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潘家園“上新”文創(chuàng)公司,文玩IP如何再升級(jí)

潘家園 本文作者:胡曉鈺 2021-02-26 15:25:05
當(dāng)下國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,文化內(nèi)涵和故事性缺乏。

繼舊貨市場板塊、傳媒板塊、拍賣板塊之后,潘家園再落一子。北京商報(bào)記者日前獲悉,北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司于近日宣布啟動(dòng)成立北京潘家園文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司。雖然是新公司初創(chuàng),但潘家園在文創(chuàng)板塊的布局已近四年:2017年,潘家園市場內(nèi)設(shè)立了第一家文創(chuàng)商品體驗(yàn)店“潘家園禮物”,打造了上百種核心產(chǎn)品;2019年,自主研發(fā)商品龍泉青瓷荷花品茗杯入選年度北京禮物。談及文創(chuàng)板塊的新升級(jí),潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來將圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面開展產(chǎn)品開發(fā),使文創(chuàng)板塊與潘家園已有業(yè)務(wù)板塊構(gòu)建起一個(gè)中心、多點(diǎn)支撐的業(yè)態(tài)布局,邁出向文創(chuàng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步,打造一條有潘家園特色的文化IP升級(jí)之路,更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。

“入場”打造三大IP

2021年潘家園日歷、復(fù)燒明永樂青花纏枝蓮紋壓手杯、朱砂摸金符、潘家園影壁墻冰箱貼……臨近春節(jié),一批新鮮出爐的潘字頭特色文創(chuàng)產(chǎn)品正在熱銷?!耙惶崞鹋思覉@的‘寶藏’,文玩藝術(shù)品、旅游紀(jì)念品等都是原先固有印象,現(xiàn)在‘新文創(chuàng)’的特色更加鮮明了。”常到潘家園市場淘寶的藏友王先生表示。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)上新中,北京潘家園文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司即將迎來正式成立。可以看到,新公司擬定經(jīng)營范圍涵蓋零售工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品、體育用品,工藝美術(shù)創(chuàng)作服務(wù),組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等多個(gè)方面。圍繞“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三大品牌,新公司將持續(xù)塑造潘家園文化IP。

三個(gè)IP面向不同受眾。據(jù)了解,“潘一念”主打具有潘家園特色的伴手禮,開發(fā)具有潘家園傳統(tǒng)文化、地標(biāo)特色的純自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。目標(biāo)群體主要為“90后”“00后”,瞄準(zhǔn)年輕群體的消費(fèi)品位;“潘家園督造”定位為符合潘家園傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代生活的特色產(chǎn)品,兼具功能性與實(shí)用性,突出京味、非遺傳統(tǒng)、民族特色等價(jià)值,打造帶有品牌烙印的系列文創(chuàng)產(chǎn)品;“潘家園造辦”則定位為藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品,具有一定收藏價(jià)值。藝術(shù)衍生品將在館藏品和著名藝術(shù)家作品授權(quán)基礎(chǔ)上展開,聯(lián)手大師進(jìn)行合作開發(fā),限量訂購。

談及入場文創(chuàng),潘家園總鑒定師師俊超指出:“文創(chuàng)業(yè)務(wù)板塊依托潘家園自身顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊(yùn),將文化創(chuàng)意相融合,圍繞北京文化和具有中國特色的地域文化,發(fā)展有意義、能傳承的文創(chuàng)產(chǎn)品,通過強(qiáng)化IP形象、打造品牌宣傳,更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。”據(jù)師俊超介紹,文創(chuàng)產(chǎn)品與舊貨市場內(nèi)現(xiàn)有商戶錯(cuò)位經(jīng)營,并對其產(chǎn)品及服務(wù)予以補(bǔ)充和完善。

四年沉淀后“再出發(fā)”

潘家園文創(chuàng)公司即將迎來“新篇章”,但潘家園的文創(chuàng)業(yè)務(wù)卻是在2017年前就已“出發(fā)”。

據(jù)北京商報(bào)記者了解,試水初期,文創(chuàng)商品體驗(yàn)店“潘家園禮物”落地潘家園舊貨市場,經(jīng)營涵蓋茶道、香道、文房、非遺手作及文創(chuàng)手伴等多個(gè)品類。經(jīng)過近四年時(shí)間的積累,共完成15種52款原創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā),近200款合作商品設(shè)計(jì)研發(fā),形成獨(dú)具潘家園風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。

隨著產(chǎn)品線的不斷完善,業(yè)務(wù)線條也在持續(xù)外延:線上通過有贊商城、淘寶進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化;線下參與服貿(mào)會(huì)、五臺(tái)山佛博會(huì)、景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(huì),并多次在久隆百貨、三里屯太古里開設(shè)快閃店,搭建合作交流平臺(tái)。

