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提到生態(tài)旅游，你會(huì)想到什么？

是一望無垠的草原？還是廣闊無邊的大海？

是庇護(hù)著近30%陸域國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)植物的23萬平方公里國(guó)家公園？還是境內(nèi)近兩萬處包含自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園和自然遺產(chǎn)的各級(jí)各類自然保護(hù)地？

你是不是也和我一樣，一下子就想到了最近爆火的露營(yíng)？

聽國(guó)慶假期出去玩的朋友說，她去的那個(gè)地方，廁所旁邊都扎滿了帳篷。

但事實(shí)上，生態(tài)旅游的商機(jī)遠(yuǎn)不止露營(yíng)。

什么是生態(tài)旅游？

單從爆火的露營(yíng)就不難看出，生態(tài)旅游確實(shí)是具有無限商機(jī)的“藍(lán)色”旅游領(lǐng)域。不僅門檻比較低，而且還具有較強(qiáng)的普適性。

那么，到底什么是生態(tài)旅游呢？

我們先來看一個(gè)小故事。

2018年前后，正是國(guó)內(nèi)國(guó)家公園建設(shè)如火如荼的時(shí)候。浙工商張海霞教授一行人輾轉(zhuǎn)多地考察國(guó)外國(guó)家公園，以期為國(guó)內(nèi)國(guó)家公園建設(shè)提供一定的經(jīng)驗(yàn)。

那天時(shí)間閑余，她們?cè)诖筇犷D國(guó)家公園的珍妮湖選了一個(gè)劃船項(xiàng)目，計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每小時(shí)25美元。景觀碼頭?？恐?0只左右的游船。

珍妮湖

然而蕩舟湖上不到10min，一位考察隊(duì)成員身體不適，大家只能上岸。結(jié)算時(shí)，游船租賃公司的服務(wù)人員堅(jiān)持不收費(fèi)，給出的理由是，時(shí)間上未達(dá)到收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（15min起算）。

而在我們的日常體驗(yàn)中，不難回憶起大多不滿1h按1h、超過1h按2h的計(jì)費(fèi)規(guī)則。并且，在實(shí)際體驗(yàn)過程中，工作人員提供的服務(wù)大多與購(gòu)買的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有一定的差距。

為什么在大提頓國(guó)家公園，幾乎是“獨(dú)一家”的景觀碼頭沒有量化游船，也沒有過高定價(jià)或是服務(wù)隨意？

大提頓國(guó)家公園

這就涉及到了我們前面提出的問題：什么是生態(tài)旅游？

綜合國(guó)內(nèi)外各界對(duì)生態(tài)旅游的理解，我們認(rèn)為，生態(tài)旅游是在具有一定自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等生態(tài)旅游資源的地方開展的，既能保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和人文生態(tài)系統(tǒng)，又能提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量，還能為旅游者帶來身心愉悅，且可持續(xù)發(fā)展的一種旅游方式。

發(fā)展生態(tài)旅游需要考慮環(huán)境、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游者等多方的利益，缺一不可。大提頓國(guó)家公園游船不量化、定價(jià)合理、提供標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的原因可能就在于此，其致力于達(dá)到多方利益的平衡點(diǎn)。

是生態(tài)，也是生意

生態(tài)旅游源自荒野，去往有人的“荒野”。不僅探討人與自然的關(guān)系，也要探討人與人的關(guān)系。不僅要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，也要提振社區(qū)發(fā)展（鄉(xiāng)村振興）。

提振社區(qū)和保護(hù)生態(tài)上升到國(guó)家層面，便出現(xiàn)了國(guó)家公園。

而提到國(guó)家公園，不容忽視的一定是黃石。

黃石國(guó)家公園

黃石國(guó)家公園的建立，很大程度上仰仗了鐵路公司的助力。與曾經(jīng)慘遭破壞的約瑟米蒂不同，鐵路公司注意到它的時(shí)候，它還擁有絕美的風(fēng)景。修往黃石的鐵路一旦建成，這里的美景將為鐵路公司帶來龐大的旅客群體和不菲的收入。

因而，當(dāng)時(shí)推動(dòng)黃石國(guó)家公園建立的人，并不都是為了保護(hù)自然美景，更多的是發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。

他們砍伐這里的原始樹木、獵殺野生動(dòng)物、驅(qū)逐原住民，他們修建道路、旅館，吸引大量游客來到黃石……由于經(jīng)營(yíng)者未對(duì)游客產(chǎn)生的生活垃圾及時(shí)處理，導(dǎo)致對(duì)黃石造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染；加上原始元素的大量減少，游客發(fā)現(xiàn)旅游地與他們的慣常居住地?zé)o異，漸漸對(duì)黃石失去了興趣。慢慢地，到黃石游憩的人少了很多。

