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登錄*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載,此文為第四十四篇。本書涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題,反映了近幾年來中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索,從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體,他們的文章,既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思,更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索;既有對(duì)行業(yè)層面的探討,更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考;是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。
近十年來,圍繞文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷有企業(yè)在切入,由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜,并且目前中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)仍然處于初始階段,文旅產(chǎn)業(yè)相比其他成熟產(chǎn)業(yè)而言,整體規(guī)模和效益均比較落后。其中產(chǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)于項(xiàng)目的研發(fā)、投資和運(yùn)營(yíng)大多以傳統(tǒng)方式展開,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性技術(shù)或模式、越來越多的產(chǎn)業(yè)跨界者、資本大鱷都躍躍欲試,面對(duì)這么多的“闖入者”,如何讓文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”,是文旅人一直在探索和實(shí)踐的方向。
文化旅游為何需要產(chǎn)教融合
在文旅產(chǎn)業(yè)耕耘的十年,也是我們企業(yè)見證并踐行文化與旅游融合的十年。從早期的旅游行業(yè)“入場(chǎng)”,以旅游的宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、咨詢規(guī)劃起步,到后來的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目研發(fā)、投資和運(yùn)營(yíng),是我們不斷探索文化與旅游深度融合的過程。
(一)從傳統(tǒng)文化推進(jìn)文化與旅游融合
究竟將文化產(chǎn)業(yè)中的什么內(nèi)涵與旅游進(jìn)行深度融合呢?我們從市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求中找到了方向。現(xiàn)代中國(guó)家庭對(duì)于健康的需求越發(fā)強(qiáng)烈,文化旅游便是滿足他們這種需求的方式之一,通過文化旅游實(shí)現(xiàn)身體放松、精神愉悅,達(dá)到身心靈健康的目的。幾千年來,中華民族不斷創(chuàng)造、發(fā)展出豐富多彩的傳統(tǒng)文化,其中,健康養(yǎng)生文化和非物質(zhì)文化,便是我們選擇進(jìn)行文化與旅游深度融合的兩個(gè)重要方向,在滿足現(xiàn)代人的身心靈健康需求之外也實(shí)現(xiàn)了文化的傳承與創(chuàng)新。
(二)產(chǎn)教融合是文旅深度融合的“加速器”
我們?cè)缙诘奈穆庙?xiàng)目主要采取自主研發(fā)、投資和運(yùn)營(yíng)的方式,人力、物力、財(cái)力都受到企業(yè)“天花板”的限制。發(fā)展過程中,我們意識(shí)到這個(gè)“天花板”需要借助一些外力來打開,于是想到了產(chǎn)教融合。產(chǎn)教融合是產(chǎn)業(yè)與教育的深度合作,是院校為提高其人才培養(yǎng)質(zhì)量而與行業(yè)企業(yè)開展的深度合作,是理論教育與實(shí)踐應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合。市場(chǎng)和企業(yè),才是人才教育培養(yǎng)的終極“戰(zhàn)場(chǎng)”,能夠?yàn)樵盒E囵B(yǎng)的人才找到真正適合的“生長(zhǎng)土壤”。同時(shí),產(chǎn)教融合也能快速滿足文旅項(xiàng)目大量技術(shù)需求、人才需求以及市場(chǎng)拓展的需求。
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文旅產(chǎn)教融合的探索實(shí)踐
(一)從研學(xué)旅行市場(chǎng)切入搭建文旅產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)
榮昌基地是 2013 年由重慶市榮昌區(qū)向國(guó)家教育部申報(bào)并批準(zhǔn)立項(xiàng)的、重慶市首批五個(gè)國(guó)家級(jí)示范性綜合實(shí)踐基地之一,是由教育部、財(cái)政部專項(xiàng)資金支持建設(shè)的工程。當(dāng)時(shí),全國(guó)對(duì)于這類實(shí)踐基地的運(yùn)營(yíng)也都是處于初始階段,可以對(duì)標(biāo)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)非常有限。恰逢此時(shí),我們正在與榮昌區(qū)合作陶文化旅游產(chǎn)業(yè)園,其中,榮昌基地便納入了合作項(xiàng)目之一。
