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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第63周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

在諸多重量級(jí)跨界文旅玩家中，騰訊的“攤子”已越鋪越大。

最近“騰訊系”有兩個(gè)動(dòng)作，第一個(gè)動(dòng)作是參與成立文旅科技公司。12月24日，山東文旅云智能科技有限公司成立，注冊(cè)資本為5000萬(wàn)元，股東為山東省國(guó)欣文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、海看網(wǎng)絡(luò)科技（山東）股份有限公司、深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投有限公司，分別持有60%、30%、10%的股權(quán)。

據(jù)了解，該公司經(jīng)營(yíng)范圍為軟件開(kāi)發(fā)、廣告制作、企業(yè)管理咨詢、酒店管理、票務(wù)代理服務(wù)、旅客票務(wù)代理、旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游咨詢服務(wù)、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)、人工智能公共數(shù)據(jù)平臺(tái)、園區(qū)管理服務(wù)、住宿服務(wù)等。

第二個(gè)動(dòng)作是，投資室內(nèi)親子樂(lè)園。

近期，上海奈爾寶企業(yè)管理有限公司發(fā)生投資人變更，新增廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司（由深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司全資持股）。公開(kāi)信息顯示，奈爾寶成立于2015年，是一家高端親子玩樂(lè)平臺(tái)提供商，構(gòu)建線下實(shí)體親子玩樂(lè)店，專為0-10歲兒童提供體驗(yàn)式玩樂(lè)游戲空間，提供兒童娛樂(lè)設(shè)施、并開(kāi)設(shè)專業(yè)圖書(shū)課程、舉辦兒童主題活動(dòng)等。主打一二線城市中產(chǎn)親子家庭。

目前，奈爾寶已在上海、杭州、深圳、成都、南京5個(gè)城市開(kāi)設(shè)了6家門(mén)店，在北京也計(jì)劃落地。

結(jié)合上述信息，我們做大致分析：

1、上述兩家公司所聚焦業(yè)務(wù)都是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的潛力領(lǐng)域，其中山東文旅云智能科技有限公司的核心之一是智慧旅游或數(shù)字旅游，在疫情影響下，城市目的地及景區(qū)景點(diǎn)的智慧化需求（政策下的被動(dòng)及自身主動(dòng)所需）走高，山東國(guó)欣文旅集團(tuán)具備了不少落地資源場(chǎng)景，而騰訊以“一部手機(jī)游云南”為代表，已在智慧旅游方面多有布局，相應(yīng)的能力外輸也有需求，其模式目前看主要為兩種，一種是“游云南”的重模式，自己主導(dǎo)；另一種在城市目的地通過(guò)與其他企業(yè)合作（類似在山東），形成彼此資源與能力互補(bǔ)；

2、室內(nèi)（親子）樂(lè)園的市場(chǎng)需求也在走高，背后推動(dòng)因素包括（新）中產(chǎn)階級(jí)崛起，親子娛樂(lè)需求擴(kuò)增，以及商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)更新，在親子娛樂(lè)業(yè)態(tài)投注更多，而室內(nèi)樂(lè)園是典型業(yè)態(tài)之一。室內(nèi)樂(lè)園扮演著吸引親子家庭客群、拉升其消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)額，為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目引流消費(fèi)的角色。

而在當(dāng)前室內(nèi)樂(lè)園IP仍相對(duì)欠缺的環(huán)境下，為新的樂(lè)園打造成為新IP提供了機(jī)會(huì)，而如果要做高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，IP化、品牌化以及規(guī)?；夹枰獙?shí)現(xiàn)，不止有親子樂(lè)園，還可由此打造相應(yīng)的衍生品，做長(zhǎng)產(chǎn)品鏈，同時(shí)具備在不同區(qū)域差異化復(fù)制的能力，這考驗(yàn)產(chǎn)品的定制化能力，同類產(chǎn)品內(nèi)核保持+運(yùn)營(yíng)流程的標(biāo)準(zhǔn)化及創(chuàng)新能力。

3、總結(jié)下來(lái)，騰訊的兩個(gè)動(dòng)作，一是基于自身的數(shù)據(jù)、云計(jì)算，以及平臺(tái)消費(fèi)者變現(xiàn)等能力，在智慧旅游領(lǐng)域拓寬布局；二是在文旅內(nèi)容領(lǐng)域加大布局，未來(lái)不排除與其既有流量、資源等協(xié)同可能。

資源與能力互補(bǔ)一同做大市場(chǎng)，是亙古不變的商業(yè)邏輯。

近期，海南省旅游投資發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“海南旅投”）與蘇寧集團(tuán)、蘇寧國(guó)際戰(zhàn)略合作，主要圍繞物流貨運(yùn)、商業(yè)地產(chǎn)、旅游零售等領(lǐng)域開(kāi)展聯(lián)動(dòng)合作，深度整合各產(chǎn)業(yè)鏈，助力海南自由貿(mào)易港建設(shè)。

