新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄2021年在即,新的一年,疫情走向、文旅行業(yè)走向,牽掛人心。
回溯2020年,疫情帶給全球旅游業(yè)重創(chuàng)。世界旅游組織(UNWTO)近期數(shù)據(jù)預(yù)計,2020年全年國際游客人數(shù)將減少10億,虧損額將達1.1萬億美元。國際旅游業(yè)將“跌”到30年前。
接下來會怎樣?
一方面,疫苗帶來更多希望,英國、美國等已在接種疫苗;另一方面,英國出現(xiàn)變異新冠病毒,已有多國宣布對英國采取關(guān)閉邊境等措施。
聯(lián)合國此前對2021-2024年進行研判,認為盡管2021年下半年旅游業(yè)將出現(xiàn)回升趨勢,但是要恢復(fù)到疫情之前2019年的水平,還需要兩年半到四年的時間。
這可以作為我國出境游回流轉(zhuǎn)化為國內(nèi)游“窗口期”的參考,同樣,這意味著新需求的承接轉(zhuǎn)化、新供給體系的打造、新市場格局的重塑,目的地和旅企有更好的準備嗎?
或可以說,2021年國內(nèi)、國際旅游業(yè)的走向,其重要程度不亞于2020年。
疫情出現(xiàn)新變量,對旅游業(yè)恢復(fù)影響有多大?
全球旅游業(yè)著實被重創(chuàng)。
參考聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)的近期公布數(shù)據(jù),其中提到,2020年1至10月,國際游客人數(shù)同比減少了9億,海外旅游市場損失達9350億美元,這一數(shù)據(jù)是2009年爆發(fā)全球經(jīng)濟危機時的10倍。
世界旅游組織預(yù)計,2020年全年國際游客人數(shù)將減少10億,同比減少70%至75%;虧損額將增至1.1萬億美元。國際旅游業(yè)將跌至30年前的水平。
虧損預(yù)估數(shù)據(jù)與今年8月世界旅游組織所公布的類同,彼時其預(yù)計國際旅游收入(即國際游客消費)將下降9100億美元至1.2萬億美元。但同時其預(yù)計“這將使全球旅游業(yè)倒退20年”,比上述預(yù)計要短10年。
也就是說,世界旅游組織認為全球旅游業(yè)境況走向或受損情況,要比8月預(yù)計時更“艱難”。
疫情走向、疫苗走向,是兩個核心因素。
公開信息顯示,12月8日,英國開始大規(guī)模接種新冠疫苗,成為全球第一個接種疫苗的國家。美國于12月14日開始首輪接種。
疫苗帶來希望,但其中仍多有不確定性,包括疫苗量是否足夠、有效性、接種的優(yōu)先順序,以及疫苗存儲、運輸和分發(fā),還有人們的接種意愿等,都是變量,決定著我們還要多久恢復(fù)“平靜”生活,全球旅游業(yè)多久恢復(fù)往日活力。
但病毒在變。
公開信息顯示,12月14日,英國確認出現(xiàn)一種變異新冠病毒。截至12月20日,英國境內(nèi)已鑒定出超過1100例感染新冠病毒變種的病例。目前已有除英國外的丹麥、荷蘭和澳大利亞三個國家,也出現(xiàn)與這一變異病毒相關(guān)的確診案例,如何走向?
而到23日,英國宣布,又發(fā)現(xiàn)了另一種傳染性更強的變異新冠病毒。
目前已有多國宣布對英國采取關(guān)閉邊境、停飛往返航班、禁止英航班入境等措施,更多國家可能加入此列。
大家要防的都是境外輸入。
近期,鐘南山表示,近段時間,國內(nèi)一些地方出現(xiàn)了零星本土病例,國內(nèi)疫情防控面臨兩大風(fēng)險,一是外部因素影響,即境外輸入;二是新冠病毒通過環(huán)境進行傳播。也即“環(huán)境傳人”。
再參考中國疾控中心流行病學(xué)首席專家吳尊友的觀點,其表示,環(huán)境傳人又叫“物傳人”,一般發(fā)生在疫情的早期,起到導(dǎo)火索的作用,但在疫情傳播擴散中的作用非常有限,人傳人才是新冠流行最主要的傳播方式。
所以,都是不確定性。
有專家觀點認為,至少在未來2-3年內(nèi),人類不得不和病毒長期共存,就看病毒與疫苗如何此消彼長了。若如此,旅游業(yè)至少也還有2-3年的不確定浮動期。
再看兩組數(shù)據(jù)。
國際航空運輸協(xié)會預(yù)計,全球航空客運量最快要到2024年才能恢復(fù)到2019年的水平。2021年航空客運量有望增至28億人次,比2020年增加10億人次,但仍比2019年少17億人次。
世界旅游組織認為,隨著疫苗研制和接種開始,消費者的海外旅行意愿將逐步恢復(fù),但根據(jù)聯(lián)合國對2021-2024年的研判,盡管2021年下半年旅游業(yè)將出現(xiàn)回升趨勢,但是要恢復(fù)到疫情之前2019年的水平,還需要兩年半到四年的時間。
仰賴國內(nèi)游,目的地和旅企怎么應(yīng)對?
