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一夜之間，來自四川甘孜州理塘縣的藏族小伙兒丁真火了。成為“新晉頂流”網(wǎng)紅后，丁真現(xiàn)已成為理塘縣旅游大使，前不久，他還為家鄉(xiāng)拍攝了宣傳片《丁真的世界》，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展貢獻出不小力量。
類似“丁真”的旅游網(wǎng)紅爆火現(xiàn)象未來是否可持續(xù)？“丁真”們又對旅游業(yè)的發(fā)展提供了哪些助力？12月23日，國新辦召開新聞發(fā)布會，文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新在會上為“丁真現(xiàn)象”點贊。他認(rèn)為，網(wǎng)紅通過直播、短視頻對當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)生了生動傳播效果，提升了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的吸引力。
文旅部點贊“丁真效應(yīng)”：為鄉(xiāng)村振興注入流量
“其實，不光丁真，新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，黑龍江大興安嶺林區(qū)塔河縣文化和旅游局局長都波，這些網(wǎng)紅旅游代言人對當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興都起到了積極作用。”單鋼新在會上提出，新媒體的營銷確實有效拓展了鄉(xiāng)村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入。
對于“丁真現(xiàn)象”對旅游業(yè)復(fù)蘇所起到的作用，單鋼新分析認(rèn)為，網(wǎng)紅通過直播、短視頻對當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源有非常直觀的生動呈現(xiàn)，產(chǎn)生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉(zhuǎn)化，提升了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的吸引力。
事實上，近年來信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游預(yù)定、交易、游覽各個環(huán)節(jié)被廣泛運用，尤其新媒體營銷也成為了鄉(xiāng)村旅游營銷推廣的一個重要渠道。單鋼新指出，網(wǎng)紅們利用自身流量，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷售、分發(fā)渠道更加暢通，獲取游客來源也更加精準(zhǔn)。
此外，單鋼新還提到，網(wǎng)紅在一定程度上提高了新媒體營銷效能，為鄉(xiāng)村振興注入流量。如新疆賀嬌龍賀縣長在雪地里穿著紅斗篷策馬揚鞭，宣傳昭蘇旅游資源。
文旅部提醒：旅游網(wǎng)紅仍需加強合理引導(dǎo)
在點贊丁真的同時，單鋼新同時提醒：“旅游網(wǎng)紅仍需要加強合理引導(dǎo)，堅持正確導(dǎo)向?！彼赋?，文旅部一直十分注重發(fā)揮新媒體平臺的作用，并引導(dǎo)網(wǎng)紅達人們堅持正確方向，在發(fā)展旅游，特別是在脫貧攻堅中發(fā)揮重要作用。
從現(xiàn)實來看，文旅部在推動旅游網(wǎng)紅，引導(dǎo)正確導(dǎo)向上，已發(fā)出多項政策通知。單鋼新介紹，今年7月份，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，《通知》里明確提到要注重培養(yǎng)一批本地、本村網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能人、擴大鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品的直播銷售。
此外，今年文旅部下屬旅游報、文化傳媒集團，也通過跟抖音等新媒體合作，推出了“感受美麗家鄉(xiāng)、發(fā)現(xiàn)戶外精彩”“冰雪奇遇記”“心動的旅行”等主題推廣活動。文旅部在積極指導(dǎo)貧困地區(qū)借助新媒體開展一些網(wǎng)絡(luò)營銷，助力國內(nèi)旅游市場的恢復(fù)。
對下一步推動旅游網(wǎng)紅孵化工作上，單鋼新表示，文旅部將積極配合相關(guān)部門落實好中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體融合發(fā)展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導(dǎo)向，生產(chǎn)出讓廣大游客更喜愛的內(nèi)容和產(chǎn)品，促進旅游宣傳推廣工作。
*本文來源：紅星新聞，作者：趙倩、楊雨奇，原標(biāo)題：《文旅部點贊網(wǎng)紅丁真：產(chǎn)生生動傳播效果，為鄉(xiāng)村振興注入流量》。
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