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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第68周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

文旅巨頭行情

海航的破產(chǎn)重整有了更多新動作。

公開信息顯示，2月18日，海航子公司云南祥鵬航空發(fā)布公告稱，其被法院裁定破產(chǎn)重整，法院認(rèn)為其資金嚴(yán)重不足、財(cái)產(chǎn)變現(xiàn)困難，不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力，符合重整受理?xiàng)l件。

同樣是海航集團(tuán)旗下的三亞鳳凰國際機(jī)場公司，在2月19日公告稱，其也被法院裁定破產(chǎn)重整。

早在1月29日，海航集團(tuán)發(fā)布聲明稱，其收到海南省高院的《通知書》，其中提到相關(guān)債權(quán)人因海航集團(tuán)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，申請法院對集團(tuán)破產(chǎn)重整。

在危機(jī)壓頂前，海航有著近30年的狂飆擴(kuò)張，憑借金融、土地等杠桿，并購擴(kuò)張將自身資產(chǎn)規(guī)?！皾L雪球”般壯大，形成號稱萬億規(guī)模的海航版圖，但危機(jī)也不斷壘高，終在2017年爆發(fā)，“賣賣賣”以圖自救，從此前的持續(xù)擴(kuò)張轉(zhuǎn)為聚焦航空主業(yè)，但巨大的財(cái)務(wù)漏洞難補(bǔ)，加之2020年疫情影響，其流動性危機(jī)加劇，終至破產(chǎn)重整。海航集團(tuán)黨委書記顧剛在其給集團(tuán)員工的“一封家書”中提到，“集團(tuán)經(jīng)過病在腠理，深入肌膚，而今幾乎膏肓。所以，不置之死地已無法重生”。

大面上來看，海航的破產(chǎn)重整工作依然存在很大風(fēng)險(xiǎn)，同時疫情常態(tài)化對海航的主業(yè)航空板塊也形成巨大挑戰(zhàn)，內(nèi)憂外患，不過，隨著海南自貿(mào)港政策進(jìn)一步推進(jìn)落地，海航也有銜接收獲紅利的可能。

對另一巨頭恐龍園來說，2021開年也難言順利。

近期，深交所決定終止對恐龍園首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市審核。據(jù)了解，恐龍園原擬在深交所創(chuàng)業(yè)板發(fā)行股份不超過5870萬股，擬募集資金5.72億元。其中，1.24億元用于恐龍科普研學(xué)基地建設(shè)項(xiàng)目；1.53億元用于中華恐龍園夜間精品旅游體驗(yàn)項(xiàng)目；1.24億元用于中華恐龍園沉浸式場景體驗(yàn)項(xiàng)目；6130萬元用于文科融合創(chuàng)意技術(shù)研發(fā)中心項(xiàng)目；5430萬元用于恐龍IP提升及文創(chuàng)開發(fā)項(xiàng)目；5500萬元用于補(bǔ)充流動資金項(xiàng)目。

這是恐龍園4年里第三次沖刺IPO失敗。

2015年9月，恐龍園在新三板掛牌。2016年10月尋求上市，2017年7月宣布中止審查，但于當(dāng)年12月再度申請上市，2018年3月被否。之后于2020年7月，第三次提交招股書。

多番尋求上市以募集資金，與恐龍園所處市場環(huán)境及自身發(fā)展訴求有關(guān)?？铸垐@有獨(dú)特IP恐龍，也地處長三角核心區(qū)域，IP+全國最優(yōu)質(zhì)文旅市場高地之一，但同時該區(qū)域競爭也很激烈，和常州恐龍園形成同業(yè)競爭的有蘇州樂園、上海歡樂谷、蕪湖方特歡樂世界，以及上海迪斯尼等，相比下恐龍園各項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處于成長階段，業(yè)務(wù)規(guī)模較小，競爭方面并不占優(yōu)，而隨著更多主題樂園（以及文旅地產(chǎn)類型的文旅綜合體項(xiàng)目）落地，其面臨的競爭壓力走高。此外，恐龍園推動的自主IP開發(fā)，以期逐步形成“形象—內(nèi)容—體驗(yàn)—衍生”的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，但該產(chǎn)業(yè)鏈還有諸多需完善補(bǔ)強(qiáng)之處，還需時間，更需持續(xù)資金投入。

