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2021年春節(jié)期間，河南春晚的一曲《唐宮夜宴》成功“出圈”。憨態(tài)可掬的簪花仕女、創(chuàng)意十足的故事情節(jié)，以及5G+AR的前沿科技，呈現(xiàn)出一場如夢如幻、別開生面的盛唐風貌。

《唐宮夜宴》的走紅，也再次將傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新融合下的國風之美推向熱點話題。國風之美的呈現(xiàn)形式豐富多元，以《唐宮夜宴》為代表的舞蹈是一種，以大唐芙蓉園中的大型水霧光影秀《大唐追夢》為代表的旅游演藝，則是另外一種形式。

呈現(xiàn)國風之美，需要文化、藝術、科技、內容等多角度的創(chuàng)意融合。隨著文旅融合的深入發(fā)展，以傳統(tǒng)文化為基礎衍生出的創(chuàng)新型旅游演藝不斷涌現(xiàn)，其中不乏兼具視覺效果、沉浸體驗、文化內涵與科技創(chuàng)新的佼佼者，制作水準與市場口碑獲得“雙贏”的亦有之。

通過對近年來出現(xiàn)的優(yōu)質項目進行盤點剖析，我們或可揭開屢次打造創(chuàng)新型旅游演藝“爆款”的創(chuàng)意密碼……

重塑立體化的文旅體驗 

2020年10月，靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)禪文化體驗《禪行3.0》正式亮相。作為無錫拈花灣小鎮(zhèn)的核心夜游產品，《禪行》項目四年來歷經(jīng)三次迭代升級，3.0版本進一步深入發(fā)掘禪文化，將山水禪境與唐風宋韻的景觀建筑完美融合，疊加燈光投影的超視覺特效，為拈花灣的夜晚營造出“一花一世界”的琉璃凈土，

靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)禪文化體驗《禪行3.0》項目

在深化禪文化主題的基礎上，《禪行3.0》通過建筑美學、微觀光藝、高流明激光投影和互動演藝裝置等技術，使游客既是鑒賞者、體驗者，也是共同完成一件禪意作品的參與者，一場集觀賞、互動、體驗、巡游于一體的浸潤式文化盛宴就此展開。

憑借沉浸式的場景、全新的演繹方式以及高科技聲光電等手段，為目的地注入多維度、深層次、立體化的文旅體驗，《禪行3.0》的精巧之處正在于此。而類似的創(chuàng)新型旅游演藝項目，正在全國多地開花。

年初驚喜亮相的牛首山風景區(qū)金陵小鎮(zhèn)項目，已迅速成為南京文化旅游的一張新名片。南京作為中國四大古都之一，歷史文化底蘊深厚，在此基礎上整合創(chuàng)新旅游演藝，無疑是一項龐大的工程，做出新意更是不易。

金陵小鎮(zhèn)的解決方案是，在突破傳統(tǒng)演繹模式的基礎上，采取了“行進式”觀演方式，營造出兼具藝術感染力和文化震撼力的場景，精確表達出了南京六朝文化的精煉內核。金陵小鎮(zhèn)使塵封于六朝時代的文明記憶，在一步一景、一景一情中被悄然喚醒，創(chuàng)新再現(xiàn)了金陵戲曲、傳統(tǒng)技藝、江南盛景、文人字畫、云錦禮儀、絲竹和鳴的風雅金陵國韻博覽。

南京牛首山風景區(qū)金陵小鎮(zhèn)項目

不難看出，無論拈花灣《禪行3.0》，還是金陵小鎮(zhèn)項目，都是高品質高水準的代表。而其幕后的創(chuàng)作團隊鋒尚文化，正通過打造創(chuàng)新型文化科技演藝產業(yè)集群，在日趨同質化的旅游演藝市場中，開辟出一條創(chuàng)新突圍之路。

近年來，鋒尚文化創(chuàng)作的國內首家大型漢文化水上實景演藝《天漢傳奇》、陜西漢中大型文化史詩長歌《漢頌》、山西太原大型水上實景演出《如夢晉陽》、山東曲阜大型室內劇場演出《金聲玉振》、江蘇無錫靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)禪文化體驗《禪行》、四川達州大型巴文化情景史詩劇《夢回巴國》、南京牛首山金陵小鎮(zhèn)《滿園盡芳菲》等項目，備受各地游客青睞。

