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今年五一出行的十大熱門(mén)城市中，長(zhǎng)沙位列第十，基本坐實(shí)了網(wǎng)紅城市的名頭。
從五一出行的大數(shù)據(jù)上來(lái)看，以長(zhǎng)沙為目的地的機(jī)票均價(jià)高達(dá)900多元，其中北京-長(zhǎng)沙、?？?長(zhǎng)沙、西安-長(zhǎng)沙、昆明-長(zhǎng)沙、上海-長(zhǎng)沙是熱度最高的五條航線(xiàn)?；疖?chē)票更是一票難求，5月1日當(dāng)天由廣州發(fā)往長(zhǎng)沙的100余班次高鐵（動(dòng)車(chē)）在放假之前已經(jīng)全部售罄。五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙站、海信廣場(chǎng)是預(yù)定量最高的區(qū)域，五一廣場(chǎng)周?chē)鷰坠锏木频陜r(jià)格較之平常均翻了2-3倍。
事實(shí)上，長(zhǎng)沙的火爆程度遠(yuǎn)不止此，岳麓山、橘子洲五一期間預(yù)約人數(shù)天天爆滿(mǎn)，文和友排隊(duì)單日2萬(wàn)余號(hào)，茶顏悅色更是家家長(zhǎng)隊(duì)。據(jù)《2021“五一”黃金周旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在熱門(mén)旅游城市之中，重慶、長(zhǎng)沙、廣州成為夜游代表城市，熱鬧的夜生活也給長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅底色添上了濃墨重彩的一筆。
“拳打大理，腳踢廈門(mén)”，從中部湖南跑出來(lái)的黑馬長(zhǎng)沙，究竟是如何將自己打造成網(wǎng)紅城市的，依靠“網(wǎng)紅”出圈的長(zhǎng)沙，在“悅己型消費(fèi)”下又能持續(xù)多久？基于對(duì)以上問(wèn)題的思考，本篇文章新眸將以長(zhǎng)沙為例，探討“網(wǎng)紅”城市的另一面。
網(wǎng)紅基因暗藏
長(zhǎng)沙出圈，與其說(shuō)是一夜爆紅，不如說(shuō)是早有跡象。
回溯過(guò)往你會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)基因早已暗藏于長(zhǎng)沙這座城市的底色里。在廣播電視普遍式微的今天，湖南廣播電視總局依靠湖南衛(wèi)視在衛(wèi)視領(lǐng)域撐起了一片天，王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》大熱，湖南衛(wèi)視扎根基地長(zhǎng)沙，每天迎接的是一批批去了又來(lái)的娛樂(lè)明星，和大量的粉絲群體。
2008年，湖南廣電推出芒果TV。作為線(xiàn)上視頻網(wǎng)站的先鋒探索者，芒果TV不斷挖掘線(xiàn)上視頻帶來(lái)的流量紅利。近兩年推出的一系列綜藝節(jié)目，也打出了芒果臺(tái)自己的特色，以《明星大偵探》和《密室大逃脫》兩大IP為例，直接帶火了劇本殺和密室逃脫業(yè)。
作為IP的原創(chuàng)生產(chǎn)地，走在長(zhǎng)沙，隨處可見(jiàn)的就是密室逃脫館和劇本殺館。不同于其他城市高昂的房?jī)r(jià)，每一塊土地都是寸土寸金，長(zhǎng)沙友好的租金房?jī)r(jià)，為劇本殺和密室逃脫提供了生長(zhǎng)的土壤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在長(zhǎng)沙天心區(qū)繁華的五一廣場(chǎng)商圈中，一棟樓里就有多達(dá)十幾家的密室逃脫館和劇本推理館。
除了濃重的娛樂(lè)色彩，長(zhǎng)沙吸引年輕人的另一大利器就是潑辣的美食文化。
作為中國(guó)八大菜系之一的湘菜，其美味程度毋庸置疑。長(zhǎng)沙美食的辣，不同于成都的香、不同于重慶的麻，是一口下肚直沖五臟肺腑的辣，當(dāng)體會(huì)到辣到口齒發(fā)麻，眼眶泛酸，才算是真正體味了長(zhǎng)沙美食。
知乎上關(guān)于長(zhǎng)沙美食曾有過(guò)這樣一段文字描述：長(zhǎng)沙是一座“飯桌上的城市”，每一個(gè)在長(zhǎng)沙居住的本地人、到長(zhǎng)沙駐足的游客都是流水席上的一員——深夜，每有一家米粉店關(guān)門(mén)，就有另一家米粉店開(kāi)張；在長(zhǎng)沙，每年吃掉的小龍蝦蝦殼可以堆成一座岳麓山；席卷全國(guó)的重慶火鍋在進(jìn)入長(zhǎng)沙市場(chǎng)時(shí)一度潰不成軍……