蘇寧國(guó)際是蘇寧旗下國(guó)際化業(yè)務(wù)板塊，致力于進(jìn)出口商品供應(yīng)鏈、線上線下智慧零售的建設(shè)。海南旅投是海南省資國(guó)有企業(yè)，2020年8月獲批離島免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)以及零關(guān)稅進(jìn)口日用消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。

于此，在海南進(jìn)一步放開(kāi)的免稅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海南旅投有資質(zhì)，有寶貴的入門(mén)券，但供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度、厚度都還不夠，而供應(yīng)鏈?zhǔn)敲舛惛?jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。而蘇寧國(guó)際在供應(yīng)鏈的能力能帶來(lái)互補(bǔ)，同時(shí)其線上線下智慧零售的能力，也對(duì)未來(lái)免稅店運(yùn)營(yíng)帶來(lái)助力。

自貿(mào)港政策加持，使得海南旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)多年里都將保持較激烈態(tài)勢(shì)，除了免稅市場(chǎng)，郵輪領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是如此。

近期，海南本地上市公司海南瑞澤公告稱，公司全資子公司瑞澤旅游與中交海投、碧海郵輪、中金鷹共同簽署了《合作協(xié)議》，就共同增資三亞國(guó)際郵輪發(fā)展有限公司并合作開(kāi)發(fā)三亞國(guó)際郵輪業(yè)務(wù)達(dá)成合作。據(jù)了解，中交海投、瑞澤旅游、碧海郵輪、中金鷹分別對(duì)三亞國(guó)際郵輪發(fā)展有限公司出資1.5億元、1.25億元、1.25億元、1億元，本次增資目的是給郵輪項(xiàng)目拓展和運(yùn)營(yíng)提供必要的資金保障。本次增資完成后，瑞澤旅游占標(biāo)的公司25%股權(quán)。

大體來(lái)看，四方的合作邏輯可以是，海南瑞澤提供本地資源支持包括參與郵輪及郵輪運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施的投建支持、中交海投(央企)的郵輪制造及郵輪運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持、還有央企的資金資源能力、碧海郵輪的運(yùn)營(yíng)能力、中金鷹的資金支持等。郵輪及其運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，需耗費(fèi)大量資金，而郵輪運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)也較激烈，這些是合作方的挑戰(zhàn)所在。

目的地投資晴雨表

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，本周目的地文旅項(xiàng)目簽約/投資概算金額超過(guò)800億元，覆蓋目的地包括不限于遼寧丹東、四川都江堰、山西運(yùn)城、浙江寧波、重慶、山東濟(jì)南、河南駐馬店等，所涉項(xiàng)目類型包括醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)、生態(tài)文旅、主題樂(lè)園等。

我們主要看兩個(gè)項(xiàng)目，一是中國(guó)能建與山西運(yùn)城市鹽湖區(qū)合作建設(shè)鹽湖區(qū)生態(tài)文旅示范區(qū)，總投資110億元，項(xiàng)目所在地鹽湖區(qū)古解州板塊，擁有獨(dú)特的廟鎮(zhèn)文化旅游資源。該項(xiàng)目以打造文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，低碳小鎮(zhèn)創(chuàng)新為主線，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)厮h(huán)境治理、礦山生態(tài)修復(fù)和片區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)打捆，形成品質(zhì)宜居、文化旅游、康養(yǎng)休閑、綠色生態(tài)等“四核”式多功能片區(qū)。

大致來(lái)看這是一個(gè)文旅康養(yǎng)地產(chǎn)項(xiàng)目，選擇在運(yùn)城鹽湖區(qū)，有幾個(gè)邏輯：1、煤炭經(jīng)濟(jì)下行，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)訴求下，文旅產(chǎn)業(yè)成為運(yùn)城更為倚重的產(chǎn)業(yè)之一，而礦區(qū)提供了發(fā)展生態(tài)文旅（生態(tài)環(huán)境改造恢復(fù)及再利用）的一定土地資源；2、鹽湖區(qū)旅游資源較為豐富，且運(yùn)城屬典型的山水平原城市，氣溫、森林覆蓋率等條件相對(duì)還不錯(cuò)，具備發(fā)展康養(yǎng)項(xiàng)目的條件。

第二個(gè)項(xiàng)目是河南駐馬店方特旅游度假區(qū)項(xiàng)目，總投資20億元，已正式落地。

早在2019年9月，駐馬店與華強(qiáng)方特集團(tuán)簽訂了熊出沒(méi)旅游度假區(qū)項(xiàng)目的合作協(xié)議。據(jù)悉，方特旅游度假區(qū)還包含酒店住宿、休閑購(gòu)物、健康養(yǎng)生等全方面的體驗(yàn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2021年上半年開(kāi)工建設(shè)。