光影交錯間，折射出國風氣韻與文化之美。與上述演藝項目有異曲同工之妙的，還包括鋒尚文化打造的夜間光影秀。

西安大唐芙蓉園的大型水霧光影秀《大唐追夢》，立足于盛唐文化的一場“曲江游宴”夢境徐徐展現(xiàn)。此外，2020年，太原市長風商務區(qū)內河景觀提升、南通市紫瑯公園紫瑯湖光影水秀《追江趕?！泛秃愦蠹瘓F廣州足球場燈光秀等項目也相繼落地，重塑場景化、體驗化的夜游新時代。

呈現(xiàn)中國之美的創(chuàng)意三部曲

在旅游演藝市場競爭加劇，產品日趨同質化的當下，鋒尚文化的產品為何能夠屢屢突圍？在打造創(chuàng)新型旅游演藝項目的過程中，其企業(yè)理念“創(chuàng)意，呈現(xiàn)中國之美”又是怎樣從概念走向落地？帶著這兩個問題，再對上述案例進行深入剖析，鋒尚文化以“創(chuàng)意”為核心的項目打造邏輯至少可以拆解為三個關鍵點。

其一，是演藝項目的文化內核。近年來，旅游演藝逐漸走向IP化、精品化，而優(yōu)質的演藝IP作為一個具有強吸引力的文化符號，創(chuàng)作根基正來自于其所依附的文化內核。因此，旅游演藝的發(fā)展核心，在于對中華傳統(tǒng)文化及在地文化的深度挖掘與融合。

從演藝呈現(xiàn)的角度看，文化又可以從層次性結構分為物質、制度和價值觀三方面：

物質層面的文化（如建筑、服飾等），是最易看得見、摸得著的文化，正如我們在《大唐追夢》中看到的氣勢恢宏的紫云樓，又如拈花小鎮(zhèn)中充滿唐風宋韻的拈花塔、百尺橋，首先營造出具有真實感的演藝場景；

制度層面的文化，可以看作是社會習慣、民風民俗、歷史禮儀等的集合，金陵小鎮(zhèn)項目中的麈尾陣列便是最好的說明。麈尾作為文化標簽，串聯(lián)其室內外的演藝場景，將金陵傳統(tǒng)六朝文化融入游宴雅集之趣，便是通過制度文化打造具有信念感的游客體驗；

金陵小鎮(zhèn)中，昭明太子攜書童組成的麈尾陣列

而價值觀層面，則被看作是文化的核心，拈花灣《禪意3.0》無疑將這一文化展現(xiàn)的淋漓盡致。無影無形的禪意文化如何展現(xiàn)？《禪意》主創(chuàng)團隊提煉行者頭戴的“斗笠”元素，將景區(qū)內重要節(jié)點出現(xiàn)的雕塑、人物、統(tǒng)一形象，在突出行者引領游人走過的清幽秘境、鬧世人間、心靈深處等概念的同時，深化禪文化主題與意境。

其二，是科技賦能文旅場景。隨著游客體驗需求與審美能力的提升，科技手段尤其是光影技術被運用到越來越多的文旅演藝項目中，助力創(chuàng)意落地，打造多元化沉浸式的互動體驗，從產品供給層面豐富演藝呈現(xiàn)與體驗形式。

鋒尚文化起家于大型文化演藝活動，對于舞臺燈光科技的掌控能力在近20年中不斷得到驗證，北京奧運會、上海世博會、平昌冬奧會、青島上合峰會、杭州G20峰會等重要場合文藝演出中，均有其身影。

跨入文旅領域后，鋒尚文化在演藝與光影秀項目中，不斷加入大型舞臺機械、巨型噴泉矩陣、無人機矩陣、投影水幕、聲光電、全息數(shù)字投影、MR增強現(xiàn)實科技、動態(tài)雕塑、水下舞臺裝置、霧森、透明冰屏等多種高科技手段，不斷拓展前沿科技在項目中的應用和創(chuàng)新。

最后，是內容創(chuàng)意與創(chuàng)新融合。無論文旅演藝項目，還是夜游光影秀，都需要創(chuàng)意設計和文化科技的雙輪驅動，二者的深度融合是未來不可避免的趨勢，也是推動項目獨一無二的重要一環(huán)。其體現(xiàn)在對于不同項目“定制化”的創(chuàng)新打造，也在于持續(xù)不斷的更新迭代。

