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“以我買(mǎi)的3瓶防曬霜為例，價(jià)格大概相當(dāng)于去年雙十一在網(wǎng)上買(mǎi)價(jià)格的2/3，雙十一價(jià)格也沒(méi)有特別便宜，主要是贈(zèng)品多，而免稅店是直接降價(jià)。300元的散粉，免稅+打折，到手180元，真是太香了?！眲倧暮Ｄ下糜钨?gòu)物回來(lái)的宋小姐告訴記者。

免稅，已成為海南的閃亮新名片，眼下正在海南舉辦的首屆消博會(huì)上，來(lái)自海內(nèi)外的全球免稅巨頭們成為一道獨(dú)特風(fēng)景線。與此同時(shí)，廣州、深圳、上海、成都、杭州等地也在大力推進(jìn)免稅店建設(shè)，長(zhǎng)沙、福州、天津等多城傳來(lái)市內(nèi)免稅店要落地的消息，一時(shí)間，免稅店漸有在全國(guó)遍地開(kāi)花之勢(shì)。

各地競(jìng)相布局萬(wàn)億免稅市場(chǎng)

各地競(jìng)相上馬免稅店的背后，是免稅店巨大的市場(chǎng)前景。海南省相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在新聞發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)人免稅消費(fèi)規(guī)模目前在1萬(wàn)億元左右。

自2012年起，我國(guó)連續(xù)多年蟬聯(lián)世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。據(jù)世界免稅協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)消費(fèi)者免稅消費(fèi)占全球免稅消費(fèi)規(guī)模40%，其中境外購(gòu)買(mǎi)免稅品整體規(guī)模超1800億元，占到全球免稅消費(fèi)的近乎半壁江山。在國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)背景下，消費(fèi)向境內(nèi)回流的潛力巨大。

消費(fèi)回流也受到政策的積極支持，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店”，并提出“北上廣深成”五個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心。

在此背景下，一大批免稅中心如雨后春筍般冒出。近日，長(zhǎng)沙、廣州、福州、天津等多座城市傳來(lái)要落地市內(nèi)免稅店的消息。深圳、成都、武漢等城市則已經(jīng)將建設(shè)市內(nèi)免稅店提上日程。

香港元大證券研究認(rèn)為，中央和地方態(tài)度積極，免稅政策預(yù)期將進(jìn)一步放開(kāi)，2025年免稅銷(xiāo)額有望達(dá)3554億元：離島免稅2025年預(yù)期實(shí)現(xiàn)2099億元銷(xiāo)額；市內(nèi)免稅潛地方政府態(tài)度積極，政策可能在2022年放開(kāi)，保守估計(jì)放開(kāi)后將帶來(lái)406億元的銷(xiāo)額；機(jī)場(chǎng)免稅預(yù)期將隨國(guó)際客流恢復(fù)而顯著恢復(fù)，2025年銷(xiāo)額達(dá)672億元；島內(nèi)免稅“一正三負(fù)”清單即將出臺(tái)，預(yù)期在2021年實(shí)施，據(jù)此測(cè)算免稅銷(xiāo)額或達(dá)63億元。

海南或成全球最大免稅市場(chǎng)

離島免稅無(wú)疑是免稅市場(chǎng)的“絕對(duì)王者”，是指離島旅客實(shí)行限次、限值、限量和限品種免進(jìn)口稅購(gòu)物，適用對(duì)象由離境旅客調(diào)整為包括本國(guó)公民在內(nèi)的離島旅客，適用對(duì)象范圍更廣、稅收優(yōu)惠力度更大。海南島是世界第四個(gè)離島免稅區(qū)，其余三個(gè)分別是日本沖繩島、韓國(guó)濟(jì)州島以及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)澎湖島。

海南省離島免稅新政施行以來(lái)，當(dāng)?shù)孛舛惤?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，自2020年7月1日新政實(shí)施至年底，海南離島免稅店日均銷(xiāo)售額超1.2億元，同比增長(zhǎng)2倍多。今年一季度海南離島免稅收入153.9億元，同比增長(zhǎng)416.6%。5月1日至5日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額9.93億元，購(gòu)物人次12.1萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)134.5萬(wàn)件，同比分別增長(zhǎng)248%、141%和229%。官方預(yù)計(jì)，今年海南省離島免稅品銷(xiāo)售額可能超過(guò)600億元。海南省委書(shū)記沈曉明曾在采訪中表示，海南的目標(biāo)是到2022年時(shí),占有10%的中國(guó)免稅消費(fèi)額度，即1000億元。

