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中國文旅業(yè)正經(jīng)歷改革開放后最激烈的變局，這個(gè)說法其實(shí)一點(diǎn)也不夸張。

疫情沖擊下，周邊、短途、自駕、以家庭消費(fèi)為中心的主客共享，對健康、安全前所未有的關(guān)注趨勢在供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)似的發(fā)展正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，大城市集群效應(yīng)日益明顯，但問題也日益暴露。

以Z世代、小鎮(zhèn)青年為代表的新用戶快速成為引領(lǐng)潮流的主流消費(fèi)群體，體驗(yàn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化的消費(fèi)趨勢疊加改革開放四十多年而來的消費(fèi)紅利釋放出巨大的勢能。

以短視頻、新媒體電商、二次元平臺為代表的新內(nèi)容正在帶來新機(jī)遇，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用正在與用戶建立長期的新關(guān)系，“公域流量+私域流量”等新場景也正在發(fā)生劇烈的變化。多場景融合的趨勢方興未艾。未來的文旅將不再是我們所熟悉的樣子，創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮，新文旅商業(yè)模式也呼之欲出。未來文旅有三個(gè)主戰(zhàn)場，概括來看，主要集中在三個(gè)領(lǐng)域。

一、 城市目的地：城市更新誕生更多新物種

作為天然的流量中心，城市及大城市集群天然享有流量優(yōu)勢，許多城市本身就是旅游目的地，其聚集效應(yīng)就像一個(gè)天然的孵化器，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)很容易落地生更，加上人才創(chuàng)新優(yōu)勢及商業(yè)場景資源，實(shí)現(xiàn)綜合體驗(yàn)本就是應(yīng)有之意。傳統(tǒng)旅游在以觀光游為核心的供給體系中，往往主導(dǎo)的是二老資源，老天爺、老祖宗、名山大川、歷史古跡，未來，城市目的地將誕生更多的超級文和友、和平菓局、寬窄巷子、正佳廣場；傳統(tǒng)商業(yè)中心、商業(yè)街將更多讓位于文商旅體驗(yàn)綜合體、FEC，劇本殺、沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)在老的文化資源場景中將重新煥發(fā)生機(jī)，誕生新的物種。

上海

今年6月2日，上海高層調(diào)研城市更新工作時(shí)指出，上海城市發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量更新為主的發(fā)展階段，要用好城市存量空間，持續(xù)推進(jìn)舊區(qū)改造、區(qū)域開發(fā)和民生保障，加快探索超大城市有機(jī)更新的新路徑、新模式、新經(jīng)驗(yàn)。

6月2日，上海城市更新基金正式成立，基金總規(guī)模約800億元，為目前全國落地規(guī)模最大的城市更新基金，將定向用于投資舊區(qū)改造和城市更新項(xiàng)目，促進(jìn)上海城市功能優(yōu)化、民生保障、品質(zhì)提升和風(fēng)貌保護(hù)。

天津

今年8月6日，天津城投集團(tuán)聯(lián)合中交集團(tuán)、中國中鐵、中國中冶、中國電建、中國金茂、中海地產(chǎn)、華潤置地、保利發(fā)展、綠城中國、平安不動(dòng)產(chǎn)、富力集團(tuán)、天津建工、中國建筑等企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立總規(guī)模600億的天津城市更新基金。

據(jù)了解，該基金將定向用于天津老舊小區(qū)改造提升和城市更新項(xiàng)目，而此次天津城投集團(tuán)與各大央企、大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在城市更新方面形成戰(zhàn)略合作，有助于增強(qiáng)天津城投集團(tuán)在整合資源、方案統(tǒng)籌、模式創(chuàng)新、存量盤活等方面發(fā)展動(dòng)力和活力，發(fā)揮各方在項(xiàng)目規(guī)劃、工程建設(shè)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、資產(chǎn)運(yùn)營等方面的優(yōu)勢，更好推進(jìn)天津老舊小區(qū)和城市更新項(xiàng)目實(shí)施落地。

