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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第70周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

先談?wù)劸揞^的錢。

3月2日，Airbnb宣布發(fā)行20億美元可轉(zhuǎn)換債券，其表示將利用此次融資的部分資金，再加上自有現(xiàn)金來(lái)縮減公司債務(wù)。

而同期據(jù)外媒報(bào)道，Airbnb關(guān)閉旅游博主傭金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制（用戶通過(guò)旅游博主頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)入Airbnb民宿，將會(huì)得到一定比例的傭金），自3月底正式開始，也不再接受新的旅行博主加盟。

Airbnb沒(méi)有解釋終止這一計(jì)劃的原因。但另一邊，Airbnb近期正大力推出新的營(yíng)銷計(jì)劃招募更多房東加入其平臺(tái)。Airbnb在一份文件中表示，公司銷售和營(yíng)銷費(fèi)用在總收入的占比將會(huì)高于下半年。

Airbnb 去年底雖成功上市，且股價(jià)上揚(yáng)，但其資金壓力仍然不小。其上市后的首份財(cái)報(bào)顯示，2020年收入33.78億美元，與2019年48億美元相比下降30%，全年凈虧損為45.85億美元，其中去年第四季度凈虧損38.9億美元（與IPO相關(guān)的費(fèi)用支出是影響因素之一），而2019年同期為虧損3.52億美元。

Airbnb關(guān)閉旅游博主傭金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，不排除有減少銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的考慮，雖市場(chǎng)在復(fù)蘇，但“春天”還未到來(lái)，加之債務(wù)壓力，Airbnb接下來(lái)的資金壓力依然不小。Airbnb稱，預(yù)計(jì)今年第一季度總預(yù)訂金額、過(guò)夜和體驗(yàn)預(yù)訂量將高于去年同期水平，但低于2019年第一季度的水平。其還表示，鑒于難以確定疫苗推出的速度以及對(duì)出行意愿的相關(guān)影響，2021年增長(zhǎng)趨勢(shì)仍不明朗。

有一個(gè)細(xì)節(jié)是，相比希爾頓、萬(wàn)豪等酒店集團(tuán)2020年?duì)I收同比下滑約5成，Airbnb下滑30%已算勝出，后者的民宿+酒店的復(fù)合型產(chǎn)品構(gòu)成，以及民宿相對(duì)酒店更好的入住恢復(fù)程度，是重要影響因素。Airbnb 進(jìn)一步招募更多房東加入平臺(tái)，擴(kuò)增平臺(tái)房源量，不管是應(yīng)對(duì)復(fù)蘇的民宿市場(chǎng)，還是提升自身房源競(jìng)爭(zhēng)力，都屬正常之舉。

其中，中國(guó)旅游市場(chǎng)依然算是當(dāng)前恢復(fù)形勢(shì)最好的市場(chǎng)，Airbnb接下來(lái)是否將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)充房源，嘗試縮小與其他民宿巨頭之間的房源差距，將是重要關(guān)注點(diǎn)之一。

而受益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)及相應(yīng)策略調(diào)整，攜程2020年交出了一份可算不錯(cuò)的成績(jī)單。

攜程公布的2020年財(cái)報(bào)顯示，其該年GMV達(dá)3950億元，連續(xù)3年穩(wěn)居全球在線旅游行業(yè)第一，全年凈營(yíng)業(yè)收入為183億元人民幣。此外，2020年第四季度，攜程的凈營(yíng)業(yè)收入為50億元，歸屬股東的凈利潤(rùn)為10億元。第四季度毛利率達(dá)82%，創(chuàng)連續(xù)11個(gè)季度新高。

此外，國(guó)內(nèi)短途和本地旅行也成為攜程業(yè)務(wù)復(fù)蘇的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。2020年第四季度，省內(nèi)酒店GMV與上年同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，景區(qū)門票和當(dāng)?shù)赝鏄?lè)的預(yù)訂量接近翻倍，短途和本地旅行的出色表現(xiàn)一直延續(xù)到春節(jié)假期。

