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《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第二十一篇。本書涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來(lái)的真切心聲。

古村落，包括中國(guó)歷史文化名村和中國(guó)傳統(tǒng)村落，保留了傳統(tǒng)的人文風(fēng)貌和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，蘊(yùn)含著豐富的中華民族傳統(tǒng)文化的積淀，體現(xiàn)出中國(guó)人的根植所在，是中華民族的寶貴財(cái)富。

中國(guó)歷史文化名村，是由建設(shè)部和國(guó)家文物局共同組織評(píng)選，自 2003 年 10 月起到 2018 年 12 月止已經(jīng)公布了 7 批，國(guó)家認(rèn)定的中國(guó)歷史文化名村共 487 個(gè)。國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落從 2012 年 12 月 17 日開(kāi)始到 2018 年 12 月 10 日共 6799 個(gè)。

作為數(shù)千年農(nóng)耕文明的積淀，中國(guó)廣袤的國(guó)土上幸存的這些古村落，堪稱世界上規(guī)模最大的文化遺產(chǎn)，是人類文化多樣性的重要支撐，是人類農(nóng)耕文明的重要見(jiàn)證，是人類社會(huì)無(wú)盡的思想資源，是中國(guó)歷史重要的載體。同時(shí)，現(xiàn)存的古村落也是豐富的生產(chǎn)生活智慧容器，是重構(gòu)人與自然和諧關(guān)系的基地，是村民脫貧致富的重要資本，是生態(tài)安全的重要屏障。現(xiàn)在古村落的保護(hù)和發(fā)展在中華民族的復(fù)興大業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

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建立好多方共贏的合作機(jī)制

古村落在功能復(fù)興、活化利用的過(guò)程中，離不開(kāi)政府、村委會(huì)、村民、投資人的共同參與，要處理好各方的利益，建立合理的體制機(jī)制。

（一）政府是主導(dǎo)

首先，政府是政策的制定者。近十年來(lái)，各級(jí)政府和主管部門出臺(tái)了很多古村落保護(hù)發(fā)展的相關(guān)政策，從歷史文化名村和傳統(tǒng)村落的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，到文物的保護(hù)利用以至于文物構(gòu)件的保護(hù)；從鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村的推廣，到鄉(xiāng)村旅游以及非遺和文化記憶工程等，非常之多?？梢哉f(shuō)，古村落保護(hù)發(fā)展的方方面面都能找到相應(yīng)的政策文件，都能申請(qǐng)相關(guān)的幫扶措施。良戶古村落保護(hù)發(fā)展這些年來(lái)，從政府各部門都得到了很大的幫助，僅是各種專項(xiàng)資金的支持就在 2500 萬(wàn)元以上，資金以外的幫助更大。

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（二）村委是主心骨

不可否認(rèn)鄉(xiāng)村里村民是主體，但是沒(méi)有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，農(nóng)民就是一盤散沙。過(guò)去鬧革命是這樣，現(xiàn)在依然是這樣。因此，古村落保護(hù)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游能否做得成、做得好，關(guān)鍵在于村黨支部、村委會(huì)，他們是村民的家長(zhǎng)，是村民的主心骨。

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（三）村民是主體

（四）投資人是生力軍

尋找到符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的內(nèi)生產(chǎn)業(yè)

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，是以內(nèi)生產(chǎn)業(yè)為核心的。為了找到正確的產(chǎn)業(yè)道路，我們邀請(qǐng)國(guó)家行政學(xué)院、中央電視臺(tái)、解放軍藝術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)、西安交通大學(xué)、宋莊藝術(shù)家群體、山西省旅游局以及晉城市的各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家、教授，對(duì)良戶村的開(kāi)發(fā)定位、發(fā)展方向、客群來(lái)源、主營(yíng)收入等，進(jìn)行了多次研討，避免走“圍起來(lái)買門票”的觀光景點(diǎn)開(kāi)發(fā)老路，確定了“藝術(shù)良戶”作為未來(lái)發(fā)展的方向，未來(lái)將把良戶建設(shè)成為“中國(guó)鄉(xiāng)村文明的展示窗口、文化藝術(shù)的創(chuàng)作基地、非遺產(chǎn)品的交易平臺(tái)、文藝工作者的精神家園”。在此基礎(chǔ)上，我們制定了至 2025 年的文化旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃。