恐龍園也早已尋求通過輕資產(chǎn)模式進(jìn)行輸出，以擴(kuò)增營收來源，也占領(lǐng)更多其他區(qū)域市場，但從公開信息來看，業(yè)績尚不突出，對主題樂園尤其是門票模式的依賴尚未真正擺脫，這加劇了營收及其增長風(fēng)險(xiǎn)，在疫情常態(tài)化下處于整體不利環(huán)境。

恐龍園何時IPO成功，或尚無明確時間。

同樣尋求上市的還有東南亞最大在線旅游初創(chuàng)公司Traveloka，其計(jì)劃今年在美國上市，通過一家特殊目的收購公司（SPAC）籌集資金，該公司下一階段可能會考慮在印尼上市。據(jù)了解，根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，該公司在2017年的估值為30億美元。據(jù)悉，Traveloka于2012年成立，總部設(shè)在雅加達(dá)，目前已在東南亞地區(qū)擴(kuò)張，該公司提供涵蓋生活方式等一系列廣泛的服務(wù)，也包括金融服務(wù)。

更多信息顯示，在全球旅游業(yè)受到疫情沖擊的情況下，Traveloka在去年7月以低于前幾輪融資的估值接近達(dá)成融資。自疫情爆發(fā)以來，該公司還削減了數(shù)量不詳?shù)穆毼?，其中包括去?月在新加坡裁減的約80個職位。

參考國內(nèi)OTA去年受疫情重創(chuàng)情況，也可大致一窺Traveloka在疫情中受到的影響，以及可能面臨的壓力乃至危機(jī)。尤其東南亞地區(qū)的入境游業(yè)務(wù)在整個旅游業(yè)占據(jù)的比重相對更大，疫情下出入境游依然整體處于冰封狀態(tài)，且還將持續(xù)較長時間，這會帶來更多的不確定性以及潛在危機(jī)。

于此，Traveloka尋求上市或也有募集更多資金，增加公司流動性，提高疫情下安全性的考慮。

目的地投資晴雨表

本周目的地聚焦三個重點(diǎn)：春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)、2021年文旅投資、文旅專項(xiàng)債。

先說春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)，從已公布的目的地?cái)?shù)據(jù)以及航空鐵路部門數(shù)據(jù)來看，2021年春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)整體還算可以，人們的消費(fèi)需求被壓抑許久后釋放效果也明顯，不過受制于春節(jié)前疫情變化，以及隨之而來的就地過年政策倡導(dǎo)，長途游受到較大影響，大量的城市本地游、周邊游+少量的長途游，成為主要形態(tài)。

從各地?cái)?shù)據(jù)來看，同比2020年春節(jié)算是成績“喜人”，但相比2019年春節(jié)，依然有較大差距，這和長途游受阻、景區(qū)景點(diǎn)等文旅項(xiàng)目開放度縮減等有較大關(guān)系。

不同區(qū)域的數(shù)據(jù)，背后折射出當(dāng)?shù)氐目腿后w量及構(gòu)成、消費(fèi)能力，市場腹地廣闊度以及產(chǎn)品供給能力等，比如四川、廣東、河南、山西、廣西等省域的春節(jié)假期旅游收入都超過百億元。

其實(shí)有個細(xì)節(jié)可以重點(diǎn)關(guān)注，就地過年背景下，多數(shù)城市的目的地客群結(jié)構(gòu)和平時常住居民基本一致，是一次較好觀察城市本地游與周邊游的機(jī)會，包括不限于主流消費(fèi)者畫像、客單價(jià)、消費(fèi)產(chǎn)品喜好等，并以此來檢視供應(yīng)鏈的情況，以作完善優(yōu)化。

