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登錄天幕下的木桌擺滿酒水飲料,藍牙音箱播放著吉他小調,躺在寬敞的帳篷里,看著遠處一口鋁鍋咕嚕咕嚕地冒熱氣,亮著暖光的燈串從篷頂一路延伸到平整的草地……......
如果不說這是戶外露營,你可能會以為這是市中心的一場創(chuàng)意集市。畢竟以往提到露營,大多數人通常會想到這種畫面:
翻山越嶺,跋山涉水,背著幾十斤的包暴走大環(huán)線,熟練掌握一瓶水洗全身的技能,上個廁所得防蛇蟲侵擾,偶爾還喜提日曬風吹雨打大禮包,以及劃傷刺傷摔傷扭傷各種傷,仿佛一場“荒野自虐”。
新穎的精致露營卻告訴大眾,戶外活動不一定只有糙和虐,也可以優(yōu)雅安逸、富有格調——簡直是直擊都市人靈魂。
作為露營新分支,精致露營一躍成為戶外旅游界“天降紫微薇星”,火了。
“戶外熱”席卷都市,精致露營正當潮
受疫情等因素影響,過去的兩年里,年輕人們一直在嘗試著一件事:“逃離都市”。
從野餐到露營,一波又一波“戶外熱”風靡社交媒體,人們已經不滿足在草地上吃頓下午茶就走,得扎個營地,過個夜才行。
消費需求日漸旺盛,露營產業(yè)熱度飆升。數據顯示,2021年露營營地市場規(guī)??焖僭鲩L,增長率達78.0%,市場規(guī)模達299億元,預計2022年市場規(guī)模達354億元。
旅游服務平臺上,露營成績也相當亮眼。2021年,“露營”在攜程站內搜索量同比增長8倍,國慶期間,飛豬平臺上露營產品預定量環(huán)比漲超14倍。
另據中研普華產業(yè)研究院分析師估算,參考2020年美國露營參與率,我國潛在露營人群1.81億人。而參考美國人均年露營花費估算,中國潛在露營市場規(guī)模則高達4075億美元。
此前,國內露營族的主流玩法仍是傳統(tǒng)露營。不過,受益于社交媒體,精致露營仿佛騰橫空出世,火遍全網,完全打破了人們對露營的固有印象,成為露營賽道一匹黑馬。
2020年,國內露營人數達3.6億人次,其中精致露營的人數占到總露營人數的20%。
區(qū)別于傳統(tǒng)露營以及便捷露營,精致露營的特征在于露營者自帶大量裝備,如氛圍燈、卡式爐、蛋卷桌、咖啡機、燒烤設備等,以達到舒適、便利、現代化的戶外住宿體驗。
在某書等內容平臺上,精致露營又被稱為“奢侈露營”“輕奢露營”,它的另一特點顯而易見:成本高,追求的是在一定物質基礎之上接觸自然的生活體驗。
數據顯示,至少有三成消費者以往在露營裝備上花費3000-5000元,甚至還有18.4%的消費者會花一到兩萬。
其實,一套基礎的露營裝備并不貴,畢竟傳統(tǒng)露營只是作為戶外活動的附加項,裝備夠用就行。然而,精致露營追求的正是“精致”,裝備不僅得能用、齊全,還得盡可能美觀。
作為精致露營必備裝備,“一把子拉滿營地氛圍感”的復古露營燈淘寶年度搜索增長498%。戶外餐布、戶外單椅、戶外收納箱等裝備增長也均超300%。
在傳統(tǒng)露營族看來,精致露營就是“一群從都市逃向自然的人,再把都市生活搬到自然”。
究竟是哪些人,這么愛折騰?業(yè)界人士調研結論,近兩年露營主力消費者以為75后-90后的男性為主,六成為大學本科及以上,平均年收入10萬以上,有房有車。
他們興趣愛好大多為自助游、自駕游、運動、健身、瑜伽、徒步、摩托車、咖啡等。他們有情趣,有審美,關注生活品質與格調,更重要的是,有著滿滿“鈔能力”。
未來五年,露營消費的主力人群將更為年輕,以90后-00后為主。他們追求人設,標新立異,愿意為興趣投資。
其中作為這個梯隊的先鋒,95后們已經快把“搬家式露營”給玩明白了。調研顯示,95后開發(fā)出了“精致露營八大件”,分別為帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶、寵物防丟服。物件多到堪比拆遷,畢竟年輕人,最不怕的就是折騰。
憑著小年輕們的無限寵愛,“戶外活動三巨頭”露營、垂釣與沖浪,逐漸取代手辦、盲盒和電競,登上了“年輕人破產新三寵”的寶座。
有露營玩家曾表示,露營會上癮,只要去過一次,就會一直想出去溜達。當然,也不乏“不想讓高價購入的裝備淪為一次性用品”的心態(tài)。
調查顯示,28.8%的露營消費者選擇1-2個月露營一次,35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次,19.0%的露營消費者選擇1年露營一次。
對于都市人來說,一年兩三次的露營,是他們精心策劃的一場“都市生活逃離計劃”。
調查顯示,喜歡大自然、體驗新生活是消費者露營的主要目的,分別占比71.2%、67.4%;其次是促進家人或朋友關系發(fā)展、遠離城市的喧囂、學習新技能。此外,減壓、教育孩子、交新朋友也是消費者露營的目的。
帳篷篝火里的社交密碼
區(qū)別于傳統(tǒng)露營,精致露營有著更強的社交屬性。
精致露營裝備繁多,人們需要分工完成搭帳篷、布置場地、烹煮食物等任務。因此,一場難忘的精致露營,往往由三五好友或是家庭成員一起展開。
調查顯示,最常見的露營伴侶為家人、朋友、戀人,分別占比62.8%、55.0%和42.4%;選擇自己一個人露營的消費者僅有1.7%。
而這社交屬性的背后,是綜藝節(jié)目及社交媒體的助推。
數據顯示,超半數的中國露營消費者通過綜藝節(jié)目了解到露營。節(jié)目中,嘉賓們圍坐在一起,彼此交流談心,這種富有儀式感的聚會,讓屏幕前的觀眾思考,自己多久沒和親朋們好好相聚,相應的旅行、交往等方面的需求也隨即產生。
其次本輪露營熱是由社交媒體刮起。
2021年前5個月,小紅書上“露營”關鍵詞的搜索量同比增長428%,露營相關筆記發(fā)布量同比增長271%。作為新時尚生活方式的代表,精致露營在生活方式平臺有著得天獨厚的傳播優(yōu)勢,并不斷衍生出“戶外穿搭”“戶外美學”等各種文化。
種種因素影響下,作為微度假的主要形態(tài),露營終于在后疫情時代迎來爆發(fā)式發(fā)展。
據華經產業(yè)研究院預計,未來5年內,國內的露營產業(yè)會成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài),屆時整個市場條件更成熟,人們出行的選擇會更體現多元化、規(guī)?;?。
不基于旅游產業(yè)的一般發(fā)展規(guī)律而刮起的“露營熱”,還有許多需要規(guī)范提升的空間。它的未來是一片藍海,還是一地雞毛,仍有待考量。
而對于都市人來說,暫時拋下工作與生活的壓力,去到尚能觸及的山河湖海,在舒適的環(huán)境中與身旁人暢談心事,夢一夜詩與遠方,又有何不可?