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看了都說(shuō)妙的文旅推廣案例-1怦然心動(dòng)愛(ài)爾蘭

愛(ài)爾蘭 本文作者:海怪多克特 2021-01-25 15:28:47
Fill your heart with Ireland,洞開(kāi)黑暗樹籬之門。

這里是世界的盡頭,純凈的牧野之地。這里的每一幀都是廣角全景。這里是,愛(ài)爾蘭。

2011新年伊始,愛(ài)爾蘭旅游局開(kāi)設(shè)了官方微博,以平均每天1.15條的穩(wěn)定產(chǎn)出,孜孜不倦運(yùn)營(yíng)至今。

2016年8月,這個(gè)被昵稱為“三葉草君”的官博,為粉絲數(shù)突破10W而慶祝,繼而它經(jīng)歷了更加快速的發(fā)展,至今積累了51W粉絲。

在中國(guó),從各大城市的旅業(yè)巡回路演,到高曉松《曉說(shuō)-愛(ài)爾蘭》(2017),從#GlobalGreening綠動(dòng)你心#,到#北愛(ài)爾蘭權(quán)力的游戲領(lǐng)地#,這個(gè)7萬(wàn)平方公里的國(guó)度,與我們對(duì)話,向我們推介這翡翠綠島上的風(fēng)土和史詩(shī)。

2018年,有超過(guò)10萬(wàn)中國(guó)游客去到愛(ài)爾蘭,比上一年增長(zhǎng)了11%, 而2017相較于2016年,增長(zhǎng)率更是高達(dá)43%。

除了開(kāi)通直飛航班這樣的利好條件外,讓我們來(lái)扒一扒,愛(ài)爾蘭還做了些什么,以取得這樣的好成績(jī)!

圣地巡禮,擋不住的死忠粉

現(xiàn)象級(jí)美劇《權(quán)力的游戲》有 70%在愛(ài)爾蘭拍攝,沃德城堡=臨冬城,奧德利曠野=骸骨花園,英寸修道院=奔流城大本營(yíng),巴林依托港=鐵群島……總共有26個(gè)拍攝地。在一些地方,你可以穿演員的服裝,可以cosplay,可以像真正的北境勇士那樣張弓搭箭,甚至擁有一只哈士奇冰原狼。

在劇中,有個(gè)被稱為“國(guó)王大道”的拍攝地——黑暗樹籬(Dark Hedges),那是18世紀(jì)種下的山毛櫸,如今在空中盤枝錯(cuò)節(jié),將陽(yáng)光擋在外面,形成了充滿神秘感的幽深小徑。

2016年1月,暴風(fēng)雨席卷愛(ài)爾蘭島,一些已有200年歷史的樹木被吹倒折斷。幸而愛(ài)爾蘭旅游局和北愛(ài)爾蘭旅游局沒(méi)有放棄它們,巧妙地讓它們獲得了“重生”。

這些斷枝被打撈和加工,刻上《權(quán)游》的標(biāo)志性圖案和關(guān)鍵情節(jié),制作成了10扇精美絕倫的木質(zhì)門。它們被安置在北愛(ài)爾蘭境內(nèi)的酒吧、咖啡館及旅店中,劇迷們帶著“旅程護(hù)照”,可以在這些地方收集到獨(dú)特的印章。

這些地方離劇中的標(biāo)志性景點(diǎn)非常近,仿佛推開(kāi)這扇門,就能走進(jìn)幻想世界。

這就是在“2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”頒獎(jiǎng)盛典上,摘得戶外類“Special Build”金獅&“Use of Ambient Outdoor”銀獅2項(xiàng)大獎(jiǎng)的——“黑暗樹籬之門”。

砰砰砰砰,心跳線引領(lǐng)我們

2018年底,愛(ài)爾蘭旅游局推出了全新宣傳口號(hào)“怦然心動(dòng)愛(ài)爾蘭 Fill your heart with Ireland”。而旅行中心動(dòng)的感覺(jué),該如何被詮釋呢?