雖然長途游隨著疫情局勢好轉(zhuǎn)會有更多恢復(fù)，但在疫情常態(tài)化以及城市休閑度假游興起的背景下，本地游與周邊游將是接下來必然的競爭高地，多加研究春節(jié)游數(shù)據(jù)，對接下來的參與競爭會有一定指導(dǎo)價(jià)值。

再說文旅投資。

近期，江蘇省文旅廳印發(fā)《關(guān)于公布2021年江蘇省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的通知》，確定70個項(xiàng)目列入2021年省級重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)和投資計(jì)劃。項(xiàng)目包括竣工項(xiàng)目18個、在建項(xiàng)目32個、新開工項(xiàng)目18個、儲備項(xiàng)目2個。據(jù)了解，70個項(xiàng)目計(jì)劃總投資2858億元，2021年計(jì)劃投資488億元，項(xiàng)目涵蓋文旅融合發(fā)展、旅游區(qū)域提升、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)、紅色旅游開發(fā)、旅游風(fēng)情類特色小鎮(zhèn)與古鎮(zhèn)開發(fā)、科技賦能、文旅新業(yè)態(tài)培育等諸多類別。

北京方面，北京市發(fā)改委公布2021年“3個100”重點(diǎn)工程計(jì)劃。其中安排了樂高樂園、北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目一期、首鋼工業(yè)遺址公園項(xiàng)目等16個文化旅游項(xiàng)目。此外，100個重大民生改善項(xiàng)目中安排歌劇舞劇院、首都博物館東館、體育場改造復(fù)建等26個文化體育項(xiàng)目。

重慶方面，已明確“十四五”旅游線路圖：將重點(diǎn)打造“大都市、大三峽、大武陵”三大旅游品牌，并啟動“巴蜀文化旅游走廊”建設(shè)推動文旅深度融合發(fā)展，力爭旅游產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過5％。

四川與重慶方面，則是川渝兩地體育部門將通過共同創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)、打造以巴山蜀水為特色的體育旅游目的地和運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)、每年舉辦“巴山蜀水·運(yùn)動川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季活動等方式，進(jìn)一步推動川渝體育深化融合發(fā)展。

2021年是“十四五”開局之年，同時推動文旅投資+拉動文旅消費(fèi)，也依然是疫情下多個區(qū)域進(jìn)一步推動地方經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。從上述區(qū)域的文旅項(xiàng)目類型來看，包括不限于鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、主題娛樂、城市更新、文博、體育旅游等，這些領(lǐng)域整體還處于方興未艾、市場擴(kuò)容與競爭加劇態(tài)勢。同時重慶提出的目的地品牌打造，在接下來的時間里，其實(shí)也是更多目的地要重點(diǎn)考慮的，目的地營銷重塑、品牌及IP打造的必要性已更加明顯，文化挖掘凝練、個性化IP等，將成為目的地競爭力的關(guān)鍵元素。

說回到文旅投資，不少目的地自然知其重要性，乃至態(tài)度熱衷，但一個事實(shí)問題是錢從何來？依靠自身財(cái)政自然實(shí)力受限，招商引資的成效要看自身實(shí)力和政策，也看外部競爭環(huán)境，各有門路，也各有挑戰(zhàn)。

地方政府專項(xiàng)債成為一個利好助力。近日，財(cái)政部辦公廳、國家發(fā)改委辦公廳專門印發(fā)有關(guān)通知，布置開展梳理新增專項(xiàng)債券項(xiàng)目資金需求工作，并明確將文化旅游領(lǐng)域作為新增專項(xiàng)債券的重點(diǎn)投向。文旅部也發(fā)布通知指出，各級文旅政部門要充分認(rèn)識專項(xiàng)債券是當(dāng)前統(tǒng)籌財(cái)政收支和優(yōu)化政府投資的有效措施，要積極搶抓新增專項(xiàng)債券集中申報(bào)機(jī)遇，爭取更多專項(xiàng)債券用于文化和旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目建設(shè)。

