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借助國慶中秋黃金周，我國文旅業(yè)正強勁復蘇，A股上市公司宋城演藝也在經歷疫情沖擊后重整旗鼓。《證券日報》記者從公司相關負責人處了解到，黃金周期間，宋城演藝收入破億元，旗下各景區(qū)合計接待游客量同比恢復約91.54%，營收相較于去年同期持平。
在閉園4個多月后，宋城演藝旗下的11個景區(qū)在今年6月份重新開業(yè)。隨著杭州宋城演藝王國雛形初現、珠海項目順利開工、西安項目成功首演，閉園期間的精心打磨最終讓企業(yè)轉危為機，也在最困難的時期為整個文旅行業(yè)提振了信心。
“通過對各個項目的整改，我們對硬件設施、內容創(chuàng)作、市場營銷、景區(qū)商業(yè)、精細化用工等多方面進行了優(yōu)化升級，向大眾呈現更好的作品。”前述負責人向《證券日報》記者表示，“文旅行業(yè)在疫情下重新洗牌，新一輪機遇一定屬于精心鉆研作品和市場的專業(yè)者?！?/p>
“演藝王國”模式成效初顯
杭州宋城景區(qū)一直是外地游客來杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國慶假期，記者在杭州宋城景區(qū)發(fā)現，其內游客摩肩接踵，景區(qū)內劇場上演的經典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚?，F場工作人員向《證券日報》記者介紹稱，流量較大的情況下，景區(qū)嚴格疫情防控工作和劇場疏散工作，劇院及相關設施已全面消毒?！吧涎荨端纬乔Ч徘椤返囊惶杽≡河^眾席周圍設有8個疏散通道，舞臺區(qū)域還有4個疏散通道，現場也會有工作人員進行疏散引導?！?/p>
宋城演藝相關負責人告訴《證券日報》記者，黃金周期間，《宋城千古情》演出共計301場，與去年同期相比增長11.48%；高峰期間，單日最高上演52場。
值得一提的是，今年國慶假期，杭州宋城演藝王國舉辦了“萬人同唱一首歌為祖國獻禮”大型活動、天燈節(jié)秋季主題活動，并推出懸崖音樂會、森林音樂會等全新演藝活動。這正是宋城演藝全力打造的演藝王國模式，從“一臺劇目、一個公園、一張門票”向“一個集群、一個產業(yè)、一個平臺”轉變，這一模式在推動量價齊升上已初顯成效。
據前述負責人向記者提供的數據，黃金周期間，宋城演藝散客接待人數和收入占比分別超過80%和85%。不僅散客率創(chuàng)出歷史新高，商業(yè)自營收入也實現超100%增長，人均客單價提升超30元。
文旅產融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示：“文旅業(yè)有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會消費意愿和活力的激活、政府對文旅業(yè)進一步扶持和放開的信心，疊加文旅行業(yè)自身的創(chuàng)新與升級換代、新老文旅熱門城市和熱門景區(qū)的良性競爭，文旅行業(yè)整體向好、向上的趨勢不會改變?！?/p>
文旅業(yè)將依托內容持續(xù)升級
今年以來，突發(fā)疫情加速了宋城演藝發(fā)展演藝王國的決心與推進速度?！把菟囃鯂哪Ｊ侥軌蛴行а娱L游客逗留時間、提升消費、拓寬覆蓋人群。同時，經過夜游市場的試水，充分驗證了周邊大眾對出游、演藝作為休閑方式的接受程度?！惫鞠嚓P負責人向《證券日報》記者介紹稱，演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營試水成功后，未來將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復制。
首都經貿大學工商管理學院講師肖旭向《證券日報》記者分析稱：“數字經濟時代，消費者的需求呈現多元化、個性化的特點，文旅企業(yè)除了要做好常規(guī)經營外，還需要在文娛內容上推陳出新，將內容中所傳遞的故事與理念轉化為產品和服務，優(yōu)化消費者體驗。做好內容營銷，將是文旅企業(yè)未來競爭的新維度?！?/p>
據了解，計劃于2022年開業(yè)的珠海宋城演藝度假區(qū)是宋城演藝打造演藝王國的一大重心，該項目對標巴西狂歡節(jié)、愛丁堡藝術節(jié)，致力于成為粵港澳大灣區(qū)的文旅重大項目和世界級演藝度假目的地。
“珠海氣候宜人，項目占地開闊、面積大，除了演藝項目外，還有配套的酒店、休閑娛樂設施，基礎條件好?！彼纬茄菟囅嚓P負責人告訴記者，對于三亞、麗江、桂林、西安等地存量項目及上海新項目來說，公司未來都要做演藝王國的推廣?！耙喳惤瓰槔?，有草地、水面、玉龍雪山，可以打造夏日音樂季概念。”
獨立評論員、高級經濟師周正國向《證券日報》記者表示，文旅業(yè)的國內市場業(yè)務恢復好于預期，國外旅游消費轉到國內消費，有利于國內文旅業(yè)供給側的改善。借助這個黃金期，能提升整體文旅業(yè)的水平。其中，優(yōu)秀文旅企業(yè)應該有快速二次崛起的機會，希望國內涌現出一批具有國際水平的文旅企業(yè)。
*本文來源：證券日報，作者：吳文婧，原標題：《散客率創(chuàng)歷史新高 宋城演藝“十一”黃金周收入超億元》。
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