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近期，位于上海市浦東新區(qū)金科路上的長(zhǎng)泰廣場(chǎng)被游戲迷和籃球迷團(tuán)團(tuán)圍住，作為疫情發(fā)生后首批復(fù)蘇的線下電競(jìng)大賽之一，2020《街頭籃球》FSPL職業(yè)聯(lián)賽在同期拉開(kāi)序幕。

花式街球、街舞表演，以及隨后12支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)帶來(lái)的酣戰(zhàn)，讓許多市民和游客深切感受了到電競(jìng)的魅力，而上海這座城市也成了游戲愛(ài)好者眼中一道靚麗的風(fēng)景線。

電競(jìng)旅游為城市發(fā)展注入新鮮血液

去年一部名為《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》的電視劇在暑期爆火，該劇講述了楊紫主演的佟年與電競(jìng)達(dá)人韓商言的愛(ài)情故事。

在這個(gè)愛(ài)情故事的背后，韓商言經(jīng)常帶隊(duì)飛往全球各個(gè)城市，參加各類電競(jìng)比賽，而粉絲也是蜂擁而至，追隨著韓商言的戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)全球，在追求競(jìng)技冠軍的旅游中完成了一次奢華的電競(jìng)之旅。

如今，電競(jìng)早已獲得主流認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了蝶變。電競(jìng)更憑借其行業(yè)屬性，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。

據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，2019年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)4.7億人，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模突破1600億元。

同時(shí)，由電競(jìng)產(chǎn)業(yè)衍生而來(lái)電競(jìng)旅游也由其顯著的特點(diǎn)，逐步被大眾所關(guān)注。據(jù)行業(yè)人士分析，電競(jìng)旅游主要具備以下特點(diǎn)：

首先，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，電競(jìng)旅游綠色環(huán)保無(wú)污染、對(duì)知名景點(diǎn)依賴度小、對(duì)年輕人群的吸引力大且粘性更高；其次，從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)電競(jìng)賽事除了門(mén)票收入和廠商贊助，還可以帶動(dòng)酒店、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)、景點(diǎn)等多種服務(wù)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙向賦能；最后，從城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，電競(jìng)享受著年輕創(chuàng)意階層流動(dòng)的巨大紅利，可以為城市升級(jí)換代注入新鮮血液和強(qiáng)心劑。

三種維度推動(dòng)電競(jìng)旅游快速發(fā)展

如今，電競(jìng)旅游面臨著三種維度的“快進(jìn)”：

政府扶持力度不斷加大

近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》等文件，對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了政策指引。

各地政府也看準(zhǔn)了電競(jìng)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，著力打造“電競(jìng)+文創(chuàng)”“電競(jìng)+科技”“電競(jìng)+旅游”“電競(jìng)+娛樂(lè)”等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展格局，激烈爭(zhēng)奪 “電競(jìng)文化之都”的頭把交椅。

2019年江蘇太倉(cāng)天鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)已集聚電競(jìng)核心企業(yè)68家，業(yè)務(wù)覆蓋電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)、節(jié)目制作、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、主播經(jīng)紀(jì)、游戲開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域；入駐電競(jìng)俱樂(lè)部4個(gè)，下屬戰(zhàn)隊(duì)15支，其中職業(yè)聯(lián)賽隊(duì)伍10支，集聚電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超2000人。

2020年3月，上海黃浦區(qū)宣布引入“外灘國(guó)際電競(jìng)文化中心”項(xiàng)目，與企業(yè)合作打造成為全球頂級(jí)電競(jìng)主場(chǎng)。在政策扶持外，更有政企合作推動(dòng)政策實(shí)際落地，拓展扶貧新思路。

2020年5月，成都市政府辦公廳出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng)＋”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確未來(lái)成都將打造“電競(jìng)文化之都”，布局一批文商旅體多業(yè)態(tài)融合的電競(jìng)特色街區(qū)，形成電競(jìng)與文創(chuàng)、科技、旅游、娛樂(lè)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展格局，將成都建設(shè)成為電競(jìng)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)想之地、電競(jìng)職業(yè)俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員的征戰(zhàn)之地、電競(jìng)文化愛(ài)好者的交流之地。

用戶需求不斷迭代

一方面，電競(jìng)作為一種青年亞文化，也跟隨著80后、90后的成長(zhǎng)步入當(dāng)打之年，用戶需求在電競(jìng)普及化與專業(yè)化中不斷迭代。

