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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第三十四篇。本書涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

近年來，建設(shè)“無動(dòng)力親子樂園”已經(jīng)從最初的“嘗個(gè)鮮”，逐漸演變成了“常態(tài)化”。追根溯源，國(guó)內(nèi)真正獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的戶外親子無動(dòng)力樂園，出現(xiàn)在 2016 年。

成都松鼠部落作為這個(gè)模式的先行者，于 2013 年開始謀劃，2016 年正式建成落地。在此之后，全國(guó)范圍內(nèi)以長(zhǎng)三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會(huì)城市周邊為主的地區(qū)，出現(xiàn)了一批類似的項(xiàng)目。其中，最能代表親子戶外無動(dòng)力樂園發(fā)展水平的有：2019 年 7 月正式開園的珠海橫琴星樂度露營(yíng)小鎮(zhèn)的星奇塔無動(dòng)力世界（占地 99 畝），將親子戶外無動(dòng)力樂園與露營(yíng)地融合發(fā)展；全國(guó)首個(gè)以親子研學(xué)教育為特色的長(zhǎng)沙貝拉小鎮(zhèn)（占地 800 畝），2017 年 10 月 1 日開園，年接待量40 萬人；上海迪士尼國(guó)際旅游度假區(qū)創(chuàng)新導(dǎo)入的季高兔窩窩親子園（占地 75 畝），首次將親子游樂社交作為產(chǎn)品打造理念；北京大美兒童世界，圍繞兒童樂園構(gòu)建了城市近郊休閑度假綜合業(yè)態(tài)；以及中國(guó)首個(gè)田園綜合體無錫“田園東方”項(xiàng)目?jī)?nèi)打造的拖拉機(jī)農(nóng)場(chǎng)和植物大戰(zhàn)僵尸樂園，為田園綜合體發(fā)展植入了新的功能要素與IP 化做法。

趨勢(shì) ：迎潮而上，邁向時(shí)代舞臺(tái)的正中央

在 21 世紀(jì)第二個(gè)十年已經(jīng)結(jié)束的今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與城市化進(jìn)程經(jīng)過 30 年左右的高速發(fā)展，整體增速已經(jīng)呈現(xiàn)出逐步放緩的趨勢(shì)，對(duì)增長(zhǎng)高質(zhì)量的追求已經(jīng)成為新時(shí)代宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)。與此同時(shí)，中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園發(fā)展的大環(huán)境也隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生了巨大變化。這種變化就如同音樂、燈光、布景的改變會(huì)影響舞臺(tái)角色一樣，將會(huì)影響并推動(dòng)中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園產(chǎn)品與行業(yè)發(fā)生重大的改變與調(diào)整。

（一）浪潮 1：文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間巨大，戶外無動(dòng)力樂園引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)供給側(cè)改革

從行業(yè)趨勢(shì)看，中國(guó)的旅游業(yè)總量不斷放大的同時(shí)，增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩的苗頭并進(jìn)入到新的發(fā)展階段，但是市場(chǎng)空間仍然是巨大的，國(guó)民旅游的需求持續(xù)旺盛，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的品質(zhì)要求。

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（二）浪潮 2：人口結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來巨大改變，戶外無動(dòng)力樂園天然契合親子出游市場(chǎng)熱點(diǎn)

1. 趨勢(shì)：人口增量可觀，親子家庭出行年輕化

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（三）浪潮 3：城市化與逆城市化浪潮疊加出現(xiàn)，戶外無動(dòng)力樂園必將融合城鄉(xiāng)發(fā)展空間

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到 2019 年，中國(guó)的城市化水平（城鎮(zhèn)化率）已經(jīng)突破了 60%。

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（四）浪潮 4：國(guó)家全面提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量要求，戶外無動(dòng)力樂園被賦予更多產(chǎn)業(yè)功能

從 2016 年開始，國(guó)家開始培育以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為驅(qū)動(dòng)力的特色小鎮(zhèn)，國(guó)家、省、市三級(jí)都設(shè)立了相應(yīng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與扶持資金。2017 年，田園綜合體作為中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式得到國(guó)家層面的倡導(dǎo)與推廣。國(guó)家所倡導(dǎo)的這兩種方式，有別于城市空間的發(fā)展，又在某種程度上可以看作是城市思路的延續(xù)——通過產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展，從而全面提升中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展質(zhì)量、改變中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展面貌。

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創(chuàng)新 ：雙向賦能，五大新場(chǎng)景創(chuàng)享新模式

