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梁建章：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的金鑰匙
充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)。
近日，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章撰文指出，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑，充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)。
梁建章透露，在攜程新的復蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，同時也是公司實現(xiàn)社會效益和履行社會責任的一個最重要的抓手。未來攜程會在人才、資金、技術、資源等方面，著重對鄉(xiāng)村振興進行投入，為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量。
以下為全文：
在“十四五”開局之年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地位日益凸顯。對于剛剛脫貧的地區(qū)來說，需要在繼續(xù)實施產(chǎn)業(yè)扶貧政策的基礎上，有前瞻性地做好布局規(guī)劃，注重扶貧產(chǎn)業(yè)向“振興產(chǎn)業(yè)”轉型。
作為一位旅游從業(yè)者，我也常常在思考鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略該如何夯實？能否通過“旅游”加速推動鄉(xiāng)村振興？事實上，我們國家有很多不為人知的小村莊擁有世界級美景，但那里每年游客并不太多；也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮(zhèn)，但當?shù)厝司a(chǎn)總值普遍偏低。
最近，我走訪考察了多個目的地，去到那些剛剛脫貧、急需振興扶持的目的地，并找到了一條確實可行，以“旅游”帶動“振興”的新路徑。在這里，和大家做一些分享。
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑
工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)、制造業(yè)，到底哪個產(chǎn)業(yè)更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？經(jīng)過統(tǒng)計分析，我認為，鄉(xiāng)村旅游會是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。
發(fā)展迅速的服務業(yè)與工業(yè)需要人才或市場聚集。而農(nóng)村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進城務工。從規(guī)劃來看，未來服務業(yè)必定是越來越向中心城市靠攏，工業(yè)則位于城市邊緣地帶。所以，這些產(chǎn)業(yè)都不會從真正意義上給鄉(xiāng)村地區(qū)留下太多機會。
那占盡地利的農(nóng)業(yè)前景又如何？作為農(nóng)業(yè)大國，中國農(nóng)業(yè)GDP占比大約在7%到8%，而在全球范圍內(nèi)，發(fā)達國家農(nóng)業(yè)比例大概只占2%，美國僅為1%，未來隨著農(nóng)業(yè)自動化的發(fā)展與普及，我國專職務農(nóng)人員會越來越少，農(nóng)業(yè)占比隨之越來越低。
所以，能夠充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)，未來所占GDP比例會越來越高。可以說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最具前景的途徑之一。
高端住宿配套是鄉(xiāng)村旅游的核心問題
我國鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這是現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游的短板所在。
我們再來看“高品質(zhì)住宿產(chǎn)品”與“鄉(xiāng)村旅游”之間的聯(lián)系。
在旅游過程中，目的地停留間夜越多，所需消費場景就越多，從而產(chǎn)生的消費的可能性也大。假設游客自駕出行，簡單逛完景區(qū)后便自駕離開，實際所需消費場景有限，對于當?shù)氐呢暙I可能也僅限于門票或是午餐。但如果“住下來”，還將產(chǎn)生至少一晚住宿消費以及晚餐。并可能產(chǎn)生“夜經(jīng)濟消費”，例如：休閑娛樂、購物等等。消費場景的擴充自然會提升消費金額，對于當?shù)亟?jīng)濟的提振更加明顯。
所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，能不能讓客人住下來非常關鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來。當然，中高端客人對于住宿品質(zhì)要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地，仍未火起來的主要原因，就是沒有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。
在此，和大家分享一個案例。
安徽省金寨縣就是脫貧后需加快振興的典型。這里風景優(yōu)美，配套齊全，交通便利，目前已通高鐵，從上海出發(fā)車程僅需兩個多小時。但就是沒有高端酒店或民宿，目前在攜程平臺上，金寨縣民宿酒店平均價格只有260多元。
可以形成對比的是湖州安吉。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，安吉幾年前酒店平均價格僅有300多塊，但現(xiàn)在已經(jīng)接近1000塊，翻了數(shù)倍。而這只是酒店收益上的提升。實際上，由于中高端客人停留間夜的提升，由其帶動的相關旅游消費要遠遠高于這些。
攜程啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略 打造鄉(xiāng)村振興目的地示范樣板
基于此，現(xiàn)在要做的就是通過投入，通過我們的研究，通過我們的帶動，為目的地補齊這塊“住宿”短板。
在攜程新的復蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，同時也是公司實現(xiàn)社會效益和履行社會責任的一個最重要的抓手。
總體來說，未來我們會在人才、資金、技術、資源等方面，著重對鄉(xiāng)村振興進行投入，為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量。
我們會投入更多財力、物力去研究鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新模式，投入更多的技術資源和營銷資源，去扶植一些樣板目的地，并培養(yǎng)至少一萬名鄉(xiāng)村旅游人才，有效吸引當?shù)啬贻p人“回流”，為家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興做出貢獻。
其中，最重要的關鍵項目是打造鄉(xiāng)村振興的樣板村和示范民宿——攜程度假農(nóng)莊。
目前，攜程準備以公益性質(zhì)投入10個攜程度假農(nóng)莊樣板。它的品質(zhì)、內(nèi)部設施、服務都會做到五星級標準；建筑100%符合當?shù)丨h(huán)保的要求與生態(tài)和諧。同時投入大量人力把項目周邊活動做豐富，用攜程強大的營銷資源，去全力支持項目。
后續(xù)還會通過“五年行動計劃”全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具體包括：攜程將投入10億元鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金；對10個重點網(wǎng)紅村落實現(xiàn)公益孵化；對100個旅游村規(guī)?；x能；為鄉(xiāng)村旅游培養(yǎng)10000名專業(yè)人才。
*本文來源：中國新聞網(wǎng)，原標題：《攜程梁建章：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的金鑰匙》。
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