主要從兩方面看，一是疫情影響下，城市本地游、周邊游/短途游成為主流，但這個(gè)市場(chǎng)盤子也并不小，既有和壓抑的旅游消費(fèi)需求，在這個(gè)市場(chǎng)中相對(duì)集中釋放，成為一個(gè)較大的消費(fèi)基本盤；二是攜程在目的地、產(chǎn)品服務(wù)等供應(yīng)鏈的既有優(yōu)勢(shì)，加上策略調(diào)整（直播、內(nèi)容+交易閉環(huán)）等，相作用下，與新市場(chǎng)格局下的需求有了較好的承接轉(zhuǎn)化。

同樣看一個(gè)細(xì)節(jié)，去年第四季度，攜程國(guó)內(nèi)酒店GMV保持同比正增長(zhǎng)，中高星酒店預(yù)訂延續(xù)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，領(lǐng)先行業(yè)平均水平15%—20%。

這其中應(yīng)該和出境游回流消費(fèi)轉(zhuǎn)化推高了中高端酒店需求有關(guān)，這類酒店在扮演休閑度假目的地核心或重要業(yè)態(tài)的角色，已更加明顯，而圍繞國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也還在加劇。

近期君亭酒店上市首發(fā)通過(guò)，有望成A股中端酒店第一股，其主要從事中高端精選服務(wù)連鎖酒店的運(yùn)營(yíng)及管理，業(yè)務(wù)主要分布在長(zhǎng)江三角一帶。

國(guó)內(nèi)的中高端酒店市場(chǎng)依然還處于擴(kuò)容態(tài)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：1、一二線城市的市場(chǎng)相對(duì)趨向飽和（也還有增量，具體區(qū)域不同增量空間不同），存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)明顯，連鎖化、品牌化要求提升，酒店集團(tuán)的品牌效應(yīng)、運(yùn)營(yíng)能力及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)等，會(huì)有進(jìn)一步加持作用。在優(yōu)勝劣汰過(guò)程中，國(guó)外酒店品牌優(yōu)勢(shì)依然較突出，但國(guó)內(nèi)酒店品牌也在不斷“沖擊”獲取更多市場(chǎng)份額；2、三四線城市下沉市場(chǎng)成為增量市場(chǎng)，因經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化等，居民收入及消費(fèi)水平提高，形成了更大體量的中高端酒店消費(fèi)群體，中高端酒店品牌在“下沉”布局，但業(yè)務(wù)“面”擴(kuò)容應(yīng)該還有個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

說(shuō)到酒店，自然也繞不過(guò)萬(wàn)科。

早在去年12月，萬(wàn)科新設(shè)立酒店及度假事業(yè)部（BU），原冰雪事業(yè)部并入新BU。彼時(shí)，執(zhí)惠的觀點(diǎn)是，萬(wàn)科此舉或至少有兩個(gè)考慮，一是萬(wàn)科將文旅與地產(chǎn)的結(jié)合，以及未來(lái)業(yè)務(wù)拓展做大，提至更高層級(jí)；

二是酒店的存量資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、增量項(xiàng)目的打造，在地產(chǎn)企業(yè)相應(yīng)板塊的擴(kuò)張方面較為重要，這個(gè)市場(chǎng)還未見頂，同時(shí)從上述萬(wàn)科與悅榕集團(tuán)合作的模式及推進(jìn)項(xiàng)目類型來(lái)看，酒店作為度假區(qū)或文旅地產(chǎn)等文旅綜合體項(xiàng)目的配套，重要性會(huì)走高，酒店將成為未來(lái)的目的地之一，于此，萬(wàn)科在新的事業(yè)部中將酒店前置突出，或有這個(gè)考慮。（更具體分析請(qǐng)點(diǎn)擊《“悶聲”擴(kuò)張的新大佬：萬(wàn)科文旅版圖最新大起底》）

