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影視熱催生旅游打卡地,“影視+旅游”三大打法

旅游打卡地 本文作者:江蘇商報 2021-02-24 13:55:28
文旅IP是需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r、當(dāng)?shù)氐淖畲筇厣?/span>

24.5%的中國游客表示,會在觀看某部影視作品后,對一個從未關(guān)注過的目的地或景點(diǎn)動心,這是影視旅游能夠快速發(fā)展的基礎(chǔ)之一,但卻難保證景點(diǎn)的持續(xù)紅火。從多地的成功經(jīng)驗來看,憑借影視IP  策劃網(wǎng)紅模式,以文旅商融合多元化經(jīng)營是取勝之道

近年來,影視作品的熱映帶火了一批新興的旅游景區(qū),或讓原本鮮為人知的風(fēng)景勝地為人稱道,或令一些洗盡鉛華的歷史景點(diǎn)煥發(fā)時代的新光彩。

當(dāng)下,影視旅游成為了一種趨勢和潮流,通過電影、電視劇、綜藝節(jié)目等影視作品的上映,以此聚集而來的大量粉絲蜂擁至影片中的拍攝地或者片中經(jīng)典橋段的發(fā)生地,除了延續(xù)影視情緣,還帶動了影視旅游目的地的又一場狂歡。

就在不久前,中國旅游研究院發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,24.5%的中國游客表示,會在觀看某部影視作品后,對一個從未關(guān)注過的目的地或景點(diǎn)動心。

大浪淘沙,“影視+旅游”熱度只增不減,但真正火的長久的目的地卻寥寥無幾;什么樣的影視產(chǎn)品才能夠使得目的地爆火?這種新型產(chǎn)業(yè)對整個文旅市場有何意義?

現(xiàn)象 影視熱催生旅游打卡地

縱貫近些年來的熱門影視類目,影視行業(yè)隨著資本熱度的消退,過去靠特效、明星等在短期內(nèi)吸引大量票房的形式較難起效,從演員上來看,表演逐漸回歸“唯表演論”,演技派逐漸獲得更多的影視機(jī)會; 而從畫面上講,自然而真實(shí)的場景更是會為影片帶來實(shí)實(shí)在在的文化底蘊(yùn)和情感共鳴。

作為《你好,李煥英》的主要取景地,位于湖北襄陽的湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司、六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠等地,如今成為了熱門打卡地。

電影一經(jīng)上映,大批來訪參觀的游客一度造成交通堵塞,部分取景地不得已于2月17日張貼通知謝絕參觀。

襄陽的走紅,將影視與文旅的漫長糾纏,再次擺到了觀眾與旅行者的面前。

近年來,因為影視作品走紅的目的地不在少數(shù)。2020年,熱門懸疑劇《隱秘的角落》主要拍攝地廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的目的地。馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,電視劇開播近一周內(nèi),湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%。

不難看出,爆款影視取景地拉動游客的效應(yīng)非常明顯。據(jù)研究,一般來說,流行影視可以提升取景地25%~300%的游客數(shù)量,平均可以達(dá)到31%。

《臥虎藏龍》作為第一部獲得奧斯卡最佳外語片獎的華語電影,一場“竹海打斗”將中國武俠的輕逸縹緲展現(xiàn)得淋漓盡致,將浙江安吉縣的中國大竹海推向了世界。無獨(dú)有偶,電視劇《延禧攻略》的高人氣也讓故宮中的“冷門”景點(diǎn)延禧宮成為劇迷必去的打卡地。

馬鎮(zhèn)文旅集團(tuán)董事長林東旭認(rèn)為,文旅IP是需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r、當(dāng)?shù)氐淖畲筇厣?,去深入挖掘文化?nèi)涵。也就是說,影視爆火不是相關(guān)旅游景點(diǎn)爆火的基礎(chǔ),文化根基的強(qiáng)盛才能讓影視的宣傳化為實(shí)在的客流。

打法一 充分“利用”影視IP策劃網(wǎng)紅玩法

那么,旅游景區(qū)該如何與影視作品實(shí)現(xiàn)雙向賦能,避免一夜爆火之后的現(xiàn)實(shí)難題?如何在電影情懷之下還能維護(hù)好自己的形象和口碑,做到長期良性運(yùn)營且盈利?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,影視作為一種IP,是具有“時效性”的,再經(jīng)典的作品,IP的效果也會隨著時間的消逝而衰減。對于目的地來說,對影視IP最大的“尊重”,就是用各種方式來“利用”這一IP。

《長安十二時辰》火了西安旅游,當(dāng)?shù)鼐驮谟耙暉岬漠?dāng)口,衍生出了新鮮的玩法。

據(jù)悉,在線旅游平臺上增加了不少與《長安十二時辰》相關(guān)的旅游產(chǎn)品。與以往相比,深度文旅體驗游更受游客青睞。例如,跟著當(dāng)?shù)叵驅(qū)韴觥盎鹁磷铀柩蛉獬载浻巍?,在“陜西歷史博物館歷史控專屬講解半日游”中,探秘何家村金器的最后下落等成為網(wǎng)紅玩法。

