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登錄近日,愛彼迎中國區(qū)CEO蕭錦鴻接受世界旅游聯(lián)盟采訪。蕭錦鴻表示, 一個詞概括作為旅游人的2020年就是“韌性”。全球范圍內(nèi)蔓延的疫情和其不確定性對所有企業(yè)的韌性和抗風險能力都是相當大的考驗。旅游產(chǎn)業(yè)是一個高度環(huán)境敏感型行業(yè),去年一年,疫情給全球的旅游業(yè)都帶來了沖擊。而愛彼迎作為一家科技賦能、社區(qū)驅(qū)動的公司,一直以來都專注利用科技洞察用戶旅行需求,賦能房客和房東社區(qū),根據(jù)現(xiàn)實情況適時調(diào)整應對措施。突如其來的變化更能彰顯其靈活和韌性,相信人與人之間的美好連接和渴望相互交流的心不會被疫情阻隔,旅游業(yè)終會迎來雪融冰消、春暖花開的一天。
他表示,房東是愛彼迎社區(qū)的核心。疫情期間,愛彼迎房東們靈活、高效的自救策略也展現(xiàn)了他們的堅韌不拔。根據(jù)2021年初愛彼迎發(fā)布的《2020年Airbnb愛彼迎中國房東社區(qū)報告》,2020年是愛彼迎房東社區(qū)乘風破浪、向陽生長的一年,其中一些愛彼迎房東尋找并契合了旅行的新痛點、新需求,如加強房源安全防護,推出周租月租爆款房源,對房源本身進行升級提升品質(zhì)。積極化被動為主動,轉(zhuǎn)危為機,通過整合資源,推出“民宿+”體驗項目,豐富旅行者的入住體驗?;蛘咄瞥鲂碌亩ㄖ苹a(chǎn)品,如將愛彼迎房源和體驗相結(jié)合,推出野外露營新玩法等。
蕭錦鴻認為,后疫情時代,旅行已經(jīng)超越了旅行觀光本身,而是生活、工作和旅游的融合。根據(jù)去年底的一項調(diào)查,因為疫情,76%的受訪人表示未來將嘗試“城市近郊游或者離開城市去鄉(xiāng)村生活”。64%的人考慮“到一個新的地方遠程工作和生活,或者出差時順便旅游”。愛彼迎也將繼續(xù)擁抱新興的旅居趨勢,為旅行者提供更加多樣、更高品質(zhì)的住宿選擇。去年7月份,國家發(fā)改委等13個部門也首次提出了新個體經(jīng)濟的概念,特別倡導大力發(fā)展微經(jīng)濟,鼓勵副業(yè)創(chuàng)新。選擇成為民宿房東和體驗達人其實是大家靈活就業(yè),增加額外收入的優(yōu)選項,這些房東和體驗達人通過開啟他們的斜杠人生,可以體驗更多彩、不設限的生活。
其中,愛彼迎最新房東報告顯示,愛彼迎房東是行走的旅游種草機,熱情好客的他們會向旅行者介紹家鄉(xiāng)之美。超9成受訪中國房東會在接待房客時提供游玩建議,約8成房客表示他們會根據(jù)房東的推薦在當?shù)赜瓮?。他們也是本地社區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展的助推劑,91%推薦商鋪位于房源所在街區(qū)或社區(qū),90%推薦商家為本地商家。
據(jù)Airbnb愛彼迎在全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示,自2020年3月至今,運營單套房源且開始接待房客的新房東們,已經(jīng)累計創(chuàng)收超過10億美元(約合64.5億元人民幣)。其中女性房東占比達55%,總收入超6億美元(約合38.8億元人民幣)。根據(jù)愛彼迎平臺數(shù)據(jù)估算,在中國新房東群體中,女性占比更高達59%,超過全球平均值。年輕人(18歲-40歲)也是在疫情期間加入愛彼迎中國房東社區(qū)的主力軍,七成以上自2020年3月以來加入的新房東為千禧一代和Z世代。一線和新一線城市新房東們的收入名列前茅,北京、上海、杭州、成都、深圳分列新房東總收入排行榜前五名。愛彼迎將繼續(xù)運用平臺優(yōu)勢和技術(shù)力量,積極賦能房東社區(qū),為廣大旅行者創(chuàng)造‘家在四方’的歸屬感,為當?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造更大的社會和經(jīng)濟價值,促進旅游市場的恢復和發(fā)展。?