執(zhí)惠認(rèn)為，在萬(wàn)科既有和未來(lái)文旅布局中，流量、內(nèi)容、協(xié)同是關(guān)鍵詞。

而近期萬(wàn)科與中交集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，也和這個(gè)布局有所關(guān)聯(lián)。雙方將按照“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、平等互利、市場(chǎng)主導(dǎo)”的原則，在土地開發(fā)與冰雪度假業(yè)務(wù)、人才培養(yǎng)與交流等領(lǐng)域開展合作。

比如萬(wàn)科的冰雪度假業(yè)務(wù)已形成一定優(yōu)勢(shì)，在能力外輸方面有需求，也有可能性，中交集團(tuán)作為央企，在資金、資源以及獲地等方面具備優(yōu)勢(shì)，另外中交集團(tuán)是綠城中國(guó)的大股東，也和云南國(guó)企云南城投在加強(qiáng)文旅康養(yǎng)等領(lǐng)域的合作，文旅業(yè)務(wù)板塊整體在拓展中。

目的地投資晴雨表

本周目的地，我們重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方面：鄉(xiāng)村旅游、文旅投資、跨境游。

首說(shuō)鄉(xiāng)村旅游。

繼上周國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌后，作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，鄉(xiāng)村旅游方面確立了新的“5年目標(biāo)”。3月1日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開的全國(guó)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展視頻會(huì)會(huì)議提出，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)超過(guò)40億人次，經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元；返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員超過(guò)1500萬(wàn)人。

會(huì)議提出“五要”：一要抓規(guī)劃，二要抓平臺(tái)，三要抓企業(yè)，四要抓要素，五要抓機(jī)制。更具體來(lái)說(shuō)，即：

各地要編制好“十四五”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；要有示范區(qū)域、優(yōu)勢(shì)代表平臺(tái)；要有龍頭企業(yè)，形成帶動(dòng)效應(yīng)；要破解鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地難、貸款難問(wèn)題；還要形成差異化、多樣化的利益分配機(jī)制。

大體上說(shuō)，這是一個(gè)從宏觀規(guī)劃往下具體落地的過(guò)程。

《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》、《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法（草案）》、中央一號(hào)文件等，已形成綱領(lǐng)性文件，各地需要因地制宜制定自己的發(fā)展規(guī)劃，形成更具體的指導(dǎo)政策，并結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源、龍頭企業(yè)在面、線、點(diǎn)上形成有競(jìng)爭(zhēng)力、有持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作等發(fā)展模式，而其中又無(wú)可避免遇到鄉(xiāng)村用地、資金投入支持等掣肘“痼疾”，如何推動(dòng)解決會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，但又甚是迫切，尤其在引入社會(huì)資本時(shí)更為明顯，在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“政企融合”中，政府扮演的角色和發(fā)揮的作用，如何與市場(chǎng)化企業(yè)形成更多利益互促聯(lián)動(dòng)，將是考驗(yàn)?zāi)康牡卣腔鄣闹匾画h(huán)，而這也和利益分配機(jī)制尤其與農(nóng)民的互利機(jī)制密切相關(guān)，作為鄉(xiāng)村旅游中的核心要素，農(nóng)民提供人力、土地等支持，以及作為必然要實(shí)現(xiàn)持續(xù)獲益的群體，一個(gè)可持續(xù)的互利機(jī)制構(gòu)建，是破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。

再說(shuō)文旅投資。

本周包括云南、貴州、四川等地在內(nèi)的西南區(qū)域文旅投資值得關(guān)注。

3月3日，四川發(fā)布了2020年重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投資“成績(jī)單”。2020年在建省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目414個(gè)，完成投資1564.8億元，投資完成率112%，同比增長(zhǎng)18.3%。這些數(shù)據(jù)放在疫情背景下看，意味還是有些不一樣。至少可看出兩點(diǎn)：1、四川對(duì)文旅投資的重視力度不小；2、四川作為西南文旅高地的重要組成，被市場(chǎng)看好，這里的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)走強(qiáng)。

