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關(guān)于元宇宙的爭論還在持續(xù)。

反對方認(rèn)為元宇宙代表的虛擬世界會成為文旅業(yè)的替代品，阻礙消費者對旅游的熱情。支持方則認(rèn)為元宇宙在當(dāng)下能成為對旅游產(chǎn)品的補充，幫助文旅業(yè)升級迭代，讓旅游體驗更具交互感和沉浸感。

隨著熱度不斷發(fā)酵，越來越多文旅企業(yè)選擇搭上“元宇宙”快車，迪士尼加快在VR領(lǐng)域布局；宋城演藝宣布組織探索和研發(fā)元宇宙在主題公園和現(xiàn)場演出中的應(yīng)用；萬豪國際宣布將通過與新興數(shù)字藝術(shù)家合作，正式進(jìn)軍元宇宙等等。

可以看到，元宇宙作為一個遠(yuǎn)期目標(biāo)，盡管當(dāng)前仍停留在概念階段，但當(dāng)其真正具備了一定形態(tài)和可行性時，文旅消費可能因此發(fā)生重大改變。對此，文旅行業(yè)該如何應(yīng)對？

近期，路書科技創(chuàng)始人&CEO、世集文旅合伙人程小雨在執(zhí)惠文旅研習(xí)舍線上公開課中帶來了《文旅行業(yè)怎樣利用元宇宙技術(shù)迭代升級體驗》主題分享，更加全面地剖析了元宇宙世界發(fā)展階段與應(yīng)用場景，以及文旅產(chǎn)業(yè)在其中的機遇。

以下為程小雨主題分享內(nèi)容精編

各位朋友們大家好，很高興今天晚上收到執(zhí)惠的邀請，和大家探討最近關(guān)注較多的一個話題——元宇宙。我想很多人可能已經(jīng)對這個話題有一定的研究了，今天我想通過一批跟元宇宙相關(guān)的實際項目，以及在落地過程中的一些心得和體會，跟大家做一些探討。

為什么說今年是“元宇宙元年”？我想大家可能見到過這些圖片上的某些設(shè)備，這些硬件設(shè)備在過去幾年內(nèi)是有著非?？焖俚母?。元宇宙今年爆火，但實際上，技術(shù)的醞釀和發(fā)酵其實已經(jīng)經(jīng)過了很多年的積累。我們可以通過一些技術(shù)介質(zhì)，比如頭顯設(shè)備，去實現(xiàn)一些虛擬現(xiàn)實的體驗，通過在現(xiàn)實世界中創(chuàng)造全息投影環(huán)境，給人帶來非常深度的沉浸感，用第一人稱視角去體驗里面的內(nèi)容。

除了剛才說到的頭顯、沉浸式全息投影這些硬件，這兩年在腦機接口等等技術(shù)上，也是科技行業(yè)探討非常多的技術(shù)迭代和更新。未來，我們在真實世界中所有的這種五感的感受，都可以被移植到虛擬世界中。在理想的元宇宙的世界中，這些交互內(nèi)容的產(chǎn)生是即時的，可以說幾乎是實時的產(chǎn)生內(nèi)容，這對于我們內(nèi)容制作的技術(shù)也是有非常高的要求。

當(dāng)我們談到科技的迭代和更新的時候，我們會經(jīng)常提到web 1.0、web 2.0、web 3.0這樣的一個定義。這幾個互聯(lián)網(wǎng)時代的很大的一個區(qū)別點是在哪里呢？其實是在于我們的一些組織方式，內(nèi)容的生產(chǎn)方式，包括在交互方式上面，因為技術(shù)的迭代所帶來的一些變革。