躋身文創(chuàng)賽道,潘家園面對的是文創(chuàng)市場大環(huán)境的光環(huán)與挑戰(zhàn)。國家統(tǒng)計(jì)局日前最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入98514億元,比上年增長2.2%。“2021年文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放,文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,文化市場復(fù)蘇態(tài)勢將不斷鞏固?!眹医y(tǒng)計(jì)局社科文司統(tǒng)計(jì)師表示。

同時(shí),在業(yè)界人士看來,當(dāng)下國內(nèi)文創(chuàng)公司數(shù)量眾多,競爭激烈,文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,文化內(nèi)涵和故事性缺乏,創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力不足;受疫情影響,許多IP衍生類產(chǎn)品受到重創(chuàng),實(shí)體門店、活動(dòng)不能如期展開。

對此,潘家園有著屬于自己的競爭力?!耙环矫婢哂形幕Y源沉淀,有足夠的素材積累挖掘文化內(nèi)涵,本質(zhì)上與市場上的眾多產(chǎn)品具有顯著差異性;另一方面,考慮到疫情影響,公司同時(shí)布局線上線下。新公司本身在業(yè)務(wù)模式的選擇上已經(jīng)參照前期深入的市場調(diào)研情況,規(guī)避了諸多市場風(fēng)險(xiǎn)?!毕嚓P(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

在業(yè)界人士看來,潘家園入場文化創(chuàng)意市場機(jī)遇良多。資深文創(chuàng)人士李先生表示,“潘家園”是文玩藝術(shù)品的代名詞,而潘家園品牌是具有文化、民族屬性的中國“新字號(hào)”,IP價(jià)值正與日俱增,民間故事、民間寶藏的開發(fā)前景廣闊。

聯(lián)動(dòng)多板塊的業(yè)態(tài)布局

對于文創(chuàng)板塊的具體發(fā)展規(guī)劃和遠(yuǎn)景,“計(jì)劃表”已然清晰。北京商報(bào)記者了解到,第一階段潘家園文創(chuàng)板塊將著力塑造品牌影響力,充分發(fā)揮現(xiàn)有商戶資源作用,產(chǎn)品組合上將以與商戶合作開發(fā)的產(chǎn)品為主、自主研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品為輔,圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”四方面開展產(chǎn)品開發(fā)。接下來,還將全面啟動(dòng)品牌授權(quán)合作,并且期望在未來重點(diǎn)發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值,達(dá)到個(gè)性化生產(chǎn)和供給的目標(biāo)。

具體來看,新公司將延續(xù)具有潘家園舊貨市場文化地標(biāo)和“潘家園禮物”店IP形象元素的純自主原創(chuàng)設(shè)計(jì),圍繞北京文化和具有中國特色的地域文化,與非遺大師及設(shè)計(jì)師共同合作。同時(shí)探索與更多行業(yè)、領(lǐng)域進(jìn)行IP融合,形成原生IP與品牌IP的跨界合作,增強(qiáng)商品的趣味性。

對于潘家園的文創(chuàng)業(yè)務(wù),已在市場經(jīng)營十余年的老商戶表示歡迎:“根據(jù)經(jīng)營特色,未來我們也有機(jī)會(huì)成為潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者、設(shè)計(jì)者、供貨方。而且,文創(chuàng)類商品確實(shí)吸引了更多的年輕人來到市場,為我們的經(jīng)營引流增流?!?/p>

文創(chuàng)板塊的落子并不只為試水單個(gè)領(lǐng)域,更是出于聯(lián)動(dòng)潘家園公司多個(gè)業(yè)務(wù)板塊,進(jìn)行多元業(yè)態(tài)縱深布局的考量。

北京商報(bào)記者了解到,成立北京潘家園文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司,將文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)作為一個(gè)重要板塊獨(dú)立運(yùn)營,是對潘家園已有業(yè)務(wù)進(jìn)行有效補(bǔ)充,與潘家園舊貨市場、傳媒、拍賣等業(yè)務(wù)板塊形成聯(lián)動(dòng),完善潘家園文化生態(tài)體系:與潘家園舊貨市場合作,強(qiáng)化市場文旅概念,將“潘家園禮物”市場門店打造成為游客服務(wù)中心,展示潘家園品牌形象,增強(qiáng)品牌影響力與美譽(yù)度;與傳媒板塊“潘家園官方”淘寶店鋪、京東商城等線上商城進(jìn)行聯(lián)動(dòng),形成商品線融合,更好地服務(wù)目標(biāo)消費(fèi)群體;與拍賣板塊合作,提供非遺手作、大師手作等商品參與拍賣,形成多元化營銷模式。

師俊超表示:“未來新公司將著力打造國有自主文化IP,成為對外展示朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要窗口,推動(dòng)北京市乃至全國文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展,在促進(jìn)文化傳播社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí),深入挖掘其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長潛力,使潘家園文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及衍生品實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)價(jià)值的雙重提升。”

*文來源:北京商報(bào),作者:胡曉鈺,原標(biāo)題:《潘家園“上新”文創(chuàng)公司 文玩IP如何再升級(jí)》。

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