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登錄好不容易湊出五天假期的五一,讓旅游業(yè)迎來了大回春。像故宮這種熱門景區(qū),節(jié)前門票開啟預(yù)售幾分鐘,就已經(jīng)全部售罄 [1]。
但同樣是出游,人與人的悲喜卻并不相同。有人玩得開心,有人到了地方才發(fā)現(xiàn)被網(wǎng)上的照片和景區(qū)名字給忽悠了,景色和宣傳的完全不同。
有這樣經(jīng)歷的游客不在少數(shù),近年來,為了招攬游客,熱衷改名的景區(qū)越來越多,改名套路更是讓人防不勝防。
有多少景區(qū)改過名
好名字之于景區(qū),重要性不亞于好名字之于大學(xué),名字如果取得好,聽起來高大上,甚至能成為招生的一把“利器”。
比如,如今全國知名的“千島湖”,過去叫“新安江水庫”的時(shí)候門可羅雀;位于成都的“金雞谷”,自從改名叫“川西竹?!焙缶统D耆肆魅缈?。
改名字的好處顯而易見,為了找到近年來有多少景區(qū)改過名字,我們對中國旅游出版社《中國旅游景區(qū)資訊通覽 2012-2013》與《中國旅游景區(qū)資訊通覽 2017-2018》兩本書中的景區(qū)名錄進(jìn)行了比對,發(fā)現(xiàn)有 369 個(gè)景區(qū)改過名字。
在 2012 至 2018 年,改名景區(qū)來自江蘇、四川和山東的數(shù)量最多,分別為 52、31 和 25 個(gè)。不過,這三個(gè)省也是 2019 年全國 A 級景區(qū)數(shù)量排名前三的省。
雖然改名的景區(qū)集中在旅游資源豐富的幾個(gè)省,但在景區(qū)改名這件事兒上,全國大部分地區(qū)都不能免俗。在我們的統(tǒng)計(jì)中,除了西藏,以及沒在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的港澳臺,其余省市的景區(qū)均有過改名的操作。
尤其是各地沒有級別的景區(qū),改名的積極性最高。
在 369 個(gè)改名景區(qū)中,有 174 個(gè)在 2012 年是沒有級別的,占了近一半。而改名之后,很多景區(qū)的級別都有所上升,不少都升級到了 3A 與 4A。
不知名的景區(qū)希望通過改名助力景區(qū)級別的提升。根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定與劃分》的評定細(xì)則,景區(qū)級別越高,要求的知名度和接待的游客數(shù)標(biāo)準(zhǔn)也越高。
比如 1A 級景區(qū),標(biāo)準(zhǔn)是本地區(qū)有名,年接待海內(nèi)外游客在 3 萬人次以上;但如果是 2A,就要在本省有名,年接待游客要在 10 萬人次以上 [2]。
景區(qū)熱衷于改名,和明星想通過改名改運(yùn)一樣,畢竟兩者都是靠流量吃飯。沒有哪個(gè)景區(qū)不想像千島湖一樣改個(gè)好名字,搖身一變成為全國知名景區(qū),吸引各路游客的到來。
景區(qū)改名,都有什么套路
雖說景區(qū)改名還沒到能“逆天改命”的程度,但好歹也是個(gè)路子,試一試也無妨。不過改名是門學(xué)問,到底要怎么改還得好好琢磨一下。
有些景區(qū)是因?yàn)榭陀^原因不得不改,有些景區(qū)則想盡辦法在名字上“套路”游客。
在我們找到的 369 個(gè)改過名字的景區(qū)中,有 92 個(gè)是因?yàn)榭陀^原因改名。其中,因行政區(qū)劃變動而改名的情況最多,例如位于山東臨沂的蒼山縣,在 2014 年改名為蘭陵縣,天臺山再叫蒼山縣天臺山就不太合適。
至于景區(qū)擴(kuò)建/合并或者拆分,方便管理,統(tǒng)一宣傳是一個(gè)重要原因。
例如,地跨江西宜春、萍鄉(xiāng)、吉安的武功山,在更名為“江西武功山”前一直是“一山三治”,更名后直接實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理,不管是萍鄉(xiāng)的武功山景區(qū),還是宜春的明月山景區(qū),前面都要加上“江西武功山”的前綴 [3]。
再比如著名的福建土樓(永定·南靖)旅游區(qū),如今在景區(qū)名錄上,已經(jīng)很少“合體”。雖然都是土樓,但永定和南靖一個(gè)在龍巖,一個(gè)漳州,賣票的時(shí)候,錢可算得門清。
除去客觀原因,還有不少景區(qū)選擇了主動改名。
在景區(qū)名字后面“增修后綴”,是最常見的改名操作,常見的后綴有“景區(qū)”“風(fēng)景區(qū)”和“旅游區(qū)”等,讓人一看就知道此處適合旅游。
其次是增加一些突出景區(qū)特色的詞,比如“古鎮(zhèn)”“森林”“生態(tài)旅游區(qū)”等。酒香也怕巷子深,得先讓人知道這是個(gè)景點(diǎn),然后再突出景區(qū)特色,才能讓游客記住。
突出特色的時(shí)候,能蹭上名人就更好了。平平無奇的“武漢古門風(fēng)景區(qū)”,改成“武漢木蘭古門風(fēng)景區(qū)”后明顯更加吸睛,周圍還順帶建設(shè)起了木蘭山、木蘭湖和木蘭天池。
相比增修后綴,增修頭銜就唬人得多,畢竟名字帶上中國、國際這類詞語,在氣勢上就高出其他景區(qū)一等。比如位于上海金山區(qū)的金山農(nóng)民畫村,就把自己的頭銜換成了“中國”,成了中國農(nóng)民畫村。
不過有些頭銜,也不是想叫就能叫的。以“國家森林公園”為例,想要叫這個(gè)名字,森林公園風(fēng)景資源質(zhì)量等級評定必須達(dá)到一級 [4]。
還有一些景區(qū)簡化了名稱,例如“葉劍英元帥故居和紀(jì)念館”就被簡化為了“葉劍英紀(jì)念園”,好記多了。但總體而言,景區(qū)改名越改越長,改名前的名稱平均字?jǐn)?shù)從 7 個(gè)增加到了 9 個(gè)。
