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“只有河南戲劇幻城”（以下簡稱戲劇幻城）5月13日舉辦新品發(fā)布會，正式掀起面紗。

隨著巨量內(nèi)容的輸出，它的面目逐漸清晰。但，一千個觀眾有一千個《哈姆雷特》。戲劇幻城是什么？戲劇幻城之于中國文旅行業(yè)的意義何在？每個人可能都有不同的理解。

中國主題公園新物種

王潮歌說：我不想做一個主題樂園，我只是想做一個不同的、以嚴肅藝術為唯一信物的這樣一個戲劇聚落群。

但在我看來，戲劇幻城實際就是一個新型的主題公園。它的出現(xiàn)，具有劃時代的意義。它是中國主題公園行業(yè)的全新物種。中國主題公園在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展后，面臨著突破和超越。隨著消費者人文素質(zhì)和欣賞水平的提升，隨著分眾化時代的來臨，一個新的主題公園業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是必然的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得一個個小眾的產(chǎn)品或品類成為爆品。這幾年，從電音、嘻哈、街舞，到舞蹈、戲劇莫不如是。過去特別小眾的品類，由于互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應和媒體的催谷，逐一成為大眾追捧的對象。

在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)之前，很難想像中國會誕生一個與阿維尼翁戲劇節(jié)、愛丁堡國際藝術節(jié)相提并論的具有世界級影響力的戲劇節(jié)。一夜間，全國的戲劇愛好者仿佛雨后春筍般地出現(xiàn)。

兩年前，我第一次造訪法國狂人國，深為這個主題公園所吸引。它完全不同于迪士尼和環(huán)球影城這種為中國人所熟知的主題公園產(chǎn)品業(yè)態(tài)，但它在歐洲非常受歡迎，口碑非常好。在經(jīng)營期只有七個月的情況下，一年收獲250萬游客，并曾獲世界主題娛樂協(xié)會（TEA）最佳主題公園獎。它有宏大的敘事、場面和極高的藝術水準，有多媒體、多藝術形態(tài)融合所帶來的強烈震撼，同時又很好地展示了中世紀以來歐洲歷史文化發(fā)展的脈胳和場景，讓消費者在體驗時找到榮耀感和家國情懷。我當時就想，如果中國出現(xiàn)這樣一個純粹以演藝為內(nèi)容的主題公園，應該也是非常有市場價值的。其實，狂人國早就看好狂人國產(chǎn)品在中國的市場前景。它的CEO在接受采訪時表示，他們非常有興趣與中國合作，打造一個狂人國模式的、完全呈現(xiàn)中國文化價值和理念的中國版狂人國?？袢藝呀?jīng)授權中國企業(yè)在國內(nèi)進行落地的工作。只是因為種種原因，這一構想仍停留在構想中。

狂人國給我最大的啟示是商業(yè)模式的創(chuàng)新。包括：被傳統(tǒng)主題公園忽略人群的挖掘、極致化的產(chǎn)品和內(nèi)容制造、小步快跑快速迭代的產(chǎn)品策略。另外，狂人國對文化自信和愛國主義教育的價值在當下的中國也尤為有現(xiàn)實借鑒意義。

兩年前中國之所以沒有出現(xiàn)這樣類型的主題公園，一方面可能是因為市場條件的不成熟，另外，也有可能是沒有人有勇氣和實力捕捉這個風口。

當烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、阿那亞戲劇節(jié)成為中國文藝中青年奔走相告的內(nèi)容，當《戲劇新生活》成為熱播節(jié)目時，當沉浸式表演幾乎成為很多景區(qū)的標配和獲客利器的時候，當舶來品《SLEEP NO MORE》被一些消費者幾十次刷的時候，戲劇消費已經(jīng)由高端、低頻悄然走進大眾生活，從劇院走進主題公園。