二、 鄉(xiāng)村振興：一二三聯(lián)動(dòng)的新發(fā)展紅利

鄉(xiāng)村文旅資源以往很容易被忽視，在消費(fèi)升級及大城市集群周邊的溢出效應(yīng)下，鄉(xiāng)村旅游也將從農(nóng)家樂、單業(yè)態(tài)民宿、粗糙周邊游升級到田園綜合體、 民宿集群、輕奢新型度假營地，新型海島創(chuàng)新業(yè)態(tài)。尤其是大城市及大城市集群周邊的鄉(xiāng)村，將成為承接新型城鄉(xiāng)關(guān)系及生活方式的第三空間，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，鄉(xiāng)村的資源和物產(chǎn)在一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，體驗(yàn)空間和內(nèi)容升級下，必將迎來新的發(fā)展紅利。

2017年10月，國家高層即提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；

2018年1月2日，2018年中央一號文件發(fā)布，即《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》；

2018年3月5日，《政府工作報(bào)告》中提出，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；

2018年5月31日，審議《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》；

2018年9月《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》印發(fā)；

2021年2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局已經(jīng)在北京掛牌成立；

從2021年4月30日到7月，31個(gè)省級鄉(xiāng)村振興局全部掛牌成立；

2021年4月29日通過《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，自2021年6月1日起施行。

三、 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的新型城鄉(xiāng)互動(dòng)

數(shù)年的城鎮(zhèn)化進(jìn)程產(chǎn)生了極強(qiáng)的虹吸效應(yīng)，大量年輕人離開農(nóng)村匯入城市生活，但也遺留下嚴(yán)重的農(nóng)村問題，空心化、老齡化日益嚴(yán)重，中國鄉(xiāng)村在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中在被遺忘中衰落，多年城鄉(xiāng)剪刀差、資源差、機(jī)會(huì)差進(jìn)一步拉大城鄉(xiāng)差距，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，核心命題之一就是鄉(xiāng)村人才振興，新型的城鄉(xiāng)互動(dòng)不是驅(qū)趕式的的上山下鄉(xiāng)，而是構(gòu)建新型的、平等的、自由的、活力的城鄉(xiāng)互動(dòng)關(guān)系，其中數(shù)字化是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字化有三層邏輯，數(shù)字化的基礎(chǔ)管理，數(shù)字化的中臺應(yīng)用，數(shù)字化的線上鏈接。每一層都在拉近城鄉(xiāng)差距，數(shù)字化讓鄉(xiāng)村享有與城市一樣的方便快捷，但卻擁有城市完全不同的風(fēng)景，大城市的同質(zhì)化異化了風(fēng)景，鄉(xiāng)村的獨(dú)特和復(fù)雜性則保留了文旅所需的美學(xué)空間和創(chuàng)新可能。

鄉(xiāng)村是城市的第三空間，但鄉(xiāng)村絕不是城市的附庸和配套，鄉(xiāng)村擁有城市所不具備的多種可能，城市功能上集約、規(guī)模，鄉(xiāng)村則是個(gè)性、獨(dú)特。當(dāng)人們通過短視頻、新型內(nèi)容平臺和社交網(wǎng)略重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村，返回鄉(xiāng)村之時(shí)，就是新型城鄉(xiāng)關(guān)系重構(gòu)之時(shí)，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的共同富裕示范才有了實(shí)現(xiàn)的真正的可能。

城市更新、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下新型城鄉(xiāng)互動(dòng)構(gòu)成了新文旅的更大版圖。埃比尼澤.霍華德在《明日田園城市》中理想化的描述：“可以把一切最生動(dòng)活波的城市生活的優(yōu)點(diǎn)和美麗，愉快的鄉(xiāng)村環(huán)境和諧地組合在一起。這種生活的現(xiàn)實(shí)性將是一種‘磁鐵’，它將產(chǎn)生我們大家夢寐以求的效果---人民自發(fā)地從擁擠的城市投入大地母親的仁慈懷抱，這個(gè)生命、快樂、財(cái)富和力量的源泉。……城市和鄉(xiāng)村必須成婚，這種愉快的結(jié)合將迸發(fā)出新的希望、新的生活、新的文明。”我堅(jiān)信，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)！

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