蕭錦鴻還表示,在疫情防控新常態(tài)下,國人的旅行行為和旅行習慣已經(jīng)產(chǎn)生了微妙的變化,因疫情而無法跨境旅行的現(xiàn)實狀況使得旅行者們有著區(qū)別于往年的旅行態(tài)度。他認為,后疫情時代,旅行已經(jīng)超越了旅行觀光本身,而是生活、工作和旅游的融合。“新常態(tài)”下,“國內(nèi)游”繼續(xù)成為主題,旅行者渴望“旅居四方”。其中,“鄉(xiāng)野拾趣”、“冬鳥南飛”和“數(shù)字游民”成為關(guān)鍵詞。調(diào)研顯示,76%的受訪人表示未來將嘗試“城市近郊游或者離開城市去鄉(xiāng)村生活”。50%的受訪人認為,有更多人在疫情發(fā)生后選擇了這種生活及旅行方式,且該趨勢將在未來一年持續(xù)。總體而言,71%的旅行者考慮“去溫暖的地方度過冬天”。據(jù)一項全球調(diào)研顯示,2021年,世界各地遠程辦公的全職雇員人數(shù)將增加一倍,長期遠程工作者的比例將從16%上升到34%。在中國,調(diào)研顯示64%的人考慮“到一個新的地方遠程工作和生活,或者出差時順便旅游”的方式。
此外,旅行者們對入住房源的安全衛(wèi)生需求也有所增加。在這次疫情中,基于房客們對民宿衛(wèi)生安全的要求愈發(fā)提高,愛彼迎上線了“安心住”房源,滿足旅行者所需。根據(jù)用戶調(diào)研,近97%的人在搜索房源是最看重“衛(wèi)生清潔情況”,還有超過84%的人關(guān)注“消毒狀況”,53%以上的人希望明確房源是否提供消毒用品。所以,愛彼迎上線了“安心住”房源,只有滿足“零接觸”自助入住、干凈衛(wèi)生評分4.8或以上、以及“入住無憂”的,才能獲得這一標簽。
蕭錦鴻認為,用一個小短語來更好的詮釋對2021的期待那就是“有意義的旅行”。一方面,疫情造成的“社交隔離”狀態(tài)也讓人們更珍惜與朋友、親人、愛人相聚的時光。民宿便利的設施能夠很好的滿足家庭游、親子游等旅行場景的需要,愛彼迎房東獨有的待客之道能夠給房客們帶來家一般的溫暖,這些人與人之間最誠摯的溝通與溫暖,對“家在四方”做了進一步的延伸,是旅行意義的生動體現(xiàn)。
另一方面,疫情短暫叫停了世界范圍內(nèi)的旅行,讓旅行者們有了更多時間去思考“我們?yōu)槭裁匆眯??”旅行絕不應當僅僅是走馬觀花地看看當?shù)氐拿麆俟袍E那么簡單。蕭錦鴻認為,理想中的旅行狀態(tài)是慢下來,像當?shù)厝艘粯釉诼眯心康牡厣钜魂囎?,了解更多當?shù)氐娘L俗習慣和風土人情,同時做一個負責任的旅行者,和旅行目的地產(chǎn)生更多的良性互動。 最后,蕭錦鴻表示,風物長宜放眼量,疫情只是暫時的,世界的瑰麗和美好不會被疫情消解掉。旅游人應當保持好奇和探索世界的初心,相信疫情結(jié)束后,旅游業(yè)會一起擁抱更美好的春天。