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這張粉紅沙灘的對(duì)比圖，相信大家已經(jīng)看過無數(shù)遍了。

一名網(wǎng)友揭露了自己在被小紅書“種草”之后，親眼看到的景點(diǎn)“真相”。

一邊是粉紅明艷的夢(mèng)幻場(chǎng)景，另一邊則是一片褐紅與雜亂：水是撫仙湖的藍(lán)色湖水，土是典型的云南紅土，草則是被多人踩踏后的荒草。

買家秀和賣家秀的區(qū)別以往只是登上網(wǎng)絡(luò)供大家彼此嘲弄一番，然而這次的事件卻發(fā)酵開來，許多人紛紛“分享”自己在小紅書上“受騙上當(dāng)”的經(jīng)歷。

輿論風(fēng)波中的小紅書不得不出來對(duì)這次事件作出回應(yīng)。通過官方賬號(hào)，小紅書向所有用戶致歉，并且再次倡議“請(qǐng)盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域”。

作為責(zé)任平臺(tái)，小紅書應(yīng)不應(yīng)該道歉其實(shí)沒什么值得討論的，畢竟誠(chéng)懇道歉是公關(guān)最為穩(wěn)妥也是最有效用的一步。值得討論的是，我們每個(gè)人或多或少的都踩過“種草”的雷，那么為什么網(wǎng)紅景點(diǎn)頻頻碰到真假李逵的問題？網(wǎng)紅景點(diǎn)為何能以如此鋪天蓋地之勢(shì)被大量生產(chǎn)？

最重要的是，網(wǎng)紅景點(diǎn)制造者是誰(shuí)呢？平臺(tái)、景區(qū)還是旅游/探店博主？

事實(shí)上，生產(chǎn)流水線上的網(wǎng)紅景點(diǎn)，就有你擰上的一顆螺絲。

被罵的小紅書，是無辜還是自作自受？

小紅書被罵，有人認(rèn)為該，有人卻不同意。

前者認(rèn)為，虛假宣傳、部分“恰爛錢”的探店博主們給自己出行帶來了很大的麻煩，應(yīng)該抵制這種浮夸文案和過度美化的“照騙”；后者則認(rèn)為攝影師或者會(huì)拍照的人與其他的區(qū)別就是，能夠找到普通場(chǎng)景中的美。

其實(shí)，雙方都是占理的，但是雙方所回應(yīng)的其實(shí)不是同一個(gè)問題。那些認(rèn)為虛假宣傳的人是在質(zhì)疑平臺(tái)上博主為了吸睛和流量而罔顧真實(shí)，而那些認(rèn)為攝影就該更美的人則是在回應(yīng)“攝影作品該不該美化”的問題。

一個(gè)是現(xiàn)實(shí)問題，一個(gè)是理念問題。

藝術(shù)類博主“熊小默”認(rèn)為“‘小紅書’照片集很好地說明了攝影的本質(zhì)”--“攝影天生就不是真相，而是真相的特洛伊木馬”。

其實(shí)，跳出攝影的本質(zhì)之論，“美化”本身就是藝術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)關(guān)鍵步驟。正如鄭板橋所總結(jié)的畫竹三步：從“眼中之竹”到“胸中之竹”，最后才是“手中之竹”。對(duì)同一個(gè)景點(diǎn)拍攝，或許“眼中”還相似，但是到“手中”已經(jīng)千差萬別。這也是“照騙”的由來之一。

“照騙”當(dāng)然不是攝影的專利，也不是現(xiàn)代人的專利，看看一些名畫就一清二楚了。

這幅在小紅書上可以被貼上“少女”“絕絕子”“溫柔粉”“太仙了”等標(biāo)簽的繪畫是莫奈在1878搬到塞納河畔一個(gè)鄉(xiāng)村后所畫。

然而真實(shí)的場(chǎng)景并不如莫奈靈動(dòng)的筆觸那樣浪漫。

十九世紀(jì)最偉大的風(fēng)景畫家之一的康斯坦布爾（John Constable）也常常將自己所見的風(fēng)景按照自己的想法美化。比如這張著名的《威文侯公園》（Wivenhoe Park）：靜靜的湖畔，低頭吃草的奶牛，云彩遮擋的光影效果。

