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魏小安 | 常疫情背景之下的山地旅游轉(zhuǎn)型

山地旅游 本文作者:魏小安 2021-12-27 17:18:24
山地度假有可能成為常疫情時(shí)代的突破口。

一、常疫情時(shí)代

肆虐世界的新冠病毒疫情已經(jīng)整整兩年了,一波又一波,給人的感覺是怎么沒完沒了了?也確實(shí)如此,就是沒完沒了,意味著此次疫情會(huì)長(zhǎng)期持續(xù),我們進(jìn)入疫情常態(tài)化,換言之,就是常疫情時(shí)代。去年5月,第一波疫情剛剛過去,我在隔離4個(gè)月之后,出去參加活動(dòng),大家都在探討后疫情時(shí)代如何。我的感覺,沒有后疫情時(shí)代,只有常疫情時(shí)代。直到今天,仍然是常疫情。壞消息是,病毒不斷變異,傳播速度更快,傳播范圍更廣。好消息是,感染程度下降,死亡率更低。真正的好消息則是,我們的應(yīng)對(duì)能力越來越強(qiáng)。首先是技術(shù)的進(jìn)步,疫苗不斷更新,接種量越來越大。其次是組織的進(jìn)步,核酸檢測(cè)效率高,流程規(guī)范。第三是抗疫模式,歐美的群體免疫模式比較被動(dòng),而被普遍抨擊的中國(guó)模式則得到了越來越多的認(rèn)可。然而,中國(guó)模式很難學(xué)習(xí),快速響應(yīng),精準(zhǔn)防疫,動(dòng)態(tài)清零,只有在高度組織化和政府主導(dǎo)的條件下才可能達(dá)到效果。其中,中國(guó)上海的方式最佳。上海是中國(guó)海外進(jìn)入的主要口岸,是疫情輸入風(fēng)險(xiǎn)最大的地區(qū),抵御了一波又一波的疫情進(jìn)入。但是,沒有妨礙市民生活,沒有影響市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn),也沒有影響生產(chǎn)發(fā)展。第四是經(jīng)驗(yàn)的積累,發(fā)生疫情,緊急處置。最重要的是心態(tài)的變化,從開始時(shí)的恐懼恐慌,到現(xiàn)在的常態(tài)化。

馬上要進(jìn)入2022年,疫情的肆虐仍然看不到盡頭。疫情改變了生活方式,也改變了消費(fèi)習(xí)慣,很可能,被改變的消費(fèi)習(xí)慣就成為新習(xí)慣。在過去的兩年中,防疫常態(tài)化,產(chǎn)生的重要變化是觀光旅游受到局限,而休閑度假則大行其道。認(rèn)識(shí)世界需要觀光,認(rèn)識(shí)自我需要度假。第一,可以看到的是城市休閑和鄉(xiāng)村度假的火爆,成為現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)。壓抑這么長(zhǎng)時(shí)間了,何以解憂,唯有休閑。吃吃喝喝,玩玩樂樂,山山水水,花花草草,釋放壓力,放飛心情。而且,休閑沒有長(zhǎng)途人口流動(dòng),自然沒有大風(fēng)險(xiǎn),方方面面壓力都小。第二,升級(jí)的消費(fèi)則是遠(yuǎn)程度假,只有一次性長(zhǎng)途交通,多日停留,全面消費(fèi),這給若干地區(qū)帶來紅利。第三,就是房車和營(yíng)地。又有私密安全,又能到處游蕩,最好的方式莫過于房車。營(yíng)地基本都在大自然之中,山青水秀,形成一種新的生活方式。第四,在這個(gè)過程中,科技的力量將越來越大,便利化是永遠(yuǎn)的追求,必然促進(jìn)科技的進(jìn)入。明年,對(duì)應(yīng)難關(guān),這個(gè)趨勢(shì)只會(huì)強(qiáng)化,以至于通過疫情常態(tài)化,完成旅游的根本轉(zhuǎn)型。這是一種體系性的變化,也會(huì)引發(fā)各類旅游企業(yè)從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)換。

二、山地旅游轉(zhuǎn)型

山地旅游是復(fù)合型的產(chǎn)品,綜合性的體驗(yàn)。山地旅游,在全世界發(fā)育了幾百年,這個(gè)成長(zhǎng)的背景是工業(yè)化的發(fā)展,所以很自然,國(guó)際山地旅游就是從歐洲起步,擴(kuò)展到北美,進(jìn)而推演到世界。但是,由于地形有所不同,所以,山地旅游方式也是各有千秋??傮w形成了資源多樣化,產(chǎn)品多元化這樣的狀態(tài)。當(dāng)代社會(huì),科學(xué)技術(shù)的升級(jí),使人類的活動(dòng)能力極度擴(kuò)張,活動(dòng)范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆,上天入海已經(jīng)不是新鮮的事情。但是,容納大規(guī)模的旅游客流的領(lǐng)域,畢竟不是這些產(chǎn)品。尤其是休閑度假的剛性需求,迫切需要開拓新的領(lǐng)域。所以,山地旅游被市場(chǎng)推向了歷史的前沿。

