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4月2日，由執(zhí)惠集團與上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產業(yè)博覽會—2021文旅產業(yè)與目的地投資合作研討會在上海世博展覽館召開。本次研討會以“煥新目的地 投資新機遇”為主題，多位文旅行業(yè)主管部門領導、品牌創(chuàng)始人、旅企高管及項目負責人齊聚一堂，共同探討國內游競爭加碼時代，目的地與新業(yè)態(tài)如何聯(lián)動，引爆文旅新消費。會上，十多位文旅主管部門領導、業(yè)界大咖，200+特色展商，1000+專業(yè)觀眾、買家將齊聚會場，共研目的地與文旅行業(yè)發(fā)展新路。奧雅設計洛嘉兒童事業(yè)部負責人郭鐘秀出席本次大會并發(fā)表主題演講《IP打造，用文旅手法構建城市活力》。

郭鐘秀表示，奧雅設計旗下的洛嘉兒童是兒童創(chuàng)意空間的綜合服務商，之前公司主營業(yè)務包括設計+設備的落地，現在會走向投資和運營到覆蓋整個完整的產業(yè)鏈。

郭鐘秀認為，對親子旅游市場來說，主題IP的打造和場景設計需求非常旺盛。旅游項目往往會缺乏觀點，而沉浸式、特色化、主題化和場景的體驗非常受追捧。設計一定要結合自然、藝術、本土文化，特別是要把非物質文化遺產發(fā)掘出來給到更多的小孩認識和了解。

在郭鐘秀看來，現在城市中還有大量存量的老的公園，景區(qū)、工廠等一系列的存量。更新存在，如何去撬動它，如何用一些更有創(chuàng)意的手法、更低的造價去撬動它，這是一個非常值得探討的課題。

以下為郭鐘秀演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

大家下午好，洛嘉是奧雅設計集團下屬的子品牌叫洛嘉兒童，前段時間我們的母集團奧雅設計走向了資本市場，完成了深交所的科創(chuàng)板上市。接下來洛嘉兒童也會迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。我們聚焦的是如何為小孩創(chuàng)造新的可持續(xù)、兒童友好的場地，我們7年前開始進入這個領域的時候是國內最先提倡做兒童友好空間的理念，把國外更可持續(xù)的理念帶到國內來。

圍繞著親子旅游市場來說，我們發(fā)現主題IP的打造和場景設計需求非常旺盛。項目往往會缺乏觀點，這個時候，我們發(fā)現沉浸式、特色化、主題化和場景的體驗非常受追捧。公司的主體業(yè)務是景觀設計和文旅規(guī)劃落地，我們的兒童板塊應運而生，隨后策劃了大量兒童主題的產品和項目落地，現在更加希望我們是兒童創(chuàng)意空間的綜合服務商，之前我們是設計+設備的落地，現在會走向投資和運營到覆蓋整個完整的產業(yè)鏈。

我們的產品力很鮮明，設計結合自然、藝術、本土文化，特別是如何把非物質文化遺產發(fā)掘出來給到更多的小孩認識和了解，以及面向未來結合科技。我們會提供全程一體化的解決方案，我們的服務業(yè)務板塊非常多元，順應了需求。包括文旅一體化、兒童友好社區(qū)、模塊化定制、兒童室內外商業(yè)空間、IP設計和文創(chuàng)衍生品、自然教育、洛嘉夢工廠。

舉兩個例子，兒童友好的舊街更新。城市更新是大的存量市場，比如廣州廣鋼旁邊的商業(yè)，原來這是個廢舊的鋼鐵廠，后面是一個商場，要激活它做這樣的更新，怎么做。交給我們，我們汲取了3個英文字母，BEE就是蜜蜂，結合鋼鐵城的背景做了小蜜蜂，做成一個小繪本。小蜜蜂打造這樣一個兒童游樂的綜合產品。

洛嘉的東西都是原創(chuàng)的，結合這個場地本身的故事和文脈，以及本身應該包含的情感在里面。用了一些參數化設計和建造的手法，打造了31種玩法，占地只有200平米?，F在在進行2.0產品的迭代更新，包括更精確的落地和可拼裝的幾個模塊的落地和可調裝、移走，解決了不是那么精準的問題。小孩子們都超級喜歡。

另外一個是在唐山做的皮影主題樂園，這是唐山平臺公司發(fā)現了我們。最開始的時候，他們要花幾十個億做一個動力樂園，后來我們說一兩個億就可以把這個事撬動，在城市近郊，唐山有什么特色，都是一些煤炭、地震的印象，我們能不能朝前看，怎么樣順應城市的轉型，朝向一個更新的方向。

整個大景區(qū)投資188個億，總共有11個項目，這個兒童項目是為它引流的項目，大概500畝用地，一期二期建完350畝，整個投資2.1億。皮影、鳳凰，我們選了皮影，找了當地非物質文化遺產的繼承人做了非常時尚的皮影。最古老的動漫、最時尚的皮影，當地政府非常開心。舞動的皮影、行進的唐山就這么來了，我們做了一個皮影主題的主題樂園。這就是一個從策劃到落地運營完整體系鏈項目，當時做了京津冀地區(qū)微度假的目的地。

現在城市中還有大量存量的老的公園，包括景區(qū)、工廠等一系列的存量。更新存在，如何去撬動它，如何用一些更有創(chuàng)意的手法、更低的造價去撬動它，這是一個非常值得探討的課題。現在的公園都沒有什么人氣，我們一期歷時2個月投資1個億，國慶節(jié)開園5天就來了很多人。我們植入了30多種場景，引進120余項兒童設施，包括CS槍戰(zhàn)、水樂園、黑森林等等，都成為特別網紅的項目。

皮影巨人是我們著重創(chuàng)意的，小孩子能在里面玩四五十分鐘，我們在中間加了微動力，皮影旋轉起來之后的旋轉木馬。原來展廳特別枯燥，做了一個特別有趣的項目，加了一個勇者之坡后，特別受歡迎，小孩來都要玩五六次。

關于室內場館的改造，原來有一些水稻的展示也不讓動，就往上加了一些，做了一個特別有趣的坡。包括燈光互動的能源，如何小朋友介紹關于能量轉化的知識，我們做了一些插畫互動。還有能量轉化的小球樂園，以及一些IP人物在里面如何呈現。

黑森林也是一個特別受歡迎的項目，大人小孩都可以上去玩。還有我們的萌寵和IP的合影，打造不同IP人物皮影形象，比如皮影兔，用了這樣一個主題IP創(chuàng)造。20天就把它落地了，最開始是一家四口，二期的時候進行了稍微的簡化，小朋友來到皮影兔家里，包括它的周邊，這是特別受歡迎的兔子一家拔蘿卜，會不停出現拍照打卡的地方。19年人流量到達了30萬人次，成為唐山周末必玩目的地，周邊到節(jié)假日都會形成堵車的情況。疫情之后它率先回暖，也上了央視冬日運營冰雪節(jié)的新聞頭條。這個項目獲得了河北省重點文化產業(yè)項目發(fā)布會的推介，第一名是冬奧會。如何將非遺活化，我們一直在探討這樣的問題。

總而言之，現在親子旅游市場是廣闊天地，大有可為，歡迎大家關注奧雅設計，關注洛嘉兒童，希望和大家有更多的合作機會。謝謝大家！

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文旅 奧雅設計 郭鐘秀

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