康斯坦布爾筆下這幅風(fēng)景圖像的取景點(diǎn)就位于現(xiàn)在英國(guó)的埃塞克斯大學(xué)內(nèi)。盡管真實(shí)的場(chǎng)景已經(jīng)非常美了，但是和精心布局的油畫相比，還是略遜一籌。

有趣的是，康斯坦布爾說過一句同“有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛”非常相似的話，那就是“我一生從來沒有見過丑陋的東西”（“I never saw an ugly thing in my life”）。這也是小紅書博主美化照片這一行為無可非議的一面。

但是問題在于，康斯坦布爾從來沒有在作品旁寫下類似這樣的注釋：

“陽(yáng)光和這片風(fēng)景真是絕配?，太浪漫啦！?不吹不黑，隨便一畫?就美得不行，在鄉(xiāng)下，?地鐵到這兒只要2小時(shí)，人很少。都是標(biāo)準(zhǔn)歐式建筑??，周邊農(nóng)家小院的爆汁小牛排很驚艷??。#英國(guó)小眾必打卡景點(diǎn)#  #倫敦小新西蘭#  #英國(guó)攻略# #鄉(xiāng)村美食#。”

是否有這段話的一個(gè)變化就在于，焦點(diǎn)從邀請(qǐng)你進(jìn)入圖像的藝術(shù)空間，變成引導(dǎo)你前往圖像的真實(shí)空間。

換言之，小紅書的分享并不能被看作是純粹的“生活分享”。因?yàn)閯?chuàng)作者的文案中除了分享美景以外，還暗示了（更多是明示）你應(yīng)該親自去這里看看，因?yàn)?ldquo;我”已經(jīng)幫你踩過點(diǎn)了。

這就出現(xiàn)了很多問題。首先是小紅書博主拍完照片后往往要加上很多“濾鏡”，有些照片和實(shí)景差異巨大，比如粉紅色的海灘和一些公園照片。這些照片很大程度還依賴當(dāng)時(shí)的季節(jié)、天氣、光線等自然因素，這些是博主們一般不會(huì)注明甚至刻意忽略的因素。

其次，一些“打卡博主”“探店博主”為了得到更多的關(guān)注，會(huì)努力去發(fā)掘一些所謂的“小眾打卡點(diǎn)”，而這些分布在街區(qū)巷角、遠(yuǎn)郊的小眾地質(zhì)量參差不齊，即使真的很有特色，很可能也是“一枝獨(dú)秀”。

這也是為什么許多網(wǎng)友抱怨自己跋山涉水，花費(fèi)大量時(shí)間，結(jié)果只有圖片上的那一點(diǎn)東西還能看：以前看攻略是為了節(jié)省時(shí)間，現(xiàn)在看攻略卻變成浪費(fèi)生命。

中國(guó)新聞周刊專程采訪了一些因“照騙”被罵上熱搜的小紅書博主，這些博主也紛紛回應(yīng)自己不是欺騙，只是“分享生活”。

這個(gè)問題應(yīng)該從整個(gè)生態(tài)來看，而不是過度關(guān)注個(gè)體。不可否認(rèn)，部分用戶的確可能只是滿足自己的分享欲，但是還有很多博主是真的靠這份工作掙流量、掙工資，于是他們裝作與商家無利益關(guān)系的口吻，輸出一種親身體驗(yàn)式的、私人的感受，讓其他用戶無條件相信這份攻略的真實(shí)性，至于這里是不是真的好看，是不是真的好吃全無關(guān)系。

當(dāng)探店變成生意，就要承擔(dān)做生意的風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)紅景點(diǎn)制造套路

玩法相似，創(chuàng)意雷同

國(guó)內(nèi)制造網(wǎng)紅景點(diǎn)有兩大套路：先上天，再出境。

“先上天”從物理意義上說就是把人抬高進(jìn)入天空之中，起碼是看起來像是在天上一樣，讓人與背景融為一體。

三大“上天”法寶可以分別叫做：天空之境、上帝之手、透明深淵。

“天空之境”火起來是因?yàn)閲?guó)內(nèi)確實(shí)有這么一地方，人一站上去，就像站在了天空之中，這就是青海的茶卡鹽湖。由于自然因素，茶卡鹽湖雪白一片，水也非常純凈，能夠像鏡子一樣倒影天空。

