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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第55周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

一熱一冷，國(guó)慶黃金周的復(fù)蘇消費(fèi)熱潮剛過(guò)去，上市旅企開(kāi)始陸續(xù)公布今年前三季度業(yè)績(jī)，本周已公布的成績(jī)單整體還是比較“冷”。

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，本周已有10余家上市旅企發(fā)布前三季度成績(jī)單，包括不限于新華聯(lián)文旅、張家界、桂林旅游、眾信旅游、凱撒旅業(yè)、云南旅游、嶺南控股、西安旅游、麗江股份、華夏航空等。

其中7家上市旅企預(yù)計(jì)總虧損最高可能達(dá)近18億元，目前預(yù)計(jì)虧損最多的是新華聯(lián)文旅，其前三季度預(yù)計(jì)虧損6.3億至6.9億元，而其去年同期盈利1.63億元，其給出的主因是疫情影響，公司房地產(chǎn)銷售、景區(qū)、酒店和商場(chǎng)等收入均出現(xiàn)較大幅度下降；另外部分已售項(xiàng)目尚未達(dá)到交付條件，不能結(jié)轉(zhuǎn)收入；財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增加；政府補(bǔ)助同比減少。

同時(shí)，前三季度，華天酒店業(yè)績(jī)預(yù)虧3.74億元至3.94億元，眾信旅游預(yù)虧2.8億元至3.3億元，同樣由盈轉(zhuǎn)虧；嶺南控股預(yù)計(jì)虧損1.41億至1.55億；桂林旅游預(yù)虧1.2億元。桂林旅游同時(shí)提到，前三季度公司游客接待量同比下降約 63%，營(yíng)業(yè)收入同比下降約 64%。且公司投資收益同比減少約4570萬(wàn)元。

雖還有更多上市旅企三季度業(yè)績(jī)待公布，但虧損預(yù)計(jì)仍是主基調(diào)。

這里重點(diǎn)說(shuō)下桂林旅游。

桂林旅游是2000年即上市的老牌旅企，廣西第一家上市旅游企業(yè)，也是桂林地區(qū)最大的國(guó)資旅游集團(tuán)，掌控著“桂林山水”的大量?jī)?yōu)質(zhì)旅游資源，說(shuō)壟斷也不算過(guò)分。

但縱如此，20年來(lái)，桂林旅游業(yè)績(jī)平平，旗下多家公司長(zhǎng)期虧損，且難以成功甩賣。

桂林旅游某方面承擔(dān)著桂林市旅游業(yè)發(fā)展的重任，可視為該地文旅產(chǎn)業(yè)資源整合者、文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)者的角色，而其算是典型的“一高一低”的矛盾體。高，體現(xiàn)在桂林旅游掌握著一地的諸多優(yōu)質(zhì)旅游資源，是資源高地企業(yè)，包括擁有桂林地區(qū)核心旅游資源兩江四湖景區(qū)、銀子巖景區(qū)、龍勝溫泉景區(qū)、豐魚巖景區(qū)、資江天門山景區(qū)、資江丹霞溫泉景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并與控股股東桂林旅游發(fā)展總公司合作建設(shè)桂林市區(qū)著名景區(qū)—七星景區(qū)和象山景區(qū)等。

低，則是業(yè)績(jī)平平，頹勢(shì)難挽。一個(gè)主因是桂林旅游的旅游資源相對(duì)傳統(tǒng)且較單一化，對(duì)觀光游客數(shù)量保持及增長(zhǎng)有很大依賴，收入模式較單一化，且游客的消費(fèi)鏈條難以拉長(zhǎng)，在觀光游市場(chǎng)空間難以突破的背景下，其游客和客單價(jià)天花板越加明顯；同時(shí)其旗下鏈條業(yè)務(wù)板塊的打通協(xié)同也還不容易。

存量“劣質(zhì)”資產(chǎn)難甩賣，盤活優(yōu)化不易；增量項(xiàng)目的土地被收回，成無(wú)水之源；需要更多資金支持但尚不順利......這些是桂林旅游尚難擺脫的現(xiàn)實(shí)。

接下來(lái)，桂林這一目的地的文旅產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)走向復(fù)合型、深度體驗(yàn)式、個(gè)性化的旅游目的地，桂林旅游這家公司自然承擔(dān)了重要責(zé)任，但挑戰(zhàn)也著實(shí)不小。

當(dāng)然也有前三季度盈利的上市旅企，境況不一。包括麗江股份三季度預(yù)計(jì)扭虧為盈，凈利潤(rùn)4000萬(wàn)-6000萬(wàn)元，主因是嚴(yán)控成本費(fèi)用、游客恢復(fù)情況良好，也就是節(jié)流、開(kāi)源（尤其是第三季度）的成效。

