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最近隨著冬奧會(huì)的熱度升溫，奧運(yùn)吉祥物冰墩墩出現(xiàn)了一墩難求的現(xiàn)象，不僅僅線上冬奧官方店銷售一空，線下也排起了購墩長龍。最近也陸續(xù)看了不少解讀冰墩墩為什么火的不少文章，多家媒體也陸續(xù)曝光了冰墩墩背后的設(shè)計(jì)故事。很多講的很好，但我還是補(bǔ)充幾點(diǎn)我的理解，為什么冰墩墩能夠爆火？
1、成功IP元素的組合式創(chuàng)新
北京冬奧吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最早設(shè)計(jì)時(shí)并沒有選擇世人皆知的大熊貓，最主要的原因是擔(dān)心大熊貓被用的過多了，其實(shí)這是IP打造的一個(gè)很大的誤區(qū)，大家要記住，全世界最知名的IP都是經(jīng)典形象持續(xù)幾十年甚至上百年的不斷打造和豐富，大熊貓是中國為數(shù)不多被全世界認(rèn)可的IP形象，不用大熊貓的元素可能很難有今天冰墩墩的熱度，有這個(gè)主要元素，其他冬奧場(chǎng)館、5G、糖葫蘆等元素才能發(fā)揮作用，主體IP形象不能立得住，其他元素也很難發(fā)揮作用，極大的反差對(duì)比的就是采用了燈籠元素的雪絨絨，燈籠元素并不是全世界每一個(gè)國家都熟悉的，所以雪融融變成了小透明也在意料之中。
大家要記住的另一點(diǎn)就是，冬奧會(huì)是IP，體育超級(jí)IP，冰墩墩暫時(shí)還不是，試想還有多少人還會(huì)買2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的福娃，還記得五個(gè)都叫什么嗎？熊彼特在1912年出版的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》發(fā)展一書中指出，所謂創(chuàng)新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，把一種從來沒有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的新組合。大熊貓、糖葫蘆、冬奧場(chǎng)館、5G等舊元素重新組合式創(chuàng)新，冰墩墩才能爆火。
2、另一個(gè)原因則是新文創(chuàng)崛起背后的新消費(fèi)需求爆發(fā)
我們發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特盲盒、玲娜貝兒等新文創(chuàng)的崛起背后則是強(qiáng)大的年輕消費(fèi)群體的巨量需求，尤其是新國潮背后的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力之勢(shì)不可擋。我們稱這個(gè)新消費(fèi)人群為Z世代，目前中國有2.75億的Z世代人群，構(gòu)成了超級(jí)用戶基礎(chǔ)，北京冬奧會(huì)的舉辦為這個(gè)群體的消費(fèi)熱情點(diǎn)燃了巨大的消費(fèi)熱情，大家有了更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，冰墩墩代表的文化自信與冬奧的消費(fèi)熱潮為這個(gè)消費(fèi)人群提供了恰逢其時(shí)的消費(fèi)出口，加上冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看的管理限制，能參與消費(fèi)的品類并不豐富，冰墩墩順理成章的成了消費(fèi)泄洪口，一墩難求是必然。
3、超級(jí)傳播創(chuàng)造超級(jí)IP的基礎(chǔ)要素更加完善
以往IP的打造不是孤零零的生產(chǎn)創(chuàng)造，而是依附于某個(gè)強(qiáng)大傳播力的產(chǎn)業(yè)，比如電影、電視、動(dòng)漫、出版、游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)無一例外都具備強(qiáng)大的傳播性和內(nèi)容屬性，而這是IP培育不可或缺的土壤和營養(yǎng)。如今我們已經(jīng)身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟時(shí)代，5G、超高清、短視頻、元宇宙的疊加，我們即將進(jìn)入超級(jí)傳播時(shí)代。IP打造的速度必然被加速，從玲娜貝兒的爆火即可見一斑，隨著中國的經(jīng)濟(jì)崛起，文化自信將進(jìn)一步增強(qiáng)，龐大新消費(fèi)人群支撐下的中國文化元素x 奧運(yùn)會(huì)超級(jí)IP創(chuàng)造出來的冰墩墩必然集萬千寵愛于一身，不火都難。
希望冰墩墩能打破以往吉祥物魔咒，一直火下去，下個(gè)內(nèi)容我為大家分享冰墩墩能持續(xù)火嗎？歡迎關(guān)注。
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