于是人站上去就恍若進(jìn)入仙境。

又由于自然條件是無法復(fù)刻的，各地便想盡辦法模仿“天空之境”。方法很簡(jiǎn)單，一片天空，一塊鏡子，一個(gè)合適的拍攝角度。一些景區(qū)還過度營(yíng)銷，吹得像把茶卡鹽湖直接搬過來了似的。

湖南臨武縣就因此而遭受12萬元的罰款。他們的景區(qū)宣傳圖是這樣的：

而實(shí)際情況是這樣的：

雖然虛假宣傳，但是能免費(fèi)給游客提供拍攝場(chǎng)景，也還算厚道。一些不厚道的，每次拍照動(dòng)輒10元、50元，而這些地方連十幾平米的場(chǎng)景都不愿意搭建，直接用一塊化妝鏡大小的普通鏡子敷衍了事，需要顧客DIY“天空之境”。

 “上帝之手”也非常簡(jiǎn)單粗暴，一只手或一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的樓梯伸入天空之中，仿佛正在走向天界。

而現(xiàn)實(shí)賣家秀卻是：

“透明深淵”則是近些年非?；鸬耐该鞑Ａ５溃覒岩伤藿ǖ奈ㄒ荒康木褪亲層慰屯溶?。

看到張家界的玻璃棧道出名之后，各大景區(qū)又是一陣玻璃棧道內(nèi)卷，紛紛要造出中國(guó)最長(zhǎng)、或是亞洲最大的玻璃項(xiàng)目。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前大型的玻璃棧道數(shù)量就已經(jīng)有40個(gè)以上，這還不算玻璃觀景臺(tái)以及一些小景區(qū)內(nèi)的玻璃棧道。

景區(qū)內(nèi)卷其實(shí)是件好事，但是如果重點(diǎn)放在抄襲而不是創(chuàng)新上，則會(huì)浪費(fèi)大量資源，玻璃棧道雖好，卻不應(yīng)該是每個(gè)景區(qū)的標(biāo)配，這些人造物有時(shí)候是在破壞最天然的景觀。

景區(qū)開發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該是文化資源的開發(fā)，而不是諸如 “亞洲最大xxx”“中國(guó)最長(zhǎng)xxx”“世界之最xxx” 這些毫無意義，以大取勝的獵奇式項(xiàng)目上。

第二大網(wǎng)紅景點(diǎn)的特征就是要“出境”。

這就涉及到取名的學(xué)問，一處網(wǎng)紅景點(diǎn)的誕生往往要被賦予一個(gè)“小子輩”的名稱，才算是真正的“開過光”了。

譬如，小鐮倉(cāng)、小京都、小首爾、小新西蘭、小圣托里亞、小瑞士、小奈良……像“小三亞”這種國(guó)內(nèi)“小字輩”只能屈居二流。

此外，國(guó)內(nèi)的“小字輩”是可以重名的，它們有著同樣的代稱，卻分布在不同的地方，以便各個(gè)城市的人周末可以就近“出境游”。

再比如，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)至少有102個(gè)“小京都”、68個(gè)“小鐮倉(cāng)”、52個(gè)“小瑞士”、40個(gè)“小奈良”。

這類“洋名”一般不會(huì)直接被景區(qū)使用，而是小紅書、抖音等社交媒體用戶給景區(qū)或者某小眾景點(diǎn)的外號(hào)。不討論有沒有崇洋媚外之嫌，一個(gè)應(yīng)該思考的問題就是，為何我們要給覺得好看的地方取上“洋名”呢？

畢竟，當(dāng)你稱呼一個(gè)地方“小xx”時(shí)，潛在臺(tái)詞是說這里是國(guó)外某景點(diǎn)的平替。一旦成為替代品，構(gòu)成景點(diǎn)的本土特點(diǎn)和在地文化將會(huì)漸漸被抹殺，而這種浸淫，將會(huì)成為對(duì)此地新的詢喚，它或許會(huì)離原真的自己越來越遠(yuǎn)，直到被遺忘。