一對(duì)瑞典的已婚CP受邀前往愛(ài)爾蘭,在旅行中,他們穿戴的高科技設(shè)備,能實(shí)時(shí)追蹤心臟的生理變化,這些數(shù)據(jù)與他們頭盔上的微型攝像頭相連,當(dāng)他們“心動(dòng)過(guò)速”的時(shí)候,攝像頭就會(huì)啟動(dòng),從真正的游客視角,拍下眼前令人“小鹿亂撞”的一切。心動(dòng),由此從一種難以言說(shuō)的感覺(jué),變成了一幅幅畫面。

心臟學(xué)顧問(wèn)醫(yī)師艾莉森·繆爾博士(Dr Alison Muir, consultant cardiologist)說(shuō):“在這個(gè)實(shí)驗(yàn)中,這對(duì)夫婦四處游覽,體驗(yàn)美麗、刺激的情境,我們確實(shí)看到了直觀的結(jié)果……當(dāng)感受到難以描述、令人驚嘆的事物時(shí),觀察者就會(huì)心跳加速?!?/p>

這就是愛(ài)爾蘭宣傳片的妙處——所有的鏡頭都是由游客的心挑選出來(lái)的。

圍繞著這個(gè)實(shí)驗(yàn),愛(ài)爾蘭旅游局在微博上開(kāi)設(shè)了同名話題,#怦然心動(dòng)愛(ài)爾蘭#閱讀超過(guò)千萬(wàn)。在今年1月6日,還跟中國(guó)爵士樂(lè)組合Mr.Miss合作,推出了充滿詩(shī)意的宣傳片續(xù)集。由此看來(lái),什么樣的人會(huì)選擇愛(ài)爾蘭作為旅行目的地?愛(ài)爾蘭非常清楚。

片中獨(dú)白:“途經(jīng)小鎮(zhèn)或城市,忘記病者的痛苦,忘記弱者的怨恨。在大海旁,在荒野中,在遍地野花里,于過(guò)去詩(shī)中我丟棄的心動(dòng)與遠(yuǎn)方”。

盡管疫情后,官博只能說(shuō)“Dream Now,Travel Later”,但相信很多人已經(jīng)“種草”了莫赫懸崖的獵獵長(zhǎng)風(fēng)、魯普黑德半島的白色燈塔、圣帕特里克節(jié)的游行隊(duì)伍,以及凱爾經(jīng)里的遠(yuǎn)古秘密。

第一選擇,野性大西洋之路

在2013-2014年,對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō),愛(ài)爾蘭旅游還是英國(guó)旅游的副產(chǎn)品,而經(jīng)過(guò)此后幾年的市場(chǎng)開(kāi)拓,愛(ài)爾蘭在中國(guó)游客的出境目的地List上,已經(jīng)擁有了姓名。

綿延整個(gè)愛(ài)爾蘭西海岸的“野性大西洋之路”長(zhǎng)達(dá)2500公里,自駕游客可以在沿途玩上12-15天。

這是更符合當(dāng)下游客的旅行產(chǎn)品,時(shí)髦的主題,動(dòng)人的體驗(yàn),簡(jiǎn)潔的首選,靈活的行程。愛(ài)爾蘭通過(guò)一個(gè)美劇故事和一次數(shù)字營(yíng)銷,成功進(jìn)入我們的視野,讓最古樸遇見(jiàn)前沿,讓幻想回歸真實(shí),給予我們啟示。

愛(ài)爾蘭人號(hào)稱以“有趣”為氧氣,果然,這是誕生風(fēng)趣的點(diǎn)子的靈感之地??!

最后送上一句愛(ài)爾蘭經(jīng)典名言:這里沒(méi)有陌生人,只有你尚未見(jiàn)過(guò)的朋友。There are no strangers here; only friends you haven't yet met.

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