欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

近日，英敏特(Mintel)發(fā)表了最新研究報告《2015中國消費者消費習(xí)慣》，該報告結(jié)合消費者消費行為習(xí)慣與態(tài)度的分析，總結(jié)并展望目前中國各個重要的消費市場，使您可以迅速了解各行業(yè)在中國的發(fā)展情況。

休閑健康需求增加，度假旅游消費首次躋入中國消費者消費支出前三

在經(jīng)過前些年的GDP快速增長后，中國的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)已朝著更穩(wěn)定、更健康的方向行進(jìn)。英敏特最新的報告旨在討論中國消費者現(xiàn)在的消費意愿和市場機會點，根據(jù)消費市場整體2014年數(shù)據(jù)，旅游度假以2014年人民幣30,220億元的市場價值，首次成為繼個人理財與住房、家庭消費食品后的第三大中國消費者的消費支出（10.6%），在2009年，其僅列第五位，在過去五年其復(fù)合年均增長為24%。

當(dāng)然，個人理財與住房以年增長率8%，人民幣59,530億的2014年市場價值依舊位列第一消費支出首位（20.9%），家庭消費食品則以年增長率9.6%，人民幣47,400億元的2014年市場價值排名第二（16.6%）。

英敏特生活方式高級研究分析師顧菁表示：“伴隨著經(jīng)濟穩(wěn)定增長，消費者的收入及購買能力也不斷提升，人們對度假及自我享受的想法強勁地將旅游度假市場推向了2014年消費支出的前三，中國消費者也逐漸由實體產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向如旅游度假這類享受型的消費。同時，對于健康的重視以及享受生活的渴望，醫(yī)療保健、休閑與娛樂、旅游度假預(yù)計將成為之后五年的增長重點?！?/p>

總體而言，英敏特預(yù)計中國消費總支出將繼續(xù)保持增長勢頭，在未來五年增長52.6%，至2019年，醫(yī)療保健和休閑娛樂預(yù)計將分別取得78%和72%的高速增長，度假旅游同樣也預(yù)計會有71%的增長。

 

增速放緩市場是否還有掘金點？

當(dāng)然，所有的消費市場都是如此，既然有新興市場必定也存在成熟市場，英敏特報告顯示，相比之下，家用產(chǎn)品和美容個人護(hù)理市場的增速放緩，預(yù)計其在未來五年的增速將分別為25%以及27%。餐飲服務(wù)也出現(xiàn)低于平均水平的增速，或?qū)⒊掷m(xù)受到食品衛(wèi)生的考驗，預(yù)計至2019年的增速將僅為33%。

"家居和美容個人護(hù)理產(chǎn)品已是成熟市場，而就餐飲服務(wù)來看，尤其對快餐品牌廠商，提高安全標(biāo)準(zhǔn)及考慮營養(yǎng)價值將會是中國消費者們最為關(guān)心的。同時，這三大行業(yè)也將會受到來自科技創(chuàng)新帶來的消費升級。"顧菁說道。

提到科技產(chǎn)品，英敏特注意到，移動設(shè)備尤其如智能手機和平板電腦已經(jīng)快速占領(lǐng)科技市場，并成為城市消費者們生活不可或缺的物品。在過去五年，智能手機的市場量復(fù)合年均增長率為65.9%，平板電腦則為157.3%。英敏特報告顯示，79%的平板電腦擁有者主要以娛樂為目的，電子游戲等或會更熱。

中國消費者理財更明智

對于理財與投資，英敏特報告顯示75%的的中國城市消費者認(rèn)為做更明智的投資（如股票、房產(chǎn)）能看到比單單存銀行產(chǎn)生更多的財富。根據(jù)收入統(tǒng)計，家庭月收入超過人民幣1萬元的消費者會將三分之一的可支配收入存起來，而月收入在人民幣4000元至6999元的消費者則會壓縮至每月存款人民幣2000元至3000元。

顧菁解讀道，"盡管花費增加，但保持收支平衡對于消費者而言也毅然相當(dāng)重要的，這會讓中國消費者感覺對未來生活有所保障。生活在一至三線城市的消費者更傾向于選擇更聰明的投資方法來讓自己的財富增值。"

一些不容錯過的中國熱點消費市場

食品——奶酪可不是用來養(yǎng)胖的。

在2014年，奶酪在中國的市場價值增長率為58%。作為一種來自西方的食物品類，它卻獲得了驚人的關(guān)注度，這不僅是反映了消費者具有強烈的意愿趨優(yōu)購買更高端的奶制品，也是一種對貼近西方生活方式的興趣和需求的增長。當(dāng)然，運動能量飲料（24.9%）、植物蛋白飲料（28%）也同樣增長迅猛，同樣也符合了消費者們對于攝入高蛋白、健康生活方式的追求。

美容與個人護(hù)理——男士的面子問題更要關(guān)注。

未來五年美容和個人護(hù)理用品的增長引擎預(yù)計將是男性護(hù)膚品，2014至2019年期間將以14%或更高的年均復(fù)合增長率增長，其市場價值將在2019年達(dá)到154億元。英敏特預(yù)計男性將對自己日常的形象打理更為關(guān)注，尤其是都市男性不斷升級的生活方式推動，以及日趨重要的社交需求也促使男性（特別是年輕和富有的男性消費者）花費更多。

