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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第142周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注明年在阿布扎比開業(yè)的新一代海洋主題公園。

近日，阿聯(lián)酋休閑娛樂開發(fā)商Miral宣布阿布扎比海洋世界將于2023年開業(yè)，目前施工建設(shè)工作已完成90%，預(yù)計2022年底完工。

據(jù)了解，阿布扎比海洋世界占地18.3萬平方米，包括亞斯島海洋世界研究與救助中心(Yas SeaWorld Research and Rescue Center)、世界上最大的水族館(容納2500萬升水)等項目。帶有主題的游玩場所、動物棲息地、騎乘設(shè)施及景點均在施工的最后階段，這是海洋世界在海外的第一個海洋公園項目，也是海洋世界30多年來修建的首個海洋生物主題公園。

Miral是阿布扎比亞斯島的開發(fā)商，自2011年起，投資并開發(fā)法拉利世界、亞斯島水上世界、阿布扎比華納兄弟電影世界、世界上最大室內(nèi)跳傘中心CLYMB Abu Dhabi、華納兄弟主題酒店等體驗項目，這座新一代海洋生物主題公園將成為亞斯島上新的超大型景點。

海洋世界是世界上最大的海洋主題公園運營商，擁有50年多年動物繁殖、養(yǎng)育、保護、海洋主題公園開發(fā)與運營方面的豐富經(jīng)驗，旗下?lián)碛胁枷；▓@、海洋世界、芝麻街、水樂園Aquatica等品牌。 

財報顯示，公司2021年游客量超2000萬人次，營收15億美元，實現(xiàn)凈利潤2.56億美元，此外，去年游客人均消費74.43美元，其中人均門票收入42.17美元，餐飲、商品及其他收入32.26美元，門票占比56%，二次消費比例高達44%。

在主題公園行業(yè)，很多專業(yè)人士或?qū)＜艺J為迪士尼或其他做得比較好的主題公園門票和二次消費的比例是三七開，但根據(jù)Attractions.io公司對英國及海外景點的調(diào)查結(jié)果，大多數(shù)主題娛樂景點的門票占總收入的55%，其余45%為由餐飲、商品、快速通道、紀念品、現(xiàn)場秀和活動等拉動的二次消費收入。

從這個角度看，海洋世界的收入結(jié)構(gòu)相對比較平衡，在純主題公園業(yè)務(wù)主要玩家中算是運營比較成功的公司。

此外，公司的產(chǎn)品組合也在進一步優(yōu)化和拓寬。

比如，奧蘭多海洋世界主題公園近日宣布2023年開業(yè)第七個過山車，這無疑會吸引喜歡刺激驚險的年輕消費群體?；谌ツ瓴诲e的運營業(yè)績，公司還決定設(shè)計和修建酒店，通過提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)吸引游客留在海洋世界旗下的主題公園過夜。

很難想象，這樣一家挺過疫情，并實現(xiàn)業(yè)績快速增長的老牌區(qū)域性主題公園運營商在疫情前一度被默林娛樂、六旗娛樂等行業(yè)競爭對手傳言收購，這與海洋世界受負面新聞影響、公眾形象受損、業(yè)績與市值持續(xù)低迷有關(guān)。

不過，隨著業(yè)績的明顯提升，海洋世界加大投資力度，計劃在2022年推出11個新的騎乘設(shè)施和景點。今年3月，海洋世界還報價34億美元全現(xiàn)金收購雪松會娛樂的提議，雖然要約遭到拒絕，但海洋世界最終從傳言中的“被收購者”成為主動要約的“收購者”，行業(yè)地位的提升投資者和行業(yè)人士有目共睹。

事實上，經(jīng)過這么多年的曲折發(fā)展，海洋世界不僅運營業(yè)績有大幅提升，市值也水漲船高。更主要的是，雖然屢次受挫，但公司通過輕資產(chǎn)模式把項目和品牌向海外拓展的計劃一直沒有改變。

早在2017年，中弘股份旗下的中弘卓業(yè)從黑石集團手中收購所持股權(quán)，成為海洋世界大股東，并被授權(quán)在中國建造海洋世界品牌樂園。但次年，中弘股份被巨額負債、財務(wù)造假、并購失敗等負面事件纏身，公司不得不出售原計劃修建海洋世界品牌景點的如意島等項目。2018年11月，中弘股份被強制終止上市，海洋世界在中國市場的拓展戛然而止。

不過，與中東土豪國家阿聯(lián)酋的合作的新一代海洋世界項目讓海洋世界再次看到國際業(yè)務(wù)起飛的機會。新建的主題公園采用多層結(jié)構(gòu)，設(shè)計充分利用了海洋世界公司在海洋研究、保護和動物福利方面超過55年的經(jīng)驗。

不僅如此，新建項目還將成為專門的動物棲息地，打造和野外大自然一樣的不同物種之間的共生環(huán)境。建成后，公園將提供獨特的沉浸式體驗項目，吸引阿聯(lián)酋和世界各地的游客，拓寬他們對海洋生物的認識和了解。

比如，該項目包含不同的沉浸式體驗和互動展覽，其中，One Ocean主題貫穿于整個園區(qū)中六個海洋主題環(huán)境，屆時游客能夠體驗和享受360角度的多媒體體驗。