戲劇幻城的出現(xiàn)，是抓住并擁抱了風口。這個時機，早了會成為先烈；遲了就錯失良機。

就像CLUB MED進入中國標志著中國度假旅游時代的開始一樣，戲劇幻城的誕生，成為中國主題公園發(fā)展的一個標志性事件。

演藝不再只是主題公園的配件，演藝不再是簡單的謀求觀眾、游客開心一樂。戲劇特有的張力、觀眾與演員面對面時所產(chǎn)生的直面震撼、戲劇帶給觀眾精神上的深層享受，將為新一代消費者提供另一種主題公園的消費方式。

戲劇幻城是一個主題公園領域的藍海，它具備充分的差異化和品質(zhì)上、體驗性上的根本性提升。在一個高感性時代和個性化需求的時代即將澎湃而至的時候，它的出現(xiàn)恰到好處。正如王潮歌所說，我們提供給觀眾的，應該是能夠引領和提升觀眾欣賞水平和審美能力的。它應該是一個觀眾需要夠一下而不是遷就觀眾的作品。

這個主題公園的升級產(chǎn)品，不僅僅是將過去劇院、殿堂之上的產(chǎn)品變成了普羅大眾可以隨時體驗的內(nèi)容，也不僅僅是集成了中國最大規(guī)模的戲劇表演場地和劇目，更重要的是，它第一次將戲劇作為被消費主體而不是陪襯。它將為消費者提供更豐富和多元化的選擇。迪士尼、環(huán)球影城不是主題公園的惟一代表。主題公園不再僅僅是IP+游樂設備+園區(qū)游藝組合的代名詞。

著名主題公園研究專家董觀志教授認為：只有河南戲劇幻城不僅超越了主題公園傳統(tǒng)的造園理念，而且顛覆了主題公園經(jīng)典的游樂模式，是鳳凰涅槃式的強勢迭代和深度蝶變。

著名演藝策劃人郭洪鈞認為，只有河南戲劇幻城徹底改變甚至顛覆了旅游受眾直觀面對傳統(tǒng)“旅游演藝”產(chǎn)品的審美體驗和文化感受。畢竟審美體驗才是人與自然、與世界、與社會、與消費產(chǎn)品的最高獲得感維度。沒有審美標準的體驗，只能是低檔次的“無感”體驗。在后疫情時代的今天，旅游演藝產(chǎn)品的不斷升級換代甚至必然持續(xù)裂變已成定勢，升級換代是市場發(fā)展與競爭的要求，持續(xù)裂變是行業(yè)創(chuàng)新與突破的必須。

他說，如果說《印象·劉三姐》是一幅印象畫，《長恨歌》是一出歷史劇，《千古情》是一場歌舞秀，那么《只有河南·戲劇幻城》顯然是一部“講好中國故事”的大戲劇，一個全景式全沉浸戲劇主題公園。

世界的“只有河南戲劇幻城”

戲劇幻城無論是演出的時長、演出的數(shù)量，還是投資規(guī)模、單位面積內(nèi)戲劇的濃度，都是前無古人的。按王潮歌的原話：“只有河南的戲劇，從規(guī)模來講，全中國最大；從時長來講，全中國最長；從這個品類的新鮮度來講，是全中國唯一的?！?/p>

它有3大主題劇場、3場震撼大劇、兩場夜間大秀、10座微劇場、27個情景戲劇空間、超過33個演出地點；450分鐘不重復的演出，900多位專業(yè)的演員；單日演出可達125場，4050分鐘。

這樣一個規(guī)模的產(chǎn)品，加上它在運營時長上的優(yōu)勢，影響力超過“狂人國”（狂人國一共 19個項目，其中 11場演出，4個景點，4個花園、噴泉）是可以期待的。

