員工“倒逼”,負重上市不是不可能。
時機很重要。于此,華強方特近期公告宣布終止IPO申請,并暫不向深交所提交申報材料,待疫情穩(wěn)定后重新提出上市申請。
華強方特表示,今年以來,公司所處的文旅及影視行業(yè)普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影響,公司經營業(yè)績下滑,疫情尚未結束,全年業(yè)績存在不確定性。經審慎研究,公司決定終止本輪IPO申請。
可看到,若非實在缺錢需通過上市謀求更多融資,今年內文旅企業(yè)的上市多會延后,蟄伏渡過危機,伺機再動。
當前情境下,能不斷找到錢的企業(yè),多有些能耐,也有些無奈。
此前德國政府出手援助漢莎航空達成90億歐元的紓困援助計劃,但遭到漢莎航空大股東的反對,因為擔心自己股權被稀釋,且政府將從此次計劃中謀得暴利。但最近該大股東又表示支持這一計劃。為何?如若不接受這一計劃,漢莎航空的裁員、業(yè)務收縮將更難避免,且較難渡過這次危機,兩害相權取其輕,由反對到最終選擇支持,大股東還算是“明智”。
不管怎樣,有政府出面施以援手,短期內企業(yè)的危險系數算是降低了。放到國內來說,國企或央企獲取資金支持也有相對優(yōu)勢。
近期,據上交所消息,湖南華僑城文旅投資有限公司16.5億公司債券獲上交所通過。另今年前5個月,華僑城集團累計新增借款360.35億元,占2019年末凈資產的21.64%。截至2020年5月31日,公司借款余額為2641.47億元。
發(fā)債、借款雖時有,但考慮到疫情影響,上述發(fā)債和借款背后多少都有疫情重創(chuàng)下更加缺錢的現(xiàn)實困境。
企業(yè)與行業(yè)的真正脫困還在于業(yè)務的重啟。
近期東京和巴黎迪士尼都確定將于7月恢復開放,東京選在7月1日,巴黎計劃在7月15日,兩個主題園區(qū)都將限流開放。
同時,宋城演藝在6月22日已啟動新項目《西安千古情》首演,自22日起至2020年景區(qū)閉園,門市價300元,開業(yè)限時特惠西安本地市民只需99元即可觀看千古情演出、游覽西安宋城演藝王國。
兩方面來看,其一,迪士尼、千古情項目的將開放或開演,一定程度上說明偏室內項目在保證防控下更多開放的可能性,如果在接下來的開業(yè)與防控中能保持較好平衡,對推動更多室內項目開放,會有參考和幫助作用,這類項目的開放程度和范圍,將是文旅產業(yè)復蘇的重要指向標;其二,西安千古情對西安市民的優(yōu)惠票價,不只有營銷引流成分,還在于在今年內閉園前,西安市民入園消費的基數,將決定著這個項目的“頭炮”效果如何。
此外,國際航線也在尋求恢復開放。
達美航空宣布將于6月25日恢復西雅圖-上海浦東航線,是回歸中美航線的首家美國航企;維珍航空倫敦-上海航線計劃將于8月4日復航,每周一班。這些航班的恢復主要服務于彼此間的商務客流往來,以及留學生回國等,于出入境游的恢復暫無直接參考作用。
目的地投資晴雨表
延續(xù)文旅項目開放、文旅行業(yè)復蘇走向話題,來看目的地的情況。
文旅部近期數據顯示,全國已有10064家A級旅游景區(qū)恢復開放。而截至2019年6月,全國A級景區(qū)總量在12000家左右,由此,目前國內超過80%的A級景區(qū)已恢復開放,整體恢復尚屬樂觀,在剩余近20%未開放的景區(qū)中,非自然資源型景區(qū)應屬多數。預計最晚到今年“十一”,A級景區(qū)基本開放,應屬大概率,前提是疫情不再有大的反復。
疫情反復可能帶來多大影響?參考北京的政策。近期,北京官方表示,北京市旅行社只開放北京人游北京業(yè)務,不接受本市中高風險地區(qū)人員參團旅游。一是嚴格疫情防控措施;二是嚴格管控文旅開放范圍,嚴格按30%限流,開放旅游景區(qū)室外部分,暫時關閉旅游景區(qū)室內部分;三是嚴格限量預約錯峰。
中高風險地區(qū)人員被差異化對待,一方面是防控差異化需要,另一方面也說明疫情反復后的防控嚴格??深A測,剛過去的端午小長假,北京的游客人次將更不樂觀,帶緩整個跨省跟團游的恢復節(jié)奏。