當(dāng)?shù)叵驅(qū)н€為該劇粉絲開發(fā)了旅游新線路。比如,帶游客參觀西安博物館時會用文化講解的方式,帶游客尋找熱播劇中人,還有看皮影戲、喝涇陽茯苓茶等活動。

沒有好的管理、好的旅游產(chǎn)品做支撐,再火的熱度不過是曇花一現(xiàn)。想要把影視的短暫拉動效應(yīng),變成旅游經(jīng)典目的地的“長尾效應(yīng)”,需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足游客消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。

同時旅游目的地也要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃,從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、衍生品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈,增加主動權(quán)與話語權(quán)。

打法二 擁抱“大文旅”思維走產(chǎn)業(yè)融合路

“影視+目的地”的關(guān)系日益緊密,舊廠房、老街道、廢棄的礦坑,都在成為文旅項目。在必須擁抱文旅的年代里,“如何擁抱”成為一個必須思考的命題。

演藝、服務(wù)、酒店、餐飲、衍生品等都是文旅骨架上的零件,但這些零件,是讓“網(wǎng)紅”能“長紅”的關(guān)鍵。

以貴州凱里為例,其作為《路邊野餐》《地球最后的夜晚》 等一系列文藝片的取景地,收割了一大批年輕而文藝的受眾,而凱里自身也不缺文化與自然的旅游資源,在社交網(wǎng)絡(luò)上,也常常有優(yōu)質(zhì)的圖文視頻宣傳,但是卻沒有如人們料想中那樣成為網(wǎng)紅城市。

凱里文旅成績的不突出,與其自身缺乏“零件”不無關(guān)系。凱里自身文藝氣質(zhì)的“疏離感”、閉塞的交通,以及當(dāng)?shù)夭粩嗔魇У某擎?zhèn)青年,都難以在影片之外,再造“爆款”。

業(yè)內(nèi)人士指出,旅游目的地需要不斷改善當(dāng)?shù)氐呐涮自O(shè)施、服務(wù),要注重完善目的地的硬件服務(wù)設(shè)施,提升服務(wù)質(zhì)量,才能避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”,這樣才能打造出優(yōu)質(zhì)的IP景點(diǎn)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看,影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有強(qiáng)大的、獨(dú)特的影響力及傳播力,人們往往會對影視作品中美麗風(fēng)光和人文習(xí)俗等產(chǎn)生好感。

打法三 深入挖掘文化內(nèi)涵多元化運(yùn)營

縱貫近些年來的熱門影視類目,影視行業(yè)隨著資本熱度的消退,過去靠特效、明星等在短期內(nèi)吸引大量票房的形式較難起效,從演員上來看,表演逐漸回歸“唯表演論”,演技派逐漸獲得更多的影視機(jī)會;而從畫面上講,自然而真實(shí)的場景更是會為影片帶來實(shí)實(shí)在在的文化底蘊(yùn)和情感共鳴。

作為《你好,李煥英》的主要取景地,位于湖北襄陽的湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司、六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠等地,如今成為了熱門打卡地。

電影一經(jīng)上映,大批來訪參觀的游客一度造成交通堵塞,部分取景地不得已于2月17日張貼通知謝絕參觀。

襄陽的走紅,將影視與文旅的漫長糾纏,再次擺到了觀眾與旅行者的面前。

近年來,因為影視作品走紅的目的地不在少數(shù)。2020年,熱門懸疑劇《隱秘的角落》主要拍攝地廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的目的地。馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,電視劇開播近一周內(nèi),湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%。

不難看出,爆款影視取景地拉動游客的效應(yīng)非常明顯。據(jù)研究,一般來說,流行影視可以提升取景地25%~300%的游客數(shù)量,平均可以達(dá)到31%。

《臥虎藏龍》作為第一部獲得奧斯卡最佳外語片獎的華語電影,一場“竹海打斗”將中國武俠的輕逸縹緲展現(xiàn)得淋漓盡致,將浙江安吉縣的中國大竹海推向了世界。無獨(dú)有偶,電視劇《延禧攻略》的高人氣也讓故宮中的“冷門”景點(diǎn)延禧宮成為劇迷必去的打卡地。

馬鎮(zhèn)文旅集團(tuán)董事長林東旭認(rèn)為,文旅IP是需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r、當(dāng)?shù)氐淖畲筇厣?,去深入挖掘文化?nèi)涵。也就是說,影視爆火不是相關(guān)旅游景點(diǎn)爆火的基礎(chǔ),文化根基的強(qiáng)盛才能讓影視的宣傳化為實(shí)在的客流。

*來源:江蘇商報,原標(biāo)題:《影視旅游長紅靠什么》。

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