只有民族的，才是世界的。只有河南戲劇幻城從一開始，就不是一個大眾娛樂狂歡的項目。它寄托著打造者們講述中國故事、黃河故事；中國精神，河南精神的使命。

郭洪鈞說，就像法國的歐洲主題公園“狂人國”一樣，“狂人國”是用不同類型的演出手段和故事場景去講述歐洲中世紀文化歷史，將古羅馬、中世紀、文藝復興等重大歷史節(jié)點搬上舞臺，創(chuàng)新演繹各種傳奇故事，為它們注入超越文化界限的靈魂。而“只有河南”采用的是中國人所獨有的創(chuàng)意思維方式，“一磚一瓦一片瓷皆為史詩，一枝一葉一抔土都是故事”的全新創(chuàng)作視野和頂層文化格局“講好河南故事”、“講好黃河故事”、“講好中國故事”！

看過戲劇幻城大部分演出內(nèi)容的人會感慨，戲劇幻城堪稱“黃河邊的史記，麥浪上的離騷”。

近60個億的投入，如果從經(jīng)濟回報的角度考慮，是沒有企業(yè)家會作這樣的選擇的。作為扎根河南的胡葆森和建業(yè)集團顯然是希望在中國文旅大融合的洪流中，代表河南奉獻一簇里程碑意義的浪花。

在一個需要“讀懂中國”的年代，這既是一個中國人了解自身文化和根源的渠道，也是一個世界了解中國的讀本。

王潮歌在這個項目的論述時非常強調(diào)入戲一詞。它希望觀眾可以沉醉于戲劇所帶來的超越現(xiàn)實的體驗感，感受強烈的精神沖擊。入戲的不僅是河南人，也包括十四億中國人?！白屖膬|中國人入戲”應該成為戲劇幻城的使命。

在中國力量（國家戰(zhàn)略+市場規(guī)模+風起云涌的消費潮流）的背書下，戲劇幻城的目標肯定不是“中國的狂人國”，而是“世界的只有河南戲劇幻城”。

主題公園的概念和范式都是來自西方的。這一次，我們可以根據(jù)自己的文化和市場力量創(chuàng)造新的范式和標竿嗎？

除了戲，還有幻和城

戲劇幻城的價值不僅如此。它同時也堪稱中國顏值最高的主題公園。300多米的夯土大墻，創(chuàng)紀錄的《清明上河圖》、《千里江山圖》動態(tài)投影，奇崛的場景，氣勢磅礴的百畝麥田，承載記憶的地標和炫酷的聲光電技術，使得只有河南戲劇幻城處處皆景，隨手一拍即是大片。這在一個顏值即正義的年代，這將成為一個重要的吸引點?？梢韵胂蟮氖牵瑧騽』贸菚杆俪蔀橹性貐^(qū)網(wǎng)紅打卡點、菲林謀殺地，一大波網(wǎng)紅正蓄勢待發(fā)。

一旦它成為網(wǎng)紅打卡地，它就贏得了第一波的傳播流量和種子用戶。

顏值，或者說設計感、美學價值，正在成為景區(qū)甚至各種場景、空間的關鍵因素。無顏值，不存活，設計改變命運。一向出品精致的建業(yè)文旅在這一點上當仁不讓。

戲劇幻城也像是一個巨大的盲盒。每天演出的時長高達4000多分鐘。從理論上講，觀眾需要三天時間才能完整看完所有演出；同時，由于它設計上的刻意，使得它的游覽線路呈現(xiàn)隨機性。每個觀眾選擇的路徑可能都不相同，得到的體驗也將是不同的。這種不確定性所帶來的新奇感、刺激感，正是盲盒在時下流行的心理基礎。它會激發(fā)消費者N刷和深度解鎖的沖動。

從目前已曝光的劇目來看，戲劇幻城中戲劇的類型非常豐富，既有熱血催淚的，也有時尚炫酷的，既有溫暖動人的，也有波瀾壯闊的。它讓觀眾在一天或更多的時間內(nèi)，情緒大起大伏，視覺應接不暇，既迷且幻，戲夢人生。

*本文來源：微信公眾號“熊出沒”（ID:xiongchumo60），作者：熊曉杰，原標題：《不做“中國的狂人國”，要做“世界的只有河南戲劇幻城”》。

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主題公園 只有河南戲劇幻城

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