另再看文旅部最近的政策,其提到消費者娛樂、上網時間不超過兩小時;疫情中高風險地區(qū),上網服務場所、娛樂場所建議暫停營業(yè)。延伸看,這也意味著對室內文旅項目、人流密集型區(qū)域的防控態(tài)勢依然較為“高壓”。
接下來還是要重點看目的地項目簽約投資情況。
本周文旅目的地投資,集中于廣東茂名、湖北十堰、湖北咸寧、浙江紹興、河北、甘肅、湖南等地,概算金額超過600億元,涉及溫泉旅游度假區(qū)、康養(yǎng)旅游項目、運動小鎮(zhèn)、黃酒小鎮(zhèn)、田園綜合體、影視文旅項目等項目,其中康養(yǎng)項目在眾項目所占數量最多,和文旅投資走向及疫情推動等趨勢,較為吻合。
康養(yǎng)、生態(tài)、運動等項目關鍵詞,將會是接下來諸多文旅項目尤其文旅地產項目的主打的元素。
而單就公布的投資金額來說,兩個項目最為突出,一是紹興黃酒小鎮(zhèn)項目,擬總投資320億元,將圍繞花雕里、越紅里、溇臺里三大板塊進行開發(fā)建設,總建筑面積超100萬平米。該項目的邏輯大致是依托黃酒小鎮(zhèn)既有歷史文化資源,升級項目業(yè)態(tài),打造一個新的文旅地產項目。背后投建方主要兩家,北京融創(chuàng)控股集團有限公司、深融文旅投資有限公司。
公開信息顯示,深融文旅投資有限公司成立于今年3月,為民企。這次融創(chuàng)選擇與民企聯(lián)手,雖讓出一些權益,但有助于分擔資金壓力和項目風險。
第二個項目是影視文旅產業(yè)綜合體項目,總投資約150億元,以影視綜藝、藝術文化教育、高端旅游度假區(qū)為核心,打造濱海旅游綜合體。香港中旅國際投資有限公司、阿那亞控股集團有限公司是項目簽約中兩家企業(yè)方。
香港中旅國際投資有限公司為港中旅集團控股企業(yè),阿那亞控股集團有限公司有知名IP“阿那亞”,央企的資金、資源,以及獲取政府支持的優(yōu)勢,阿那亞在文旅地產項目方面的打造運營能力,這個合作搭配也是可以。
最后再看海南自貿港建設動向。本周,國家發(fā)改委稱,為貫徹落實《海南自由貿易港建設總體方案》,加快推進海南自由貿易港建設,2020年,國家發(fā)展改革委分兩批下達中央預算內投資35億元,用于補齊海南自由貿易港建設的基礎設施和公共服務短板。
一個戰(zhàn)略政策動不動真格,關鍵之一看國家層面怎么推進落地,出臺配套政策方案是其一,直接的資金支持是其二。
海南自貿港建設雖利好明顯,但仍將是一個較為艱難且長期的過程,民營企業(yè)、資本的不斷進入,將是關鍵推動因素,但海南的基礎設施和公共服務等方面的短板也很明顯,這就需要國家層面、地方政府的投入相對前置,為企業(yè)更積極進入市場“逐利”,提供一個更好的基礎環(huán)境條件,這個過程也非日夕之功,國家發(fā)改委的資金支持算是序曲,接下來將會有更多的中央資金支持進入,海南自身的建設投入也會跟進。
文旅消費洞見
端午小長假今天已結束,文旅部最新數據顯示, 端午假期第三日,全國接待國內游客1173.2萬人次,實現(xiàn)國內旅游總收入26.1億元。2020年端午假期三天,全國共接待國內游客4880.9萬人次,實現(xiàn)旅游收入122.8億元。
而2019年端午小長假,全國國內旅游接待總人數 9597.8萬人次、實現(xiàn)旅游收入393.3億元。
兩個小長假數據對比,今年端午國內游客量同比下降近一半,旅游收入同比下降68.78%。
大面上來說,如果沒有北京疫情的反復及相應防控政策變化,北京的端午游客人次及收入、全國其他區(qū)域的游客人次及收入,應該會比上述數據好。尤其是跨省跟團游,以及個人長線游的相對影響,拉低了旅游收入,當然這也和當前行業(yè)內本地游、周邊游等居多導致客單價相對下降有關。
途牛在端午前的消費趨勢報告提到,今年端午期間,1-2天的行程最受歡迎,占比約78%。其中周邊短途自駕占主流,有近三成是攜兒童一同出游的親子群體,親子需求看漲。
短途、自駕、親子出游,這在今年內都將是出游中的主流詞。