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李亞鵬醉心8年的國潮文創(chuàng),還能解鎖多少新玩法?

IP 本文作者:執(zhí)惠 2021-12-01 09:47:57
中國文創(chuàng)的春天來了嗎?

中國文創(chuàng)的春天來了嗎?

近日,網(wǎng)易文創(chuàng)上線《國貨澎湃》系列紀(jì)錄片,第三集將鏡頭對準(zhǔn)退圈的李亞鵬,和他醉心8年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

今年天貓雙十一開售首日,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來爆發(fā),銷售額同比增長超400%。而八年前,李亞鵬創(chuàng)立藝蓮文創(chuàng)時,國內(nèi)甚至還未引入“文創(chuàng)”這一概念,市場也沒有形成對文創(chuàng)消費的認(rèn)知。

故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年。

臺北故宮首創(chuàng)的《朕知道了》紙膠帶一炮而紅,點燃了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的火花。2016年,藝蓮文創(chuàng)與故宮文化共同運營故宮天貓旗艦店,故宮口紅、故宮日歷等產(chǎn)品迅速出圈。隨后,藝蓮文創(chuàng)先后與大英博物館、法國博物館、頤和園、上美影、八達嶺長城等國內(nèi)外知名IP達成合作。

藝蓮文創(chuàng)的發(fā)展歷程,也是近五年國潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起的縮影之一。

2016年被視為博物館文創(chuàng)元年,2019年則是新消費領(lǐng)域的國潮元年。兩條時間線交織,國潮文創(chuàng)的消費熱潮應(yīng)運而生。

在年輕化、個性化、體驗化、差異化的新消費趨勢下,文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷推陳出新。越來越多受歡迎的國潮文創(chuàng)新物種,正在迎合全新的消費潮流與需求熱點,迸發(fā)出巨大的市場潛力:

顏值經(jīng)濟

你是否還記得2018年爆火的故宮口紅?

頂級IP加持下,朱紅、明黃、宮廷藍等成為口紅外殼底色,仙鶴、牡丹、水仙團壽紋等圖樣點綴其中,這款高顏值的跨界融合產(chǎn)品,不出意外吸引了所有人的眼球。

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圖片來源:潤百顏官方微博

今天廣義的“顏值經(jīng)濟”,不只代表著圍繞個人形象發(fā)展起來的美妝、服飾、醫(yī)美等產(chǎn)業(yè),而是逐漸衍生出新定義,意味著以Z世代為主的年輕消費群體,更愿意為高顏值好物買單。

因此,不只故宮口紅“顏值能打”,近年來走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品,無論IP+文具、飾品、香薰,還是包袋、餐具、擺件等,甚至今年來走紅的“萬物皆可文創(chuàng)雪糕”,都是通過精巧有趣的“顏值競爭力”,吸引越來越多年輕消費者為之心動。

體驗經(jīng)濟

體驗經(jīng)濟被認(rèn)為是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四類經(jīng)濟類型,更強調(diào)顧客的感受性滿足,重視消費行為發(fā)生時的顧客的心理體驗。

如果說“顏值”是一件文創(chuàng)的面子,那么“體驗”就是這個產(chǎn)品的里子。2020年,河南博物院正是憑借沉浸式體驗的考古盲盒,躋身博物館界的“新晉網(wǎng)紅”。

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圖片來源:河南博物院淘寶官方旗艦店

事實上,當(dāng)前文創(chuàng)市場上借力盲盒的營銷方式已屬常見。但相比簡單的玩偶擺件,考古盲盒抓住了盲盒的核產(chǎn)品心邏輯,即未知性、探索性與驚喜感。這也使博物館IP真正變成一段可觸摸、可參與的歷史。 

自河南博物院 “失傳的寶物”系列考古盲盒后,陜西歷史博物館的青銅小分隊系列盲盒、三星堆博物館的考古盲盒等越來越多的體驗型文創(chuàng)接連問世。

數(shù)字經(jīng)濟

除了線下實體文創(chuàng)產(chǎn)品,虛擬現(xiàn)實、元宇宙等概念正在為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品帶來更多想象空間。

本月18日,成都金沙遺址博物館首次推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品,開售僅50秒就被一搶而空,實現(xiàn)銷售額39.6萬元。資料顯示,區(qū)塊鏈技術(shù)賦予每款虛擬文創(chuàng)商品唯一的標(biāo)識編碼,使每一份產(chǎn)品具有獨一無二性。

再向前追溯,手游《王者榮耀》先后與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館合作開發(fā)的限定皮膚,滕王閣推出的游客專屬短視頻系統(tǒng)等,都代表著文博IP與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的融合與探索。

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手游《王者榮耀》與敦煌研究院合作開發(fā)的限定皮膚

圖片來源:微博

中國文創(chuàng)的春天來了嗎?我想答案是肯定的。

今天的文博文創(chuàng)市場不再是由簡單的旅游紀(jì)念品拼湊而成,而是一片融合了高顏值、新營銷、新體驗、新技術(shù)、新形式的文旅消費新藍海。國潮文創(chuàng)行業(yè)正在迎來一個百花齊放的創(chuàng)新時代,我們期待更多新產(chǎn)品的到來。

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