疫情未去,影響持續(xù)。
西班牙旅行社聯(lián)合會副會長拉斐爾?加杰戈稱,明年西班牙全國將有40%的旅行社將被迫完全關(guān)閉,至少有2.8萬名員工將失業(yè)。這不是預(yù)測,而是即將到來的現(xiàn)實。
而據(jù)澳洲網(wǎng)報道,澳大利亞對于國際旅行出發(fā)地和游輪的限制,至少將在2021年3月17日前一直持續(xù)。
整體而言,出入境游市場依然難言樂觀,也即意味著在接下來較長一段時間里,國內(nèi)游依然是我們仰賴所在。
中國航空工業(yè)發(fā)展研究中心在相關(guān)報告中提到,2024年之前,我國航空客運市場將以國內(nèi)航線為主,并且短期內(nèi)客運周轉(zhuǎn)量占比將維持在90%以上。
目前來看,我國疫情防控局勢依然相對最好,但也有波動。成都、北京、大連等地已出現(xiàn)新增確診病例,其中12月23日0時—24時,31個省區(qū)區(qū)市新增確診病例17例,其中境外輸入病例11例(上海6例,四川2例,遼寧1例,河南1例,廣東1例),本土病例6例(均在遼寧)。
疫情是否會如此前擔(dān)憂在這個冬天卷土重來?
繼續(xù)參考中國疾控中心流行病學(xué)首席專家吳尊友的觀點,其近期表示,在過去近一年的防治實踐中,我國已經(jīng)積累了一整套及時發(fā)現(xiàn)、及時控制疫情的有效方法,并在此基礎(chǔ)上進一步完善了我國的防控策略。國家部署的今冬明春防止疫情反彈的各項措施已經(jīng)落實到位,相關(guān)部門還派出了督導(dǎo)組,對各省區(qū)市的防控措施進行督導(dǎo)檢查。這些措施能夠保證最大限度避免今冬明春疫情卷土重來。
不過這多少將對元旦與春節(jié)的旅行帶來一些制約,中長途游的需求會受到一定抑制,而影響多大,至少取決于三個情況進展:
1、是否會有更多新增病例,以及這些病例的地域覆蓋范圍,零星分布,還是集中或更多區(qū)域等;
2、新增病例的消滅清零速度;
3、新增病例區(qū)域的防控及出行政策,以及其他地方對這些區(qū)域來客政策的松緊度等。
這三個因素的變化,自然對春節(jié)后的旅游業(yè)同樣帶來一定影響,這個冬天疫情的走向,可算是新一次的考驗,其成效將是接下來疫情常態(tài)化中旅游業(yè)放開、恢復(fù)的重要參考指向標(biāo)。
積極來看,出境游的回流轉(zhuǎn)化帶給國內(nèi)游的“窗口期”還將延續(xù)。
可供參考的是,近期“南海之夢”郵輪啟航駛往西沙群島,這是疫情爆發(fā)以來,國內(nèi)首個海上游輪航線復(fù)航,海南旅游業(yè)恢復(fù)算是進入新階段。如果這個冬季,海南未有新疫情,也未有限制長途游的政策等,其冬季旅游業(yè)數(shù)據(jù),也將是部分檢驗出境游回流轉(zhuǎn)化成效的指標(biāo)。
再參考幾個數(shù)據(jù),12月22日,復(fù)星旅文公布,第四季度復(fù)星旅文國內(nèi)度假村業(yè)務(wù)恢復(fù)勢頭保持強勁。截至12月18日從預(yù)訂量(以營業(yè)額表示)上看,Club Med中國度假村按年增長將超過三成。其還預(yù)計截至2020年末,Club Med亞太區(qū)容納能力將恢復(fù)至去年同期的近七成。
這其中有多少出境游回流轉(zhuǎn)化的貢獻?
參考上述信息,出入境游預(yù)計還有兩三年乃至更長的不確定恢復(fù)期,這些時間里,同樣也將給國內(nèi)游帶來更多機會,加速新文旅時代的到來,但也意味著國內(nèi)目的地、文旅企業(yè)如何創(chuàng)新變革,如何重塑升級產(chǎn)品服務(wù)供給體系?如何轉(zhuǎn)危為機,也在于這個窗口期內(nèi)如何作為。
于是,對很多目的地、文旅企業(yè)來說,2021年開始,將進入更激烈的新市場競爭中,如何應(yīng)對?
2021年開年大會——2020第五屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典,將帶來一些答案。
該峰會以“新經(jīng)濟 新業(yè)態(tài) 新人才”為主題,將于1月20日在上海舉辦。其將梳理文旅各個脈絡(luò)細分的頂級機構(gòu)/企業(yè),找到經(jīng)過疫情等危機淬煉依然挺立向上的,或是為當(dāng)下文旅行業(yè)標(biāo)桿的,或承載著文旅發(fā)展趨勢的迭代新勢力的文旅企業(yè),為文旅業(yè)當(dāng)前及未來拼接出發(fā)展基底圖景。
同時,該峰會繼續(xù)通過聚合國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門人士、行業(yè)頭部機構(gòu)/企業(yè)、國內(nèi)外文旅專家學(xué)者、旅企高層、知名項目操盤手等交流“碰撞”,期許為文旅業(yè)者打造最頂尖的論道平臺,多層次多角度縱深探討研判后疫情時代文旅發(fā)展走向,也為目的地、文旅企業(yè)等搭建富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺,提供協(xié)同互促合作,形成鏈條性、生態(tài)圈的合作共同體。
再研新局,同拓前路,就等您來