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電影《你好，李煥英》正在熱映，電影取景地湖北襄陽(yáng)迅速“出圈”，以網(wǎng)紅的姿態(tài)進(jìn)入公眾視野：在微博、抖音等平臺(tái)，“電影取景地成襄陽(yáng)新打卡點(diǎn)”等話題熱度居高不下，襄陽(yáng)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度躥升，不少游客前去打卡留念。
“一部電影帶火一座城”并不是偶然現(xiàn)象。近年來(lái)，影視作品帶火旅游目的地的案例屢見(jiàn)不鮮，“影視+旅游”正成為文旅行業(yè)新趨勢(shì)。但影視旅游打卡地如何長(zhǎng)期保持熱度，值得景區(qū)探索與思考。
每天近3萬(wàn)名游客來(lái)參觀
“我竟然在電影中看到了我長(zhǎng)大的地方，趕緊來(lái)重溫兒時(shí)記憶！”在湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司廠區(qū)舊址，一名游客激動(dòng)地說(shuō)。
據(jù)了解，該公司前身是國(guó)營(yíng)衛(wèi)東機(jī)械廠，現(xiàn)仍保留著上世紀(jì)國(guó)營(yíng)工廠的部分風(fēng)貌。“以前只是有一些零零散散的人來(lái)拍照，自從電影上映以后，廠區(qū)附近兩三公里的路上熙熙攘攘全是人！”湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，就連電影中主人公躲雨、拿著汽水瓶干杯的地方現(xiàn)在都要排隊(duì)等候拍照。
“工業(yè)遺產(chǎn)+懷舊游”讓古城襄陽(yáng)名氣飆升，打卡游客明顯增多。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2月12日至3月1日襄陽(yáng)景區(qū)訪問(wèn)量環(huán)比1月25日至2月11日增長(zhǎng)195%；馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，電影上映后的15天內(nèi)，襄陽(yáng)旅游搜索熱度環(huán)比上漲39%，衛(wèi)東機(jī)械廠成為年輕游客打卡熱門(mén)，交通信息、廠區(qū)開(kāi)放情況等旅游攻略備受關(guān)注。
襄陽(yáng)每天有近3萬(wàn)名游客到電影取景地打卡，襄陽(yáng)市文旅局近期順勢(shì)推出了8條旅游特色線路產(chǎn)品，涵蓋古隆中、襄陽(yáng)古城、唐城、漢城等傳統(tǒng)景區(qū)與衛(wèi)東公司、六零三文創(chuàng)園等旅游景點(diǎn)。
影視熱度催生流量景點(diǎn)
近年來(lái)，因熱門(mén)影視劇使得取景地變成熱門(mén)打卡點(diǎn)的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。2020年夏天，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江。2019年開(kāi)播的《陳情令》帶動(dòng)“十一”貴州打卡熱；同年熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓游客競(jìng)相來(lái)到西安打卡同款“盛世大唐”，攜程當(dāng)?shù)赝鏄?lè)數(shù)據(jù)顯示，飛往西安的機(jī)票搜索量、西安向?qū)ьA(yù)訂量、陜西歷史博物館何家村珍寶館的半日游產(chǎn)品等熱度增長(zhǎng)顯著。更早之前，2014年上映的《后會(huì)無(wú)期》讓浙江東極島成為“文藝青年”爭(zhēng)相打卡的目的地。
在影視魅力加持下，被點(diǎn)亮的旅游目的地遍布全國(guó)多地，無(wú)錫三國(guó)影視城、橫店影視城、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區(qū)以“影視旅游”為主打特色，文旅產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。
影視對(duì)旅游目的地?zé)岫鹊睦瓌?dòng)效應(yīng)顯而易見(jiàn)。有研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，24.5%的游客表示，會(huì)在觀看某部影視綜藝后對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地動(dòng)心。
旅游產(chǎn)品應(yīng)持續(xù)迭代更新
去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副實(shí)”、影視旅游資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)和投入不足、配套服務(wù)和設(shè)施不夠完善等因素，讓部分網(wǎng)紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現(xiàn)”。
《三生三世十里桃花》帶熱了賞花游，部分旅游目的地一哄而上，卻很難留住回頭客。因電視劇《白鹿原》走紅的景區(qū)白鹿原民俗文化村，近年來(lái)游客銳減，“缺文化氣息”“特色匱乏”“吃的太貴”等游客吐槽不斷，景區(qū)開(kāi)張僅四年就被拆除。幾天前，白鹿原·白鹿倉(cāng)景區(qū)因一碗只有四根寬面的面條上了熱搜，官方致歉稱(chēng)商戶(hù)違規(guī)經(jīng)營(yíng)，該事件也讓景區(qū)口碑受損。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒認(rèn)為，盡管影視帶火的旅游目的地往往能紅極一時(shí)，但能否持續(xù)有熱度仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過(guò)硬，景區(qū)和所在目的地應(yīng)承接和消化影視作品帶來(lái)的流量，將其轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。
在景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐看來(lái)，國(guó)內(nèi)部分影視旅游景區(qū)由于前期頂層設(shè)計(jì)缺位，游覽主題過(guò)于單一，后期規(guī)劃建設(shè)和投資沒(méi)有跟上，旅游產(chǎn)品缺乏持續(xù)迭代更新，游客自然提不起游玩的興致。各景區(qū)可借鑒橫店影視城的部分成功經(jīng)驗(yàn)，不僅各方面硬件要完備，配套產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)也要到位。劇組拍攝對(duì)游客有很強(qiáng)的吸引力，游客還能在景區(qū)沉浸式體驗(yàn)各類(lèi)影視內(nèi)容。
面對(duì)突然暴漲的客流，被“催熱”的目的地往往措手不及。電影《你好，李煥英》的熱映吸引大量游客涌入取景地，造成周邊交通擁堵，衛(wèi)東公司一度張貼通知謝絕參觀。對(duì)此，馮饒建議，景區(qū)可通過(guò)官方發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確的旅游信息資訊，幫助引導(dǎo)游客有序地前往取景地打卡，同時(shí)借助影視熱度宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕糜钨Y源。
*本文來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)，作者：潘福達(dá)，原標(biāo)題：《影視旅游如何避免“曇花一現(xiàn)”》。
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