西安旅游前三季度凈利預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超1700%，實(shí)現(xiàn)盈利7700萬(wàn)元–9900萬(wàn)元，但主因是以1.78億元轉(zhuǎn)讓渭水園項(xiàng)目100%股權(quán)。如此盈利的“水分”著實(shí)大了些。

而中國(guó)中免的盈利則比較實(shí)了，其今年前三季度營(yíng)收為351.38億元，凈利潤(rùn)為31.64億元，分別同比下降2.81%、24.93%。另一個(gè)細(xì)節(jié)是，中國(guó)中免今年第三季度營(yíng)收158.29億元、凈利潤(rùn)22.34億元，分別同比增加38.97%、141.90%。

大致能看出幾個(gè)關(guān)鍵信息：1、壟斷生意確實(shí)賺錢，雖疫情對(duì)業(yè)務(wù)帶來(lái)沖擊，但由此出境回流的消費(fèi)也帶來(lái)一定緩沖作用；2、海南離島免稅新政的實(shí)施、出境回流消費(fèi)持續(xù)效應(yīng)，對(duì)中國(guó)中免的業(yè)務(wù)帶來(lái)明顯提振和提升作用；3、結(jié)合營(yíng)收和凈利潤(rùn)等信息，中國(guó)中免前三季度的賺錢能力走弱了一些，其接下來(lái)也將面臨更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

疫情對(duì)文旅企業(yè)、目的地等的影響還將延續(xù)，目的地相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的走向可重點(diǎn)觀察。

云南省的一個(gè)延續(xù)動(dòng)作可視為例證之一。

10月16日，云南城投置業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，其控股股東云南省城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司將更名為“云南省康旅控股集團(tuán)有限公司”。另?yè)?jù)公開(kāi)信息，“云南康旅集團(tuán)”16日已揭牌成立。新集團(tuán)的控股股東仍為云南國(guó)資委。

這是第一家省級(jí)國(guó)資文旅康養(yǎng)集團(tuán)，更名背后，是云南省打造文化旅游、健康服務(wù)2個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)的更直接、更清晰的“謀圖”。更早前，云南省已將云南世博旅游集團(tuán)、云南文投集團(tuán)各49%股權(quán)劃轉(zhuǎn)給云南城投集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)“三巨頭”整合。不管從旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)，還是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)視為云南的重中之重，也不為過(guò)。（更多分析請(qǐng)點(diǎn)擊《第一家省級(jí)國(guó)資文旅康養(yǎng)集團(tuán)誕生，旅游大省打造巨頭掘金萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)》）

文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是宏闊藍(lán)海，目的地、旅企群雄逐鹿，當(dāng)前已隱有投資“大躍進(jìn)”態(tài)勢(shì)。參考看兩個(gè)數(shù)據(jù)（不完全統(tǒng)計(jì)）：去年前10個(gè)月全國(guó)多個(gè)省市相繼簽約布局康養(yǎng)類文旅項(xiàng)目，數(shù)量超30起，協(xié)議簽約總金額高達(dá)4000億；今年上半年，國(guó)內(nèi)各地（涉）文旅康養(yǎng)項(xiàng)目簽約與投建，概算投資金額超過(guò)1115億元。

“健康中國(guó)”的國(guó)家政策、新基建、內(nèi)循環(huán)、地方經(jīng)濟(jì)提振復(fù)蘇，以及疫情、文旅康養(yǎng)市場(chǎng)需求等要素作用下，文旅康養(yǎng)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容，諸如云南等文旅康養(yǎng)資源或市場(chǎng)條件較好的省級(jí)目的地也將有更多加碼動(dòng)作。

但同時(shí)也要看到，不少文旅康養(yǎng)項(xiàng)目（多是康養(yǎng)地產(chǎn)屬性）規(guī)模大、設(shè)施全、業(yè)態(tài)多，巨量資金投入，但開(kāi)發(fā)回報(bào)周期漫長(zhǎng)，資金沉淀期長(zhǎng)；同時(shí)要求對(duì)文旅項(xiàng)目精細(xì)化操盤運(yùn)營(yíng)能力，尤其文旅康養(yǎng)項(xiàng)目更強(qiáng)調(diào)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建與支撐，其難度相比一般文旅地產(chǎn)項(xiàng)目更勝一籌。這兩個(gè)問(wèn)題如果未能有效解決，互為牽絆，增加循環(huán)負(fù)作用。

這是擺在云南康旅集團(tuán)面前的新命題，也是其他謀圖在文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)布局、擴(kuò)容的文旅企業(yè)、目的地的新命題。

目的地投資晴雨表

本周目的地，我們重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)方面：目的地投資、出入境游（國(guó)際游）。