在免稅消費(fèi)領(lǐng)域，海南有著巨大優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特魅力。自2011年開(kāi)展試點(diǎn)以來(lái)，海南離島免稅政策歷經(jīng)數(shù)次優(yōu)化調(diào)整，日趨完善。

2020年6月，離島免稅政策迎來(lái)第6次升級(jí)：離島免稅購(gòu)物額從每年每人3萬(wàn)元提高至10萬(wàn)元，取消單件商品8000元免稅限額，新增手機(jī)、平板電腦等7類(lèi)商品，化妝品單次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量從12件提高到30件。今年2月新增的郵寄送達(dá)、返島提取提貨方式，進(jìn)一步提升離島旅客免稅購(gòu)物體驗(yàn)感。多項(xiàng)利好疊加，更大激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，免稅購(gòu)物集群效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

5月7日至10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南國(guó)際會(huì)展中心舉辦，這是我國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)。在這個(gè)盛會(huì)上，免稅行業(yè)巨頭DUFRY、DFS集團(tuán)、中免集團(tuán)、?？孛舛悺⒑Ｂ妹舛?、珠海免稅、王府井免稅等競(jìng)相參會(huì)，高端消費(fèi)精品琳瑯滿目。

“截至2020年底，海南離島免稅業(yè)產(chǎn)值約50億美元。如果海南繼續(xù)保持其增長(zhǎng)曲線，可能在短期內(nèi)成為全球最大免稅市場(chǎng)?！碑咇R威中國(guó)與穆迪戴維特報(bào)告近日聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游銷(xiāo)售市場(chǎng)白皮書(shū)》如此寫(xiě)道。

業(yè)內(nèi)期待市內(nèi)免稅店政策放開(kāi)

除了海南的離島免稅政策外，市場(chǎng)對(duì)于免稅行業(yè)的新期待，基本聚焦在市內(nèi)免稅店的政策放開(kāi)上。所謂市內(nèi)免稅，是指開(kāi)設(shè)在市內(nèi)的免稅店，消費(fèi)者在店內(nèi)采購(gòu)付款，在機(jī)場(chǎng)等口岸提取商品的模式。根據(jù)中國(guó)海關(guān)規(guī)定，持外國(guó)護(hù)照、港澳居民來(lái)往內(nèi)地通行證、臺(tái)灣居民來(lái)往大陸通行證，可購(gòu)買(mǎi)免稅品。

按照現(xiàn)行監(jiān)管要求，市內(nèi)免稅店銷(xiāo)售的商品品類(lèi)十分有限，可購(gòu)買(mǎi)的人群稀少，幾乎沒(méi)有銷(xiāo)量，目前市內(nèi)免稅店占國(guó)內(nèi)免稅規(guī)模不到10%。不過(guò)，政策的放開(kāi)已是呼之欲出。十四五規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，要“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店”，并提出“北上廣深成”五個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心。

上海對(duì)此雄心勃勃。根據(jù)計(jì)劃，上海將力爭(zhēng)在2021年實(shí)現(xiàn)市內(nèi)免稅店新政策落地，新增50個(gè)離境退稅定點(diǎn)商店，培育壯大20個(gè)本土品牌，引進(jìn)30個(gè)國(guó)際中高端品牌，力爭(zhēng)新增800家首店，建設(shè)全球新品首發(fā)地。

深圳也不遑多讓?zhuān)鲄^(qū)都在積極籌劃發(fā)展免稅業(yè)。

前海擬建設(shè)全球免稅品集散中心。2021年3月9日深圳市前海管理局與深圳市國(guó)有免稅商品集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將共同建設(shè)“三店兩平臺(tái)一中心”，力爭(zhēng)打造中國(guó)特色粵港澳大灣區(qū)免稅購(gòu)物中心。5月份免稅集團(tuán)在前海商貿(mào)物流小鎮(zhèn)打造的“深圳免稅?全球購(gòu)”線下體驗(yàn)店開(kāi)始試業(yè)。

