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登錄傍晚5點(diǎn)30分,離演出開(kāi)始還有兩個(gè)小時(shí),成都東郊記憶繁星戲劇村門(mén)口已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì),排隊(duì)的大多是年輕人,不少是“打飛的”從全國(guó)各地趕來(lái)赴這場(chǎng)話劇盛宴,即便是每場(chǎng)100-500元不等的票價(jià),依舊是一票難求。
同一時(shí)間段,相隔600公里外的西安大唐芙蓉園,同樣的人聲鼎沸,兩個(gè)小時(shí)后即將開(kāi)演的《大唐追夢(mèng)》,在黃金周期間加演多場(chǎng),然而最低380元的演出票提前兩天預(yù)約也無(wú)余票。
有人將今年國(guó)慶中秋假期稱為“史上最強(qiáng)黃金檔”,此言不虛。數(shù)據(jù)顯示,2020年國(guó)慶檔全國(guó)電影票房直逼40億,取得中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)。一個(gè)顯著的特點(diǎn)是,除了音樂(lè)節(jié)、電影、戲劇等文化演出市場(chǎng)活力滿滿外,各大景區(qū)、主題公園和公共場(chǎng)所的群眾文藝表演,特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項(xiàng)目成了新的消費(fèi)熱點(diǎn),其背后的消費(fèi)趨勢(shì)是什么?
旅游演藝火了:票價(jià)最低380元,場(chǎng)場(chǎng)售罄
泛舟芙蓉湖,在游船上欣賞一部全域水幕景觀秀,夢(mèng)回動(dòng)態(tài)長(zhǎng)安盛景長(zhǎng)卷……這是大唐芙蓉園景區(qū)游船演出《大唐追夢(mèng)》的場(chǎng)景,也是成都市民王旭這個(gè)國(guó)慶前往西安旅游的最大期望。然而,在10月3日提前預(yù)約購(gòu)票時(shí),多個(gè)OTA平臺(tái)顯示只能訂到節(jié)后的演出票,大唐芙蓉園的官方平臺(tái)也顯示,兩日內(nèi)的演出票均已售罄,“1個(gè)小時(shí)的演出,最低票價(jià)300元,位置好的票價(jià)要600元以上,每晚兩場(chǎng)都約不到,要不要這么火?”不死心的王旭在大唐芙蓉園外想要“撿漏”,一位來(lái)自河南的游客搭話,“加價(jià)200都沒(méi)有票,我已經(jīng)等了一天了?!?/p>
火的豈止是《大唐追夢(mèng)》。國(guó)慶期間,話劇《奮不顧身的愛(ài)情》在位于成都東郊記憶的成都繁星戲劇村·爐劇場(chǎng)上演,成都繁星戲劇村品牌經(jīng)理李美姝告訴記者,在8天假期內(nèi),劇場(chǎng)共有29場(chǎng)演出。其中《奮不顧身的愛(ài)情》明星版、青春版兩個(gè)版本共9場(chǎng)演出,上座率均達(dá)到了70%,甚至許多年輕游客不遠(yuǎn)千里來(lái)打卡,“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期”。
今年國(guó)慶黃金周期間,黃鶴樓首次開(kāi)放夜間體驗(yàn),全新亮相體驗(yàn)版《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝,在8天假期內(nèi)每晚分兩場(chǎng)進(jìn)行,一共上演16場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求,共有近萬(wàn)名游客前來(lái)體驗(yàn)。
成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園在這個(gè)“超長(zhǎng)黃金周”成為了一個(gè)搖滾樂(lè)迷的歡樂(lè)海洋,平均票價(jià)300-400元,每天吸引00后的年輕人遠(yuǎn)道而來(lái),也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)和私域流量變現(xiàn)找到了新的消費(fèi)場(chǎng)景。
背后的消費(fèi)邏輯
留客作用明顯,40%的游客選擇看演出
在各大景區(qū)、主題公園開(kāi)展的演出,或者說(shuō)以燈光、水幕等高科技支撐的沉浸式實(shí)景演出扎堆出現(xiàn),火爆的背后到底有多賺錢(qián)?
