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文旅產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)“十四五”開(kāi)局

文旅產(chǎn)業(yè) 本文作者:夏瑾 2021-01-15 13:35:31
發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),人才是第一要素。

“我們正在步入新的時(shí)代——大數(shù)據(jù)時(shí)代、老齡化時(shí)代、高速交通時(shí)代、共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代……這個(gè)新時(shí)代對(duì)旅游業(yè)下一步的變革意義重大,必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生外部壓力,導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生劇變。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員張輝在近期舉行的第八屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上說(shuō)。

新時(shí)期,應(yīng)如何推進(jìn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的全面提升,為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定一個(gè)很好的基礎(chǔ)?我國(guó)文旅發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的追求

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文觀察到,近5年來(lái),相較于觀光游,人們對(duì)于體驗(yàn)游的選擇越來(lái)越多。他表示,中國(guó)旅游業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)和更新迭代,人們更注重旅游體驗(yàn),注重旅游帶來(lái)的精神沖擊。

“‘人有精神老變少,地有精神土生金’,精神要通過(guò)旅游產(chǎn)品來(lái)呈現(xiàn)?!痹蔽恼f(shuō),“現(xiàn)在,人們都更愿意為體驗(yàn)埋單。人們對(duì)美好生活的追求不僅是追求好的、有質(zhì)量的生活,更多是追求美的、有品位的生活。美的生活、有品位的生活很多都是通過(guò)體驗(yàn)游來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從文旅融合、以文促旅的角度,旅游最終還要回到精神層面?!?/p>

北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員吳必虎指出,與其他行業(yè)一樣,旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)實(shí)現(xiàn)“用需求牽引供給,用供給創(chuàng)造需求”的目標(biāo)。他說(shuō),中國(guó)已經(jīng)由過(guò)去的“短缺經(jīng)濟(jì)”發(fā)展為全世界第二大經(jīng)濟(jì)體,走入了“過(guò)剩經(jīng)濟(jì)”?!斑^(guò)剩經(jīng)濟(jì)”可以簡(jiǎn)單理解為,“生產(chǎn)東西并不困難,但是把生產(chǎn)的東西賣(mài)掉很困難”,因此,政府的政策和企業(yè)的發(fā)展模式都發(fā)生了很大的變化?!拔覀儾辉僖陨a(chǎn)產(chǎn)品為核心,而是以提升整體質(zhì)量為核心。人民生活水平提高、文化旅游產(chǎn)品升級(jí),這兩個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都需要新的政策和法律支持”。

吳必虎指出,越來(lái)越多的人選擇高品質(zhì)的休閑度假游。近距離、高頻率,周末環(huán)城鄉(xiāng)村成為市場(chǎng)首選?!爱a(chǎn)品升級(jí),最典型的就是觀光旅游進(jìn)入度假旅游。環(huán)城市休閑、鄉(xiāng)村度假變成一個(gè)新的需求?!眳潜鼗⒄f(shuō)。他建議政府出臺(tái)相關(guān)政策,讓農(nóng)村的“空心村”成為鄉(xiāng)村度假旅游的直接交易市場(chǎng)。“這樣,環(huán)城市鄉(xiāng)村居住旅游,農(nóng)民就可以有收入。鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程?!?/p>

中國(guó)海洋大學(xué)教授、山東省高校干部與人才研究基地主任薛永武認(rèn)為,應(yīng)該用全域旅游的觀念,系統(tǒng)性、整體性、全方位地關(guān)注文旅融合發(fā)展。他說(shuō),文旅融合發(fā)展要以文化創(chuàng)意作引領(lǐng),全面提升文旅產(chǎn)品的融合度、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品內(nèi)涵。他表示,文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是審美文化,因此文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決產(chǎn)業(yè)的審美問(wèn)題,要把美學(xué)運(yùn)用到文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要全面提升文旅產(chǎn)品的素質(zhì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“文化+科技+審美+娛樂(lè)”的四位一體,要用全域旅游的思維對(duì)整個(gè)城市進(jìn)行形象塑造。

人才培養(yǎng)是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的第一要素

產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新,離不開(kāi)有知識(shí)、有創(chuàng)新能力的人才?,F(xiàn)有高校人才培養(yǎng)體系能不能助力文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?文旅人才培養(yǎng)需要進(jìn)行何種變革來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的要求?

薛永武認(rèn)為,人才戰(zhàn)略是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要問(wèn)題?!拔穆卯a(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該政產(chǎn)學(xué)研一體化,主要靠學(xué)校培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”他特別提到,目前,文旅產(chǎn)業(yè)人才的師資素質(zhì)和能力都達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)游人才隊(duì)伍建設(shè)問(wèn)題尤為顯著。在他看來(lái),導(dǎo)游應(yīng)該是文化的傳播者,其服務(wù)對(duì)象來(lái)自不同國(guó)家、不同民族、不同性別、不同年齡、不同背景。面對(duì)復(fù)雜多樣的游客,導(dǎo)游需要能夠因客施導(dǎo)。

曾繁文也認(rèn)為,發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),人才是第一要素。他表示,“三創(chuàng)”(創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意)人才不是靠大學(xué)培養(yǎng)出來(lái)的,一定是在市場(chǎng)和社會(huì)中培養(yǎng)出來(lái)的?!叭齽?chuàng)”人才培養(yǎng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要有最好的生態(tài),才能真正茁壯成長(zhǎng)。對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō),最重要的是提供好的營(yíng)商環(huán)境。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院民族學(xué)與人類(lèi)學(xué)研究所副所長(zhǎng)丁賽認(rèn)為,從事旅游工作的人才不應(yīng)該僅限于旅游專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的人才,而應(yīng)該是多方位、全學(xué)科的?!氨热缃?jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、地理學(xué)、民族學(xué)、人類(lèi)學(xué)、心理學(xué)、自然科學(xué),以及大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域的人才都可以進(jìn)入旅游業(yè)?!倍≠愓f(shuō),“旅游業(yè)的人才應(yīng)該是開(kāi)放性的。正是因?yàn)橛胁煌膶?zhuān)業(yè)背景,進(jìn)入同樣的領(lǐng)域才會(huì)有更多的碰撞和發(fā)展機(jī)會(huì)?!?/p>

丁賽同時(shí)指出,旅游人才培養(yǎng)不僅要注重從業(yè)人員的素質(zhì)提升,還應(yīng)該關(guān)注對(duì)消費(fèi)者的培養(yǎng),以及創(chuàng)建一個(gè)規(guī)范有序的市場(chǎng)?!斑@樣才能為從業(yè)人員進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)提供很好的保障,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展”。

*本文來(lái)源:中國(guó)青年報(bào),作者:夏瑾,原標(biāo)題:《專(zhuān)家把脈:文旅產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)“十四五”開(kāi)局》。

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