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6月27日，攜程綜合平臺預(yù)訂及調(diào)研發(fā)布《2020端午旅游市場大數(shù)據(jù)報告》。大數(shù)據(jù)顯示，在上半年最后一個假期，盡管有北京新增疫情、全國多地降雨等客觀情況，端午旅游市場的游客總量、國內(nèi)旅游收入、出行人次環(huán)比5月同期也實(shí)現(xiàn)了一定幅度增長。

“從市場特點(diǎn)看，高品質(zhì)的高端旅行產(chǎn)品、預(yù)約制已越來越受到游客的認(rèn)同。”《報告》顯示，端午民俗游，房車、徒步等主題游，高端親子游等產(chǎn)品相對更受追捧。

旅游市場復(fù)蘇基礎(chǔ)越來越牢

與之前的清明、五一小長假縱向?qū)Ρ?，端午小長假旅游市場的高峰出現(xiàn)在第二天，全國接待國內(nèi)游客1980.1萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入51.9億元。小長假前兩日，全國累計(jì)接待國內(nèi)游客3707.7萬人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入96.6億元，國內(nèi)旅游收入已超越清明小長假三天總和。

若考慮當(dāng)前北京疫情、全國多地暴雨等客觀因素，端午節(jié)旅游市場的整體表現(xiàn)更令人堅(jiān)定信心：旅游業(yè)極其敏感又極具韌性的特點(diǎn)再次顯現(xiàn)。

《報告》顯示，相比五一、清明，端午市場環(huán)比增幅放緩，但總量依然保持增長。其中，酒店、交通的出行環(huán)比增長為10%以上。機(jī)票方面， 旅客端午國內(nèi)出行的搜索需求和機(jī)票預(yù)訂需求已恢復(fù)至去年同期七成。其中，6月24日是節(jié)前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。

鐵路也創(chuàng)造了新高。6月25日，全國鐵路發(fā)送旅客753萬人次。其中，長三角鐵路共發(fā)送旅客176.68萬人次，均創(chuàng)下春節(jié)后單日旅客發(fā)送量新高。攜程大數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合端午期間的預(yù)訂情況， 6月酒店、交通的整體預(yù)訂量環(huán)比5月分別增長15%和13%。

“結(jié)合1-6月的酒店、機(jī)票的情況簡要分析，在1月20日疫情爆發(fā)后，2月市場出現(xiàn)大幅度下滑，但從3月開始，市場呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇態(tài)勢。3月、4月、5月、6月環(huán)比一直在增長?！薄秷蟾妗氛J(rèn)為， “此外，一些細(xì)分市場，比如租車，早在5月初就恢復(fù)到了去年同期水平?！?br/>

高端產(chǎn)品、預(yù)約制成“最主要選擇”

今年端午節(jié)，游客對高品質(zhì)的高端產(chǎn)品、預(yù)約制度的認(rèn)同度越來越高，已成為今年旅行市場的主流選擇。

根據(jù)攜程端午節(jié)期間的機(jī)票數(shù)據(jù)，三亞、上海、成都、廣州，是出發(fā)地和目的地最高頻的4座城市。火車票數(shù)據(jù)的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，上海、廣州、深圳和成都是排名前列的出發(fā)地兼目的地。

數(shù)據(jù)顯示，有近六成的旅客，預(yù)訂了高星酒店（四星和五星）產(chǎn)品。從景區(qū)預(yù)訂數(shù)據(jù)看，親子樂園、自然風(fēng)光、建筑人文、主題活動是人們在端午期間“打卡”最多的景區(qū)類型。上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、中華恐龍園、上海海昌海洋公園、茶卡鹽湖等高品質(zhì)景區(qū)，成為最喜愛的熱門景區(qū)。

值得關(guān)注的是，在今年端午小長假前，文旅部再次強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)堅(jiān)持“限量、預(yù)約、錯峰”，推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和景區(qū)的開放管理。旅游景區(qū)接待游客量繼續(xù)按照不超過最大承載量的30%來執(zhí)行。

在這一要求下，提前在線預(yù)約，已逐漸成為游客出行前的“必備工作”。根據(jù)攜程門票大數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、海豚灣水上樂園、東方明珠、上海野生動物園、上海瑪雅海灘水公園、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、秦始皇兵馬俑博物館等成為人氣前20名。

在疫情影響下，本地周邊游仍然穩(wěn)居“C位”，周邊游、本省游是端午出游主力，但更多民俗活動、新玩法正在豐富、提升周邊游品質(zhì)，在家附近玩一樣可以很精彩。攜程大數(shù)據(jù)顯示，全新的房車游近期很受青睞，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比前一個星期的增長為40%，熱門地區(qū)包括廣東、浙江和上海。為此，攜程已上線兩百多條房車旅游線路，覆蓋上海 、三亞、深圳、廣州 、成都、重慶、昆明、杭州 、廈門、南京、西安、南寧、鄭州、大連等城市及周邊。

而在各種出游類型中，無論是酒店還是景區(qū)數(shù)據(jù)，親子游都是毫無疑問的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，親子樂園酒店正隨暑期到來升溫，此前攜程在珠海開啟周末探店直播，長隆酒店一度被搶空，又再次補(bǔ)貨，攜程為長隆直播，累計(jì)帶貨GMV超過1.1億元。

高品質(zhì)酒店走紅

《報告》顯示，在端午小長假期間，高品質(zhì)、高星級的酒店成為游客關(guān)注的焦點(diǎn)之一?！熬频昙茨康牡亍保糜我赜煞稚⒅鸩骄C向一體。

在端午小長假前一天，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在珠海結(jié)束第15場直播，觀看人數(shù)超過310萬人次，GMV達(dá)3526萬，值得關(guān)注的是，在這場直播中，首次進(jìn)入直播間的“無限退改”特價機(jī)票預(yù)售成績斐然，一小時內(nèi)銷售9453套。

“從3月開始的‘?dāng)y程BOSS 直播’至今，一直是旅游市場復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)?！逼渲?，江浙滬和海南，成為攜程直播酒店最大“貨源地”。直播有力拉動復(fù)蘇進(jìn)程。5月至6月，攜程直播目的地旅行收入平均提升8%，其中海南、湖州旅行收入提升近20%。

據(jù)悉，與“攜程Boss直播”所到城市相匹配，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，包括直播所在的城市在內(nèi)，一線城市、新一線城市、二線城市整體占比本次端午節(jié)的預(yù)訂量超過6成。其中，涵蓋了交通、酒店、主題游等各個類型的訂單。

“每次‘?dāng)y程Boss直播’后，相關(guān)城市的預(yù)訂情況總會出現(xiàn)一波或短時或長時的預(yù)訂高峰?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“從數(shù)據(jù)看，我們相信，‘?dāng)y程BOSS直播’已成為攜程平臺不少旅客制定出游計(jì)劃的參考依據(jù)?！?br/>

*本文來源：浙報融媒體，原標(biāo)題：《攜程發(fā)布《端午旅游市場大數(shù)據(jù)報告》高端產(chǎn)品、預(yù)約制成主流》。

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