事實(shí)上,自1997年的宋城演藝,到2004年開(kāi)始的印象系列,再到如今大火的沉浸式演出,對(duì)旅游演藝行業(yè)來(lái)說(shuō),已經(jīng)由原來(lái)1.0版本的劇院式演出,演變?yōu)?.0版本的實(shí)景演出,再遞進(jìn)到3.0版本的沉浸式互動(dòng)演出,不論是演出數(shù)量、觀影人次還是營(yíng)業(yè)額都呈遞增態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)旅游演藝劇目數(shù)量從2015年的225臺(tái)上升至2018年的305臺(tái),快速增長(zhǎng)的旅游演藝劇目數(shù)量,也同步拉動(dòng)票房高速飛升。2019年全國(guó)旅游演出票房收入為67.45億元,較2018年增長(zhǎng)8.5億元。
“千古情”是“中國(guó)演藝第一股”宋城演藝打造的旅游演藝品牌,目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)的項(xiàng)目包括《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《張家界千古情》《西安千古情》等,在演藝行業(yè)八成虧損的情況下,宋城演藝從2017年到2019年保持了10億元以上的凈利潤(rùn)。其近期發(fā)布的2020年中期財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,即便是今年疫情期間,宋城演藝仍舊實(shí)現(xiàn)了小幅度盈利。
更多的拉動(dòng)作用還體現(xiàn)在目的地的留客上,“通過(guò)《絲路花雨》《敦煌盛典》等經(jīng)典演出,敦煌旅游正在為游客帶來(lái)更多的文化體驗(yàn),讓游客在敦煌停留的時(shí)間由原來(lái)的1.7天增加到2.4天?!倍鼗褪形捏w廣電和旅游局副局長(zhǎng)賀雁鴻表示,從1.7天到2.4天,停留數(shù)據(jù)變化的背后是游客對(duì)敦煌更大的粘性,從旅游體驗(yàn)的豐富,到夜間商演的完善。尤其是近年來(lái)隨著敦煌實(shí)景演出的不斷成熟,《敦煌盛典》《又見(jiàn)敦煌》等取材敦煌文化的演出項(xiàng)目留客作用明顯,以游覽鳴沙山月牙泉的游客來(lái)統(tǒng)計(jì),有40%的游客選擇看演出。
未來(lái)旅游演藝的方向
打造具有本地文化特色的IP或品牌
紅星新聞?dòng)浾哂^察到,文旅演藝已經(jīng)從劇院式的演繹方式慢慢向沉浸式的演繹方式轉(zhuǎn)變,但在國(guó)慶黃金周期間遍地開(kāi)花的旅游演藝能“火”多久?
“沉浸式演藝是旅游演藝的發(fā)展方向之一。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云特別提到了上海的沉浸式戲劇《不眠之夜》,作為Sleep No More在亞洲的唯一版本,《不眠之夜》除了讓觀眾感受到全新演出形式,也在不斷刷新各種新的演出紀(jì)錄。在上海駐演三年依然保持著高口碑和熱度——平均票房上座率高達(dá)96%、復(fù)購(gòu)率超30%,超過(guò)33萬(wàn)觀眾走進(jìn)了“麥金儂酒店”感受“不眠之夜”。這其中,許多“鐵桿粉絲”創(chuàng)下的觀劇紀(jì)錄更是驚人,有觀眾甚至“刷劇”超過(guò)300次。
在吳麗云看來(lái),沉浸式演藝,其實(shí)就是大眾消費(fèi)需求發(fā)生變化時(shí),供給端作出響應(yīng)的表現(xiàn),而其最大的特點(diǎn)就是讓游客參與到演出中去,不再是被動(dòng)的觀看者,而是主動(dòng)的參與者,這也恰恰是旅游消費(fèi)需求從觀光游到深度游的轉(zhuǎn)變的體現(xiàn),因此這將是旅游演藝的發(fā)展方向之一。
國(guó)慶長(zhǎng)假期間,各地沉浸式演藝扎堆出現(xiàn),內(nèi)容是否會(huì)千篇一律?沉浸式演藝還能“火”多久?不少業(yè)內(nèi)人士為此擔(dān)憂。對(duì)此,吳麗云認(rèn)為,未來(lái)的旅游演藝要更加關(guān)注游客的參與互動(dòng)與體驗(yàn),更注重對(duì)高新科技的應(yīng)用,提高旅游演藝的可觀賞性和品質(zhì)。更為重要的是,各地打造旅游演藝產(chǎn)品要基于本地文化的提煉,打造具有本地文化特色的ip或者品牌,這也是未來(lái)旅游演藝的發(fā)展方向,“好的精品演藝項(xiàng)目必須是深耕本地,依托當(dāng)?shù)貧v史文化特征來(lái)打造,才能形成獨(dú)具特色、唯一性的旅游演藝產(chǎn)品。”
*本文來(lái)源:紅星新聞,作者:李彥琴,原標(biāo)題:《票價(jià)最低380元,場(chǎng)場(chǎng)售罄!這個(gè)長(zhǎng)假,旅游演藝市場(chǎng)“爆”了》。
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