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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第46周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周上市旅企陸續(xù)公布今年上半年（二季度）業(yè)績，整體看依然是“虧”字當(dāng)頭。

美聯(lián)航二季度業(yè)績報(bào)告顯示，其營收為14.8億美元，較去年同期的114億美元下滑87%，公司經(jīng)調(diào)整后的季度虧損為26.1億美元，創(chuàng)造了史上最大虧損記錄。

同為航司的西南航空二季度運(yùn)營收入10億美元，同比下降82.9% ，另凈虧損9.15億美元。

國內(nèi)上市旅企也不樂觀。金沙中國（業(yè)務(wù)含綜合度假村等）二季度凈收入4000萬美元，同比減少98.1%；凈虧損5.49億美元，利潤同比下滑207.44%。

今年上半年，三湘印象營收4.94億元，同比下滑66.22%；凈利潤同比下降81%至7446萬元，這還是加上了文化演藝收入1.29億元、凈利潤5615萬元之后的結(jié)果。海昌海洋公園的盈利警告顯示，該集團(tuán)預(yù)期今年上半年凈虧損不超過9億元；九華旅游今年上半年凈利下滑139%至-3145萬元。

消費(fèi)者出行出游需求“冰封”或暴跌，導(dǎo)致航司、度假村、景區(qū)、主題公園等營收急劇下滑，美聯(lián)航、西南航空和海昌海洋公園由于自身體量、成本支出和業(yè)務(wù)模式等影響，虧損較大。而二季度雖行業(yè)有所恢復(fù)，但旅企營收和支出嚴(yán)重不對等，整體虧損依然加大。

三季度或下半年會(huì)怎樣？

酒店方面，華住酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月14日至7月24日，華住旗下酒店平均入住率達(dá)到80%；萬豪國際預(yù)期，大中華區(qū)入住率明年首季可恢復(fù)到疫情前水平。

航司方面，海航集團(tuán)預(yù)計(jì)暑期運(yùn)力恢復(fù)至去年同期80%；芬蘭航空于7月23日起恢復(fù)上海航線運(yùn)營；7月20日至8月31日暑運(yùn)旺季，南航計(jì)劃在國內(nèi)航空市場增加航班超10000班，環(huán)比6月增長近50%，增班主要集中在粵港澳大灣區(qū)、海南，以及西南、西北地區(qū)高原游、草原游等暑期熱門市場。

由上述信息大致可看出：1、中國境內(nèi)疫情局勢好轉(zhuǎn)，國際商務(wù)出游（出行）需求將進(jìn)一步恢復(fù)，國際航班將部分獲益；2、跨省游開放多少給暑期游帶來提振效應(yīng)，暑期游需求在釋放；3、暑期游的承載地因游客心理變化（游客的出游心理整體還沒恢復(fù)）、目的地資源條件及產(chǎn)品差異，冷熱不均現(xiàn)象可能較為明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的周邊游、跨省游需求釋放相對明顯，大海、草原等目的地相對更受歡迎。

再看兩個(gè)上市信息。

Airbnb創(chuàng)始人近期表示，不排除借殼上市，包括考慮一切可能做法，暫時(shí)不排除任何方案。如果這一說法不是“煙霧彈”，或部分說明Airbnb上市已相對急迫，畢竟內(nèi)部員工的“耐心期”已相對有限，從維護(hù)內(nèi)部穩(wěn)定、籌集部分資金等角度來說，上市是必然考慮，況且Airbnb當(dāng)前的業(yè)務(wù)恢復(fù)局勢相比上半年有好轉(zhuǎn)，于上市來說環(huán)境還可以。

另一上市企業(yè)是新疆西域旅游，預(yù)計(jì)將在7月27日登陸創(chuàng)業(yè)板。西域旅游將成為新疆第一家上市旅游企業(yè)。早在去年12月26日，根據(jù)證監(jiān)會(huì)發(fā)審委相關(guān)審核結(jié)果，西域旅游首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市申請獲通過。早在2004年，西域旅游就申請IPO，但未成功。

長跑15年，曾被稱為“史上最長上市路”，西域旅游終于“修成正果”， 這也算是國內(nèi)旅企上市的一個(gè)縮影。在當(dāng)前A股3000多家上市公司中，旅游企業(yè)只有二三十家，其中景區(qū)屬性的上市企業(yè)僅10余家，且多在2007年前上市，近些年計(jì)劃上市的普陀山、井岡山、九寨溝等已不限一次沖刺IPO，目前尚未成功。

西域旅游是一家目前典型的“小而美”旅企，表現(xiàn)在資產(chǎn)、營收、利潤規(guī)模都不大，但毛利率高，在于其主營業(yè)務(wù)為天池景區(qū)（國內(nèi)第一批5A景區(qū)）及相關(guān)項(xiàng)目的旅游客運(yùn)、高山索道觀光、游船觀光、溫泉酒店、旅行社等其他服務(wù)。

