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2022年04月18日文化和旅游部財務(wù)司發(fā)布《2022年一季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》：

根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。其中，城鎮(zhèn)居民旅游人次6.21億，下降11.4%；農(nóng)村居民旅游人次2.09億，下降35.3%。

國內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）0.77萬億元，比上年同期增加0.03萬億元，增長4.0%。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)0.62萬億元，增長9.4%；農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.14萬億元，下降14.5%。

不出所料，業(yè)界朋友圈和自媒體發(fā)出陣陣質(zhì)疑：新冠疫情重壓之下，哪里還有旅游活動？！旅游總?cè)舜卧趺纯赡芨哌_(dá)8.3億人次？！可以想象，困守愁城的旅游業(yè)者看到這些數(shù)據(jù)會憤憤不已，充滿眾多疑問，這些疑問和質(zhì)疑的結(jié)果大多是空谷回響，只是渲染了當(dāng)下旅游業(yè)的悲觀氣氛。不妨冷靜一下，順著這個疑問下去，探究探究后面的答案。

沒有大量出現(xiàn)在傳統(tǒng)景區(qū)以及星級酒店，8.3億人次的游客都去哪里了？

為了說明問題，再啰嗦一下國內(nèi)游客的統(tǒng)計(jì)定義：國內(nèi)游客是不以謀求職業(yè)、獲取報酬為目的，離開慣常居住環(huán)境，到國內(nèi)其他地方從事參觀、游覽、度假等旅游活動（包括外出探親、療養(yǎng)、考察、參加會議和從事商務(wù)、科技、文化、教育、宗教活動過程中的旅游活動），出行距離超過10公里，出游時間超過6小時，但不超過12個月的我國大陸居民。請注意定義中的“出行距離超過10公里，出游時間超過6小時”。

現(xiàn)在來看，再大的災(zāi)難也阻擋不了人們走向“10公里”之外“遠(yuǎn)方”的腳步，那是在孔子時代就向往的“在沂河里洗澡，在舞雩臺上吹風(fēng)，然后唱著歌回家（浴乎沂,風(fēng)乎舞雩,詠而歸）”的生活，就差支個帳篷露營了。這些符合旅游統(tǒng)計(jì)定義的游客雖然沒有蜂擁到景區(qū)，卻遍布在滑雪場、休閑商業(yè)區(qū)、鄉(xiāng)村田間、海灘湖畔甚至郊區(qū)的森林和水庫堤壩等等。

實(shí)際上，早在新冠疫情之前旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的周邊游游客已是龐大的體量。比如，從目的地游客身份角度分析，山東省省內(nèi)游客比重在2008年就占全省旅游接待總量的48.1%，此后逐年一路攀升，到2020年比重達(dá)68.9%，只是這些數(shù)據(jù)“淹沒”目的地摩肩接踵的人流中罷了。還要注意一點(diǎn)，這部分冠以周邊游、省內(nèi)游以及一日游的游客總量的增加或者減少并沒有在民航客運(yùn)甚至高鐵客運(yùn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來，在線旅游平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不明顯。

一年期間到泰國芭提雅度假是出國旅行，每周到“10公里”之外去“吹風(fēng)”是生活方式。兩者都是旅游活動。

旅行社等旅游企業(yè)虧的一塌糊涂，而國內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）0.77萬億元，怎么可能？！

這里引用一下文化和旅游部2021年6月公布的市場整頓案例：當(dāng)事人張某某在為江西某實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)行炊具營銷過程中，以每位100元的價格，在江蘇省海安市某村招徠77位老年旅游者，組織了江蘇如皋“一日游”，期間組織旅游者參與炊具營銷活動，部分旅游者購買了炊具、保健品等商品。當(dāng)事人在不具備旅行社業(yè)務(wù)主體資質(zhì)的情況下，招徠、組織、接待旅游者，提供旅游服務(wù)，系未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)。依據(jù)《中華人民共和國旅游法》第九十五條第一款的規(guī)定，江蘇省海安市文化廣電和旅游局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并給予罰款壹萬元的行政處罰。