比如我們在web 1.0時代的時候，web 1.0給我們帶來非常大的便利，就是我們可以低成本去讀取互聯(lián)網(wǎng)上的大量的信息。曾經(jīng)Google的定位就是可以讓我們?nèi)プx取到世界角落的任何的信息，這也是曾經(jīng)Google公司的一個非常大的使命。那在web 1.0時代里，我們用的上網(wǎng)的端口這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，基本上是基于PC的互聯(lián)網(wǎng)的一種交互的方式，而到了web 2.0時代的時候，我們的交互方式就變成了數(shù)據(jù)存儲在云端，交互更多的是在移動端去進(jìn)行，這時候我們關(guān)心的內(nèi)容也是更加互動型的，并且是更加實時的信息。

那到了web 3.0的時候，我認(rèn)為從技術(shù)的發(fā)展上來講，是虛擬世界里面能完成的事情越來越多，然后內(nèi)容極大豐富的情況下，有很多的這種人類的想象力無比的放大，web 3.0的世界里面，它是把我們在物理世界中比較難去做到的事情，一方面賦予了可能性，另一方面可能會極大地加速我們的一些想象的驗證。

我們現(xiàn)在看到的元宇宙的概念，我更愿意把它理解成是一個混合了虛擬和現(xiàn)實，并且去超越了物理現(xiàn)實世界的一種存在，在這樣的世界里，人類可以去以非常低的成本實現(xiàn)無限想象。

為什么說元宇宙是一個可以讓我們用非常低成本去實現(xiàn)我們想象力的這樣的一個世界？邢杰老師的一個觀點是我比較認(rèn)同的，他提到元宇宙對于我們真實世界的關(guān)系來講，其實是分成了三個階段的，第一個階段是虛擬世界，在這樣的元宇宙虛擬世界中，我們可以突破很多物理世界的限制，比如說重力的限制。這樣的一個虛擬世界，它更多是在我們未來生活中創(chuàng)造了非常多的互動娛樂體驗和生活方式的豐富，所以這是我認(rèn)為第一個世界，它在應(yīng)用上可能給我們帶來更多的想象空間。

第二個世界是數(shù)字孿生的極速版真實世界，把我們現(xiàn)有的物理現(xiàn)實世界，幾乎一模一樣的復(fù)制到數(shù)字虛擬世界中。這一兩年我們經(jīng)常會聽到一個字，就是數(shù)字孿生和數(shù)字原生，數(shù)字孿生就是在這個虛擬世界、數(shù)字經(jīng)濟(jì)世界里面延伸出來的一個實物。

那第三個世界是高能版現(xiàn)實世界，現(xiàn)實和虛擬的內(nèi)容和場景圖層進(jìn)行了疊加，然后形成了新的高能版的世界。比如像我們看房子的時候，可能這個房子是一個毛坯房，但是疊加上元宇宙的高能虛擬的景象后，我們可以看到這個房子在不同風(fēng)格下呈現(xiàn)的狀態(tài)，甚至在不同的時間段，比如早晚，或者是在不同的季節(jié)，它的狀態(tài)都可以展現(xiàn)出來。

談到元宇宙的應(yīng)用和場景，大家第一反應(yīng)可能是我們所看到新聞里面的游戲?qū)用娴囊恍?yīng)用，比如說，我們看到Facebook已經(jīng)在推出這些元宇宙的游戲，包括之前看到新聞，有人會在網(wǎng)上拍賣元宇宙里面的藝術(shù)品，這些都屬于元宇宙的應(yīng)用。

元宇宙的應(yīng)用可以分成三種類型的應(yīng)用，第一種是消費品。因為我們在任何的世界中生活都會有這種消費品的需求基礎(chǔ)，有些需求是滿足我們的基本生活需要的，比如說我想要穿什么樣的衣服，我想要收藏什么樣的物品，這些消費物資是在元宇宙中需要被創(chuàng)造出來的。這些內(nèi)容的創(chuàng)造，對于內(nèi)容和創(chuàng)意類公司，我覺得是會有機會的。

