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文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)（夜間經(jīng)濟(jì)）正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》明確鼓勵(lì)發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)開(kāi)展各類(lèi)夜間文旅活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費(fèi)，包括提出“到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”。

與之對(duì)應(yīng)，有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國(guó)發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超過(guò)40余家。另截至2020年10月1日，國(guó)內(nèi)出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策超過(guò)190項(xiàng)。

在今年文旅部印發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，再次提出“建設(shè) 200 個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，并于7月5日發(fā)布開(kāi)展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知，進(jìn)行推動(dòng)。

夜游到底有多重要？又該如何開(kāi)發(fā)？未來(lái)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)又將怎樣？這是擺在不少文旅人、目的地面前的新蛋糕，也是新命題。

四點(diǎn)原因告訴你夜游的重要性

夜游經(jīng)濟(jì)并不是個(gè)新概念，1993年，英國(guó)為了復(fù)興中心城市，改善城市中心區(qū)域夜晚的空城現(xiàn)象，提出了“24小時(shí)城市”的發(fā)展目標(biāo)，并于1995年將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，夜間經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的新名詞。2002年，英國(guó)學(xué)者Pual chatterton 和Robert Hollands 將夜間經(jīng)濟(jì)以“城市夜間休閑規(guī)劃”作為一個(gè)概念提出。國(guó)內(nèi)1981年，廣州率先開(kāi)辟“珠江夜游”旅游專(zhuān)線，算是最早的夜游實(shí)踐。

夜游為什么重要呢？有幾個(gè)方面的原因：

營(yíng)造多維度旅游體驗(yàn)空間，提升旅游供給品質(zhì)

對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō)，夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿(mǎn)足和釋放。

延長(zhǎng)旅游時(shí)間，刺激社會(huì)消費(fèi)

毫無(wú)疑問(wèn)，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問(wèn)題，一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí)，目的地只能獲得一張門(mén)票的收入，停留四小時(shí)，就可能獲得門(mén)票加餐飲的收入，過(guò)夜才能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等綜合收入，所以有一個(gè)過(guò)夜客等于七張門(mén)票的說(shuō)法。

帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。

城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%；上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的62％，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55％是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

提升目的地綜合實(shí)力，打造城市新名片

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn)，在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度，而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景；廈門(mén)“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動(dòng)增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來(lái)游客量也飆升至全國(guó)第一，夜游吸引力帶來(lái)的溢出效應(yīng)十分可觀，同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》，預(yù)計(jì)到 2030 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 65-70%。目的地夜游必將迎來(lái)更快的發(fā)展，形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文旅夜游開(kāi)發(fā)的三種模式

舊城改造與城市更新：在新一輪舊城改造發(fā)展態(tài)勢(shì)下，舊改的拆遷成本高昂，用地規(guī)劃受限，僅靠房地產(chǎn)反哺平衡資金的模式難以有效解決，迫切需要由重資產(chǎn)模式向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新整治空間風(fēng)貌，挖掘在地文化，植入引爆業(yè)態(tài)，用產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，激活存量消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)人流與現(xiàn)金流的最大化。

景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級(jí)：傳統(tǒng)景區(qū)主要依托歷史人文和自然景觀資源，通過(guò)門(mén)票與景區(qū)二次交通的車(chē)票形成收入。

在旅游從淺表觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的時(shí)代，如何讓“快游”變成深度體驗(yàn)的“慢游”，文化與旅游融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為延長(zhǎng)旅客停留時(shí)間、增加消費(fèi)的破題關(guān)鍵。挖掘在地文化，形成文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)四態(tài)合一，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。

公共文化與產(chǎn)業(yè)融合：2017 年 3 月，公共文化服務(wù)保障法頒布實(shí)施，向市民提供均等化、標(biāo)準(zhǔn)化的公共文化服務(wù)成為各級(jí)政府的義務(wù)。如何破解原來(lái)的“五館一院一中心”的公共文化設(shè)施建設(shè)，全面提高公共文化的投資效能，激活并帶動(dòng)文化消費(fèi)和多產(chǎn)業(yè)融合，成為公共文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的必然。

用自營(yíng)創(chuàng)新的業(yè)態(tài)與招商聯(lián)動(dòng)公共聚集空間、文化體驗(yàn)空間、旅游休閑空間、商業(yè)消費(fèi)空間，使業(yè)態(tài)與空間有機(jī)組合，更好的滿(mǎn)足多元的公共文化消費(fèi)需求，打造有造血機(jī)制的城市文化綜合體。

未來(lái)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

1、政府主導(dǎo)的城鎮(zhèn)化建設(shè)與形象提升、文旅投資開(kāi)發(fā)、休閑消費(fèi)增長(zhǎng)等是夜游經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力。

2、隨著夜游經(jīng)濟(jì)的“井噴”發(fā)展，該領(lǐng)域?qū)⑽渌麉⑴c者進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，為了實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，未來(lái)行業(yè)中并購(gòu)整合將增多。

3、基于夜游經(jīng)濟(jì)的文旅業(yè)態(tài)更豐富，跨界創(chuàng)新增加，目前的夜游文旅業(yè)態(tài)以淺度參與項(xiàng)目為主，未來(lái)強(qiáng)調(diào)深度參與，綜合新技術(shù)打造的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

綜合而言，夜游經(jīng)濟(jì)的在文旅中的價(jià)值體現(xiàn)在四個(gè)方面：1、延長(zhǎng)時(shí)間，延長(zhǎng)游客時(shí)間，增量消費(fèi)，溢出效應(yīng)；2、營(yíng)造場(chǎng)景，新的體驗(yàn)、新的場(chǎng)景、新的技術(shù)、新的表現(xiàn)形式；3、提升效率，帶動(dòng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，提高固定資產(chǎn)利用效率。4、塑造品牌，差異化、體驗(yàn)感、藍(lán)海市場(chǎng)、標(biāo)桿效應(yīng)。

正如陳向宏先生所言：“度假旅游就是晚上旅游（夜游）。具體講就是，任何一個(gè)景區(qū)，如果白天人很多，五點(diǎn)以后沒(méi)人了，再怎么說(shuō)自己是度假區(qū)也不對(duì)，只有真正的國(guó)際度假區(qū)是上午比較冷清的，越到晚上人越多，這才是度假旅游?！币褂谓?jīng)濟(jì)是文旅融合的試金石，也是度假經(jīng)濟(jì)的試金石。

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目的地 文旅消費(fèi) 夜游經(jīng)濟(jì)

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