另外一些景區(qū)有俗稱或別稱,為了方便民眾,官方將這些民間叫法也加入到了景區(qū)名字中。比如福建泉州的安平橋,當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣稱之為“五里橋”,最后就干脆在名錄上也把俗稱加了進(jìn)去。
拼命改名的景區(qū),還不是為了活著
景區(qū)如此熱衷于改名,歸根到底還是因?yàn)楦偁幾兊迷絹碓郊ち伊恕?/p>
根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù),2011 年全國 A 級景區(qū)還只有 2526 個(gè),而到了 2019 年,A 級景區(qū)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到 12402 個(gè)。其中 2019 年 3A 景區(qū)的數(shù)量是 2011 年的將近 12 倍。
如此多的 A 級景區(qū)競爭,本身不是知名景點(diǎn)的話,沒有個(gè)厲害的名字,還真就輸在了起跑線上。
和明星一樣,景區(qū)也是吃“流量飯”的行業(yè)。頭部明星資源接到手軟,而沒有名氣的明星通告少得可憐。為了蹭流量,有些景區(qū)也是拼盡了全力。
像是本來就已經(jīng)很有名的張家界,在《阿凡達(dá)》熱映時(shí),為了蹭熱度,把“南天一柱”改成了電影中的“哈利路亞山”;湖南幕阜山為了慶賀女排奪冠,就把“頂天立地”石改名叫“鐵榔頭” [5]。
且不說改得好不好,噱頭是有了。媒體帶上圖一通報(bào)道,網(wǎng)友怒罵的同時(shí),心里倒也記住了這個(gè)景點(diǎn),說不定下次旅游就準(zhǔn)備去看看了。
忙著改名的景區(qū)吃相是不太好看,但背后也有不得已的苦衷。畢竟旅游市場本身也是個(gè)贏家通吃的行業(yè),不同的 A 級景區(qū)資源有天壤之別。
如果計(jì)算各 A 級景區(qū)的旅游投資、游客接待量、旅游收入等情況,5A 景區(qū)與其余級別景區(qū)的段位差距可能比王者到青銅還要大。
2019 年,5A 景區(qū)獲得的平均旅游投資為 1682.64 萬元,是 4A 景區(qū)的 3 倍左右,是 1A 景區(qū)的 30 倍。
資源多的 5A 級景區(qū)掙得也多,雖然 5A 景區(qū)的數(shù)量僅占 A 級景區(qū)數(shù)量 2%,但卻掙走了所有 A 級景區(qū)收入的 42%。
如此一來,低 A 景區(qū)的壓力可想而知,本就生存困難,國家還要求景區(qū)降低門票價(jià)格,高價(jià)門票的路也被堵死 [6]。在這種情況下,景區(qū)為了生存下去,只有想盡一切辦法吸引游客,這其中就包括改一個(gè)“討巧”的名字。
為了改一個(gè)好名字,不同的地方還有可能打起來,比如山東梁山縣與東平縣,就曾經(jīng)為了爭奪“梁山泊”這個(gè)名字而兩次對簿公堂 [7]。
但只改名字是不夠的,如果風(fēng)景本來就一般,景區(qū)建設(shè)和旅游配套又跟不上,那么用名字和“騙照”好不容易攬來的游客,在面對實(shí)景時(shí),只想留下一句:“不能說一模一樣,簡直就是毫不相關(guān)。”
作者 | TOG
設(shè)計(jì) | 楊波浪 士多啤梨 白氣泡兒
參考文獻(xiàn)
[1] 央視網(wǎng). (2021). [朝聞天下]故宮“五一”假期5天門票已售罄. Retrieved 3 May 2021, from https://tv.cctv.com/2021/04/26/VIDEZOEAGxPv62lMqqyxcOJ3210426.shtml?spm=C53156045404.P4HrRJ64VBfu.0.0.
[2] 中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局. (2003). 《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》.
[3] “江西武功山”統(tǒng)一門票正式開售. 江西省人民政府. (2018).Retrieved 26 April 2021, from http://www.jiangxi.gov.cn/art/2018/7/5/art_393_215770.html.
[4] 國家級森林公園設(shè)立、撤銷、合并、改變經(jīng)營范圍或者變更隸屬關(guān)系審批管理辦法. 中華人民共和國中央人民政府. (2005). Retrieved 26 April 2021, from http://www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_303591.htm.
[5] 張丹楓. (2016). 湖南岳陽一景點(diǎn)改名“鐵榔頭” 是蹭頭條還是向中國女排致敬?. 第一財(cái)經(jīng). Retrieved 3 May 2021, from https://www.yicai.com/news/5068402.html.
[6] 國家發(fā)展改革委:繼續(xù)推動景區(qū)門票降價(jià). 人民網(wǎng). (2020). Retrieved 3 May 2021, from http://yuqing.people.com.cn/n1/2020/0812/c209043-31819110.html.
[7] 真假“水泊梁山”之爭:山東梁山泊旅游公司二審判賠50萬. 澎湃新聞. (2020). Retrieved 2 May 2021, from https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8904489.
*本文來源:微信公眾號“浪潮工作室”(ID:WelleStudio163),作者:TOG,原標(biāo)題:《改完名,咱就是一流景區(qū)了》。
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