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互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為酒店集團“輸血”。

2021年伊始，OTA紛紛開始向酒店企業(yè)拋來“橄欖枝”。1月5日晚，同程藝龍宣布與珀林酒店集團簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，希望通過自身技術、會員、服務和營銷等優(yōu)勢，推進中高端酒店的發(fā)展。

最新消息顯示，美團也圍繞酒店業(yè)務展開投資。近日多家媒體報道稱，美團將投資東呈國際集團，入股20%。截止目前，美團方面對此消息暫無回應。

公開信息顯示，東呈國際集團成立于2006年，由程新華創(chuàng)辦，旗下共有15大酒店品牌，包括精途酒店、怡程酒店、吾公館等，截至目前，集團旗下?lián)碛谐^3000家酒店（含籌建），客房數(shù)超過24萬，分布于全球200多座城市，管理員工數(shù)量約7萬，付費會員數(shù)超過3500萬。

值得注意的是，其酒店分布的優(yōu)勢區(qū)域在華中和華南地區(qū)，尤其是湖北和廣西。據(jù)悉，東呈國際集團估值在50億元人民幣左右。若按此估值推算，美團投資金額或在10億元左右。

奉行無邊界擴張的美團一直圍繞著人們的衣食住行拓展業(yè)務版圖。到店酒旅業(yè)務是其核心業(yè)務之一，去年第二季度，美團通過「酒店+X」計劃增加了高星級酒店的非住宿收入，極大增進了與高星級酒店的合作。這對于過去酒店業(yè)務集中在低線城市的美團，無疑是一個不錯的信號，也引發(fā)市場期待。

根據(jù)美團近期公布的Q3財報，美團的到店、酒店及旅游業(yè)務出現(xiàn)復蘇。當季總收入為65億元，同比增長4.8%，到店、酒店及旅游業(yè)務的經(jīng)營溢利28億元，經(jīng)營利潤率升至43%。美團稱，收入上漲由于商家數(shù)量上升導致在線營銷服務收入增加所致。

入股東呈國際集團，無疑是美團對酒店市場的又一次滲透。

美團悄悄投資酒店業(yè)

獵云網(wǎng)梳理了歷年來美團的投資企業(yè)名單。美團在2015年、2016年就已對中小酒店及客棧信息化服務商番茄來了進行投資。同樣是2016年，美團戰(zhàn)略投資酒店云PMS企業(yè)服務商別樣紅，打造面向未來的住宿業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺，2018年，美團全資收購別樣紅，從而達到進一步鞏固中小酒店市場的目的。

投資線下酒店，則有利于OTA更快掌握更多酒店資源。

2018年，美團開啟“美團優(yōu)選”項目，據(jù)稱這是一個類似OYO的項目，主要面向低星和中小單體酒店，該項目實現(xiàn)了“四個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一VI、統(tǒng)一會員體系、統(tǒng)一PMS、統(tǒng)一客耗品。但該項目在2018年底就被關閉。

不久后，北京美住必成科技有限公司上線“輕住酒店”，該酒店僅在美團點評雙平臺接受預訂。值得注意的是，美住必成的創(chuàng)始人兼CEO趙楠正是原美團點評商業(yè)分析總監(jiān)。美住必成也是美團點評的孵化項目，并曾獲得多輪融資，投資方之一為源碼資本（王興是源碼資本的出資人之一）。

截至2020年12月，輕住集團已經(jīng)覆蓋了200多個城市，合作超過3000家酒店，擁有超過15萬的客房量。

并購、入股這類“買營收”的模式可以在短期內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模的快速擴張，但缺乏可持續(xù)性。在自身體量日漸增長的同時，想要維持高速增長，企業(yè)必須去并購更大的競爭對手。業(yè)內(nèi)人士認為，這是美團選擇入股東呈的原因之一。

據(jù)悉，華住、錦江兩大酒店集團也和東呈接洽過，因為東呈的優(yōu)勢也正好是這兩家的補充。一位OTA（在線旅游社）高管曾表示，“單打獨斗太難了。酒店集團需要找到金主或者流量主，來支持集團的發(fā)展?！?/p>

酒店業(yè)抱團取暖、加速整合

突如其來的疫情對酒店業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，報告顯示，春節(jié)期間，疫情造成酒店營業(yè)收入平均損失67.81%，其中89.88%的酒店營業(yè)收入的損失高于平均值。