網(wǎng)紅景點(diǎn)的制造者，有你一份

一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)到底是誰(shuí)制造出來的？

我們可以回顧一個(gè)經(jīng)典案例。那就是被都稱作“現(xiàn)實(shí)版千與千尋”的重慶洪崖洞。

洪崖洞的爆火和抖音的發(fā)展幾乎是同步的。2016年9月，抖音正式上線，洪崖洞和《千與千尋》中湯屋造型十分相似，成為抖音小視頻熱門素材，并迅速火遍全網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年五一假期，洪崖洞游客破8萬（僅次于故宮），而截至2018年6月，抖音上的“重慶洪崖洞”挑戰(zhàn)有近3萬人參加，總贊數(shù)超過千萬。

我們可以將其簡(jiǎn)化為一種生產(chǎn)模式，即第一個(gè)用戶通過打卡的方式在社交平臺(tái)上分享視頻或照片，然后更多的人以相同的方式加入到這場(chǎng)分享運(yùn)動(dòng)中，他們?cè)噲D找到更具差異化的表達(dá)方式，卻往往運(yùn)用了相似的拍攝角度，相似的濾鏡效果，甚至相似的文案。

再濃縮一點(diǎn)就是，通過社交媒體打造網(wǎng)紅景點(diǎn)并不是個(gè)體行為，而是群體通過不斷往復(fù)的行為反過來影響線上的內(nèi)容生產(chǎn)模式，形成一種近乎固定的生產(chǎn)范式。

令人不安的是，這種生產(chǎn)的行為是帶有很強(qiáng)的傾略性的，以至于很多時(shí)候我們會(huì)強(qiáng)迫癥似的要在一個(gè)地方完成相似的打卡行為，才算真正參與了這場(chǎng)線上運(yùn)動(dòng)。

這就可以解釋一個(gè)現(xiàn)象，一些所謂的網(wǎng)紅景點(diǎn)明明非常粗糙甚至劣質(zhì)，但是人們卻依然趨之若鶩。

這一現(xiàn)象或許可從兩方面破題：

一是審美力不夠。這點(diǎn)尤其體現(xiàn)在中老年游客身上。

哪怕一面天空之境再臟，或者一處花叢的假花已經(jīng)殘破不堪，許多中老年游客依然可以興致勃勃、樂在其中：拍上一張照片，分享到“快樂一家”微信群或者發(fā)一條朋友圈。（提這些不是想要上升到審美鄙視鏈，畢竟過去的美育和藝術(shù)普及工作沒有現(xiàn)在做得這么好，只是分析現(xiàn)象）

低審美力的背面就是高忍耐度，大家并不覺得這些景點(diǎn)有什么不好，哪怕到十個(gè)景區(qū)都遇上玻璃棧道，依然很少有怨言。

二是媒介從眾。對(duì)于年輕人來說，或許有人會(huì)清醒地意識(shí)到網(wǎng)紅景點(diǎn)不如人意，但是真如前文說到的，我們總是希望通過相似的打卡運(yùn)動(dòng)融入到主流的社交圈。

換句話說，只有當(dāng)我們?cè)谕坏攸c(diǎn)拍攝出相似的照片，我們才算到了這個(gè)地方旅游。如果不拍照/視頻，或者拍出來與網(wǎng)上流傳的大相徑庭都不能算最終完成。

顯然，旅游的意義在這里發(fā)生了改變。旅游的目的從享受生活、放松身心變成了一種量化的考核標(biāo)準(zhǔn)：15秒的視頻，或者一張漂亮的照片。

當(dāng)考核標(biāo)準(zhǔn)成為全國(guó)統(tǒng)一的時(shí)候，我們似乎不是在“標(biāo)記我的生活”，而是如一位網(wǎng)友所言：“標(biāo)記別人的生活”。

假如真實(shí)的風(fēng)景不如社交媒體所表現(xiàn)的那么動(dòng)人怎么辦？

或許P一下圖片是一種不錯(cuò)的選擇。

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