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冰墩墩能持續(xù)火嗎?

IP 本文作者:劉照慧 2022-02-18 09:49:43
冰墩墩爆火是曇花一現(xiàn)還是能擁有長遠的生命力?

昨天我們分析了冰墩墩爆火的IP邏輯,但我相信很多人對冰墩墩爆火還有一個共同的疑問:冰墩墩爆火是曇花一現(xiàn)還是能擁有長遠的生命力?奧運會、亞運會、世界杯、世博會、園博會等重大體育賽事或世界級博覽會都有吉祥物的設計。

吉祥物又叫萌物, 是人類原始文化的產(chǎn)物, 是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。比如我們的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸及十二生肖等,而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義,去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求,民間流傳的吉祥物形形色色,不勝枚舉。

奧運會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型。吉祥物首次出現(xiàn)就是在1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運會, 當時的吉祥物叫雪士(Schuss),這是個半人半物的卡通型滑雪小人兒形象,有著夸張的碩大腦袋和細巧而堅硬的身體,象征一個有著堅強意志的小精靈。

而夏季奧運會吉祥物首次出現(xiàn)在1972年的慕尼黑奧運會上,當時的吉祥物是只被稱為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國純種小獵狗形象,在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅韌的特性也是運動員性格的表征。

此后,吉祥物便成了奧運會的傳統(tǒng)并不斷發(fā)展成為奧運形象的主導因素之一,它歸屬于視覺傳達系統(tǒng),成為奧運文化的重要載體,闡述了奧運會吉祥物的起源和發(fā)展。到現(xiàn)在,夏季奧運會一共誕生了13種吉祥物,冬奧會則誕生了14種吉祥物,全球最賺錢的IP前五十名,準入門檻是收入超百億,很遺憾,沒有一個奧運會IP,奧運IP跟文旅IP,包括動漫、游戲、影視等,可能根本不是一個品類。所以給文旅業(yè)鼓吹冰墩墩爆火的人潑瓢冷水,對冰墩墩別期待太高,暫時買不到的可以等等。

如果想冰墩墩成為真正的文旅IP,可以從以下三個方面突破。

1、 冰墩墩IP內(nèi)涵外延能否不斷豐富

真正的文旅IP要具備清晰的人設,并且這個人設有成長歷程、有故事性和共情能力,它的內(nèi)涵和外延要豐滿,能觸動粉絲的情感,打動心靈的一定是故事,就像精彩人生跌宕起伏,故事感人而雋永。

2、 冬奧強大流量停止后冰墩墩是否還有自我流量的創(chuàng)造能力

冬奧會的超級IP是全球人類的盛事,全球媒體鋪天蓋地宣傳,龐大的流量下,冰墩墩火一時在意料之中,但冬奧會運結束后,冰墩墩能否自造話題和流量,保持熱度一個月、一年、十年,如果做不到,那跟歷屆奧運吉祥物命運不會差太多。

3、 IP商業(yè)模式閉環(huán)能否形成

文旅IP從來不是單一形象就能取勝,商業(yè)模式是關鍵,成功的文旅IP要有極高的辨識度形象,豐富飽滿的性格故事,共情打動人心的情感,賦予消費品級的產(chǎn)業(yè)鏈價值提升空間,還要有完整的IP運營體系,從LBE(戶外主題樂園)、FEC(家庭娛樂中心)到CP衍生品授權,一整套的IP授權模式才能讓IP最大化產(chǎn)業(yè)價值,只有單一形象很難走的更遠。

比起大多奧運吉祥物,冰墩墩已經(jīng)獲得了很大的成功,但能否走的更遠,還要拭目以待。

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