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，本周目的地投資（簽約、投建等）概算金額超過(guò)240億元，涉及四川、浙江杭州與紹興、山東菏澤、河南、湖北黃岡等地，涵蓋項(xiàng)目類型包括主題樂(lè)園、康養(yǎng)文旅、影視小鎮(zhèn)、礦山公園等。

其中山東臨沂計(jì)劃打造老潘影視小鎮(zhèn)，總投資30億，以“橫店影視升級(jí)版”為目標(biāo)，打造國(guó)內(nèi)知名影視文化產(chǎn)業(yè)基地，項(xiàng)目建成后，將具備影視取景拍攝、影視旅游觀光、影視文化展覽、影視教育培訓(xùn)、影視配套服務(wù)、田園康養(yǎng)社區(qū)等綜合業(yè)態(tài)。

該小鎮(zhèn)的一個(gè)IP是潘長(zhǎng)江。從上述項(xiàng)目信息來(lái)看，大概率是一個(gè)影視文旅地產(chǎn)項(xiàng)目，暫撇開(kāi)地產(chǎn)板塊來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目定位、橫店影視城當(dāng)前面臨的境況，以及影視小鎮(zhèn)類項(xiàng)目的產(chǎn)品打造、運(yùn)營(yíng)難題，還有對(duì)個(gè)人IP的一定倚重等，這個(gè)影視小鎮(zhèn)目前看面臨的挑戰(zhàn)不小。

在推動(dòng)地方文旅投資中，地方政府也在加大資金和政策支持。近期，四川巴中簽約文旅康養(yǎng)項(xiàng)目23個(gè)，總投資額24.6億元。據(jù)悉，巴中市出臺(tái)了“旅十條”激勵(lì)措施，設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金10億元，對(duì)到巴投資文旅康養(yǎng)項(xiàng)目給予獎(jiǎng)勵(lì)。

通過(guò)地方內(nèi)在力量推動(dòng)外，更多尋求外部企業(yè)的資金資源等力量支持，也是為重要。近期，中國(guó)旅游集團(tuán)與新疆旅游投資集團(tuán)合作，擬成立中旅新疆旅游公司，該新公司將以運(yùn)營(yíng)管理為主要業(yè)務(wù)，在規(guī)劃咨詢、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道導(dǎo)流、產(chǎn)品創(chuàng)新打造等方面提供專業(yè)化服務(wù)，力爭(zhēng)3年內(nèi)運(yùn)營(yíng)管理新疆優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)及目的地項(xiàng)目10個(gè)以上。據(jù)悉，管理公司已初步確定圍繞絲綢之路滑雪場(chǎng)、江布拉克景區(qū)開(kāi)展合作。

央級(jí)旅游集團(tuán)、省級(jí)旅游集團(tuán)合作，成立合資公司，落地運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目，央企的資金、資源、運(yùn)營(yíng)管理能力等，與地方的市場(chǎng)、項(xiàng)目、政策等相結(jié)合，屬典型的“央地”合作邏輯。一方面，新疆屬旅游資源豐富待更多挖掘、旅游市場(chǎng)較廣闊待擴(kuò)充的旅游大省，但在文旅產(chǎn)品供給、文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，以及文旅項(xiàng)目配套設(shè)施完善等方面，還存有較多需補(bǔ)充補(bǔ)強(qiáng)空間，省級(jí)旅游集團(tuán)作為一省文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土的企業(yè)，被賦予要做大做強(qiáng)的責(zé)任；另一方面，央級(jí)旅游集團(tuán)依靠自身的實(shí)力在獲取地方資源、項(xiàng)目等支持及與地方合作方面，在進(jìn)一步下探與落地。這些在一定程度將促推地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

再說(shuō)出入境游（國(guó)際游），當(dāng)前局勢(shì)還不樂(lè)觀。

本周有幾個(gè)較值得關(guān)注的動(dòng)向：1、韓國(guó)延長(zhǎng)全球旅游特別預(yù)警，從原先的10月18日延長(zhǎng)至11月17日；2、澳大利亞政府表示民眾2022年前將無(wú)法赴歐美旅行；3、埃塞俄比亞航空飛往成都的航班將被熔斷四周；4、國(guó)際航協(xié)表示下半年將再“燒”770億美元，航空業(yè)繼續(xù)面臨現(xiàn)金危機(jī)；5、巴厘島提供免費(fèi)游套餐，試探性重啟旅游業(yè)；6、香港與新加坡決定建立“旅游氣泡”，往來(lái)無(wú)須強(qiáng)制檢疫。