 

服裝與配飾——那些享受型的秘密小心思

內(nèi)衣在女性服裝市場呈強勢增長，據(jù)英敏特調(diào)查顯示，81%的20至49歲的女性城市消費者在過去1年內(nèi)在內(nèi)衣店購買內(nèi)衣。該消費品類的年增長率在20%左右，年輕的20至30歲的女性消費者的需求更高。

休閑——享受自駕樂趣。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的生活方式和態(tài)度已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們購買汽車的意圖已經(jīng)從彰顯社會地位轉(zhuǎn)向多種用途。英敏特報告顯示，超過八成（82%）的中國城市消費者愿意選擇那些擁有更大舒適空間的汽車，從而讓他們感到更安全。運動型多用途車（SUV）則也恰好迎合了這點，英敏特預(yù)計其在未來五年的復(fù)合年均增長率將為15.3%，成為車類市場中增長最快的品類。當(dāng)然，擁有運動型多用途車（SUV）的消費者則表示，對于短途的旅游等，他們更愿意自駕游玩。

銀發(fā)市場的產(chǎn)品與服務(wù)——被忽略但極具潛力。

英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）中顯示2014年僅有0.2%在中國上市的新款食品和飲料有針對"中老年"（55歲以上）宣稱。此外，英敏特調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國城市消費者中55歲以上的消費者，超過一半（53%）聲稱缺乏為他們這個年紀(jì)的人設(shè)計的產(chǎn)品。這表明針對老年人開發(fā)的產(chǎn)品在中國市場依然擁有很大的潛力。人口老齡化也意味著需要更多老人護(hù)理服務(wù)，因為獨生子女很難照顧逐漸年邁的父母，需要尋找專業(yè)針對老年護(hù)理的收費服務(wù)。目前，這是一個供應(yīng)嚴(yán)重不足的市場，擁有著顯著的市場機遇。

消費者對品牌的態(tài)度: 中國品牌正迅速與國際品牌拉近距離

人們的生活方式與消費理念總是不停改變，現(xiàn)今中國消費者在選擇產(chǎn)品及服務(wù)時更顯精明。英敏特報告顯示，約八成（77%）的中國消費者認(rèn)為“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，無所謂產(chǎn)品是國產(chǎn)還是國際品牌?！?/p>

如果將眼光轉(zhuǎn)向消費細(xì)分市場，以食品與飲料為例，英敏特研究表明，中國城市消費者偏好本土品牌大于國際品牌（零食46%VS25%,，即飲飲料43%VS28%，酒精飲料43%VS28%）。但是，嬰幼兒食品則是一個例外，國際品牌（45%）比起本土品牌（31%）則更獲得中國消費者的信賴。

"這說明在滿足中國消費者需求方面，本土品牌在以下兩方面仍然占有優(yōu)勢：相關(guān)性更強和更了解消費者的喜好。當(dāng)然，我們建議本土品牌繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，如在科技產(chǎn)品、美容及個人護(hù)理品等。這些可以向國際品牌學(xué)習(xí)，從國外生產(chǎn)和進(jìn)口高品質(zhì)原材料，尤其女性消費者、高收入消費者和是一線城市消費者會更關(guān)注這兩點。"顧菁建議。

高品質(zhì)服務(wù)將是更好的優(yōu)勢

據(jù)英敏特報告顯示，近半（47%）的中國城市消費者目前較于產(chǎn)品更愿意為服務(wù)買單，同時，高收入消費者中則占到58%，一線城市消費者的意愿為51%。從年齡層分析，43%的40歲消費者更在乎品牌是否夸大其詞，32%的20出頭的年輕消費者（尤為男性）最有可能因為銷售人員的冷淡而轉(zhuǎn)投其他品牌。

"無論本土品牌還是國際品牌都應(yīng)該重視如何真正地提高服務(wù)品質(zhì)--友善的工作人員和高效的服務(wù)，與品牌的高品質(zhì)與專業(yè)性相一致的銷售和服務(wù)客戶的意識將會更符合現(xiàn)在越來越挑剔的中國消費者的期待。"顧菁說道。

尊重傳統(tǒng)，唱響經(jīng)典旋律

從文化傳統(tǒng)來看，中國消費者更青睞中醫(yī)（42%）和中國流行歌曲（55%），不過有趣的是，國外大片電影較于本地電影則更受喜歡（49%VS28%）

"這也再次體現(xiàn)消費者看重的是內(nèi)容和質(zhì)量而非品牌來自哪里，"顧菁總結(jié)道，"對于向文化傳承致敬，歷史悠久的經(jīng)典形象，其實從目前看來還沒有任何國家的品牌與之有強烈關(guān)聯(lián)，這表明無論國際還是國內(nèi)品牌都有機會依靠自己的品牌文化和傳承來做差異化來達(dá)到營銷目的。"

 

版權(quán)聲明

消費者習(xí)慣 英特敏

發(fā)表評論

查看更多