（一）新場(chǎng)景之“戶外無動(dòng)力樂園 + 教育”，理念突破、空間突破與課程突破

戶外無動(dòng)力樂園是將兒童室內(nèi)教育與戶外教育連接起來的有價(jià)值的場(chǎng)所。戶外無動(dòng)力樂園將游樂設(shè)施充分地與自然場(chǎng)地結(jié)合，能夠激發(fā)兒童的求知欲、創(chuàng)造性，提高他們的獨(dú)立能力。戶外無動(dòng)力樂園的發(fā)展除了與時(shí)俱進(jìn)地不斷更新游樂設(shè)備、豐富游樂主題外，還應(yīng)該從另一個(gè)角度回歸教育。通過與研學(xué)教育、營(yíng)地教育、自然教育等多元的教育方式的深度融合，來進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。

1. 突破傳統(tǒng)教育理念，寓教于樂

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（二）新場(chǎng)景之“戶外無動(dòng)力樂園 + 鄉(xiāng)村”，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流、鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮

戶外無動(dòng)力樂園不僅是一個(gè)獨(dú)立的兒童樂園，更是未來很多綜合體項(xiàng)目的核心業(yè)態(tài)中必不可少的內(nèi)容，也是區(qū)域引流的重要工具。隨著親子旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)，打造系列個(gè)性化、情感化、休閑化、教育化的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，成為戶外無動(dòng)力樂園的發(fā)展新模式之一。

1. 帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

戶外無動(dòng)力樂園的親子屬性（家庭出行、停留時(shí)間較長(zhǎng)等）將帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游其他要素的發(fā)展，如餐飲、親子住宿、農(nóng)業(yè)休閑等，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c到旅游業(yè)態(tài)中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

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（三）新場(chǎng)景之“戶外無動(dòng)力樂園 + 景區(qū)”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代

在中國(guó)文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景下，戶外無動(dòng)力游樂設(shè)施因自身特性（游戲、互動(dòng)、交流等）在主題樂園、景區(qū)等領(lǐng)域中扮演的角色逐漸加重。戶外無動(dòng)力樂園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)游玩項(xiàng)目，有助于活躍景區(qū)游玩氛圍，增強(qiáng)景區(qū)二次消費(fèi)。

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（四）新場(chǎng)景之“戶外無動(dòng)力樂園 + 度假”，目的地升級(jí)、氛圍營(yíng)造與深度體驗(yàn)

市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，80 后家庭群體大多有帶孩子出游度假的需求，更加關(guān)心兒童設(shè)施與服務(wù)等相關(guān)問題。在這類需求刺激之下，國(guó)內(nèi)親子度假市場(chǎng)迅速升溫，針對(duì)親子客群的“度假 + 樂園”形態(tài)的文旅產(chǎn)品層出不窮。戶外無動(dòng)力樂園與度假的融合可以提供滿足全年齡層次游客共同參與游玩的親子度假產(chǎn)品，構(gòu)建生態(tài)型寓教于樂的家庭戶外度假中心，打造家庭親子一站式“輕度假”目的地。

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未來 ：變成生活，四個(gè)夢(mèng)想即將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求與設(shè)備與技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外無動(dòng)力樂園也將呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以求始終契合時(shí)代發(fā)展的浪潮。季高認(rèn)為，在未來的 5～10年時(shí)間里，中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園將呈現(xiàn)出如下四種趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園將逐漸固化成為一種“生活方式”載體。

趨勢(shì)二：中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園將日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”。

趨勢(shì)三：中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園的樣貌，將越來越凸顯“主題化”特色。

趨勢(shì)四：中國(guó)戶外無動(dòng)力樂園將日益成為重要與精準(zhǔn)的線上流量入口。

我們相信，隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展與成熟，無動(dòng)力樂園作為一種小體量、低投資、快收益、多觸媒、生長(zhǎng)性的新業(yè)態(tài)，在親子市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)張的背景下，仍然有非常巨大的成長(zhǎng)空間與想象空間。

作者簡(jiǎn)介

李慧華，季高集團(tuán)總裁兼創(chuàng)始人，季高兔窩窩親子園品牌創(chuàng)始人，中國(guó)主題公園無動(dòng)力樂園研究分院院長(zhǎng)，ITIA 國(guó)際旅游投資協(xié)會(huì)理事，無動(dòng)力類游樂設(shè)施行業(yè)資深專家。2002 年進(jìn)入無動(dòng)力游樂行業(yè)，2009 年創(chuàng)立季高集團(tuán)，曾參與中國(guó)《無動(dòng)力類游樂設(shè)施兒童滑梯》（GB/T 27689-2011）及《室外健身器材安全標(biāo)準(zhǔn)》（GB 19272-2011）等國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作。對(duì)親子游樂、親子度假、自然教育、研學(xué)教育等領(lǐng)域及親子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有獨(dú)到見解。

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