湖南米粉、長(zhǎng)沙臭豆腐、糖油粑粑、小龍蝦，這些耳熟能詳?shù)拈L(zhǎng)沙美食，不僅本地人對(duì)其十分鐘愛(ài)，也吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)旅游打卡，坡子街、太平老街、黃興步行街等等都是外地游客必去打卡的美食街區(qū)。
吃喝玩樂(lè)是長(zhǎng)沙旅游的關(guān)鍵詞，飄香十里的美食小吃加之豐富熱鬧的娛樂(lè)活動(dòng)，搭配著長(zhǎng)沙這座不夜城，令人目眩神迷的都市夜生活，吸引了一批又一批的年輕人走進(jìn)這座城市。曾有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，來(lái)長(zhǎng)沙必須是備著藥片，才能玩得盡興。
網(wǎng)紅城市不好當(dāng)
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的繁榮，看似給長(zhǎng)沙這座城市帶來(lái)了諸多好處，但在人們所看不到的地方，能明顯感受到個(gè)中不足。
一走進(jìn)長(zhǎng)沙，撲面而來(lái)的市井生活氣息，伴隨著的是混亂的秩序和嘈雜的環(huán)境。擁擠的街道滿(mǎn)是穿梭的人流和汽車(chē)，不管是大街還是小巷，轟鳴的車(chē)笛聲、喧鬧的人聲，在一天二十四小時(shí)不間斷地轟炸你的耳膜，不得片刻安靜。本就不甚寬敞的地下通道，擠滿(mǎn)了賣(mài)花的、賣(mài)飾品的、賣(mài)水果的，就像在街道兩邊隨時(shí)停車(chē)的行為一般。
盡管不能將該現(xiàn)象完全歸因于外地游客，但可以肯定的是，外來(lái)游客正在過(guò)度擠占公共資源，當(dāng)?shù)厝松舷掳喑闪艘环N受罪，本該是日常休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，如今到處擠滿(mǎn)了游客。誠(chéng)然，流動(dòng)不停的人群給長(zhǎng)沙帶去了源源不斷的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但當(dāng)一個(gè)城市的載荷負(fù)擔(dān)過(guò)大時(shí)，長(zhǎng)沙也應(yīng)該考慮如何均衡“網(wǎng)紅城市”的背后困擾。
其次，當(dāng)“網(wǎng)紅”名聲越來(lái)越響亮的背后，這座城市文化底蘊(yùn)似乎在逐漸消弭。
作為湘系文化發(fā)展源頭和紅色根據(jù)地的長(zhǎng)沙，本應(yīng)該是兼具古典文化與近現(xiàn)代文明的一座歷史名城。但在“網(wǎng)紅”的遮蓋下，這座城市的文化內(nèi)涵已經(jīng)很難尋覓。在岳麓山和橘子洲頭，除了竄動(dòng)的人群和哄鬧的街邊市集，文化的韻味幾乎難以察覺(jué)，排隊(duì)、打卡、拍照，一套流程一氣呵成，文化景點(diǎn)也被當(dāng)作了一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。在商業(yè)化和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的侵蝕之下，長(zhǎng)沙的特色在逐漸消失。
還應(yīng)該提及的是，即便長(zhǎng)沙每天都在承接上百萬(wàn)的游客，但卻留不住自己城市的年輕人。
在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算成為熱門(mén)的今天，相較于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的東部城市，長(zhǎng)沙顯然少了些互聯(lián)網(wǎng)的基因。敢闖敢拼的年輕人在長(zhǎng)沙放不開(kāi)手腳，在互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛進(jìn)駐北上廣深杭的時(shí)代下，年輕人的腳步也隨之調(diào)轉(zhuǎn)方向。長(zhǎng)沙友好的房?jī)r(jià)也許可以安放年輕人疲憊的身體，卻無(wú)法安放年輕人躁動(dòng)不安的心。
