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《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十九篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
最美小鎮(zhèn)的定義和由來
關于最美小鎮(zhèn)，中國學界發(fā)表的論文很少，在中國知網(wǎng)上搜索，沒有中文論文與“最美小鎮(zhèn)”實質(zhì)相關，以“the most beautiful village”搜索，也未發(fā)現(xiàn)一篇實質(zhì)性與最美小鎮(zhèn)相關的英文文章。以法文“Les Plus Beaux Villages”為關鍵詞搜索，可以搜到兩篇論文，但無法打開，也沒有被引用過。當我們擴展全網(wǎng)搜索，可以搜到法文關鍵詞論文。Karpov 和 Merzlov（2016）分析了使用體驗經(jīng)濟的方法在俄羅斯發(fā)展最美小鎮(zhèn)協(xié)會組織的可能性。Pigelet （1979）介紹了法國最美小鎮(zhèn)的情況和經(jīng)驗。因此，在中國學界，沒有最美小鎮(zhèn)的明確定義。
在中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會成立會議上，分會創(chuàng)始人王永和認為最美小鎮(zhèn)是源于法國鄉(xiāng)村振興運動而產(chǎn)生的精品文旅項目和評價體系。法國素有“歐洲中國”之稱，兩國在經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)和社會文化發(fā)展形態(tài)上有很多相似之處。例如，法國也經(jīng)歷了一段中高速的城市化和工業(yè)化進程，同時法國也是農(nóng)業(yè)大國，有悠久的農(nóng)耕歷史，也是文化大國，有遍布全國的歷史文化遺產(chǎn)。法國小鎮(zhèn)小城資源非常豐富，這些情況與中國相似。
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最美小鎮(zhèn)如何落地中國
中國最早對接法國最美小鎮(zhèn)體系的是王永和先生，他在 2015 年在中國人民對外友好協(xié)會推薦和倡議下，了解到歐洲最美小鎮(zhèn)，并迅速與法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會取得聯(lián)系，建立了合作關系。王永和認為法國的最美小鎮(zhèn)經(jīng)驗，對國內(nèi)古鎮(zhèn)古城的保護和發(fā)展具有很強的借鑒意義，于是在 2016 年春天，邀請法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會代表來華考察，雙方在杭州簽署合作框架協(xié)議。在對外友協(xié)的推動下，這些協(xié)議最終被納入到了中法高級別人文交流機制第三次會議的簽約合作項目中。2016 年 6 月在法國巴黎，在時任國務院副總理劉延東和法國外長愛羅的見證下，中國人民對外友好協(xié)會與法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會、法國經(jīng)濟文化國際合作發(fā)展協(xié)會，簽署了《中法最美小鎮(zhèn)保護與發(fā)展合作框架協(xié)議》，合作的主題是協(xié)助中方成立中國最美小鎮(zhèn)協(xié)會，并在小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)研究、保護修復和文化旅游發(fā)展的領域開展務實合作。
與法國簽署合作協(xié)議以后，王永和先生以及其他最美小鎮(zhèn)的研究者連續(xù) 4 年受邀前往歐洲訪問世界最美小鎮(zhèn)委員會，與各國小鎮(zhèn)協(xié)會拓寬合作，也得到各國的大力支持，他們對中國的小鎮(zhèn)協(xié)會加入世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會，給予了熱情的歡迎。中國協(xié)會在尚未正式成立的情況下被破例邀請成為世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會的觀察員。按照世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會的安排，中國最美小鎮(zhèn)分會，將在 2020 年 4 月份在意大利召開的世界最美小鎮(zhèn)峰會上正式成立。由于 2020 年全球疫情蔓延，所有工作都向后推遲了。
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中國最美小鎮(zhèn)評價體系的發(fā)展趨勢
中國最美小鎮(zhèn)分會會長易映森認為：
（1）相比其他國家，中國的古村、古鎮(zhèn)、古城情況比較復雜，保存現(xiàn)狀、發(fā)展水平和理念，在不同省市都有很大的差異。在一些地區(qū)和鄉(xiāng)村發(fā)展文化傳統(tǒng)遺產(chǎn)保護方面的理念不斷進步。比如江浙地區(qū)，當?shù)仡I導和院校專家早在幾年前，就開始研究法國鄉(xiāng)村復興經(jīng)驗，并在實踐中加以運用。
（2）培育一批最美小鎮(zhèn)，提供高品質(zhì)、差異化的文化旅游體驗。帶領文化旅游領域的主流研究團隊，將質(zhì)量標準作為課題，借鑒歐洲最美小鎮(zhèn)的先進理念和經(jīng)驗，結合國內(nèi)的實際進行研究論證和申報。質(zhì)量標準成熟后將向社會公布，符合條件的古村古鎮(zhèn)古城可遞交資料，申請成為最美小鎮(zhèn)。
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作者簡介
谷來豐，博士，中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會副秘書長，創(chuàng)合匯商學院院長，上海交通大學海外教育學院主題公園研究所副所長，原上海交通大學海外教育學院副院長。長期研究文旅項目評價、主題公園運營、世界最美小鎮(zhèn)評價體系。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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