羅湖擬打造粵港澳大灣區(qū)免稅城。2021年3月16日，《羅湖區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，擬打造跨境消費(fèi)中心，加快推進(jìn)國(guó)貿(mào)免稅城項(xiàng)目，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)免稅城。積極爭(zhēng)取市內(nèi)免稅政策落地，支持有條件的龍頭企業(yè)申請(qǐng)免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“兩店三稅五平臺(tái)”。

鹽田著力打造沙頭角免稅項(xiàng)目。2021年鹽田區(qū)政府提出，將著力打造沙頭角深港國(guó)際旅游消費(fèi)合作區(qū)，力爭(zhēng)類(lèi)似于“海南島模式”的相關(guān)免稅政策。

除滬深之外，市內(nèi)免稅店也在多地開(kāi)花。中免集團(tuán)、深圳免稅、中出服免稅都在多個(gè)城市積極落地市內(nèi)免稅店。其中，中免集團(tuán)已在北京、上海、青島、廈門(mén)、大連開(kāi)設(shè)有5家免稅店，中出服已將市內(nèi)免稅店開(kāi)到了北京、上海、鄭州、杭州等城市。

動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

“如果你要買(mǎi)海藍(lán)之謎的話，就是上海日上免稅店最便宜，比美國(guó)還便宜?！标惻渴且晃蛔o(hù)膚達(dá)人，對(duì)各地免稅品類(lèi)都有關(guān)注。

高毛利的免稅業(yè)務(wù)，一度是部分機(jī)場(chǎng)躺賺的“法寶”，其利潤(rùn)甚至超過(guò)飛行業(yè)務(wù)，可惜好景不長(zhǎng)。

上海機(jī)場(chǎng)最新公布的一季報(bào)顯示，一季度上海機(jī)場(chǎng)營(yíng)收和凈利大降。其中，營(yíng)收8.66億，同比下降47.05%；歸屬于上市公司股東的凈虧損4.36億，降幅達(dá)641.63%。今年1月初，上海機(jī)場(chǎng)與日上上海簽訂補(bǔ)充協(xié)議，將租金“月實(shí)收費(fèi)用”按照“月實(shí)際銷(xiāo)售提成”收取。疫情下，上海機(jī)場(chǎng)收到的租金嚴(yán)重縮水，一季度上海機(jī)場(chǎng)免稅店租金收入僅為0.92億元，可相對(duì)比的是，日上上海2017-2019年向上海機(jī)場(chǎng)支付的免稅店租金分別為25.55億元、36.81億元和52.10億元。

上海機(jī)場(chǎng)董事長(zhǎng)莘澍鈞在2020年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，“受到海南的離島免稅、市內(nèi)的免稅店以及跨境電商，還有進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)下降等多重因素的影響，機(jī)場(chǎng)口岸免稅消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)發(fā)生了變化，浦東機(jī)場(chǎng)此前免稅紅利難以為繼?！?/p>

此外，眼上各地的市內(nèi)免稅店，也讓人頗有“一哄而上”之感，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)免稅企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越大。珠海免稅集團(tuán)董事長(zhǎng)魯君駟表示，“免稅行業(yè)必須要差異化競(jìng)爭(zhēng)，都做一樣的事情，最后會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)、打價(jià)格戰(zhàn)，影響整個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展?！?/p>

前述《白皮書(shū)》也指出，旅游免稅零售產(chǎn)業(yè)這種快速成長(zhǎng)的行業(yè)，也不可避免地會(huì)遇到成長(zhǎng)的煩惱，要在品牌支持、招聘和員工培訓(xùn)、產(chǎn)品定價(jià)、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行優(yōu)化。

此外，深圳綜合開(kāi)發(fā)研究院趙圣慧、阮麗熔認(rèn)為，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)自主品牌亦迅速崛起，作為一個(gè)國(guó)家重要的對(duì)外門(mén)戶，免稅店經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)積極挖掘國(guó)內(nèi)特色品牌，助力國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化發(fā)展。一方面，促進(jìn)我國(guó)境外消費(fèi)回流，一方面，宣傳和推廣我國(guó)自主品牌。

*本文來(lái)源：證券時(shí)報(bào)，作者：唐維，原標(biāo)題：《“真香”的免稅店，蘊(yùn)含萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)，多地競(jìng)相布局，誰(shuí)是王者？》。

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免稅 海南 消費(fèi)市場(chǎng)

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