綜合大體預(yù)估，今年的地方政府專項(xiàng)債整體規(guī)模依然不小，但總體規(guī)模不會無限放大，會有個限度，畢竟這也還是“債”，想想地方債的境況能明白一二。那么文旅業(yè)可能分到多少？

就上述三部門的政策或態(tài)度來說，今年地方政府專項(xiàng)債可能會向文旅業(yè)傾斜一些（大概率是在“盤子”擴(kuò)容的情況下），但因地而異，要考慮到文旅業(yè)在不同地方的權(quán)重有不同，各地的積極性與招商引資能力也會有不同。

文旅消費(fèi)洞見

本周文旅消費(fèi)洞見，來看春節(jié)旅游的細(xì)分信息，以及未來的冰雪旅游。

同程旅行春節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，本地“宅酒店”成新風(fēng)尚，以電競房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店預(yù)訂量增速最快，較2019年增長超三成；景區(qū)預(yù)訂較2019年增長近100%；以年俗文化游、拜年祈福等的城市周邊“微度假”最熱門。

另據(jù)攜程春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，在“就地過年”的新趨勢下，今年春節(jié)本地游火熱出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞；本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超300％；春節(jié)攜程租車的車日量增長達(dá)到43％，租車消費(fèi)也持續(xù)增長，長假平均花費(fèi)超過1700元。

綜合上述數(shù)據(jù)信息來看，有幾個關(guān)鍵詞：本地游/周邊游（租車消費(fèi)是其中一個表征），酒店旅游、景區(qū)等。其中家庭親子、情侶、好友組團(tuán)應(yīng)該是春節(jié)游的主力客群；就地過年背景下，本地客群體量大增，需求釋放推高訂單量；在本地游中，酒店其實(shí)提供了一種便利的、異于住所的消費(fèi)體驗(yàn)場景，加上本身的休閑度假需求，從而將酒店旅游（度假）推到春節(jié)游中顯眼突出的消費(fèi)領(lǐng)域之一。

從公開信息看，今年春節(jié)的冰雪旅游消費(fèi)不算突出，主要緣由之一還是春節(jié)前疫情變化，導(dǎo)致重要冰雪旅游目的地的外地客群銳減，主要是本地客群消費(fèi)，降低了消費(fèi)體量和消費(fèi)支出。不過，冰雪旅游的火熱整體未減。

近日，文化和旅游部、國家發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021-2023年）》?！缎袆佑?jì)劃》提出，要擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。推動冰雪主題旅游度假區(qū)和A級景區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)以冰雪旅游為主的度假區(qū)和A級景區(qū)探索發(fā)展夏季服務(wù)業(yè)態(tài)。加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶。推出一批冰雪旅游主題精品線路，建設(shè)一批高品質(zhì)、復(fù)合型的冰雪旅游基地。打造冰雪賽事旅游目的地，大力發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游?！缎袆佑?jì)劃》指出，要推動冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合。促進(jìn)冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合發(fā)展，加強(qiáng)冰雪文化相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用，推動冰雪研學(xué)旅游和冬令營發(fā)展，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪旅游”，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業(yè)。

明年就是冬奧會，冰雪旅游將逐步走到一個高點(diǎn)，乃至峰值點(diǎn)，某方面來說這也到了一定的“沖關(guān)”時期。冬奧會紅利、政策支持、市場需求釋放等多要素推動，我國冰雪旅游在產(chǎn)品供給升級、區(qū)域擴(kuò)展（比如“北雪南移”，南方冰雪項(xiàng)目供給增加）、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建優(yōu)化、市場擴(kuò)容等方面，已有明顯可見的變化。

參考上述行動計(jì)劃，冰雪主題旅游度假區(qū)和景區(qū)建設(shè)，國家級、省級滑雪旅游度假地建設(shè)、冰雪旅游主題精品線路開發(fā)，以及冰雪旅游基地建設(shè)，將是2021年文旅投資及運(yùn)營的重要構(gòu)成。

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