云南本周的投資亮眼地方在昆明。

3月2日?qǐng)?bào)道顯示，昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)8個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目集中開工，總投資240億。其中，昆明一條龍意思橋康旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)劃用地7800余畝，包括建設(shè)用地2800余畝，總建筑面積175萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)總投資120億元。

昆明一條龍意思橋康旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目地處陽(yáng)宗海，是除滇池外，離昆明市區(qū)最近的淡水湖泊，這里依山傍水，康養(yǎng)資源豐富，適合打造康旅項(xiàng)目。而據(jù)投資方透露，該項(xiàng)目對(duì)標(biāo)日本輕井澤等國(guó)際著名康養(yǎng)小鎮(zhèn)，將項(xiàng)目建設(shè)成昆明“大健康”田園旅游度假休閑新名片。

我們主要從兩方面來(lái)看，其一，昆明已將大健康產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，早在去年初已發(fā)布《昆明市大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2030年）》，從資源稟賦條件來(lái)說(shuō)，昆明乃至云南要加快發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)都很正常，畢竟這是優(yōu)勢(shì)資源條件與市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)打通鏈接的路徑，也就必然需要具體項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)落地；

其二，對(duì)標(biāo)輕井澤等項(xiàng)目，其中邏輯在于城市圈或城市群的消費(fèi)需求供給對(duì)應(yīng)，昆明是省會(huì)城市，自身的消費(fèi)客群體量、當(dāng)前和未來(lái)可輻射的消費(fèi)市場(chǎng)也還可以，但相比輕井澤所在的東京都市圈來(lái)說(shuō)，諸多實(shí)力還相距較遠(yuǎn)，另外如果要出區(qū)域“破圈”的話，昆明當(dāng)前的旅游中轉(zhuǎn)地屬性，也是一個(gè)制約。

再看下貴州的投資新動(dòng)作。

近期貴州提出在“十四五”期間，每年將完成旅游投資1000億元以上。這個(gè)金額在全國(guó)范圍內(nèi)不算很高，但也確實(shí)不低。貴州作為旅游資源高地，且差異化資源較突出，在眾多省市目的地中一直也較被重視。從投資區(qū)域高地遞延、文旅消費(fèi)升級(jí)等角度看，貴州的旅游資源需要進(jìn)一步被挖掘發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要對(duì)旅游供給、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行新投資升級(jí)。

梳理上述三地投資信息，可發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)，都較集中在康養(yǎng)項(xiàng)目?！笆奈濉遍_局之年，全國(guó)多地相繼出臺(tái)康養(yǎng)旅游新政策，四川、云南、貴州等地自然資源環(huán)境突出，具有適宜文旅康養(yǎng)項(xiàng)目落地的天然優(yōu)勢(shì)。

最后說(shuō)下跨境游。

據(jù)秘魯國(guó)家旅游協(xié)會(huì)估計(jì)，在2024年到2025年，秘魯?shù)穆糜螛I(yè)將開始復(fù)蘇。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果游客已經(jīng)接種了兩劑新冠疫苗，隔離可能會(huì)被取消。據(jù)了解，受疫情影響，秘魯約有12萬(wàn)家旅游公司關(guān)閉，餐館、旅行社、小旅館的一些工作人員失業(yè)。

近日，泰國(guó)15家旅游公司推出“#安全開放泰國(guó)”聯(lián)署活動(dòng)，呼吁政府從7月1日起打開國(guó)門，以無(wú)需隔離的方式接待外籍游客，以接待預(yù)計(jì)于今年下半年來(lái)泰觀光的游客。

可看到幾個(gè)關(guān)鍵信息：1、疫情對(duì)秘魯旅游業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，2024-2025年預(yù)計(jì)才開始復(fù)蘇，這個(gè)信息和此前公開報(bào)道提到的2024年國(guó)際游恢復(fù)重疊，以此為參考，國(guó)際游的恢復(fù)著實(shí)還不樂(lè)觀；2、對(duì)于較依賴入境游的泰國(guó)來(lái)說(shuō)，“國(guó)門”遲遲未開，旅游業(yè)的下行在持續(xù)，不少旅企、從業(yè)者已難負(fù)其重；3、疫苗的接種是個(gè)變量，但接種范圍、效果，以及各國(guó)的政策，都還是變數(shù)。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新科技動(dòng)態(tài)、消費(fèi)洞見