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(二)依托非遺文化和健康養(yǎng)生文化進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)
1. 非遺文化打造中小學(xué)生研學(xué)旅行特色
作為中小學(xué)生校外實(shí)踐基地,榮昌基地首先落地了一批安全教育、戶外拓展等課程,但是這些放之天下皆準(zhǔn)的課程,并不能為榮昌基地建立品牌特色。什么才是榮昌基地的特色?文創(chuàng)界盛行一句話,“越在地,越國(guó)際”。于是,我們決定就以榮昌當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)榮昌安陶、夏布、折扇為切入點(diǎn),深入挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵,開發(fā)以榮昌本地非遺文化為特色的課程。
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2. 借力教育部政策深耕研學(xué)旅行
2016 年年底,教育部、國(guó)家發(fā)展改革委等 11 部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》中明確提出將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃,讓學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)書本知識(shí)之余,走出校門,走近自然、文化遺產(chǎn)、紅色教育基地、綜合實(shí)踐基地等進(jìn)行研學(xué)旅行。
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3. 建設(shè)非遺文化研學(xué)旅行示范基地
4. 緊跟市場(chǎng)需求推動(dòng)健康養(yǎng)生文化傳承
5. 延伸行業(yè)培訓(xùn),拓展成人市場(chǎng)
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(三)產(chǎn)教融合打造文旅實(shí)訓(xùn)基地
2019 年 2 月,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案的通知》中提出:加快推進(jìn)職業(yè)教育改革,培育產(chǎn)教融合型企業(yè),打造一批優(yōu)秀職業(yè)教育培訓(xùn)評(píng)價(jià)組織,推動(dòng)建設(shè)產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地,并啟動(dòng)“學(xué)歷證書 + 若干職業(yè)技能等級(jí)證書”(簡(jiǎn)稱“1+X 證書”)制度試點(diǎn)工作。
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(四)構(gòu)建全國(guó)性平臺(tái)加速文旅融合進(jìn)程
2019 年年底,我們以榮昌基地為落地依托,發(fā)起籌建了中國(guó)健康養(yǎng)生文化傳承創(chuàng)新聯(lián)盟,該聯(lián)盟是由中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)支持構(gòu)建的全國(guó)性聯(lián)盟,聯(lián)盟將匯集健康養(yǎng)生、文化創(chuàng)意、科技、教育等領(lǐng)域的全國(guó)高校、企業(yè)、科研院所、非遺傳承人等產(chǎn)學(xué)研各板塊專業(yè)力量,基于中國(guó)傳統(tǒng)健康養(yǎng)生文化的傳承和創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)教融合等開展相關(guān)工作。
2019 年 12 月 30 日,第十三屆中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新大會(huì)在北京召開,“中國(guó)健康養(yǎng)生文化傳承創(chuàng)新聯(lián)盟”在本次大會(huì)上授牌成立。至此,希望我們所探索的文旅產(chǎn)教融合模式,可以依托該聯(lián)盟平臺(tái)在全國(guó)開花結(jié)果。現(xiàn)階段,我們正在推動(dòng)將榮昌基地模式落地到更多的地區(qū)、更多的項(xiàng)目載體,包括重慶“南濱路國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”以及全國(guó)其他項(xiàng)目載體。希望通過榮昌基地模式,順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的供給側(cè)改革需求,為文旅行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)輸出更多優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目、內(nèi)容、產(chǎn)品和人才。
作者簡(jiǎn)介
夏旭華,重慶昌輝文化傳播股份有限公司董事長(zhǎng),兼任重慶市南濱路文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理;張玉婷,重慶昌輝文化傳播股份有限公司北京中心首席代表。
*歡迎預(yù)訂,有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人:史雁冰,微信號(hào):bing878919,手機(jī)號(hào):18515550582
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