知名景區(qū)的大小交通算是稀缺資源，利潤率較高，但客群人次、消費(fèi)體量整體依賴景區(qū)本身的游客流量池，如果企業(yè)要做大，必然要尋求打通鏈接更多旅游資源、開發(fā)更多項(xiàng)目。

但西域旅游的資產(chǎn)規(guī)模較小、盈利不高、融資渠道單一，導(dǎo)致不能及時(shí)開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，制約了其進(jìn)一步發(fā)展，上市尋求資金支持是個(gè)路徑。另若從城市目的地尋求打通資本市場，構(gòu)建一個(gè)融資平臺(tái)，未來整合更多資源等角度來說，上市也是個(gè)更為看重的選擇。

說完上市，再看兩家都較火熱的企業(yè)，小紅書、中免集團(tuán)。

近期，中免集團(tuán)表示，集團(tuán)已正式入駐小紅書，將通過中免小紅書官方賬號發(fā)布旗下免稅店的相關(guān)活動(dòng)及購物“攻略”。

大致來說，這亦是產(chǎn)品供給與渠道流量合作打通的邏輯。小紅書的內(nèi)容攻略、用戶交互等屬性，已聚合大批年輕客群，包括對一些品牌較熱衷且消費(fèi)能力尚可的用戶，這與中免集團(tuán)的免稅品牌本身即可打通。而當(dāng)前國內(nèi)免稅市場尤其海南市場消費(fèi)需求走熱，但競爭加劇，中免集團(tuán)在更多渠道合作變現(xiàn)方面表現(xiàn)得更為積極。

目的地投資晴雨表

跨省團(tuán)隊(duì)游官宣恢復(fù)開放已過去10余天，就現(xiàn)狀來看形勢向好，但隱憂尚存。

不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有20個(gè)左右省份宣稱恢復(fù)開放跨省游，包括具有標(biāo)志性意義的北京和湖北兩地。其中來自全國11省市的40多家旅行社與湖北當(dāng)?shù)囟嗉衣眯猩?，在武漢互簽國內(nèi)旅游合作協(xié)議書，協(xié)議雙方今后將就互送客源展開深入合作。

再看一些細(xì)節(jié)。古北水鎮(zhèn)上個(gè)周末重開后單日客流首破萬，其近期發(fā)布消息稱，景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)25日起全面恢復(fù)開放；四川已恢復(fù)開放652家旅游景區(qū)，開放率達(dá)90％；北京開放54家博物館；故宮博物院室內(nèi)展廳重開，日預(yù)約上限提至1.2萬。

另看海南，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海南離島免稅品銷售額85.72億元，同比增長30.7%。其中，6月份零售額22.99億元，同比增長235%。旅游消費(fèi)逐步回升。

這些細(xì)節(jié)反映出：1、城市周邊休閑度假需求在進(jìn)一步釋放，國內(nèi)消費(fèi)需求依然在；2、景區(qū)恢復(fù)開放比例進(jìn)一步走高；3、室內(nèi)項(xiàng)目進(jìn)一步開放，國內(nèi)疫情局勢整體防控趨勢走好，文旅項(xiàng)目的進(jìn)一步開放將更加明顯。

但是，一個(gè)較大隱憂或制約因素是，在重啟跨省游過程中，多地不提倡中小學(xué)生跨省旅游，比如江蘇省與湖南省教育廳要求中小學(xué)校外師生要減少不必要外出，原則上不前往國外或者國內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)、不跨省域長途旅行；北京市教委發(fā)布通知暫停組織夏令營、研學(xué)旅行、暑期社會(huì)實(shí)踐等聚集性活動(dòng)。

中小學(xué)生是暑期游絕對的主流群體之一，他們出游受制，也使得家庭親子游需求釋放受到重要影響，進(jìn)而影響跨省游恢復(fù)。

教育部門通知背后的擔(dān)憂或考慮，某方面可以理解，不能說沒有合理性，這也反映出旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展不僅是文旅主管部門、目的地政府部門的事情，還和每一位消費(fèi)者所關(guān)聯(lián)的其他部門有著密切關(guān)系，如何在政策上、方法或行動(dòng)上等有更多的一致性，不太容易解決，但又需要得到更多解決。

教育部門政策只是一個(gè)縮影，還有更多的主管部門政策也帶來制約，而相關(guān)部門政策的不夠協(xié)同性，預(yù)計(jì)將對旅游行業(yè)的真正恢復(fù)帶來重要影響。

繼續(xù)看本周目的地文旅投資情況。

不完全統(tǒng)計(jì)，本周文旅項(xiàng)目簽約、投資等概算金額超過700億元，涉及區(qū)域包括浙江臺(tái)州、重慶、福建漳州、四川達(dá)州、湖北荊門、湖南武岡等。

