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新文旅、新消費(fèi)、新科技，文旅界代表22日在北京發(fā)布《中國(guó)文旅新消費(fèi)順義共識(shí)》（以下簡(jiǎn)稱“順義共識(shí)”）。其中指出，以“新文旅、新消費(fèi)、新科技”賦能疫后文旅振興。

9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區(qū)人民政府、北京市順義區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，北京市順義區(qū)文化和旅游局主辦，執(zhí)惠集團(tuán)承辦，以“新文旅 新消費(fèi) 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”舉辦，并發(fā)布上述共識(shí)。

本屆論壇邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)、頭部企業(yè)高管、項(xiàng)目操盤手等業(yè)界代表共同與會(huì)。其中國(guó)家文旅部、北京市文旅局、順義區(qū)政府、順義區(qū)文旅局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，帶來文旅產(chǎn)業(yè)、目的地城市方面的政策、發(fā)展走向等分析研判。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧介紹說，本次高峰論壇發(fā)布的“順義共識(shí)”指出，受疫情影響，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，今年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這表現(xiàn)在：一方面，較長(zhǎng)時(shí)間停擺，帶來全球文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭趨緩，包括大量文旅企業(yè)陷入危機(jī)乃至退出，市場(chǎng)格局正在洗牌；另一方面，疫情常態(tài)化帶來旅游消費(fèi)需求變化或變革，供給端也應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)而變，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化。疊加內(nèi)循環(huán)新格局推進(jìn)落地，目的地城市、文旅企業(yè)以及從業(yè)者，都將面對(duì)后疫情時(shí)代下全新的文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局，過往的經(jīng)驗(yàn)、積淀，既有的規(guī)劃、策略以及產(chǎn)品等，需要在更新語境中找到適配點(diǎn)、突破點(diǎn)。

他表示，“順義共識(shí)”聚焦“新文旅 新消費(fèi) 新科技”，以“三新”賦能疫后文旅振興。其中指出：第一，文旅產(chǎn)業(yè)格局在變新。新業(yè)態(tài)、新客群、新技術(shù)、新市場(chǎng)、新“玩家”，這些都在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求兩端，這兩端的相互作用，也使得文旅產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)更迭創(chuàng)新，乃至某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)躍升發(fā)展的可能。同時(shí)，疫情的既有影響以及較長(zhǎng)時(shí)間里的常態(tài)化可能，加之國(guó)內(nèi)大循環(huán)新格局的推進(jìn)，使得促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需、拉動(dòng)投資的訴求愈加明顯，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨更多的變革重塑機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新文旅的發(fā)展，也給城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的可能。文旅消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迭代，也將成為疫后目的地城市復(fù)蘇、內(nèi)循環(huán)下城市經(jīng)濟(jì)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的催化劑。

第二，文旅消費(fèi)是新消費(fèi)的直接載體，文旅大消費(fèi)延伸為文旅新消費(fèi)的趨勢(shì)也越加明顯。從微觀看，新客群重塑新消費(fèi)，新中產(chǎn)的崛起、90后與00后體量擴(kuò)增，很大程度上推動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)，以及消費(fèi)的產(chǎn)品服務(wù)供給，決定著消費(fèi)的新走向。從宏觀看，消費(fèi)拉動(dòng)與供給改變，消費(fèi)帶來更多的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)活力，因此文旅新消費(fèi)將對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)供給及更深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化帶來催化作用，進(jìn)而推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型變革，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)與要求。同時(shí)，內(nèi)循環(huán)新格局中，消費(fèi)的作用與效能會(huì)有更突出的價(jià)值。

第三，新科技中5G等迅速普及，VR/AR在文旅中的應(yīng)用越加廣泛，夜游項(xiàng)目“光怪陸離”的體驗(yàn)再造，智慧景區(qū)、智慧目的地、數(shù)字文旅的覆蓋范圍在不斷鋪開。

“大體來說，它們?nèi)咧g是互通互促的關(guān)系。”劉照慧表示，科技的升級(jí)發(fā)展為文旅產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新提供了更多更有效的手段、方式，豐富升級(jí)了文旅新供給。而這些供給本質(zhì)要實(shí)現(xiàn)的是契合新消費(fèi)需求。在新消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境中，文旅業(yè)需要實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化和路徑創(chuàng)新來予以匹配，需要找到文旅新消費(fèi)語境下的發(fā)力點(diǎn)或支撐點(diǎn)，比如文創(chuàng)、文旅IP、夜間經(jīng)濟(jì)、目的地營(yíng)銷、文旅大住宿等，對(duì)科技+文旅的創(chuàng)新結(jié)合也提出更多要求。

劉照慧指出，此次高峰論壇舉辦地——北京順義，是首都重點(diǎn)發(fā)展的平原新城、國(guó)際交往的重要門戶和產(chǎn)業(yè)大區(qū)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，也是首都大運(yùn)河文化帶的重要組成部分，有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊(yùn)，文旅資源豐富?！绊樍x共識(shí)”高度評(píng)價(jià)文旅新消費(fèi)的“順義樣本”，認(rèn)為，“順義樣本”為疫情常態(tài)化、雙循環(huán)發(fā)展格局等多重背景下，目的地文旅產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展突破點(diǎn)提供了可分析、可借鑒、可復(fù)制的樣本。

“本次高峰論壇基于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個(gè)有效支撐點(diǎn)，通過多維度、綜合系統(tǒng)性的共商研討，為文旅產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供洞見，也為文旅產(chǎn)業(yè)的資源、資本等合作提供有效契機(jī)，助力后疫情時(shí)代文旅復(fù)蘇、變革發(fā)展?！眲⒄栈壅f。

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