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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第十篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

承載三億人冰雪夢(mèng)想的“白色經(jīng)濟(jì)”

2022 年冬奧會(huì)的成功申辦，使得我國冰雪旅游大眾化時(shí)代悄然到來。隨著冰雪旅游的升溫，全國各地的冰雪旅游體驗(yàn)產(chǎn)品成為新風(fēng)口，冰雪“冷資源”正在向產(chǎn)業(yè)“熱經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。2020 年 1 月 5 日，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告 2020》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，我國單個(gè)冰雪季冰雪旅游人數(shù)首次超過 2 億人次，大國冰雪旅游時(shí)代來臨。

數(shù)據(jù)顯示，2018～2019 冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)為 2.24 億人次，旅游收入接近3900 億元，分別比 2017～2018 冰雪季增長 13.7%、17.1%。而到“十四五”規(guī)劃末期的 2025 年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過 5 億人次，冰雪旅游收入超過 1.1 萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。與快速增長的消費(fèi)需求形成鮮明對(duì)比的是，我國冰雪旅游主題景區(qū)數(shù)量并不充足，質(zhì)量也趨于同質(zhì)化、粗放化、低端化，配套產(chǎn)品體系仍不完善。

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天然冰雪主題園發(fā)展歷程

第一階段：冰雪生活和冰雪洗禮

哈爾濱冰雕歷史悠久，早在 300 多年前生活在松花江流域的漁民因天寒地凍，門外積雪盈尺，便將河水結(jié)成的冰塊雕成碗、盆形狀以盛物，或雕成簡單的動(dòng)物供孩子們玩樂。19 世紀(jì)初，隨著中東鐵路的修建，大批俄國人涌入哈爾濱，每年的 1月 19 日，是東正教的主顯節(jié)，哈爾濱的俄僑在松花江上舉行盛大的冰上洗禮祭。江面上豎起冰十字架雕刻，虔誠的教徒捧著圣像祈禱主佑平安，跳進(jìn)鑿開的冰窟窿洗一洗，完成了神圣的洗禮祭。

第二階段：冰雕藝術(shù)與冰燈游園會(huì)

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第三階段：中國?哈爾濱國際冰雪節(jié)

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創(chuàng)新 ：冰雪主題園發(fā)展的永恒動(dòng)力

旅游行業(yè)是以“不同”作為核心基因的產(chǎn)業(yè)，不斷推出滿足這種精神需求的旅游產(chǎn)品是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫的關(guān)鍵。回首哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，是不停地創(chuàng)新締造的傳奇。

（一）團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新

第一屆及以后屆次冰燈游園會(huì)雕刻的主體力量是哈爾濱市工藝美術(shù)廠職工，這就為冰雪團(tuán)隊(duì)注入了藝術(shù)的基因；1999 年冰雪設(shè)計(jì)建設(shè)是以哈爾濱建委主導(dǎo)，這就引入了建筑和城市園林規(guī)劃的設(shè)計(jì)技術(shù)，所以我國第一部冰雪主題園的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)叫作“冰雪建筑規(guī)程”。讓冰雕由雕刻向體量更大、更高的砌筑藝術(shù)發(fā)展。由于哈爾濱工業(yè)大學(xué)楊世昌教授、魯迅美術(shù)學(xué)院楊宏偉先生的介入，砌筑中體現(xiàn)出了藝術(shù)本質(zhì)，震驚了游眾，驚艷了世界。

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（二）主題創(chuàng)新

哈爾濱冰雪節(jié)和哈爾濱冰雪大世界一直堅(jiān)持主題年年不同，催生創(chuàng)意和輿論向其聚焦，這給設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供新的靈魂和要素聚集，也為刺激消費(fèi)者的旅游欲望、重復(fù)消費(fèi)提供了新的元素，這是哈爾濱冰雪大世界在世界冰雪產(chǎn)業(yè)界異軍突起的核心原因之一。

以下是歷年的主題。第一屆：玉砌個(gè)世界賀千年；第二屆：千年冰雪世紀(jì)夢(mèng)；第三屆：冰花雪韻的暢想；第四屆：冰雪新時(shí)代；第五屆：盛世中華　騰飛龍江；第六屆：中俄友好年；第七屆：中俄友好　冰雪情深；第八屆：中韓友好冰世界；第九屆：冰雪世界　奧運(yùn)夢(mèng)想；

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（三）技術(shù)創(chuàng)新

（四）思維創(chuàng)新

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作者簡介

楊宏偉，哈爾濱賽格印象文化設(shè)計(jì)有限公司董事長，中國冰雪景觀和冰雪主題園奠基設(shè)計(jì)師，哈爾濱工業(yè)大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院中俄及冰雪文化創(chuàng)研中心主任，哈爾濱學(xué)院藝術(shù)學(xué)院客座教授，國家標(biāo)準(zhǔn)《冰雪景觀建筑技術(shù)規(guī)程》主要起草人，《哈爾濱冰雪大世界景觀鑒賞》主編，代表作品有哈爾濱冰雪大世界（第 9～15 屆、第 20 屆）、太陽島國際雪雕藝術(shù)博覽會(huì)（第 19 屆、第 28～31 屆）、哈爾濱松花江冰雪嘉年華（第 1～2 屆）、首屆長春冰雪大世界等。

*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號(hào)：bing878919，手機(jī)號(hào)：18515550582

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