接著上述的國(guó)際游話題，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)近期發(fā)布報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年全球旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)95.45億人次，同比增長(zhǎng)31.1%，全球旅游總收入將恢復(fù)至4.50萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)53.9%，分別達(dá)到2019年的77.7%和75.6%，這其中各國(guó)國(guó)內(nèi)旅游將貢獻(xiàn)絕大部分旅游經(jīng)濟(jì)。

兩個(gè)重要信息：1、全球旅游業(yè)在2021年將進(jìn)一步恢復(fù)，比2020年要好不少，但相比2019年還有不小距離；2、各國(guó)國(guó)內(nèi)游依然還是主流，各國(guó)國(guó)門要打開依然不易。

說(shuō)到國(guó)內(nèi)游，中國(guó)民宿市場(chǎng)是個(gè)反映。

中國(guó)旅游與民宿發(fā)展協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，受國(guó)家政策支持，鄉(xiāng)村民宿在2020年得到迅猛發(fā)展，房源數(shù)量增長(zhǎng)快，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)民宿市場(chǎng)房源的增長(zhǎng)，2020年國(guó)內(nèi)民宿房源總量突破300萬(wàn)套。

疫情對(duì)鄉(xiāng)村民宿的影響屬于較典型的危與機(jī)并存，既帶來(lái)鄉(xiāng)村民宿營(yíng)收的重創(chuàng)，一些企業(yè)退場(chǎng)，也在本地游/周邊游消費(fèi)主流，以及城市休閑度假需求的疊加下，拉動(dòng)了鄉(xiāng)村民宿的消費(fèi)，帶來(lái)業(yè)績(jī)恢復(fù)和市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

科技的發(fā)展，亦是文旅新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)產(chǎn)生的推動(dòng)力。

近日，美國(guó)一家太空建設(shè)公司宣布，從2025年開始，在近地軌道動(dòng)工興建世界第一間太空酒店，酒店將設(shè)有主題餐廳、電影院、水療中心與容納多達(dá)400人的房間，樂(lè)觀估計(jì)2027年就能開始營(yíng)運(yùn)。

如若項(xiàng)目建成并運(yùn)營(yíng)，相信會(huì)有一批嘗鮮者前去，但最終運(yùn)營(yíng)成效如何，其安全性的證明將是關(guān)鍵之一。

新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和擴(kuò)容，是新文旅時(shí)代的重要特征。

3月3日消息，VR虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)社交品牌「沉浸世界」2020年底獲得A輪融資，投資方為復(fù)樸資本和源慧資本，老股東老鷹基金參與了跟投，本輪融資將用于內(nèi)容研發(fā)和門店擴(kuò)張。據(jù)了解，沉浸世界成立于2016年，是一家基于VR技術(shù)提供虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)的科技公司，曾在2020年7月獲得千萬(wàn)級(jí)投資。據(jù)悉，作為運(yùn)營(yíng)方，沉浸世界以直營(yíng)和加盟方式，在北京、上海、廣州等一線城市擁有14家門店，預(yù)計(jì)今年上半年還將落地50-60家門店。

幾個(gè)核心信息：1、90后、00后這些Z世代已成為線下娛樂(lè)的主要群體，對(duì)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)需求較旺盛；2、新技術(shù)不斷發(fā)展，5G、VR等技術(shù)作為重要手段，與文化相融合，文化+科技正衍生出更多體驗(yàn)業(yè)態(tài)；3、線下存量空間、增量場(chǎng)景對(duì)符合目標(biāo)受眾的新業(yè)態(tài)需求度擴(kuò)增，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目有著更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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