第二種，就是在元宇宙里面可以去消費的內(nèi)容，這種內(nèi)容可以是以游戲的方式，也可以是其他內(nèi)容，比如我們在真實世界中，我們會去組織什么內(nèi)容？一個旅行社他會組織一個旅游的內(nèi)容，比如定制一個去日本米其林餐廳的行程，這樣的內(nèi)容，在元宇宙中也會被需要，因為我們剛剛提到，在現(xiàn)實的物理世界中，我們所有的這些需求，在元宇宙中，也會有需要的。

在元宇宙中，場景的建設(shè)也是有需求的。很多人提到在元宇宙中可以有一個自己的職業(yè)，因為在元宇宙中，他是一個生態(tài)系統(tǒng)，也是一個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。可能在未來的元宇宙中，我們可以很輕松的通過在元宇宙里面打工賺的錢，然后去購買其他的物品，這樣的交易是非常便利的。未來，比如在做教育時，我們怎么樣去搭建這樣的場景？比如當(dāng)我們在講你要怎么在火星生存這個場景時，就可以在元宇宙里去搭建一個火星生存的場景，并且讓人進(jìn)去體驗。

這些就是我們聊到的元宇宙本身基于元宇宙元年，我們所看到的一些觀察和思考。接下來，想要聊一聊元宇宙和文旅結(jié)合。我先從沉浸式體驗的案例來講，這些案例，有一些可能已經(jīng)應(yīng)用了元宇宙的概念，有一些可能還是只是用到了一些聲光電的技術(shù)，或者一些沉浸式的技術(shù)。

大家可能對圖上的這些項目并不陌生，像Teamlab，現(xiàn)在在上海和北京都有展覽，我們可以去找到莫奈的一個花園，然后可以在他的花園里面喝一杯下午茶，這其實是用沉浸式的聲光電技術(shù)來實現(xiàn)的。在全國各地進(jìn)行的敦煌的巡展，也是利用聲光電的技術(shù)去講一個跨越時代、跨越歷史的一個故事。包括迪士尼現(xiàn)在也是在瘋狂建設(shè)各種沉浸式主題的樂園，下面還有一個案例，就是關(guān)于迪士尼在元宇宙方面的。

只有河南從沉浸式體驗來講，它其實是今年在內(nèi)地文旅項目中的一個亮點，用了一個故事性的手法，讓大家去了解河南的歷史、文化。在一個集中的時間和地區(qū)里面，你可以穿越到不同的劇場里面去體驗不同人的人生，去受到不同的感動，所以我也把它放在這個沉浸式體驗的案例里，只有河南比較偏這種大型的開放式的演藝世界，形成對比的，就是在上海的《不眠之夜》，它已經(jīng)在上海運營了六年。

我第一次去不眠之夜的時候，還是給我非常大的一個沖擊感的，因為不眠之夜是一個啞劇，它是無國界的，它所有的表現(xiàn)是靠演員的肢體語言和表情來去承載的，當(dāng)我們看到不眠之夜打破了觀影和演員的界限的作品時，實際上我們是跟著這個情節(jié)走的，這樣的體驗方式，用在戲劇行業(yè)里，我們叫浸入式戲劇，如果是用在旅游里，這樣的一種故事型旅游，我覺現(xiàn)在我們很多景區(qū)已經(jīng)在探索了。

說到故事型景區(qū)，有一個案例可以跟大家分享，就是關(guān)于莫干山紅色旅游的一個產(chǎn)品，叫莫干山往事，這個產(chǎn)品的一個特點，就是讓所有到了莫干山庾村廣場景區(qū)的游客，讓他們變成一個穿越到1937年的一個劇中人，他們每個人都在這個年代，因為一些原因和目的，來到了莫干山，然后在這里見證了當(dāng)時發(fā)生的一些事件，并且參與到這個事件中，然后帶來了歷史上的一段小波瀾，這樣的一種體驗方式。

這就是沉浸式體驗應(yīng)用，在文旅業(yè)里的一種場景，我們知道文旅項目在建設(shè)周期上會比較長，像一個文旅的小鎮(zhèn)，從前期規(guī)劃，然后落地，然后再到開業(yè)運營，這個階段可能會經(jīng)歷好幾年的時間，其實我們剛才說到的這種劇情式目的地，或者說是故事性旅游，能夠很好的去承擔(dān)一個把這個資產(chǎn)去活化的一個功能。