這些信息交叉綜合來(lái)看，其一，目前出入境游局勢(shì)仍不夠樂(lè)觀，距離真正意義上的恢復(fù)，預(yù)計(jì)還將有較長(zhǎng)時(shí)間，包括中國(guó)的出入境游距離真正意義上的恢復(fù)，也如此；其二，距離相對(duì)近一些的國(guó)家或地區(qū)正嘗試形成出入境游合作機(jī)制，推動(dòng)類似“周邊”出入境游的“破冰”，這些探索可能為出入境游的恢復(fù)推進(jìn)一些節(jié)奏。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新科技動(dòng)態(tài)、消費(fèi)洞見(jiàn)

先看文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)，兩家獲得融資的企業(yè)。近期，墨西哥短租初創(chuàng)公司Casai表示獲得4800萬(wàn)美元融資（股權(quán)融資+債務(wù)融資），這些資金的用途之一是用于該公司在墨西哥其他城市和海外擴(kuò)張。

短租住宿市場(chǎng)雖受疫情影響較大，但發(fā)展態(tài)勢(shì)依然保持向前，市場(chǎng)的開(kāi)拓也處于增量擴(kuò)充狀態(tài)，但同時(shí)存量的運(yùn)營(yíng)也變得更為重要，降本增效，提升運(yùn)營(yíng)效益成為衡量運(yùn)營(yíng)方競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。對(duì)應(yīng)到Casai這家公司，技術(shù)在其運(yùn)營(yíng)中起著重要作用，公司投入了大量研發(fā)資金支持技術(shù)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)專利技術(shù)支持公寓中的關(guān)鍵設(shè)施。市場(chǎng)潛能和自身能力，成為其獲得融資的兩個(gè)核心因素。

第二家獲得融資的企業(yè)是沉浸式娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)商游娛聯(lián)盟，為4000萬(wàn)A輪融資，也是沉浸式實(shí)景娛樂(lè)行業(yè)迄今較大規(guī)模融資，本輪融資完成后游娛聯(lián)盟估值已達(dá)數(shù)億元人民幣。本輪融資將主要用于科技創(chuàng)新與應(yīng)用、頂尖人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及客戶體驗(yàn)提升。

據(jù)了解，游娛聯(lián)盟是一家整合型沉浸式娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)商，集娛樂(lè)、休閑、餐飲、購(gòu)物于一體，致力于自主產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)文化IP打造，運(yùn)用人工智能、人臉識(shí)別、VR互動(dòng)、5G、全息影像等先進(jìn)科技手段提升沉浸式文化項(xiàng)目體驗(yàn)。

原創(chuàng)IP、文旅科技產(chǎn)品創(chuàng)新、集合式文旅產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)供給能力，是游娛聯(lián)盟獲得融資的三個(gè)關(guān)鍵因素，而這也是當(dāng)前不少文旅企業(yè)所要尋求和突破的能力。

再看文旅新科技動(dòng)態(tài)。近日，媒體報(bào)道顯示，美國(guó)運(yùn)通商旅收購(gòu)了專業(yè)從事人工智能的初創(chuàng)科技公司30SecondsToFly，該公司從事差旅管理及聊天機(jī)器人業(yè)務(wù)，用戶可以通過(guò)虛擬助手Claire在Facebook Messenger、Slack、Skype和SMS上預(yù)訂旅行產(chǎn)品。該交易于10月8日完成，但尚未披露交易條款?？梢钥闯觯斯ぶ悄?、科技在文旅服務(wù)鏈條環(huán)節(jié)的應(yīng)用，一個(gè)要義是由此來(lái)降低服務(wù)成本。

最后依然是本周的文旅消費(fèi)洞見(jiàn)。

近期滴滴發(fā)布的2020年國(guó)慶中秋假期出行數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)慶、中秋”雙節(jié)假期出行需求旺盛，相較此前端午小長(zhǎng)假，雙節(jié)期間旅游景點(diǎn)出行熱度增長(zhǎng)40%，大型交通樞紐出行熱度增長(zhǎng)超50%。受春節(jié)疫情影響，今年雙節(jié)期間不少人選擇回家探親，“過(guò)節(jié)如過(guò)年”，回家探親活動(dòng)帶動(dòng)出行旅游下沉。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市假期出行熱度超過(guò)一線城市。

從下沉市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，三四線城市的旅游需求釋放本身就處于一個(gè)上升期，疫情局勢(shì)好轉(zhuǎn)后，這些需求在被壓制后也不斷釋放出來(lái)，同時(shí)，疫情后探親游的增加也推動(dòng)了旅游市場(chǎng)恢復(fù)，不過(guò)也要由此看到今年國(guó)慶中秋雙節(jié)黃金周旅游恢復(fù)較“火熱”數(shù)據(jù)背后的一些特殊因素，這些因素應(yīng)不構(gòu)成常態(tài)，看待一些旅游數(shù)據(jù)需更多理性視角。

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