這個案例通俗點(diǎn)解釋就是一位江西省的賣鍋碗瓢盆的伙計(jì)，組織江蘇省一個村里的77位老人到江蘇省另外一個城市“一日游”，同時銷售了鍋碗瓢盆，還每人收了100元。心平氣和地想一下，這應(yīng)該算到8.3億人次里面吧，同時花費(fèi)不少，沒有經(jīng)過旅行社組織，但這可是實(shí)打?qū)嵉膱F(tuán)隊(duì)旅游。只不過，換了個形式出來了。更多案例參照《盤點(diǎn)反面案例尋找旅游市場正向啟示》，會更清楚新冠疫情期間游客是如何花錢的，也就明白現(xiàn)在旅游如何掙錢。

請注意文化和旅游部數(shù)據(jù)報告中“根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果”，這是文化和旅游部委托專業(yè)機(jī)構(gòu)在客源地針對城鄉(xiāng)居民開展的入戶抽樣調(diào)查，多說一句，如果針對大批量的抽樣調(diào)查問卷造假虛構(gòu)夸大數(shù)據(jù)那可是海量工作，沒有必要也極難實(shí)現(xiàn)。另外，還要請注意“國內(nèi)旅游收入”后的“旅游總消費(fèi)”注釋，就是說在入戶調(diào)查中是詢問城鄉(xiāng)居民在整個旅游行程和出發(fā)前的準(zhǔn)備中“花費(fèi)”了多少錢，旅游者的“花費(fèi)”理論上等于“旅游收入”。如果游客花費(fèi)了，而傳統(tǒng)旅游業(yè)者感覺沒有收入，那么游客花錢的渠道和方向一定發(fā)生了變化，如同以上的案例。

2022年第一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜伪壬夏晖谙陆?9.0%？是不是這個數(shù)據(jù)保守了？

許多業(yè)者都對2021年10月31日晚“迪士尼煙火下核酸檢測”場景記憶猶新，認(rèn)為這可能就是防疫常態(tài)化的旅游業(yè)。僅僅還不到半年，上海的疫情防控如今的一言難盡，迪士尼煙火恍若隔世。這是時間和場景給我們帶來的錯覺。

上海和吉林一南一北新冠疫情的極大困擾，一批“靜態(tài)管理”城市困住出行的腳步，這些大大影響了業(yè)界對旅游業(yè)發(fā)展的期望和信心。一般而言，第一季度旅游行業(yè)的重頭是春節(jié)黃金周和元旦假期，回過頭來看國內(nèi)1、2月份新冠疫情還處于低谷時期，直到3月中旬左右少數(shù)地區(qū)才出現(xiàn)規(guī)模爆發(fā)，基本沒有影響春季黃金周旅游活動的進(jìn)行。

即使按照傳統(tǒng)旅游來理解，來看看2022年4月22日在北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第310場新聞發(fā)布會上，公布了朝陽區(qū)1例新冠肺炎確診病例的軌跡：

4月18日，9:50-9:55在樓下商店購物，17:35-17:45在樓下商店購物。

4月19日，7:50乘坐旅行團(tuán)大巴前往懷柔區(qū)百泉山景區(qū)，17：00返回家中。

4月20日，7:00乘坐旅行團(tuán)大巴前往平谷區(qū)金山觀景區(qū)和湖洞水景區(qū)，15:00返回家中。

這位伙計(jì)短短兩天就進(jìn)行了2次符合統(tǒng)計(jì)定義的旅游活動，還是周邊游。旅游不僅僅是出國、跨省長線旅行，也是從朝陽區(qū)到懷柔區(qū)、到平谷區(qū)，是老百姓平平常常的日子。當(dāng)然，如果抬杠認(rèn)死理認(rèn)為這種城市跨區(qū)旅行不應(yīng)計(jì)入旅游人數(shù)，那只好說：平谷區(qū)這個地方2002年以前是平谷縣，是縣級城市；再以前還屬于河北省唐山，擱在那個時候這是典型的跨省旅行。

旅游目的地的概念不能停留在孔子周游列國時代，自駕旅游的興起，從目的地數(shù)據(jù)來看已經(jīng)超過游客總量的50%以上，旅游的自主、自由和無景區(qū)特性愈加明顯。車到山前必有景，這個“景”不見得是景區(qū)。

個體感覺代替不了宏觀數(shù)據(jù)，一部分人的感覺也代替不了龐大的國內(nèi)旅游市場，傳統(tǒng)認(rèn)知的旅游市場已經(jīng)改變、調(diào)整和變革，變局在新冠疫情之前已經(jīng)開始。