接下來的這個案例，是在拉斯維加斯的一個新的poi?？吹谝粡垐D的時候，我想很少有人能猜出來這到底是一個什么樣的地方。因為這里面有這種像巖洞的地方，還有滑索，像是一個探險樂園，包括這上面有操控室，還有奇怪的車、雕塑，這個看起來就透露著詭異的地方，它經(jīng)營什么業(yè)務(wù)？我想大家第一反應(yīng)很難去想到這是一個超市。

這就是在Las Vegas 2021年十月份開業(yè)的一個很奇特的融合性超市，大家看到第二張圖，可以看到他們真的很有想象力了，比如說玉米的造型是一個電鉆頭，他們的特制飲料，靈感的來源是洗衣液。所以，這些都屬于突破了我們常規(guī)的認(rèn)知，把一些元素疊加到了一起。我認(rèn)為它給我?guī)淼囊粋€感受，首先是immersive，它讓我很有沉浸感，然后是boundless，它跨了非常多的邊界，你說它是一個商業(yè)項目，但是它又融合了很多娛樂和體驗進(jìn)去，比如你可以去調(diào)制自己的味道，它又有一些科技的元素，還有很多的旅游元素，你在Vegas，作為一名游客一定會去打卡，不是因為你需要去買一個玉米，可能是因為你想要這樣的一種體驗。如果大家說文商旅融合，我覺得這是一個非常好的一個案例。

接下來就是迪士的Avengers camp，復(fù)仇者聯(lián)盟的camp，在這個camp里有一個設(shè)定，就是每一個來到這里的游客，每個人進(jìn)去都可以成為英雄，而且英雄所有的些體驗，你也可以在這里擁有。比如說，可以變成一個蜘蛛俠，然后通過蜘蛛網(wǎng)去移動，在現(xiàn)實世界中，你很難在空中搖擺，然后用蛛網(wǎng)去進(jìn)攻或者逃生，但是在迪士尼的camp里，你可以通過VR的設(shè)備，然后跟蜘蛛俠去學(xué)技能，這樣的一種感受。

其實有人可能會在想說沉浸式市場為什么今年這么火？這個市場有多大？天花板在哪里？目前在網(wǎng)上沒有找到特別新的數(shù)據(jù)，我找到了一個2019年的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在沉浸式的整個市場規(guī)模，已經(jīng)超過了電影行業(yè)的票房規(guī)模。所以說這個行業(yè)，我認(rèn)為它的發(fā)展，不只是作為我們現(xiàn)在的一個新潮的體驗，未來可能真的就是一切皆可沉浸，只是說沉浸的段位可能有高有低?，F(xiàn)在我們看到短視頻平臺上的沉浸式擼貓，沉浸式化妝，可能看起來有一點搞笑，但是實際上，大家剛才看到這個互聯(lián)網(wǎng)的演化過程中，很多人可能不愿意去讀大段的文字，當(dāng)我能選擇看一段視頻的時候，很多人會選擇看視頻。當(dāng)用戶有了沉浸式體驗選擇時，很多人就會去選擇沉浸式的體驗。我自己也是非?？春贸两皆谖穆眠@個方向的發(fā)展的，我們在疫情后的一兩年，也在沉浸式文旅上做了很多的探索。

Matterport這家公司是做全景攝影的技術(shù)的解決方案商，他們在疫情期間推推出了去埃及虛擬旅游的一個項目，在這個項目里，你進(jìn)去以后，你就可以帶著這個虛擬設(shè)備，進(jìn)入到埃及的金字塔，然后進(jìn)入一些古廟里面，然后可以在里面去了解這些故事。這個體驗可能比較初級，我們只能說它其實是一個虛擬體驗，它可能達(dá)不到元宇宙的低延時、即時性。但是如果我們順著這個思路下去，想旅行的時，我們想要的體驗是什么？