發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題后，他們開始呼吁人們保護(hù)當(dāng)?shù)氐?strong>生態(tài)環(huán)境，雇傭原住民為游客提供服務(wù)，配備一定量的垃圾收納設(shè)施（如垃圾桶、垃圾車等）并及時(shí)處理，還周到的為游客提供解說服務(wù)。至此，黃石漸漸有了現(xiàn)代生態(tài)旅游的雛形。

經(jīng)營(yíng)者通過修建道路、旅館等經(jīng)營(yíng)設(shè)施為游客提供旅行所需，取得了不菲的收入；社區(qū)居民（原住民）通過被經(jīng)營(yíng)者雇傭獲得報(bào)酬，共享生態(tài)旅游的紅利；游客通過經(jīng)營(yíng)者提供的設(shè)施、社區(qū)居民（原住民）提供的特色服務(wù)獲得與在慣常居住地不同的生活體驗(yàn)，從而達(dá)到了身心愉悅的游憩目的。

為了使游客源源不斷的來到這里，經(jīng)營(yíng)者和社區(qū)居民（原住民）都會(huì)自發(fā)的保護(hù)國(guó)家公園（生態(tài)旅游目的地）的生態(tài)環(huán)境，并通過解說或其他方式引導(dǎo)游客保護(hù)生態(tài)環(huán)境。所有參與方和非參與方都會(huì)從這項(xiàng)看似只有投入沒有產(chǎn)出的行動(dòng)中獲益。

遠(yuǎn)不止露營(yíng)

生態(tài)旅游如何成為生意？生態(tài)旅游只有露營(yíng)這一種變現(xiàn)方式嗎？很明顯不是的。

在以國(guó)家公園為主體的自然保護(hù)地體系中，可供游客參觀游覽的只有面積相對(duì)不大的一般控制區(qū)。人們可以在一般控制區(qū)開展不破壞生態(tài)功能的生態(tài)旅游，建設(shè)相關(guān)的必要公共設(shè)施。

與這些地方相比，生態(tài)良好的鄉(xiāng)村更加具備發(fā)展生態(tài)旅游的土壤。雖然，發(fā)展生態(tài)旅游的鄉(xiāng)村，往往與國(guó)家公園比鄰。例如，黃石國(guó)家公園周邊就有7個(gè)小鎮(zhèn)。

西黃石小鎮(zhèn)

鎮(zhèn)子與自然環(huán)境有機(jī)融合、建筑風(fēng)貌同環(huán)境渾然一體是這7個(gè)小鎮(zhèn)的共同特點(diǎn)；同時(shí)，它們的產(chǎn)業(yè)體系各具特色，如服務(wù)型、生產(chǎn)型、研發(fā)型等。

借鑒到中國(guó)的國(guó)家公園周邊鄉(xiāng)村建設(shè)中，要挖掘在地特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。以首批5個(gè)國(guó)家公園為例：三江源國(guó)家公園周邊鄉(xiāng)村開發(fā)要以三江（長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江）為主要元素，大熊貓國(guó)家公園周邊鄉(xiāng)村建設(shè)要重視國(guó)寶熊貓IP，東北虎豹國(guó)家公園周邊鄉(xiāng)村振興要關(guān)注東北虎、東北豹元素的參與，海南熱帶雨林國(guó)家公園周邊鄉(xiāng)村提振要發(fā)展雨林特色生態(tài)旅游，武夷山國(guó)家公園附近鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不能冷落大紅袍。

三江源國(guó)家公園黃河園區(qū)

當(dāng)國(guó)策（鄉(xiāng)村振興）遇到國(guó)策（國(guó)家公園），能產(chǎn)生“露營(yíng)效應(yīng)”嗎？

之所以這么問，是因?yàn)?，露營(yíng)火了，真的火了，幾乎可以說是毫無征兆的火了。

有人說是因?yàn)橐咔?，可為什么到了第三年，露營(yíng)才真正的火了呢？

有沒有一種可能，只是因?yàn)樗巧鷳B(tài)旅游最好實(shí)現(xiàn)的一種方式，是第一步呢？

下一個(gè)火的，會(huì)是skiing、rafting還是hiking呢？

應(yīng)該，是skiing吧？畢竟，冬天馬上又要來了。

寫在最后

多年前，鄉(xiāng)村旅游剛興起的時(shí)候，你覺得，破舊不堪的老村子能掙到什么錢，生意還是在大城市做才有大錢賺?，F(xiàn)在，人家在村里開的民宿天天高價(jià)滿房，一個(gè)月的凈利潤(rùn)甚至抵得上大城市一年。

過去，你覺得，做生態(tài)旅游處處受限，時(shí)時(shí)刻刻把保護(hù)環(huán)境放在第一位還怎么掙錢？可是人家做露營(yíng)的，又已經(jīng)是天天高價(jià)滿房了。

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COP15;生態(tài)旅游

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