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英國首相尬聊主角:小豬佩奇為何火遍全球?

英國 本文作者:執(zhí)惠 2021-11-27 11:50:11
《小豬佩奇》誕生之初,其IP的商業(yè)價值就已初步顯露。

當?shù)貢r間22日,英國首相約翰遜在一場演講中突然找不到演講稿,只好開啟尬聊模式,并向臺下講述起自己去小豬佩奇主題樂園游玩的經(jīng)歷。約翰遜談到,“我在小豬佩奇世界感覺很好,我很喜歡,那是一個適合我的地方”。

2004年誕生的《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》,是一部火遍全球的英國學前電視動畫片。數(shù)據(jù)顯示,《小豬佩奇》在YouTube上的觀看時長累計超過375年,在國內(nèi)的視頻播放量則超過1000億。

一只被戲稱為“鼓風機”的小豬,一個曾被英國廣播公司拒絕的IP,何以在今天火遍全球? 

定位精準,敘事視角獨特

畢加索的畫風、密集的兒童笑點、溫暖的教育意義,讓《小豬佩奇》在英國播出后,迅速成為與《天線寶寶》《小羊肖恩》等作品齊名的經(jīng)典動畫。

相比國內(nèi)動畫慣用的二元對立模式,《小豬佩奇》每集5分鐘的內(nèi)容中幾乎沒有反派人物,而是精準定位2-5歲的學齡前兒童,從兒童視角發(fā)掘生活細節(jié),劇情主要圍繞佩奇及其家人朋友的生活故事展開。既符合兒童心理發(fā)展特點,也輸出了其作為“合家歡”節(jié)目的價值觀。

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優(yōu)質(zhì)IP+品牌授權(quán)

《小豬佩奇》誕生之初,其IP的商業(yè)價值就已初步顯露。無論果汁、餅干或是小書包,只要印上了小豬佩奇的形象,產(chǎn)品就不愁銷路。僅2016年,小豬佩奇就為其當時的母公司eOne帶來了11億美元(約合人民幣69.2億元)的零售額。

而英國首相約翰遜口中的“小豬佩奇世界”,于2011年斥資600萬英鎊在英國漢普郡打造。其定位完全契合動畫片受眾,主打家庭親子游,不僅提供了各類機動游樂設(shè)施、親子互動體驗,還將小豬佩奇動畫片中的場景還原,并開發(fā)出各類IP主題零售、餐飲及住宿等業(yè)態(tài),滿足不同游客的休閑娛樂及教育體驗。

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圖片來源:paultons park官網(wǎng)

尤其在綜合打造成本上,遠低于某些擁有“高大上”娛樂設(shè)備的大型兒童主題樂園。由于規(guī)模小,回收成本也快,其所在的主題公園客流僅用一年時間就實現(xiàn)翻番。目前,小豬佩奇官方主題樂園已在全球范圍內(nèi)吸引超過1200萬粉絲。

作為在中國受歡迎程度TOP3的學齡前動畫IP,2015年小豬佩奇正式進入中國市場。而除了對玩具等零售商品進行品牌授權(quán),小豬佩奇與商業(yè)地產(chǎn)項目的聯(lián)動相對更加緊密,其IP延伸出更多線下體驗。

2017年,小豬佩奇與購物中心合作辦展,其線下快閃主題公園在上海、鄭州等多個城市依次開展。

2018年,小豬佩奇的全球首家室內(nèi)主題樂園登陸上海。樂園總面積約1100平方米,包含十個主題游戲區(qū),還設(shè)有電影院、禮品店、生日派對房、供全家休息娛樂的便利設(shè)施以及經(jīng)常在動畫片中出現(xiàn)的泥坑。

營銷出圈,打造亞文化符號

小豬佩奇IP在中國的傳播及影響力,不僅限于親子家庭類客群,“出圈”也是其近年來在國內(nèi)走紅的關(guān)鍵詞之一。

“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”一度成為網(wǎng)絡(luò)上最熱的表情包之一,目前佩奇相關(guān)微信表情包下載量已突破5000萬。2019年小豬佩奇大電影的預告片《啥是佩奇?》,也憑借精良的內(nèi)容與營銷,輕松獲得上億級播放量。

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截圖來源:《啥是佩奇?》

原本面向?qū)W齡前兒童的動畫短片,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)解讀及二度創(chuàng)作不斷發(fā)酵,小豬佩奇也隨之成為網(wǎng)絡(luò)青年亞文化符號之一, 借此形成了跨圈層、跨次元傳播的流行文化符號,極大推動了被授權(quán)商品的認知度,逐漸形成了內(nèi)容-話題-傳播-商業(yè)化的完整閉環(huán)。

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