國內(nèi)旅游收入比上年同期增長4.0%，人次下降了，為什么收入?yún)s增加了？

一個業(yè)內(nèi)的共識是，自2020年開始國內(nèi)旅游以周邊游等短途旅游為主，也就是說2021年第一季度如此，2022年第一季度也一樣，這其中沒有更多的出境出國旅游、跨省長線旅行的數(shù)據(jù)干擾。

一個往往容易忽略的數(shù)據(jù)是，近幾年，國內(nèi)旅游花費(fèi)中購物花費(fèi)比重為25%左右，餐飲花費(fèi)為20%左右，兩者差不多占有花費(fèi)總額的45%。而周邊游等短途旅游消費(fèi)的特征之一是本地生活化，也就是旅游的異地消費(fèi)本地化。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年一季度，社會消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長3.3%；其中餐飲收入10653億元，增長0.5%。

這樣來看，旅游消費(fèi)增長4.0%也就容易理解。當(dāng)然，業(yè)者的質(zhì)疑也有道理和數(shù)據(jù)支撐：同樣是國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，3月份當(dāng)月社會消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%；餐飲收入2935億元，下降16.4%，不過其絕對量僅占一季度27.5%。下降原因眾所周知，但不能以3月份的數(shù)據(jù)和感覺代替整個一季度。

延伸一下，說說2022年一季度旅游數(shù)據(jù)之外的事。

國內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)確有完善空間。2022年4月6日，中國旅游研究院公布的數(shù)據(jù)是：預(yù)計(jì)第一季度全國國內(nèi)旅游出游9.73億人次、國內(nèi)旅游收入6400億元，與2021年第一季度同比分別減少5%和13%。這可能是不同數(shù)據(jù)調(diào)查方式以及統(tǒng)計(jì)口徑處理方式差異的結(jié)果，不過數(shù)據(jù)差距明顯。專業(yè)問題專業(yè)探討，全國層面數(shù)據(jù)確有完善空間。

旅游市場主體紓困解難措施有待優(yōu)化。一邊是廣闊的旅游市場腹地、龐大的旅游消費(fèi)人群以及尚可的旅游市場消費(fèi)表現(xiàn)，一邊是亟待救助的旅游企業(yè)。近期從中央到地方各級政府出臺了一批紓困解難措施，不過部分企業(yè)感覺或者遠(yuǎn)水解不了近渴或者隔靴搔癢。各級政府紓困解難措施的一個優(yōu)化思路是：對接0.77萬億元旅游消費(fèi)市場，幫助旅游企業(yè)提升市場獲得感。比如，許多地方鼓勵機(jī)關(guān)企事業(yè)單位將符合規(guī)定舉辦的工會活動、會展活動等的方案制定、組織協(xié)調(diào)等交由旅行社承接；鼓勵旅行社開展研學(xué)實(shí)踐教育服務(wù)；組織發(fā)放旅游消費(fèi)券等等。如果，依據(jù)周邊游的產(chǎn)品特點(diǎn)將消費(fèi)券產(chǎn)品化，分類為研學(xué)消費(fèi)券、工會活動消費(fèi)券等，消費(fèi)定向指定紓困解難對象；同時改變消費(fèi)券發(fā)放方式，由在線平臺集中發(fā)放改為分散渠道或者社區(qū)發(fā)放。體紓困解難措施優(yōu)化方向是市場化。

2022年一季度以后的旅游市場。自2020年以來，旅游業(yè)者最熟悉的政策表述是：暫停旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。未來相當(dāng)長的時間，國內(nèi)旅游市場的經(jīng)營空間和“跨省團(tuán)隊(duì)旅游”以及“機(jī)票+酒店”等簡單組織產(chǎn)品無關(guān)。2022年五一假期是“冠者（成年人）五六人”郊游的黃金周，沒有“童子六七人”同游，從高等院校到中小學(xué)校已經(jīng)開始考慮把五一假期挪到暑期?？梢钥紤]暑期市場，注意2022年暑期有所提前（部分長達(dá)一個月），產(chǎn)品類型應(yīng)隨之調(diào)整。

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一季度旅游數(shù)據(jù)

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