例如，當前市場不乏唐文化主題演藝，由于歷史背景與文化內核類同，創(chuàng)作團隊就需要在呈現(xiàn)形式上做文章。除了科技手段的創(chuàng)新運用，還需要出色的劇情與故事主線加以包裝。

鋒尚文化在《大唐追夢》項目中，以大唐文化史詩為藍本，提取盛唐文化代表意象，由夢長安-麗人行·畫中情、夢之路-絲綢之路、夢太白-將進酒、夢之園-曲江盛宴四個篇章串聯(lián)起故事主線，在劇情設計和秀演編排上最大程度上還原盛唐氣韻。

西安大型水霧光影秀《大唐追夢》

文化內核、科技手段、內容創(chuàng)新三者融合，或正是鋒尚文化理念中的“創(chuàng)意”所需。而這樣的“創(chuàng)意”，更有機會孵化出高品質的創(chuàng)新文旅項目，呈現(xiàn)出獨一無二的“中國之美”。

邊界探索，旅游演藝的全新機遇

對于旅游演藝產品供給端來說，創(chuàng)新轉型必不可少，這點鋒尚文化已處在行業(yè)前沿。另一邊，在行業(yè)邊界拓寬之時探尋機遇，同樣重要。

從產業(yè)規(guī)模的角度看，2017-2019年，我國文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)增加值由4537億元增長至7640.4億元，年均復合增長率達30%，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，推動文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)深度的融合發(fā)展，是旅游市場發(fā)展的客觀需求，是文化創(chuàng)意產業(yè)未來新的增長點。

從創(chuàng)作環(huán)境的角度看，2019年4月，文旅部發(fā)布《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，特別提出提升創(chuàng)作生產水平、推進業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。包括推動各種藝術要素和技術要素高度融合，推動建設體現(xiàn)新科技的劇場及舞臺，支持數(shù)字藝術、交互體驗、觀演互動、智能演藝、舞臺燈光音響機械技術等領域的研發(fā)創(chuàng)新和裝備提升等。

從需求端的角度看，隨著消費水平的提升，游客旅游方式從走馬觀花式的觀光游，向深度游、休閑游、文化游轉變，在觀賞自然景觀之外，對于當?shù)匚幕瘹v史、風土人情的深入了解和體驗需求進一步提升。需求端的變化，推動旅游演藝市場由“多而散”的粗放模式向式轉變?yōu)椤爸貏?chuàng)新、精制作”的精品模式。

在此背景下，致力于打造創(chuàng)新型文化科技演藝產業(yè)集群的鋒尚文化，迎來全新發(fā)展機遇。2020年8月，鋒尚文化正式登陸A股市場，迎來特殊的“成人禮”。而“創(chuàng)意，呈現(xiàn)中國之美”理念中包含的文化底蘊、科技手段和創(chuàng)新能力，則作為核心競爭力幫助鋒尚文化構筑更寬更深的企業(yè)護城河。

與此同時，疫情加速推動著旅游演藝的線上化進程，2020年被視為“線上演藝元年”。作為行業(yè)創(chuàng)新的先行者，鋒尚文化敏銳地嗅到新機遇，開啟了旅游演藝“在線模式”的探索。

今年2月，鋒尚文化擬出資5000萬元設立全資子公司北京鋒尚互動娛樂科技有限公司。鋒尚文化表示，本次對外投資基于公司現(xiàn)有的娛樂演藝經(jīng)驗和資源積累，以線上創(chuàng)意演藝作品為核心，完成向“平臺化”的轉變，搭建新型綜合性線上虛擬娛樂生態(tài)系統(tǒng)。這也被外界視為鋒尚文化布局線上演藝，搶占行業(yè)發(fā)展新風口的一個重要信號。

可以預見的是，未來，鋒尚文化在文化旅游演藝的產業(yè)鏈布局還將延伸，線上線下齊發(fā)力，在“創(chuàng)意，呈現(xiàn)中國之美”的核心理念下，擴展業(yè)務邊界，進一步探索文化旅游演藝市場的想象空間。

（注：文中部分圖片來自鋒尚文化）

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