其中有三個(gè)項(xiàng)目較為突出。

一是重慶綦江北緯29°康旅示范小鎮(zhèn)，總投資110億元，是中國健康管理協(xié)會(huì)在西南地區(qū)首個(gè)“大健康產(chǎn)業(yè)示范基地”。項(xiàng)目規(guī)劃有歐風(fēng)商業(yè)街、版畫藝術(shù)街區(qū)、無動(dòng)力兒童游樂園、山地星空露營公園、老年大學(xué)等，建成后將成為全齡段集度假休閑旅居康養(yǎng)于一體的綜合小鎮(zhèn)。

二是香港銅鑼灣集團(tuán)與四川達(dá)州高新區(qū)簽約了總額達(dá)266億元的商業(yè)文旅綜合體。項(xiàng)目建設(shè)集商業(yè)、教育、醫(yī)療、生活、文旅等于一體的城市綜合體。

三是湖北荊門打造三國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，總投資約65億元，其中文旅地塊投資約25億元，房產(chǎn)地塊投資約40億元。主要建設(shè)三國水游城文旅商業(yè)街區(qū)、兒童魔法城堡等。

通過這三個(gè)項(xiàng)目大致可看出當(dāng)前不少文旅項(xiàng)目的簽約投建邏輯：1、資源優(yōu)勢。重慶綦江素有 “重慶涼都”、“重慶市避暑垂釣之鄉(xiāng)”之稱，是較好的避暑療養(yǎng)之地；湖北荊門有較突出的三國文化資源；2、區(qū)位條件優(yōu)勢。重慶是西南高地，湖北在中部區(qū)域較突出，而荊門是鄂中區(qū)域性中心城市，而達(dá)州是省級政府批復(fù)確定的川渝鄂陜結(jié)合部交通樞紐、文化商貿(mào)中心和生態(tài)宜居區(qū)域中心城市，區(qū)位和政策優(yōu)勢較明顯；3、聚焦發(fā)展趨勢向好的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)或文旅康養(yǎng)，有著較明顯的市場需求和發(fā)展空間。文旅商融合打造綜合體，是城市推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨向。挖掘本地特色文化，打造文旅融合項(xiàng)目等，是業(yè)內(nèi)貫穿已久的項(xiàng)目投建脈絡(luò)。

文旅消費(fèi)洞見、新科技動(dòng)態(tài)

省級目的地智慧文旅再有新突破。近期，江蘇智慧文旅平臺(tái)正式上線，其定位為智慧服務(wù)、智慧監(jiān)管和智慧分析，可概括為實(shí)現(xiàn)“一機(jī)游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”的智慧文旅體系。

智慧服務(wù)方面，重點(diǎn)建設(shè)面向公眾消費(fèi)需求的智慧服務(wù)中心，設(shè)立江蘇文旅“在線超市”，提供一站式、全過程文旅服務(wù)；智慧監(jiān)管方面，接入4A級以上景區(qū)、重點(diǎn)文化場館和文保單位的監(jiān)管數(shù)據(jù)，可及時(shí)收集公眾對文旅市場質(zhì)量問題、安全隱患投訴；智慧分析方面，利用公眾在文旅消費(fèi)中形成的位置、預(yù)訂、評價(jià)等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品“個(gè)性化”推送。

自“一部手機(jī)游云南”出現(xiàn)后，“一機(jī)游”在省市目的地的鋪開動(dòng)作更為明顯。一方面，技術(shù)發(fā)展及其所具備的能力，為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化提供了可能，更多的服務(wù)企業(yè)大小巨頭也正涌入這一市場，尋求分羹；另一方面，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的迭代升級，以及目的地對文旅產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的訴求等，都在促推數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)一步滲入。

大體來看，江蘇智慧文旅平臺(tái)的邏輯與模式，整體是通過資源、數(shù)據(jù)的聚合，并借助一定技術(shù)進(jìn)行分析，為游客提供一站式、更個(gè)性精準(zhǔn)的旅游服務(wù)。這個(gè)服務(wù)效能的大小，旅游資源及產(chǎn)品服務(wù)豐富度、用戶引流留存度或用戶覆蓋面等，將是關(guān)鍵之一。

最后說下本周文旅消費(fèi)洞見。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉(xiāng)村旅游成為人們的熱門選擇，7月以來馬蜂窩平臺(tái)上“鄉(xiāng)村游”及其相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%。

鄉(xiāng)村旅游走熱，一方面和城市周邊游發(fā)展趨勢有關(guān)，城市居民休閑度假需求走高，使得短途鄉(xiāng)村旅游直接受益，加之疫情影響下周邊游更被倚重，推高了鄉(xiāng)村旅游需求；另一方面和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策比如鄉(xiāng)村振興、脫貧等也有關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游將一產(chǎn)、三產(chǎn)有效打通，其發(fā)展負(fù)有提升農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展之責(zé)任。

市場需求與政策等多向作用下，鄉(xiāng)村旅游將有望成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域，有著廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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