如果我們把旅行中的體驗，對五感的滿足、對當(dāng)?shù)匚幕私?、包括跟?dāng)?shù)厝私慌笥训鹊?，如果我們有辦法在元宇宙里去提供這樣的體驗。它就會更好的去還原我們的這種真實感，和我們在旅行中想要去滿足的一些心理體驗的層次，我認(rèn)為未來是有這樣的一種可能性的。

我們再看另外一個案例，這個是我們自己的一個項目，這個項目在上海，這是我們2021年推出的一個未來世界的IP，叫迷塔城，這個IP在推出的時候，其實是我們對于元宇宙這個世界和文旅結(jié)合想象的一個產(chǎn)物。迷塔城這個IP，我們在年中的時候就已經(jīng)開始規(guī)劃了，在七八月份的時候落地了第一個線下空間，我們選在了上海的1933，這是一個建成于1933年的建筑，也是一個全國的重點文物保護(hù)單位，它的前身是遠(yuǎn)東最大的屠宰場，在這樣的一個空間里，能夠感受到它非常的賽博朋克。

我們也在研究，在1933這樣的一個物理空間里，對于這樣一個比較科幻廢墟似的建筑，通過注入內(nèi)容、創(chuàng)意方式，包括注入科技的方式，我們怎么對它進(jìn)行活化？這個空間作為一個文旅項目，最大的難點是整個空間結(jié)構(gòu)非常奇特，因為它原先是一個工業(yè)建筑，所以內(nèi)部空間在結(jié)構(gòu)上有非常強的復(fù)雜性，其實我們從圖片中就能看出來，它如果作為一個普通商業(yè)空間來講，利用率很低，且很難產(chǎn)生引流效應(yīng)。

我們的方法就是在這個IP落地的時候，先將故事內(nèi)容和場地發(fā)生關(guān)聯(lián)，在未來世界的IP中，迷塔城屬于是一個理想城市的縮影，在我們的設(shè)定中，是地球的資源耗盡，人類不得不向星際文明時代邁進(jìn)，開始尋找第二個地球，尋找可以延續(xù)人類文明家園的過程中所提出的一種理想城市模型。一定程度上來講，它是人類理想中的烏托邦。和1933結(jié)合，就是當(dāng)人類找到了第1933顆星球的時候，一部分人類選擇移民到這里進(jìn)行人類文明開發(fā)，在這里發(fā)生的故事。

在這個項目中，我們創(chuàng)造性地設(shè)定了兩個以前沒有人玩過的方法。第一個是玩家的個人成長，在這個項目里面，我們其實是用了mmorpg的方式，就是一個開放世界，但同時又有很多角色，角色是個人，每次進(jìn)入都會刷新一些不同的副本。第二點，我們設(shè)定了世界也是在進(jìn)化的，整個世界，從人類有移民開始，它所發(fā)生的技術(shù)變化，然后能源的結(jié)構(gòu)變化，包括能源技術(shù)變化所帶來的一些新的沖突和新世界的演變，所有的玩家會共同見證、參與推進(jìn)。

所以，我們的故事并不是一成不變的，而是不斷進(jìn)化演變的。我們在內(nèi)容的設(shè)計上，是讓個人的成長和世界的演變息息相關(guān)。它是文商旅融合的一個項目，所以我們在這里面會引入一些商業(yè)，包括生活方式上的聯(lián)合品牌，跟我們一起共創(chuàng)內(nèi)容。

在2014年創(chuàng)立路書時，我們說過一句話——讓旅行充滿想象力，現(xiàn)在我們考慮到元宇宙帶來的各種可能，我們下個十年的目標(biāo)，就是讓每一種想象都可能被實現(xiàn)。

以上就是我的分享，希望每一種想象都可以被實現(xiàn)。感謝大家的傾聽。期待和大家的更多交流。

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程小雨 傳統(tǒng)旅游 文旅研習(xí)舍 元宇宙

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