在最新公布的第七次全國(guó)人口普查中，湖南省總?cè)丝跒?644萬(wàn)人，占全國(guó)人口的4.71%，較2010年減少了0.19%。其中湖南省15-59歲人口占比占總?cè)丝诘?0.6%，與全國(guó)63.35%的平均水平相比，仍有一定差距。
人來(lái)人往的城市似乎顯得永遠(yuǎn)的是那么的朝氣蓬勃、充滿(mǎn)生機(jī)，但無(wú)法回避的問(wèn)題是，當(dāng)人流散去，留在長(zhǎng)沙的，還有多少新鮮熱血的年輕人？
“網(wǎng)紅”名牌靠不住
還記得黯然離場(chǎng)的廈門(mén)嗎？
據(jù)福建省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，廈門(mén)2021年五一假期期間共接待游客332.61萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)26.3%。其中，廈門(mén)鼓浪嶼、胡里山炮臺(tái)、集美鰲園、同安影視城四個(gè)重點(diǎn)景區(qū)共接待游客32.34萬(wàn)人次。
和長(zhǎng)沙相比，這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)就顯得有些小巫見(jiàn)大巫。五一期間，僅長(zhǎng)沙岳麓山、橘子洲兩個(gè)景區(qū)就分別接待游客數(shù)量就達(dá)到了44.26萬(wàn)人次、35.01萬(wàn)人次。曾經(jīng)的網(wǎng)紅廈門(mén)，為什么如今卻黯淡了下來(lái)？廈門(mén)伴手禮品牌蘇小糖的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李子認(rèn)為：“小清新旅游的思維把廈門(mén)禁錮住了?！?/p>
作為初代網(wǎng)紅的廈門(mén)，曾以“小清新之城”的稱(chēng)號(hào)聞名全國(guó)。當(dāng)時(shí)的廈門(mén)，作為一個(gè)海島城市，臨近熱帶的氣候適宜又舒適，加之距離臺(tái)灣較近，本土文化中又夾雜了一絲臺(tái)灣的閩南風(fēng)情。氣候、文化、地理位置，使這座城市具有著異域又獨(dú)特的韻味。
陽(yáng)光、沙灘、草帽，穿一身波西米亞風(fēng)的長(zhǎng)裙，走在海岸邊，感受海風(fēng)帶來(lái)的清涼，這幅場(chǎng)景曾讓每一個(gè)文藝青年都心向往之。但是，這股文藝清新的感覺(jué)延續(xù)到了今天，已經(jīng)很少再能打動(dòng)大多數(shù)年輕人的心了。畢竟，現(xiàn)在的年輕人更偏愛(ài)碎片化、快節(jié)奏的行程，慢節(jié)奏的廈門(mén)少了些許的熱情和激情。
身在家中，眼在路上，足不出戶(hù)環(huán)游世界已是常態(tài)，越來(lái)越多的城市依靠抖音、快手等短視頻平臺(tái)，對(duì)自身進(jìn)行宣傳推廣，使得很多旅客從線(xiàn)上被吸引到了線(xiàn)下。短視頻帶火了長(zhǎng)沙市井，走清新文藝的廈門(mén)卻合不上短視頻快節(jié)奏的步伐。
廈門(mén)的離場(chǎng)，長(zhǎng)沙的登臺(tái)，是一個(gè)再自然不過(guò)的現(xiàn)象，但這也是否在某種程度上暗示著長(zhǎng)沙？
曾經(jīng)人們偏愛(ài)小清新，現(xiàn)在人們偏愛(ài)市井生活氣，那么以后呢？人們對(duì)一種風(fēng)格的喜愛(ài)時(shí)間究竟能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，誰(shuí)也說(shuō)不上。長(zhǎng)沙依靠火熱的娛樂(lè)文化和傳播快速的短視頻，從網(wǎng)絡(luò)跑到了現(xiàn)實(shí)之中，晉升成為新一屆的“網(wǎng)紅”。
但可以預(yù)見(jiàn)的是，“網(wǎng)紅”是一個(gè)偽命題，畢竟，流水的網(wǎng)紅城市，也抵不過(guò)一襲底蘊(yùn)的傳承。
（原標(biāo)題：《解鎖長(zhǎng)沙網(wǎng)紅密碼》）
*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ 新眸”（ID:xinmouls），作者：亞婷 ，原標(biāo)題：《解鎖長(zhǎng)沙網(wǎng)紅密碼》。
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