疫情之下，從業(yè)者開始思考“生死存亡”的問題。中高端酒店不斷推出各種活動緩解資金壓力，促進酒店業(yè)回暖。然而，城市內(nèi)的單體酒店情況卻不容樂觀。品牌連鎖酒店紛紛下調(diào)價格，幾乎讓單體酒店們完全沒了生存空間，眾多酒店都在疫情后面臨倒閉危機。為此，地方政府、監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會出臺相關支持性政策，包括攜程、美團在內(nèi)的OTA企業(yè)也出臺了援助酒店的政策。

后疫情時代，酒店業(yè)開始進入抱團取暖、加速整合時期。在業(yè)內(nèi)人士看來，受到2020年疫情沖擊后的酒店業(yè)，也希望更深入的擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從而尋求線上流量的支持。

而新年伊始，OTA便開始加速爭搶住宿市場。1月5日，OTA同程藝龍宣布戰(zhàn)略投資珀林酒店集團，投資金額逾億元。同程藝龍官方表示，將會同珀林酒店在會員體系、信息系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)等多方面進行協(xié)同和互通，通過技術、會員、服務和營銷全方面賦能，充分發(fā)揮雙方線上線下的產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年12月28日，珀林酒店集團子公司湖南珀林酒店管理有限公司發(fā)生了股東變更記錄，原股東懷化麥樂餐飲管理合伙企業(yè)（有限合伙）退出，新增蘇州龍悅天程創(chuàng)業(yè)投資集團有限公司和蘇州工業(yè)園區(qū)天程佳行創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）。

同時，珀林酒店的法定代表人、高級管理人員備案也發(fā)生了變更，湖南珀林的原法定代表人、珀林酒店集團實際控制人譚金東退出，新增法定代表人同程藝龍首席運營官王強，同時，王強還擔任湖南珀林董事長一職。

公開資料顯示，同程藝龍作為當前市場上較大的出行平臺，目前用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億。同時，其旗下酒店PMS服務商住哲，也已為6萬余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營銷工具。珀林酒店相關負責人表示，依托同程藝龍品牌影響力和技術支持，有助于為酒店項目的開發(fā)、運營注入新的推力。

《2020中國酒店集團TOP50報告》顯示，東呈是國內(nèi)第6大酒店集團，珀林則以81家開業(yè)門店、7017間客房位列中國酒店集團第44位。一時間，兩家國內(nèi)Top 50的酒店集團紛紛投入OTA的懷抱。另外，晗月酒店在該榜單中排名第41位。

根據(jù)美團發(fā)布的Q3財報，美團期內(nèi)利潤為63.2億，同比增長347.1%，遠超市場預期。其中，外賣、到店酒旅等成熟業(yè)務盈利能力的提升是一個重要原因。從數(shù)據(jù)上看，三季度外賣經(jīng)營利潤率提高了1.6個百分點，到店酒旅提升了5.3個百分點。美團在財報中表示，兩者利潤率的提高，得益于營銷效率的改善。

除了外賣等核心業(yè)務，美團近年來一直在持續(xù)探索新業(yè)務。在外賣和酒旅業(yè)務上，美團正在從主要依靠傭金收入增長，切換到由傭金、廣告雙輪驅動。在投資業(yè)務上，美團投資理想汽車帶來的58億投資收益，近期在業(yè)內(nèi)引起極大的討論。

而此次，美團投資東呈國際集團，又將產(chǎn)生哪些影響？

據(jù)北京商報報道，華美酒店顧問機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱分析指出，出現(xiàn)OTA入股酒店集團的現(xiàn)象，一部分原因是因為目前酒店企業(yè)股權價格相對較為合適，同時在經(jīng)歷了去年疫情之后，一些酒店集團需要找到金主或者流量主，來支持集團的發(fā)展。像美團平臺可以在產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化方面取得進展，而東呈酒店集團在取得投資回報的同時，也能得到線上旅行社的支持，此舉也反映出在線平臺競爭的升級。

除了OTA之外，傳統(tǒng)酒店行業(yè)也開始收購整合，2020年末港股上市企業(yè)開元酒店集團，宣布戰(zhàn)略投資晗月酒店。后者擁有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三個子品牌，在營和簽約酒店近150家，優(yōu)勢地區(qū)在中國的西北部及中部。同時期，中旅投資戰(zhàn)略略入股開元旅業(yè)的開元森泊品牌，成為其第二大股東。

“不過，這些競爭目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團上，未來平臺與平臺之間、酒店與酒店之間競爭如何，也有待于進一步觀察?！壁w煥焱表示。

*本文來源：微信公眾號“獵云網(wǎng)”（ID：ilieyun），作者：王瀟宵、林京 ，原標題：《美團投資殺入酒店》。

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