解讀山地旅游:第一,山居,就是在山中居住,以禪為伴,這是一種意境。所以,山地旅游如果只是局限于觀光旅游顯然不對(duì)的,有些名山大川我們可以這么做,山上游,山下住,但是多數(shù)得研究山居,而且山居會(huì)形成最終的商業(yè)模式,第二,山游,這就是山地觀光,云起云飛。第三,山玩,豐富感受,體驗(yàn)自然。第四,山動(dòng),要增加大把的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,形成豐富多彩的吸引力。第五,山吸,清新空氣,暢快呼吸,這是我們大家共同的感受。第六,山野,城市居住的人,到這兒總算撒野。第七,山賽,就是在這個(gè)過程中會(huì)形成一種競(jìng)賽,形成一種追逐,這樣的話,旅游者會(huì)有一種成就感。第八,山索,就是索道開路,拉動(dòng)發(fā)展。第九,山文,就是文化積累,深度享受。所以山居的文化,需要深入挖掘。第十,山享,就是全面體驗(yàn),享受生活。

在疫情常態(tài)化的背景之下,以上十個(gè)方面的解讀,除了山游,需要淡化,其他都可以強(qiáng)化,也就意味著山地旅游的轉(zhuǎn)型,從觀光為主體轉(zhuǎn)向以度假為主體,以文化為主題。從需求來看,越是疫情狂暴,人越需要轉(zhuǎn)換,越追求放松。但是由于疫情,大家要追求大自然,這就為山地度假提供了基礎(chǔ)。從供給來看,現(xiàn)有的設(shè)備設(shè)施可以全面啟動(dòng),不需要大投資,但是,需要內(nèi)容的更新。我最近剛剛考察了江西的丫山,他們自我定位是山地旅游度假區(qū)。去年受到嚴(yán)重影響,但是并不急于打市場(chǎng),而是豐富了一堆內(nèi)容,增加了越野車基地,培育了37個(gè)娛樂項(xiàng)目,改造了親子房,今年就超越了2019年的水平。其中有13公里棧道,稱為,天行健—行走的藝術(shù),天然畫卷,天籟之音,天生建筑。山地度假,快樂康養(yǎng)。突出山地特色,春,百花深處山谷香;夏,清清溪水綠意長(zhǎng);秋,五色斑斕山川美;冬,溫泉民俗樂淘淘。從根本上來說,是新型生活,也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

三、國(guó)際山地旅游聯(lián)盟的作用

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟成立四年以來,在推動(dòng)國(guó)際山地旅游發(fā)展中起到了重要作用。前兩年主要是推動(dòng),這兩年主要是疫情防范和謀求生存。第一,交換信息。作為一個(gè)世界性的國(guó)際組織,各個(gè)國(guó)家在這個(gè)平臺(tái)上交換信息,在供給和需求兩個(gè)方面都獲益。第二,交流經(jīng)驗(yàn),入場(chǎng)有先后,市場(chǎng)有大小,從開發(fā)建設(shè)到市場(chǎng)營(yíng)銷,乃至各種新的玩法,都得到了充分的交流,各方都受益。第三,市場(chǎng)推進(jìn),從設(shè)備設(shè)施的市場(chǎng)到運(yùn)營(yíng)管理的市場(chǎng)以致對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng),都在全面推進(jìn)。下一步,重點(diǎn)則是推進(jìn)山地旅游的轉(zhuǎn)型,山地度假有可能成為常疫情時(shí)代的突破口。

短短幾年時(shí)間,國(guó)際山地旅游聯(lián)盟的大樓蓋起來了,各種設(shè)備配置了,一個(gè)硬件平臺(tái)建設(shè)了,一個(gè)軟件平臺(tái)形成了,一個(gè)影響開拓了,一個(gè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)了。這些成就的取得,首先得益于貴州省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持,其次是各個(gè)國(guó)家的支持和中國(guó)各個(gè)部門的幫助,第三是專家的努力,最后是操作團(tuán)隊(duì)的拼搏。

常疫情時(shí)代,需要常疫情的旅游,在內(nèi)循環(huán)的情況之下,山地度假必將成為亮點(diǎn)。中國(guó)的冬奧會(huì)開幕在即,歐洲的滑雪季已經(jīng)開始,山地冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)成為第一只報(bào)春的燕子,開拓新的局面。

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本文來源中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì) ,版權(quán)歸原作者所有。 原標(biāo)題:魏小安 | 常疫情背景之下的山地旅游轉(zhuǎn)型
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