騰訊電競(jìng)把電競(jìng)旅游的核心定義為“情感體驗(yàn)”。

換句話說(shuō)，電競(jìng)旅游“玩物”不會(huì)“喪志”，而是開(kāi)啟美好生活的強(qiáng)大動(dòng)力。如2019年馬蜂窩推出的《英雄聯(lián)盟電競(jìng)旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，越來(lái)越多的年輕人希望有機(jī)會(huì)去到異地進(jìn)行一場(chǎng)觀賽玩樂(lè)兩不誤的電競(jìng)旅游。

有84%的英雄聯(lián)盟玩家有意愿前往異地進(jìn)行電競(jìng)旅游，而12%的人已經(jīng)有過(guò)國(guó)內(nèi)外電競(jìng)旅游的經(jīng)歷。觀賽旅游人群中，年紀(jì)最大的玩家已經(jīng)54歲，而年紀(jì)最小的，則是在家長(zhǎng)帶領(lǐng)下的14歲小朋友?！?0后”作為電競(jìng)之旅的主體，支持主隊(duì)是最要的旅行動(dòng)力。在喜歡的隊(duì)伍贏了之后，用戶愿意增加30%的消費(fèi)用來(lái)聚餐慶祝、購(gòu)買紀(jì)念品、旅行玩樂(lè)。

因電競(jìng)文化之風(fēng)而掀起的電競(jìng)文旅浪潮讓更多熱愛(ài)電競(jìng)的宅男、宅女們走出家門(mén)，在走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、觀看比賽的同時(shí)，探尋城市之美、品嘗特色美食。

另一方面，受新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)游用戶暴增，為電競(jìng)培育了新一代用戶的同時(shí)，也為電競(jìng)旅游打下了牢固的群體基礎(chǔ)。

服務(wù)形式不斷升級(jí)

電競(jìng)旅游線下服務(wù)基于電競(jìng)主題構(gòu)建衣食住行一站式體驗(yàn)，滿足年輕用戶群體重視對(duì)話溝通和沉浸式體驗(yàn)的需求的同時(shí)，創(chuàng)造出具有優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的多元電競(jìng)體驗(yàn)場(chǎng)景。

比如，2019年8月驢媽媽和騰訊電競(jìng)合作推廣射擊網(wǎng)游IP《穿越火線》的線下電競(jìng)旅行體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅向用戶傳遞了“年輕、拼搏、勇敢”的電競(jìng)文化，還提供了包括電競(jìng)俱樂(lè)部實(shí)地探班、真人CF、用戶見(jiàn)面會(huì)、沉浸式話劇、ChinaJoy朝圣等符合電競(jìng)用戶喜好的相關(guān)行程，廣受好評(píng)。

2019年12月，基于海南的新文創(chuàng)戰(zhàn)略，作為“海南數(shù)字文創(chuàng)月”中最重磅的收官活動(dòng)——WUCG在三亞落地。在為期6天的活動(dòng)中，帶來(lái)了超過(guò)50個(gè)IP和超過(guò)60項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)，打造出集文化主題展、IP 體驗(yàn)、科技互動(dòng)、電競(jìng)賽、舞臺(tái)秀于一體的樂(lè)園式體驗(yàn)，吸引超過(guò)10萬(wàn)人次參觀，線上收獲超過(guò)22億曝光關(guān)注，TGC海南站成為海南當(dāng)月最受大眾關(guān)注的活動(dòng)，也為舉辦地帶來(lái)豐富的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在活動(dòng)期間，總客流同比2018年增長(zhǎng)了19.33%，周邊免稅店人流增長(zhǎng)87.8%，其中8家合作商鋪也獲得了平均營(yíng)收增長(zhǎng)率超過(guò)31%的好成績(jī)。

電競(jìng)+旅游的形式還需豐富

毫無(wú)疑問(wèn)，“電競(jìng)+旅游”賦予了城市新的文化，注入了新的活力。

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)“電競(jìng)+旅游”的主要形式尚停留在電競(jìng)賽事、電競(jìng)會(huì)展等初級(jí)階段，主要靠吸引電競(jìng)愛(ài)好者、游戲粉絲來(lái)提高本地人氣和知名度。而如何將“電競(jìng)+旅游”打造成涵蓋觀光、休閑、商務(wù)的旅游目的地，形成集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的旅游消費(fèi)系統(tǒng)是急需研究的課題。

誠(chéng)然，電競(jìng)旅游能否成為又一個(gè)主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)仍需時(shí)間的檢驗(yàn)，但不可否認(rèn)的是電競(jìng)旅游對(duì)城市發(fā)展所產(chǎn)生的全新動(dòng)能值得所有人期待。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化在線”（ID：whzx666），原標(biāo)題：《格物觀察 | 后疫情時(shí)代，電競(jìng)旅游或?qū)⒁鹦嘛L(fēng)潮？》。

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