六年多來(lái)我們一直圍繞“藝術(shù)良戶”做文章，建設(shè)了良戶書院、“三雕”博物館、“良工坊”“良藝坊”、剪紙博物館、良戶歷史文化展示中心、老電影茶吧、寫生基地青旅、藝術(shù)客棧等項(xiàng)目，開(kāi)展了元宵燈會(huì)、山西省攝影大賽、民間藝術(shù)周、小學(xué)生作文大賽、自然教育夏令營(yíng)等文化藝術(shù)活動(dòng)，先后主辦了四屆全國(guó)古村落保護(hù)發(fā)展大會(huì)，和山西省民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)、山西工美集團(tuán)合作舉辦了多次文創(chuàng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)。

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完成好小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

沒(méi)有下水道就沒(méi)有辦法做衛(wèi)生間，沒(méi)有水沖式衛(wèi)生間就沒(méi)有辦法拆除遍布全村的旱廁，環(huán)境就無(wú)法改善。改善鄉(xiāng)村環(huán)境，就是改善民風(fēng)。我們改變環(huán)境，環(huán)境改變村民。經(jīng)過(guò)六年多的建設(shè)，良戶主要街道鋪設(shè)了下水道、電纜溝、消防溝，建立了生態(tài)式污水處理廠，建設(shè)了十個(gè)星級(jí)衛(wèi)生公廁，良戶村的村容村貌有了很大改善，實(shí)現(xiàn)了雨污分流、垃圾不落地，村民也養(yǎng)成了愛(ài)護(hù)環(huán)境、保持衛(wèi)生的好習(xí)慣。

基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)設(shè)施建設(shè)都需要土地，在實(shí)踐中我們分三種情況來(lái)解決建設(shè)特色小鎮(zhèn)的用地問(wèn)題。

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培育好相對(duì)精準(zhǔn)的客戶群體

通過(guò)幾年來(lái)的實(shí)踐，良戶藝術(shù)小鎮(zhèn)逐漸培育出了自己的客戶群體，這就是熱愛(ài)文化、熱愛(ài)藝術(shù)的廣大青少年。來(lái)良戶寫生的大中學(xué)生逐年增多，在良戶設(shè)立基地的藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，良戶自然教育基地吸引了越來(lái)越多的親子游客人。以親子為抓手能夠調(diào)動(dòng)的主流受眾，基本上涵蓋了 30～45 歲家長(zhǎng)年齡層的家庭用戶，這部分客群，不僅僅是社會(huì)精英階層的主導(dǎo)力量，同時(shí)也正是上有老、下有小的主力消費(fèi)群體。

這部分家庭用戶是事業(yè)流動(dòng)性與旅游活性最強(qiáng)的一個(gè)群體。孩子正處在需要周末出游、假期遠(yuǎn)行的階段，老人也處在健康活力未減、有錢有閑有需求的節(jié)點(diǎn)。如果說(shuō)特色小鎮(zhèn)是一個(gè)有機(jī)體，那么這些家庭用戶就構(gòu)成了這個(gè)有機(jī)體中活力最強(qiáng)的細(xì)胞。親子與隔代養(yǎng)生需求結(jié)合，用童趣的視角為中老年制造快樂(lè)，用這些人的活力和思想為孩子們進(jìn)行生活傳遞，將為藝術(shù)小鎮(zhèn)創(chuàng)造一個(gè)遠(yuǎn)大的前景。

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作者簡(jiǎn)介

楊建新，英國(guó)工商管理碩士，在中組部、山西省委組織部和臨汾地區(qū)、晉城市的鄉(xiāng)、縣、市各級(jí)黨委工作十多年，20 世紀(jì) 90 年代開(kāi)始從事企業(yè)投資和管理工作，擔(dān)任過(guò)上市公司總經(jīng)理、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)副總裁，從 2013 年開(kāi)始從事古村落保護(hù)發(fā)展、旅游景區(qū)投資管理工作，主辦了第一屆至第四屆全國(guó)古村落保護(hù)發(fā)展大會(huì)。現(xiàn)任山西高平市良戶文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)，西安交通大學(xué)人文環(huán)境和城市建筑學(xué)院客座教授，2016 年被評(píng)為山西省十大創(chuàng)新人物。

*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號(hào)：bing878919，手機(jī)號(hào)：18515550582

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