2022年，海洋世界計劃在旗下10個主題樂園里新增11個騎乘設(shè)施及景點，這是公司歷史上規(guī)模最大的投資。引入芝麻街IP修建主題樂園、將水上樂園滑梯與水下動物相結(jié)合、推出各種形式的過山車、修建世界上最大的水族館......，海洋世界利用海洋生物、水上樂園、主題IP等各種創(chuàng)新方式在有迪士尼等強大對手的地方發(fā)揮自己的差異化優(yōu)勢。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注世界旅游業(yè)理事會最新發(fā)布的一份報告，報告從最近三年的旅游業(yè)生產(chǎn)總值與GDP關(guān)系、全球經(jīng)濟復(fù)蘇、新增就業(yè)等方面分析了世界主要地區(qū)的旅游業(yè)復(fù)蘇情況。

近日，世界旅游業(yè)理事會(WTTC)發(fā)布的《2022旅游業(yè)經(jīng)濟影響報告》顯示，2021年，全球旅游業(yè)對GDP的貢獻增加1萬億美元至5.8萬億美元，與2020年同期相比增長21.7%，旅游業(yè)對全球經(jīng)濟的貢獻占比從2020年的5.3%增至2021年的6.1%。此外，全球旅游業(yè)新增1820萬就業(yè)崗位，同比增長6.7%。

《報告》指出，2021年，全球旅游業(yè)開始復(fù)蘇，但復(fù)蘇不及預(yù)期，主要原因是受奧密克戎變體病毒影響，多國政府重新實施嚴格的跨境旅行限制措施，相互之間也缺少配合。相比之下，新冠疫情前，全球旅游業(yè)增速連續(xù)九年超過全球經(jīng)濟增速。但受疫情影響，旅游業(yè)對經(jīng)濟的貢獻比例下降超50%。

《報告》還指出，全球旅游業(yè)復(fù)蘇主要由國內(nèi)游客的消費帶動，而不是來自國際游客的收入拉動。各國國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，從全球看增長31.4%，由于多國仍限制國際游客入境，國際游客的消費收入同比僅增長3.8%。國內(nèi)游收入占旅游業(yè)總收入的比例已經(jīng)從2019年的72%增至2021年的85%。2021年，商務(wù)旅行和休閑旅行消費分別增長30.9%和25.1%。

不過，具體到各個國家，國情不同旅游恢復(fù)增長的程度也不相同。比如，泰國、新加坡、希臘2019年高度依賴國際游客，但他們復(fù)蘇的進度不同。泰國的旅游業(yè)對GDP的貢獻與2019年相比減少70%，而希臘旅游業(yè)對GDP的貢獻比例與疫情前相比僅相差30%左右。

究其原因，旅游復(fù)蘇的快慢與國際旅行限制的影響大小有關(guān)。在亞太地區(qū)，政府采取更為嚴格的措施控制不同變異的新冠病毒。目前，國際旅行限制仍未完全解除，很多國家的跨境旅行仍處于靜默狀態(tài)，這也是很多國家國內(nèi)游客消費成為世界旅游業(yè)復(fù)蘇的主要推動力。

以歐洲和亞太地區(qū)為例，2020年旅游業(yè)對歐洲GDP的貢獻與疫情前的2019年相比相差47.1%，2021年這一差距縮減至32.3%，復(fù)蘇勢頭明顯。預(yù)計2024年歐洲旅游業(yè)對GDP的貢獻將超過2019年水平，貢獻比例與疫情前相比增長4.1%。此外，亞太有望在2023年成為第一個復(fù)蘇至疫情前水平的地區(qū)，而其他地區(qū)要完全復(fù)蘇則需等到2024年。

旅游業(yè)對經(jīng)濟的拉動或促進主要體現(xiàn)增加就業(yè)方面。

2019年，全球旅游業(yè)支撐3.33億個就業(yè)，全球每十個就業(yè)崗位就有一個由旅游業(yè)創(chuàng)造。盡管政府采取停薪休假等方法保住就業(yè)，但2020年旅游業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)崗位還是減少了6200萬，同比減少18.6%。

2021年，旅游業(yè)對全球經(jīng)濟貢獻的比例增加21.7%，旅游業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)也從2020年的2.71億增至2.9億，凈增1820萬人就業(yè)，增至6.7%。也就是說，2021年，全球經(jīng)濟中的每11個工作崗位，就有一個由旅游業(yè)拉動。

不過，旅游業(yè)對就業(yè)的貢獻與對GDP的貢獻相比復(fù)蘇較慢，這是因為就業(yè)崗位相對比較固定，起伏變化小，裁掉現(xiàn)有員工與招到新員工也需要一段時間。

報告指出，雖然去年復(fù)蘇進程緩慢，但旅游業(yè)有較強的韌性，并對未來全球范圍內(nèi)復(fù)蘇的前景持樂觀態(tài)度。

WTTC報告預(yù)計，未來十年(2022-2032)，旅游業(yè)平均每年對全球經(jīng)濟的貢獻預(yù)計為5.8%，是全球經(jīng)濟每年平均增速的兩倍多(2.7%)。在此期間，全球旅游業(yè)預(yù)計創(chuàng)造1.26億新增工作，這些新工作大部分集中在亞太地區(qū)(64.8%)，中國(25.5%)和印度(20.4%)的貢獻尤其突出。

版權(quán)聲明

海洋世界；亞太旅游業(yè)

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