算上2019年5月在浙江臨海落戶的全國(guó)首個(gè)“熊出沒(méi)”小鎮(zhèn)（計(jì)劃總投資100億元）、2020年的山東菏澤的“熊出沒(méi)”樂(lè)園、寧波杭州灣新區(qū)的“熊出沒(méi)”小鎮(zhèn)，華強(qiáng)方特的“熊出沒(méi)”IP項(xiàng)目已在全國(guó)開(kāi)拓4個(gè)，目前多數(shù)選擇在三四線城市。

經(jīng)過(guò)多年在“熊出沒(méi)”內(nèi)容方面的打造輸出與強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知，目前“熊出沒(méi)”已成為國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP之一，基于電視電影內(nèi)容的積累，已形成了一些可落地的內(nèi)容場(chǎng)景、人物、故事線等，同時(shí)也積累了一大批粉絲（電視內(nèi)容主要是培養(yǎng)沉淀相對(duì)低齡群體粉絲，電影內(nèi)容則突破受眾圈層，覆蓋到了家長(zhǎng)或親子家庭群體，這是打造線下樂(lè)園項(xiàng)目的關(guān)鍵之一），為線下樂(lè)園項(xiàng)目帶來(lái)引流可能。

華強(qiáng)方特側(cè)重三四線城市布局，可以適度避開(kāi)一二線城市的主題樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)，搶占三四線城市市場(chǎng)，為其項(xiàng)目“練兵”也提供機(jī)會(huì)，但同時(shí)也要看到未來(lái)如果要往一二線城市開(kāi)拓，這會(huì)帶來(lái)一些掣肘。此外，“熊出沒(méi)”的IP內(nèi)容相對(duì)低齡化，故事的體驗(yàn)化打開(kāi)度相對(duì)還有些欠缺，這對(duì)落地場(chǎng)景及具體項(xiàng)目的打造，觸動(dòng)更多親子家庭消費(fèi)等，也提出了一些挑戰(zhàn)。

而多個(gè)地方與華強(qiáng)方特合作落地“熊出沒(méi)”項(xiàng)目，一方面說(shuō)明這一IP目前整體被市場(chǎng)看好，另一方面在尚無(wú)相應(yīng)項(xiàng)目成功落地運(yùn)營(yíng)的背景下，多個(gè)項(xiàng)目“開(kāi)花”，未來(lái)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)還有一個(gè)探索期。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

上周臨近年末，有新的旅企獲得融資，也算是為過(guò)去不平凡的旅游年增加了更多亮色。

公開(kāi)報(bào)道顯示，12月26日，酒店場(chǎng)景數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商“攜旅”完成2500萬(wàn)美元A2輪融資，投資方為知名美元基金。此次資金將用于繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)及深化其產(chǎn)品體系在大旅游住宿業(yè)數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域的發(fā)展，持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)數(shù)智化服務(wù)能力。

目前，攜旅基于Htrip.TV OS服務(wù)框架，綜合5G、AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，協(xié)同酒店品牌企業(yè)將數(shù)據(jù)智能應(yīng)用于“以用戶為中心”運(yùn)營(yíng)和發(fā)展決策等的各環(huán)節(jié)推進(jìn)客戶數(shù)據(jù)智能升級(jí)。據(jù)悉，預(yù)計(jì)2021年底年服務(wù)中高端商旅人數(shù)將超過(guò)4.75億人次。

大致梳理2020年獲得融資的旅企，酒店領(lǐng)域相對(duì)突出，比如上周就有2家酒店領(lǐng)域企業(yè)獲得新融資，其主打的都是酒店智慧化、數(shù)字化業(yè)務(wù)，和上述的攜旅業(yè)務(wù)內(nèi)核相似。

目前的酒店市場(chǎng)，一方面連鎖化、品牌化程度及需求整體走高，這也是趨勢(shì)之一，只是還有個(gè)較長(zhǎng)的模式探索突破過(guò)程（主要在單體酒店領(lǐng)域）；二是市場(chǎng)體量還未見(jiàn)頂，新的增量酒店還在進(jìn)入，而存量項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)效能天花板突破，成為各大酒店品牌的迫切需求，這不僅利于優(yōu)化存量項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，也有助于獲取更多的增量項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額擴(kuò)增。于此，酒店運(yùn)營(yíng)服務(wù)鏈的成本下降、鏈條環(huán)節(jié)優(yōu)化，以及更好的引流消費(fèi)、沉淀拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈等，都是酒店品牌的謀求，類似攜旅這類企業(yè)自然也有更多的機(jī)會(huì)。

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